正文

歐萊雅的品牌vi設(shè)計(jì)（歐萊雅logo設(shè)計(jì)理念）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-25 09:58:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 67

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于歐萊雅的品牌vi設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等，官網(wǎng)：https://ai.de1919.com

創(chuàng)意嶺專注品牌設(shè)計(jì)、策劃，為各大上市企業(yè)、個(gè)人提供一站式設(shè)計(jì)、策劃服務(wù)，服務(wù)客戶遍布全國(guó)，咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

歐萊雅標(biāo)志的含義是什么？急需，謝謝！
歐萊雅金字塔模式的利弊
巴黎歐萊雅的品牌定位
請(qǐng)問(wèn)歐萊雅品牌logo的是什么字體？

歐萊雅的品牌vi設(shè)計(jì)（歐萊雅logo設(shè)計(jì)理念）

歐萊雅標(biāo)志的含義是什么？急需，謝謝！

“歐萊雅”來(lái)源于希臘語(yǔ)“OPEA”、象征著“美麗”。

歐仁·舒萊爾是法國(guó)制藥中心的一名藥劑師，在工作研究中，他發(fā)現(xiàn)從某種植物中萃取的散灃化色料，可以作為染發(fā)劑的主要成分。

期間。歐仁·舒萊爾為他這第一個(gè)發(fā)明申辦了專利，并將其取名為歐萊雅(Loreal)。1907年，歐仁·舒萊爾創(chuàng)辦了歐萊雅公司，歐萊雅也不再僅僅是一個(gè)品牌的名稱。

擴(kuò)展資料

歐萊雅的批號(hào)由5碼組成，2個(gè)英文字母和3個(gè)數(shù)字。

1、第一位代表產(chǎn)地,第二位代表月份(X為02Y為03A為04);后三位數(shù)表示那一年的第幾天，例如：CC155：第1位代表產(chǎn)地。

2、第2碼表示生產(chǎn)年份：分別用Y,A,B,C代表03,04,05,06年，最末三位表示一年中的具體天數(shù)所以CC155就是2006年的第155天出廠，護(hù)膚品保質(zhì)期通常是三年，也就是到09年6月初。注:04年開(kāi)始?xì)W萊雅集團(tuán)統(tǒng)一年份開(kāi)始為A開(kāi)始。

參考資料來(lái)源：百度百科——巴黎歐萊雅

歐萊雅金字塔模式的利弊

商業(yè)模式創(chuàng)新：產(chǎn)品金字塔模式
為了滿足不同客戶對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格、顏色等方面的喜好，以及個(gè)人收入上的差異化因素，從而達(dá)到客戶群和市場(chǎng)擁有量的最大化，一些企業(yè)不斷推出高、中、低各個(gè)檔次的產(chǎn)品，從而形成產(chǎn)品金字塔。
在產(chǎn)品金字塔上，底部是低價(jià)位、大批量的產(chǎn)品，靠薄利多銷賺取利潤(rùn)；頂部是高價(jià)位、小批量的產(chǎn)品，靠精益求精獲取超額利潤(rùn)。
一、網(wǎng)游行業(yè)商業(yè)模式的啟示
中國(guó)網(wǎng)游業(yè)2003年的產(chǎn)值是9億左右，2008年的產(chǎn)值超過(guò)180億，5年間增長(zhǎng)將近20倍，主要原因是： 2003年—2004年，網(wǎng)游行業(yè)按點(diǎn)卡收費(fèi)，也就是按時(shí)間收費(fèi)，這個(gè)收費(fèi)方式最大的弊端是不能體現(xiàn)出不同的人在游戲中獲得的滿足和需求。2004年，盛大首先宣布《傳奇》這類游戲免費(fèi)，通過(guò)為玩家提供增值服務(wù)收取費(fèi)用，推出了“替身寶寶”這一新概念，白天上班的玩家可以把“替身寶寶”托付給游戲中的朋友代練，“替身寶寶”可以為主人獲得30%的經(jīng)驗(yàn)?！疤嫔韺殞殹钡氖褂眯枰渲悼ㄊ召M(fèi)，游戲中的升級(jí)裝備也要收費(fèi)，這些都被稱為增值服務(wù)。
“我們的游戲就是賺有錢人的錢，而窮人也可以免費(fèi)玩?！笔酚裰f(shuō)，“我現(xiàn)在可以透露的是，這一增值服務(wù)收費(fèi)模式在內(nèi)測(cè)的時(shí)候已經(jīng)收支平衡并開(kāi)始贏利?！?br/>網(wǎng)游產(chǎn)品的成本構(gòu)成屬于典型的金字塔結(jié)構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)游戲的整個(gè)產(chǎn)品生命周期中，成本主要集中于研發(fā)階段，研發(fā)成本基本占產(chǎn)品整個(gè)生命周期總成本的90%以上，一旦產(chǎn)品開(kāi)發(fā)出來(lái)，僅需少量的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用及人工酬勞等。
二、金字塔模式應(yīng)用舉例
1.歐萊雅的金字塔模式
歐萊雅的化妝品很多，根據(jù)價(jià)格不同，分為小護(hù)士、美寶蓮、羽西、薇姿、蘭蔻、阿瑪尼、碧歐泉、赫蓮娜等品牌，赫蓮娜是歐萊雅的頂尖級(jí)化妝品，如圖1所示。
2.斯沃琪的金字塔模式
在斯沃琪手表出現(xiàn)之前，多數(shù)人都是買一塊表用一輩子。斯沃琪為了擴(kuò)大客戶群，滿足不同客戶對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格、顏色等方面的偏好，根據(jù)不同的消費(fèi)差異，推出高、中、低各個(gè)檔次的產(chǎn)品，形成產(chǎn)品金字塔。在塔的底部，是低價(jià)位、大批量的產(chǎn)品；在塔的頂部，是高價(jià)位、小批量的產(chǎn)品。最普通的是斯沃琪手表，往上走依次是天梭表、歐米茄、浪琴、雷達(dá)、寶璣。
斯沃琪取得成功的原因有三點(diǎn)：
第一，通過(guò)并購(gòu)的方式建立產(chǎn)品金字塔。從底端到高端形成一個(gè)完整的產(chǎn)品線，不管收入多少，在斯沃琪總可以買到適合價(jià)位的手表。
第二，通過(guò)并購(gòu)的方式控制機(jī)芯等關(guān)鍵部件75%的市場(chǎng)，再通過(guò)停止供貨和要求注明機(jī)芯品牌等方式打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
第三，通過(guò)參股的方式進(jìn)入下游鐘表零售商。
三、金字塔模式的特點(diǎn)
1.金字塔模式使用的條件
使用金字塔模式的條件有三個(gè)：
第一，必須在一個(gè)成系統(tǒng)的產(chǎn)品或者領(lǐng)域中運(yùn)用；
第二，必須與客戶的市場(chǎng)定位緊密聯(lián)系；
第三，高、中、低檔商品的客戶群之間都必須擁有一定的聯(lián)系因素。
2.金字塔模式各部分的功能
金字塔由不同價(jià)格、品牌、風(fēng)格、設(shè)計(jì)、功能產(chǎn)品組成。有的是同一品牌的產(chǎn)品線擴(kuò)張，有的是不同品牌構(gòu)成。例如，資生堂在中國(guó)有超過(guò)25個(gè)品牌的產(chǎn)品，但是很多產(chǎn)品上并沒(méi)有資生堂的標(biāo)簽，而一般是由銷售人員告訴顧客。另外，這25個(gè)產(chǎn)品從高端到低端都有分布，可以滿足不同收入的消費(fèi)者的需求。
大多數(shù)利潤(rùn)集中在金字塔的頂部，當(dāng)然塔底部的產(chǎn)品也具有重要的“防火墻”作用，可以有效阻礙競(jìng)爭(zhēng)者的進(jìn)入，保護(hù)頂部產(chǎn)品的豐厚利潤(rùn)。例如，2008年賣的最火的電腦不是聯(lián)想，也不是Apple，而是上網(wǎng)本，買的最多不是富翁，而是收入一般的人。當(dāng)這些產(chǎn)品的購(gòu)買量達(dá)到一定數(shù)值時(shí)，公司積累足夠多的資源、品牌、足資金、供應(yīng)商資源、渠道資源和市場(chǎng)資源信息，會(huì)針對(duì)不同收入的人群，逐漸生產(chǎn)出高端產(chǎn)品。

巴黎歐萊雅的品牌定位

以“觸手可及的奢華”精準(zhǔn)定位，以強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)作為背景，每年推出大量新品，并輔之全面推廣策略，強(qiáng)調(diào)“親身體驗(yàn)”，巴黎歐萊雅在中國(guó)一直保持著優(yōu)異的成績(jī)，也成為許多新富的慣用品牌。
化妝品行業(yè)被稱為是“把希望裝在瓶子里出售”的行業(yè)，在一定程度上化妝品公司就是品牌管理公司，而巴黎歐萊雅無(wú)疑是這個(gè)行業(yè)里最成功的品牌之一。
“我們對(duì)巴黎歐萊雅的定位是：一個(gè)充滿法蘭西情懷的品牌。她來(lái)自于法國(guó)，是歐萊雅集團(tuán)的創(chuàng)始品牌，價(jià)格定位中等偏上，包裝、質(zhì)地和感覺(jué)都是非常高檔的。我們希望給消費(fèi)者帶來(lái)的是‘觸手可及的奢華’?！睔W萊雅集團(tuán)大眾化妝品部公關(guān)經(jīng)理程蕾表示。
正是以這樣精準(zhǔn)的定位和強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)背景，巴黎歐萊雅在中國(guó)一直保持著優(yōu)異的成績(jī)，尤其在許多知識(shí)女性的心目中占有一席之地，傳遞著優(yōu)雅、浪漫、考究的氣質(zhì)，也成為許多新富的慣用品牌。
強(qiáng)調(diào)新品
“中國(guó)在前進(jìn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的概念也越來(lái)越進(jìn)步。中國(guó)的消費(fèi)者不再盲目崇拜奢侈品，不再一味地認(rèn)為貴的就是好的?，F(xiàn)在的中國(guó)消費(fèi)者，特別是這群新富們將會(huì)更加理智地選擇最適合自己的東西?！痹谡劦叫赂蝗巳涸掝}時(shí)，程蕾向《成功營(yíng)銷》表達(dá)了她的觀點(diǎn)。
“產(chǎn)品的更新很重要?！边@是歐萊雅集團(tuán)的傳統(tǒng)。歐萊雅每年要更新20%的產(chǎn)品。2005年，歐萊雅發(fā)布了尤其多的新品。在護(hù)膚品中，有歡顏保濕（快樂(lè)多芬因子）系列、絕配無(wú)瑕粉底液、舒顏除皺系列；在化妝品中，有驚艷特長(zhǎng)睫毛（改進(jìn)版）、360度卷翹睫毛膏等。
歐萊雅集團(tuán)一直對(duì)科研創(chuàng)新非常重視，每年把3.4%的營(yíng)業(yè)額投入科研和新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。1997年進(jìn)入中國(guó)后，歐萊雅集團(tuán)更是根據(jù)亞洲女性的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)女性的彩裝和護(hù)膚品。2005年9月23日，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的第一個(gè)研發(fā)中心正式在上海開(kāi)業(yè)，這是歐萊雅集團(tuán)在全球的第14個(gè)研發(fā)中心，將專門從事中國(guó)原材料和配方方面的研究和開(kāi)發(fā)。
“會(huì)有越來(lái)越多產(chǎn)品依照亞洲女性肌膚設(shè)計(jì)。”程蕾表示。這無(wú)疑也表明了巴黎歐萊雅看好中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)。
親民策略
在中國(guó)，無(wú)論是高檔的時(shí)尚類雜志，還是電視、樓宇電視；無(wú)論是中國(guó)各大城市最繁華商場(chǎng)，還是新浪、搜狐的女性頻道；無(wú)論是帶中國(guó)記者參加嘎納電影節(jié)，還是贊助金雞、各式時(shí)尚類活動(dòng)，巴黎歐萊雅及其它同門品牌都能吸引人們的眼球，展示品牌所傳達(dá)的時(shí)尚風(fēng)情。
在這種廣泛宣傳認(rèn)知度很高的情況下，歐萊雅更前進(jìn)了一步，以強(qiáng)調(diào)潛在消費(fèi)者的“親身體驗(yàn)”為推廣策略的主線。
在歐萊雅的中國(guó)網(wǎng)站上，《成功營(yíng)銷》記者感受了一把“親身體驗(yàn)”，無(wú)論是上傳照片體驗(yàn)自己上妝，還是皮膚問(wèn)題自測(cè)，都比其它品牌多了一份消費(fèi)者的互動(dòng)參與。
巴黎歐萊雅在每年的春季和冬季都會(huì)向消費(fèi)者推出“時(shí)尚妝容發(fā)布會(huì)”，讓中國(guó)的女性與歐洲的女性、法國(guó)巴黎的女性同樣時(shí)間接觸到最新的色彩、時(shí)尚元素。與其它高檔品牌的發(fā)布會(huì)請(qǐng)名流參加、完美模特展示為主不同，巴黎歐萊雅的發(fā)布會(huì)則以正常人的膚質(zhì)來(lái)化妝，并強(qiáng)調(diào)現(xiàn)場(chǎng)的參與。
曾經(jīng)為麥當(dāng)娜、妮可·基德曼化妝的國(guó)際彩妝設(shè)計(jì)師吉姆·卡利亞多斯也來(lái)到中國(guó)，在2005年“魅唇絕顏”的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，巴黎歐萊雅請(qǐng)化妝師為三位不同膚質(zhì)的模特現(xiàn)場(chǎng)化妝。正是這種親身體驗(yàn)和參與，使得巴黎歐萊雅品牌在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者中的口碑一直很好。

歐萊雅的品牌vi設(shè)計(jì)（歐萊雅logo設(shè)計(jì)理念）