正文

什么叫做信息流廣告（信息流投放）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 17:46:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 683 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于什么叫做信息流廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、萌新必備！信息流廣告知識(shí)
2、信息流廣告是什么？DSP是什么
3、信息流廣告有哪些類型?
4、SEM、DSP與信息流廣告有什么區(qū)別？

什么叫做信息流廣告（信息流投放）

一、萌新必備！信息流廣告知識(shí)

“我是一名廣告設(shè)計(jì)師，近兩年來(lái)在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來(lái)，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動(dòng)向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)。比如我們?cè)谂笥讶λ⒅⒅袝r(shí)會(huì)看到有個(gè)小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點(diǎn)是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長(zhǎng)得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺(jué)就溜進(jìn)我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過(guò)智能推薦算法實(shí)現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計(jì)師）、賣方（廣告平臺(tái)）、消費(fèi)者（用戶）。

媒體的廣告平臺(tái)是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺(tái)。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師來(lái)講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日?qǐng)?bào)等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計(jì)師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁(yè)素材，有圖片、視頻等素材形式。消費(fèi)者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來(lái)其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時(shí)間如下圖。我們常見(jiàn)廣告平臺(tái)有騰訊廣點(diǎn)通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價(jià)、外層素材、廣告落地頁(yè)。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對(duì)不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別：品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長(zhǎng)期購(gòu)買率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別：搜索廣告是基于用戶的主動(dòng)搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動(dòng)接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡(jiǎn)單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，謝謝收看～后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請(qǐng)期待～～

二、信息流廣告是什么？DSP是什么

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，信息流廣告是一種廣告展現(xiàn)形式。穿插在展現(xiàn)內(nèi)容列中的廣告。

普遍認(rèn)為，該廣告形式首次出現(xiàn)于Facebook平臺(tái)。2015年三月初，國(guó)內(nèi)的朋友圈也出現(xiàn)了首條廣告。

信息流廣告是長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告。

DSP，Demand Side Platform的縮寫，需求方平臺(tái)。是能夠提供廣告位的第三方平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)集合很多不同平臺(tái)提供的廣告位給廣告主。

三、信息流廣告有哪些類型?

1.信息流廣告——新聞資訊類。

今日頭條、一點(diǎn)資訊、騰訊新聞客戶端、新浪新聞客戶端、搜狐新聞客戶端、網(wǎng)易新聞客戶端等都屬于資訊類的信息流廣告平臺(tái)。這些平臺(tái)的主要特點(diǎn)為:用戶使用時(shí)間長(zhǎng)、使用頻次高、用戶粘性強(qiáng)。

2.信息流廣告——社交媒體平臺(tái)。

以社交為主的微信QQ、陌陌、貼吧等都屬于社交類的信息流廣告平臺(tái),這些平臺(tái)的主要特點(diǎn)為:用戶互動(dòng)性強(qiáng)、可二次傳播,因?yàn)槭巧缃坏拿襟w平臺(tái),所以擁有大量的用戶注冊(cè)信息、可進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)投放。

3.信息流廣告——視頻類。

視頻類的信息流廣告平臺(tái)主要包括騰訊、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻在線平臺(tái)。特點(diǎn)是:鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場(chǎng)的前景提升,是目前比較受關(guān)注的信息流廣告之一。所以價(jià)格會(huì)相比其他的信息流廣告形式要貴一些。

4.信息流廣告——搜索引擎類。

百度、搜狗、360等這些都是比較具有代表性的搜索引擎,搜索引擎類的信息流廣告的特點(diǎn)主要是用戶使用量大,精準(zhǔn)度高。

5、其他內(nèi)容聯(lián)盟

WiFi鑰匙、墨跡天氣等。由于此類產(chǎn)品的服務(wù)性比較單一,用戶數(shù)量比較少,使用次數(shù)較低,所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告。特點(diǎn):價(jià)格便宜。但精準(zhǔn)度要少一些。

以上就是什么是信息流廣告的相關(guān)內(nèi)容,投媒網(wǎng)小編在此建議大家在選擇信息流廣告投放廣告的時(shí)候,一定要根據(jù)自己實(shí)際情況進(jìn)行選擇,需要考慮好自己的受眾用戶的屬性,才可以達(dá)到廣告的精準(zhǔn)投放。

四、SEM、DSP與信息流廣告有什么區(qū)別？

DSP究竟是什么

DSP是近幾年非?；鸬母拍?，同時(shí)包含了一大堆術(shù)語(yǔ)，什么RTB啊，SSP啊，AK47?。ㄊ裁垂?？）……很多人把DSP等同于信息流廣告，實(shí)際上這兩者并非同一類概念。那么DSP究竟是什么？

我們先從廣告買賣雙方說(shuō)起。

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)（比如APP、網(wǎng)站等），通常會(huì)有一些廣告位要出售（不然怎么賺錢0.0）。舉個(gè)例子吧，就說(shuō)大家常用的查公交車的APP，可供售賣的廣告位就有開(kāi)屏的廣告，頭部BANNER輪播、底部BANNER等，那么這些廣告位如何售賣呢？一個(gè)一個(gè)賣？聽(tīng)起來(lái)很費(fèi)工夫，效率非常低。于是這些APP就把可以售賣的位置，打包給SSP平臺(tái)。SSP平臺(tái)專職管理媒體的廣告庫(kù)存，使他們的庫(kù)存廣告獲得較高的單位展示費(fèi)用和售出率，實(shí)現(xiàn)收益最大化。

而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，他們需要規(guī)定他們投放出去的廣告長(zhǎng)什么樣，比如目標(biāo)受眾是哪些，投放地域在哪里，廣告出價(jià)是多少等等。于是他們把對(duì)廣告的要求都接入DSP平臺(tái)。DSP平臺(tái)其實(shí)是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買那些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。

就拿日常生活中“買菜”來(lái)打比方，菜農(nóng)整理好了自家要出售的菜，消費(fèi)者訂好了晚餐要用的菜單，那么上哪交易呢？當(dāng)然是菜市場(chǎng)。而在廣告交易領(lǐng)域，我們將這個(gè)“菜市場(chǎng)”稱為“AD Exchange"，即互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，簡(jiǎn)稱”ADX“。我們所熟知的百度BES、MOMO ADX、騰訊社交廣告平臺(tái)、Inmobi等，都屬于ADX。而交易過(guò)程是采用RTB（實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)）的模式來(lái)實(shí)現(xiàn)交易，這個(gè)概念相比大家都很熟悉，在此就不做贅述了。

我們平時(shí)所說(shuō)的DSP廣告，廣義上來(lái)說(shuō)，指的其實(shí)是用上述模式進(jìn)行交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

其實(shí)這里面還大有學(xué)問(wèn)。目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，其實(shí)可以分成幾大門派：

1、有媒體的廣告平臺(tái)。這個(gè)概念非常好理解，就是廣點(diǎn)通、今日頭條這種自己家有媒體（QQ空間、今日頭條APP等），靠自己媒體流量來(lái)賣廣告的平臺(tái)。他們賣廣告，其實(shí)是憑借龐大的用戶量，所以必須注重用戶體驗(yàn)，用良好的服務(wù)或內(nèi)容來(lái)留住用戶，從而實(shí)現(xiàn)流量的變現(xiàn)。所以這類平臺(tái)對(duì)于廣告主是比較挑剔的。

2、無(wú)媒體的廣告平臺(tái)。這類平臺(tái)沒(méi)有屬于自己的媒體，于是去找一些還沒(méi)有搭建自己廣告平臺(tái)的媒體合作，買斷它們的一些廣告位，拿去售賣。比如之前被360收購(gòu)的聚效廣告平臺(tái)，就買斷了新浪、愛(ài)奇藝、PPTV等媒體的部分廣告位，并對(duì)接了tanx、谷歌、騰訊等網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。相當(dāng)于拿了別的媒體的位置來(lái)售賣，所以同時(shí)要兼顧廣告主和媒體方雙方的利益。

3、獨(dú)立DSP。其實(shí)這才是狹義上DSP廣告的定義所在。這類公司不和廣告位供應(yīng)方（就是媒體方）直接對(duì)接，而是直接接入廣告交易市場(chǎng)。為了方便大家理解，在此再打個(gè)比方：

一個(gè)大商場(chǎng)，有品牌專賣店，品牌總部直接管轄的那種，店主和店員都是品牌公司的人，相當(dāng)于有媒體的廣告平臺(tái)；

有零售商，例如Intersport這種，一大片店面里面賣很多別人家的運(yùn)動(dòng)品牌，相當(dāng)于無(wú)媒體的廣告平臺(tái)；

還有一個(gè)區(qū)域是特賣區(qū)，特賣區(qū)常常品牌眾多，魚龍混雜，偶爾還有一些不知名的品牌摻在其中，這些商品往往堆在貨架上，供顧客挑揀，此時(shí)它們的使命已經(jīng)不是像櫥窗里的商品一樣維持該品牌的光鮮亮麗，而是以低價(jià)讓顧客買走，顧客開(kāi)心就好。就像獨(dú)立DSP一樣，他們無(wú)需對(duì)SSP平臺(tái)（媒體）負(fù)責(zé)，可以全心全意為自己的廣告主提供服務(wù)。然而就像特賣區(qū)的過(guò)季商品或瑕疵品，獨(dú)立DSP拿到的流量并不優(yōu)質(zhì)，江湖上有傳言說(shuō)各大媒體把一些犄角旮旯里的、或者說(shuō)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不太好的位置給到獨(dú)立DSP。當(dāng)然，還是有大量小而美的APP貢獻(xiàn)了優(yōu)質(zhì)的流量給獨(dú)立DSP，雖然單獨(dú)一個(gè)APP的量不大，但是大量APP聚集起來(lái)，也是有一番競(jìng)爭(zhēng)力的。

其實(shí)隨著行業(yè)的發(fā)展，以上所說(shuō)的三種分類界線已經(jīng)越來(lái)越模糊。比如說(shuō)，廣點(diǎn)通的展現(xiàn)位置也包含了原生廣告聯(lián)盟，接入了很多第三方APP。但還是希望大家對(duì)DSP的分類有個(gè)概念，慧眼識(shí)平臺(tái)。

信息流廣告為什么這么火？

信息流廣告其實(shí)是一種廣告展現(xiàn)方式，穿插在產(chǎn)品原有信息當(dāng)中。信息流代表的不是一種廣告模式，而僅僅是一種展現(xiàn)方式，我們平時(shí)看到的信息流廣告，其背后的模式可能是DSP廣告，也可能是移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)、原生廣告等（DSP廣告的展現(xiàn)形式也不止信息流，還有貼片、banner等）。

當(dāng)下信息流廣告為什么這么火？源于它爆炸增長(zhǎng)的用戶量以及人們習(xí)慣的改變。曾幾何時(shí)，人們?cè)谟龅絾?wèn)題的時(shí)候，習(xí)慣于“百度一下，你就知道”；而如今人們更多的時(shí)間用于看看這個(gè)世界上正在發(fā)生什么事，有什么讓自己感興趣的資訊。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，碎片時(shí)間的增加，以及人們對(duì)“無(wú)聊”“尷尬”的恐懼，讓手機(jī)屏幕變成了凝視時(shí)間最長(zhǎng)的屏幕。他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)依賴不再限于“XX是什么”，而變成了“世界有什么”。而每一個(gè)信息流媒體的背后都有一套推薦機(jī)制，讓他們持續(xù)處于一個(gè)新鮮而又感興趣的信息環(huán)境，這種正向的用戶體驗(yàn)讓人們習(xí)慣并沉迷。從刷微博到刷朋友圈到刷今日頭條，樂(lè)此不疲。

有用戶的地方就有市場(chǎng)，同時(shí)廣告也是一些資訊類APP流量變現(xiàn)最重要的方式，于是信息流廣告扎堆出現(xiàn)，幾乎每個(gè)有點(diǎn)流量的APP都有了自己的廣告交易平臺(tái)，比如今日頭條、陌陌、一點(diǎn)資訊等。

此時(shí)信息流形式的信息分發(fā)已經(jīng)一定程度上取代了搜索引擎的分發(fā)入口，所以資訊類APP裝機(jī)量一路走高，而江湖上開(kāi)始有SEM式微的說(shuō)法。

未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告誰(shuí)主天下？

其實(shí)SEM、DSP、信息流等廣告，并非此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

先來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的優(yōu)勢(shì)吧。

我們來(lái)看看展現(xiàn)位置（DSP與信息流在展現(xiàn)位置上有一定重疊）：

SEM——搜索引擎頁(yè)面

DSP——APP或網(wǎng)頁(yè)，幾乎囊括所有APP類型

信息流——資訊閱讀類APP，以及社交類APP

（1）受眾覆蓋量

顯而易見(jiàn)的是，SEM廣告要有展現(xiàn)，首先要有人搜；而信息流/DSP是主動(dòng)展現(xiàn)的。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)，信息流/DSP所覆蓋的量，相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)更大。且對(duì)于品牌建立這塊，信息流曝光量大的優(yōu)勢(shì)完全顯現(xiàn)出來(lái)，相比之下，SEM稍遜一籌。

（2）適用行業(yè)

然而，從展現(xiàn)位置上也可以看出，SEM與另外兩個(gè)的使用場(chǎng)景并不相同。前者是基于用戶的主動(dòng)尋求，后者則是在用戶休閑之際。這也說(shuō)明了信息流產(chǎn)品的使用場(chǎng)景：通常用戶在瀏覽資訊的時(shí)候，多數(shù)是放松的狀態(tài)，此時(shí)向他推薦某款游戲、某個(gè)課程、某款促銷的商品，對(duì)他來(lái)說(shuō)是可能會(huì)有需求的；而如果推送的廣告換成某個(gè)鍋爐機(jī)，某個(gè)玻璃水，或者某個(gè)辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，用戶會(huì)不會(huì)覺(jué)得推送有??？這時(shí)就突出了信息流的一大限制：僅適用于TOC行業(yè)。相比之下，SEM覆蓋的行業(yè)更多，至少TOB、TOC行業(yè)均適用。

（3）精準(zhǔn)性

從精準(zhǔn)的角度來(lái)看，SEM廣告的出現(xiàn)始于用戶需求的主動(dòng)暴露，相當(dāng)于用戶告訴搜索引擎我要啥；而信息流的廣告藏匿于用戶正常瀏覽的信息之中，廣告的推送機(jī)制是基于用戶過(guò)往瀏覽的資訊內(nèi)容，說(shuō)白了其實(shí)靠猜測(cè)。

在此想要說(shuō)個(gè)小笑話，有一位好友，是個(gè)很孝順的姑娘，她的淘寶記錄多是給母親和弟弟買的東西，于是某資訊平臺(tái)給她推送的內(nèi)容，大多是“第二春”、“離異婦女相親”、“單親媽媽”等相關(guān)的廣告……可見(jiàn)大數(shù)據(jù)再會(huì)揣摩人心，也不如用戶親口所說(shuō)的精準(zhǔn)。

再來(lái)說(shuō)說(shuō)各自的缺點(diǎn)吧。

搜索推廣廣告位有限，競(jìng)爭(zhēng)太大，單價(jià)偏高，且要小心惡點(diǎn)，對(duì)于品牌塑造和宣傳方面不夠給力；

信息流/DSP廣告搶量嚴(yán)重，很容易有馬太效應(yīng)——強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者沒(méi)量，由于廣告位會(huì)不停刷新，曝光量大，造成消費(fèi)會(huì)過(guò)快，不適用中小客戶，另外由于場(chǎng)景切換的原因，也不適用于TOB客戶。

既然各有所長(zhǎng)，則要揚(yáng)長(zhǎng)避短。這兩大類廣告，并非不能共存。每個(gè)廣告主的推廣需求都不同，產(chǎn)品特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)都不盡相同，渠道孰好孰壞，不可一概而論。關(guān)鍵在于弄清楚產(chǎn)品的特點(diǎn)與推廣的目的，才能結(jié)合渠道特點(diǎn)，選擇適合的推廣渠道。

最后潑一潑冷水

之所以很多人會(huì)產(chǎn)生信息流廣告要強(qiáng)過(guò)SEM千萬(wàn)倍的、將取代搜索推廣的錯(cuò)覺(jué)，大約是因?yàn)槭袌?chǎng)里的頭部客戶幾乎都進(jìn)行了信息流的投放，且投入金額非常高。游戲、金融、電商、旅游等土豪客戶都是信息流廣告的?？?，而大多數(shù)APP推廣也慣用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有預(yù)算進(jìn)行推廣的APP，多數(shù)是資本方面玩得溜，前期需要快速累積用戶，不差錢，或者底子深厚，要砸錢搶量，沒(méi)量不行的那種。

有個(gè)小伙伴，在從事某電商的DSP投放，日砸成千上萬(wàn)元至今記得他望向那些千方百計(jì)摳預(yù)算的SEMer時(shí)眼中的憐憫。大公司的揮金如土，和創(chuàng)業(yè)公司“融資多”“小而美”“逼格高”等特點(diǎn)，久而久之，就讓人們產(chǎn)生了“信息流“等于”逼格高“的錯(cuò)覺(jué)，再加上國(guó)人喜歡跟風(fēng)，才讓信息流廣告異?；鸨?/p>

而SEM發(fā)展了這么些年，不溫不火還黑料不斷，行業(yè)監(jiān)管不力，長(zhǎng)尾企業(yè)是主力軍，推廣費(fèi)用有限。再加上從業(yè)門檻低，人心浮躁，很容易這山望著那山高，營(yíng)造出一種低潮之氛。其實(shí)牛逼的不僅僅是用大量錢砸來(lái)了大量客戶，更是用不高的成本收獲了更高的營(yíng)收。買量是一門藝術(shù)，不因資金的高低而有貴賤之分。

信息流是一款好產(chǎn)品，符合大眾行為習(xí)慣，且迎合大勢(shì)所趨，但并非萬(wàn)能。沒(méi)有任何一款產(chǎn)品是萬(wàn)能的，他們會(huì)在時(shí)代的進(jìn)程中升級(jí)、迭代，而不是消亡。大家積極學(xué)習(xí)DSP知識(shí)，嘗試優(yōu)化投放，這是非常好的事情，甚至說(shuō)是非常有必要的事情，但不能伴隨著對(duì)SEM的嗤之以鼻。我們要做的，是不斷踏實(shí)且謙卑地學(xué)習(xí)，在日新月異的江湖中，贏得自己一席立足之地。

以上就是關(guān)于什么叫做信息流廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。