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景區(qū)推廣活動(dòng)策劃方案(有創(chuàng)意的景區(qū)活動(dòng)策劃方案)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于景區(qū)推廣活動(dòng)策劃方案的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
提供一個(gè)旅游項(xiàng)目策劃方案的范文,我想做個(gè)策劃案。
青秀山風(fēng)景區(qū)市場(chǎng)推廣暨客源組織策劃方案
(一)在何種背景下進(jìn)行策劃
1、簡(jiǎn)單的行業(yè)背景介紹與描述
(二)青秀山風(fēng)景區(qū)為什么要導(dǎo)入策劃
1、簡(jiǎn)單介紹現(xiàn)狀
2、青秀山風(fēng)景區(qū)導(dǎo)入策劃的意義
(三)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)策劃的大致思路及預(yù)期效果
1、策劃重點(diǎn)方向及方式、手段
2、導(dǎo)入策劃后的預(yù)期效果(知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)銷(xiāo)售情況等)
二、青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的優(yōu)劣勢(shì)分析
(一)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)“賣(mài)點(diǎn)”
1、知名度高,首批國(guó)家4A景區(qū)
2、地理位置優(yōu)越,地處廣西首府南寧市場(chǎng)中心
3、景區(qū)資源、景觀(guān)豐富(山?水?人文?園林)
4、政府重視與大力投入建設(shè)
5、有較高品牌效應(yīng)的主題活動(dòng)(桃花節(jié)和美食節(jié)舉辦)
6、有比較穩(wěn)固的消費(fèi)群體
(二)青秀山風(fēng)景區(qū)的劣勢(shì)與不足
1、景區(qū)資源相對(duì)單一,不利于游客互動(dòng)
2、觀(guān)念相對(duì)落后,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)意識(shí)欠缺,仍處于等客上門(mén)狀態(tài)
3、主題活動(dòng)設(shè)置過(guò)少
4、嚴(yán)重缺乏可參與的娛樂(lè)項(xiàng)目
5、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品深度推廣與開(kāi)發(fā)不夠
6、淡季市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不夠
優(yōu)、劣勢(shì)策劃評(píng)析
(該部分詳情請(qǐng)參閱《景區(qū)開(kāi)發(fā)急需解決問(wèn)題部分》)
三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
(一)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的構(gòu)成情況
(二)與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)劣勢(shì)比較分析
1、×××景區(qū)
主要優(yōu)勢(shì)比較
主題活動(dòng)設(shè)置豐富,吸引力度強(qiáng)
可供游客參與互動(dòng)活動(dòng)多
宣傳力度更大
滑草、野戰(zhàn)、卡丁車(chē)、燒烤、垂釣
主要劣勢(shì)比較
知名度相對(duì)較低
離市區(qū)相對(duì)較遠(yuǎn)
資源與景觀(guān)相對(duì)較弱
2、×××景區(qū)
主要優(yōu)勢(shì)比較
主要劣勢(shì)比較
3、×××景區(qū)
主要優(yōu)勢(shì)比較
主要劣勢(shì)比較
(三)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析總結(jié)與評(píng)析
三、青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的定位
(一)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的功能、特色定位
1、南寧人的綠肺——巨肺
2、旅游觀(guān)光的名勝景點(diǎn)
3、休閑娛樂(lè)風(fēng)景區(qū)
4、科研科普基地
5、佛教(宗教)人士的聚集地
6、廣西民族特色大型活動(dòng)的舉辦地
(二)青秀山風(fēng)景區(qū)景區(qū)的目標(biāo)客源及市場(chǎng)定位
1、一級(jí)市場(chǎng)
2、二級(jí)市場(chǎng)
除南寧外的區(qū)內(nèi)各縣市
3、三級(jí)市場(chǎng)
區(qū)外及東南亞政務(wù)及游客
南寧市——青秀山風(fēng)景區(qū)的核心客源市場(chǎng)
◆人口多,經(jīng)濟(jì)條件好,消費(fèi)能力強(qiáng)
◆到景區(qū)交通便利
◆相對(duì)獨(dú)特的休閑資源,易于吸引消費(fèi)者
◆作為廣西的首府,科研機(jī)構(gòu)眾多及企事業(yè)單位林立
◆比較固定的休閑群體
區(qū)內(nèi)——客源市場(chǎng)的重要組成部分
◆來(lái)南寧進(jìn)行商務(wù)及旅游的客源
◆各大旅行社及單位團(tuán)體組織的客源
◆提供科研場(chǎng)所進(jìn)行交流
區(qū)外及東南亞各地——重要客源補(bǔ)充市場(chǎng)
◆來(lái)邕旅游游客
◆來(lái)邕進(jìn)行科研(動(dòng)植物)考查、實(shí)習(xí)的團(tuán)隊(duì)
◆進(jìn)行交流訪(fǎng)問(wèn)的東南亞旅游客
(三)按消費(fèi)群體劃分,鎖定城市休閑觀(guān)光群體
1、家庭群體
2、青年(情侶)群體
3、旅行社及單位群體
4、大中專(zhuān)學(xué)生
5、中老年人群體(淡季開(kāi)發(fā)重點(diǎn)——廣西最大天然**場(chǎng)所)
(四)青秀山風(fēng)景區(qū)的季節(jié)市場(chǎng)定位
1、青秀山風(fēng)景區(qū)季節(jié)市場(chǎng)定位的重要意義
◆有利于形成鮮明的季節(jié)特征,更好地吸引客源
◆有利于避免客源枯竭現(xiàn)象產(chǎn)生,更好地吸引回頭客
◆有利打造景區(qū)品牌的親合力度,改變景區(qū)景點(diǎn)單一現(xiàn)象
2、青秀山風(fēng)景區(qū)四季的特色定位與“亮點(diǎn)”打造
◆景區(qū)的春季市場(chǎng)運(yùn)作
(1)景區(qū)春季市場(chǎng)的定位
(2)景區(qū)主題活動(dòng)的設(shè)置
◆景區(qū)的夏季市場(chǎng)運(yùn)作
(1)景區(qū)夏季市場(chǎng)的定位
(2)景區(qū)夏季主題活動(dòng)的設(shè)置
◆景區(qū)的秋季市場(chǎng)運(yùn)作
(1)景區(qū)秋季市場(chǎng)的定位
(2)景區(qū)秋季主題活動(dòng)的設(shè)置
◆景區(qū)的冬季市場(chǎng)運(yùn)作
(1)景區(qū)冬季市場(chǎng)的定位
(2)景區(qū)冬季主題活動(dòng)的設(shè)置
四、景區(qū)運(yùn)作急需解決問(wèn)題
(按游、購(gòu)、娛、吃等旅游的四要素來(lái)進(jìn)行考慮和實(shí)施構(gòu)建解決方案)
(一)盡快開(kāi)發(fā)青秀山夜市
1、開(kāi)發(fā)青秀山夜市的可行性
2、開(kāi)發(fā)*市*的具體措施
3、對(duì)夜市開(kāi)發(fā)進(jìn)行宣傳造勢(shì)
(二)佛教文化節(jié)的運(yùn)作
1、運(yùn)作佛教文化節(jié)的可行性
2、運(yùn)作佛教文化節(jié)的具體措施
3、運(yùn)作佛教文化節(jié)進(jìn)行宣傳造勢(shì)
(二)豐富景區(qū)內(nèi)的娛樂(lè)項(xiàng)目,大力吸引回頭客
1、對(duì)娛樂(lè)功能區(qū)界定的意義
2、主要娛樂(lè)項(xiàng)目的設(shè)置可行性分析
3、娛樂(lè)項(xiàng)目設(shè)置的注意事項(xiàng)
(三)盡快增加特色購(gòu)物及消費(fèi)場(chǎng)所(解決吃與購(gòu)的問(wèn)題)
1、特色購(gòu)物場(chǎng)所引進(jìn)論證
2、對(duì)購(gòu)物場(chǎng)所的管理注意事項(xiàng)
(四)淡季市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)思路及對(duì)策
1、景區(qū)與旅行社與單位團(tuán)體合作問(wèn)題
2、淡季(含周一至周五)客源組織與措施引進(jìn)
◆原因分析(客源消費(fèi)的反差大(節(jié)假日與周末與工作日))
◆解決辦法
五、游客心理障礙消除與實(shí)施方案
(一)游客心理障礙消除及應(yīng)對(duì)措施
1、游客存有的主要心理障礙及表現(xiàn)
◆景區(qū)景點(diǎn)過(guò)于分散
◆天氣制約游客游玩
◆可供游客參與的娛樂(lè)項(xiàng)目少(見(jiàn)?章節(jié))
◆游玩景區(qū)過(guò)于勞累
2、游客主要心理障礙消除對(duì)應(yīng)措施
3、南寧市場(chǎng)客源重復(fù)消費(fèi)問(wèn)題探討
◆消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)心理障礙消費(fèi)
◆門(mén)票價(jià)格問(wèn)題引導(dǎo)
六、市場(chǎng)啟動(dòng)及客源組織方案
(一)客源的組織方案構(gòu)想
1、近期客源組織的總體計(jì)劃
◆以青秀山風(fēng)景區(qū)周邊的常規(guī)客源市場(chǎng)為主導(dǎo),重點(diǎn)開(kāi)發(fā)?
◆以?休閑觀(guān)光團(tuán)體消費(fèi)群體為主體
◆大力爭(zhēng)取與旅行社合作
◆積極開(kāi)展一系列有吸引力度的主題活動(dòng)
(二)春季活動(dòng)組織(傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)主題活動(dòng)開(kāi)展月)
1、活動(dòng)的主要內(nèi)容
◆迎新主題活動(dòng)(萬(wàn)人迎新倒計(jì)時(shí),奧運(yùn)倒計(jì)時(shí),元旦系列主題活動(dòng))
◆春節(jié)游園及萬(wàn)人祈?;顒?dòng)
2、詳細(xì)的活動(dòng)方案(操作方案一、操作方案二)
◆活動(dòng)目的
◆內(nèi)容要求
◆活動(dòng)對(duì)象
◆活動(dòng)時(shí)間
◆參加的注意事項(xiàng)(游戲規(guī)則)
◆獎(jiǎng)勵(lì)辦法
(二)夏季活動(dòng)組織(企業(yè)聯(lián)姻主題活動(dòng)月)
◆××全生態(tài)啤酒節(jié)
◆青山為證——首屆廣西“山盟海誓”××聯(lián)姻會(huì)
◆首屆戶(hù)外拓展訓(xùn)練營(yíng)(基地)
◆全區(qū)青少年夏令營(yíng)活動(dòng)
◆青少年寫(xiě)生繪畫(huà)大賽(六一兒童節(jié))
2、詳細(xì)的活動(dòng)方案(操作方案一、操作方案二)
◆活動(dòng)目的
◆內(nèi)容要求
◆活動(dòng)對(duì)象
◆活動(dòng)時(shí)間
◆參加的注意事項(xiàng)(游戲規(guī)則)
◆獎(jiǎng)勵(lì)辦法
(三)秋季活動(dòng)組織(節(jié)慶主題系列活動(dòng)月)
◆東盟及美食系列主題活動(dòng)月
◆中秋狂歡夜(萬(wàn)對(duì)情侶?)
◆重陽(yáng)活動(dòng)系列
2、詳細(xì)的活動(dòng)方案(操作方案一、操作方案二)
◆活動(dòng)目的
◆內(nèi)容要求
◆活動(dòng)對(duì)象
◆活動(dòng)時(shí)間
◆參加的注意事項(xiàng)(游戲規(guī)則)
◆獎(jiǎng)勵(lì)辦法
(四)冬季活動(dòng)組織(媒介合作及大型風(fēng)情展系列主題活動(dòng)月)
(體現(xiàn)大品牌——大事件——大營(yíng)銷(xiāo))
◆首屆異國(guó)風(fēng)情××展
◆××電廣媒體(節(jié)目)舉辦(青蘋(píng)果樂(lè)園(西大與青秀山合作))
◆“安利紐崔萊”萬(wàn)人長(zhǎng)跑健身活動(dòng)
2、詳細(xì)的活動(dòng)方案(操作方案一、操作方案二)
◆活動(dòng)目的
◆內(nèi)容要求
◆活動(dòng)對(duì)象
◆活動(dòng)時(shí)間
◆參加的注意事項(xiàng)(游戲規(guī)則)
◆獎(jiǎng)勵(lì)辦法
2、促銷(xiāo)方式的選擇及應(yīng)用
(1)人員促銷(xiāo)
◆與旅行社及重點(diǎn)客戶(hù)(單位)的協(xié)商與洽談
◆宣傳資料的發(fā)放(何種宣傳資料、發(fā)放對(duì)象)
◆人員促銷(xiāo)的時(shí)間、進(jìn)度及任務(wù)安排
(2)電視宣傳與促銷(xiāo)方案
◆電視臺(tái)選擇
◆刊播時(shí)間安排
◆主題宣傳及廣告訴求
◆費(fèi)用控制
(3)報(bào)紙宣傳與促銷(xiāo)方案
◆報(bào)紙選擇(報(bào)紙軟文、夾報(bào)、活頁(yè))
◆刊播時(shí)間安排
◆主題宣傳及廣告訴求
◆費(fèi)用控制(份數(shù))
(4)戶(hù)外廣告宣傳與促銷(xiāo)方案
◆戶(hù)外廣告選址
◆廣告宣傳及內(nèi)容擇定
◆廣告設(shè)計(jì)與制作
◆費(fèi)用控制
(5)網(wǎng)絡(luò)宣傳與促銷(xiāo)方案
◆網(wǎng)絡(luò)選擇(自己的網(wǎng)絡(luò))
◆主要內(nèi)容推介
(6)公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)方案
◆“青山為證”見(jiàn)證廣西高考三十年大型系列活動(dòng)
◆扶貧損贈(zèng)
(7)其它宣傳與促銷(xiāo)方案
◆旅游大逢車(chē)宣傳
◆旅游交易會(huì)宣傳
◆借助旅行社進(jìn)行宣傳
3、近期宣傳及促銷(xiāo)費(fèi)用預(yù)算(對(duì)上面各項(xiàng)費(fèi)用的一個(gè)匯總)
七、廣告創(chuàng)意及文案
(一)電視腳本
(二)報(bào)紙軟文
(三)新聞報(bào)導(dǎo)(公關(guān)活動(dòng))
八、效果預(yù)測(cè)(略)
十、附件(略)
(一)問(wèn)卷調(diào)查表
(二)采訪(fǎng)及調(diào)研提綱
(三)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)
以上就是關(guān)于景區(qū)推廣活動(dòng)策劃方案相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服(13067763222)進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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