市場營銷的宏觀環(huán)境包括（體育市場營銷的宏觀環(huán)境包括）

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本文目錄:

• 1、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面？

• 2、市場宏觀環(huán)境調(diào)查主要有哪些

• 3、市場營銷環(huán)境包括哪些因素

• 4、市場營銷的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素？

一、市場營銷環(huán)境包括哪幾個方面？

市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，

一是微觀環(huán)境要素，即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門；

二是宏觀環(huán)境要素，即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟、政治、法律、科學技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

二、市場宏觀環(huán)境調(diào)查主要有哪些

市場宏觀環(huán)境調(diào)查主要有：

（1）總體環(huán)境調(diào)查

（2）產(chǎn)業(yè)環(huán)境調(diào)查

（3）競爭環(huán)境調(diào)查。

調(diào)查內(nèi)容

1、企業(yè)政治環(huán)境

政治環(huán)境是指企業(yè)面臨的外部政治形勢，狀況和制度，分為國內(nèi)政治環(huán)境和國際政治環(huán)境。

對國內(nèi)政治環(huán)境的調(diào)查，主要是分析黨和政府的路線，方針，政策的制定與調(diào)整及其對市場，企業(yè)產(chǎn)生的影響。

2、企業(yè)法律環(huán)境

企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，必須遵守各項法律，法令，法規(guī)，條例等。

法律環(huán)境的調(diào)查，是分析研究國家和地區(qū)的各項法律，法規(guī)，尤其是其中的經(jīng)濟法規(guī)。

隨著買方市場的形成，消費者組織對企業(yè)營銷活動的影響日益增強，企業(yè)管理者在市場活動中必須認真考慮消費者利益，為消費者提供良好的產(chǎn)品和服務。

擴展資料：

宏觀環(huán)境調(diào)查影響因素：

一、人口因素

人是構(gòu)成市場的首要因素，哪里有人，哪里就產(chǎn)生消費需求，哪里就會形成市場。人口因素涉及人口總量、地理分布、年齡結(jié)構(gòu)、性別構(gòu)成、人口素質(zhì)等諸多方面，處于不同年齡段的人、處于不同地區(qū)的人消費就不同。南方人大多喜歡吃米，而北方人多喜食面食。

隨著我國城鄉(xiāng)居民收入水平的提高，人們對農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求，綠色食品、保健食品倍受青睞。農(nóng)業(yè)企業(yè)在生產(chǎn)中一定要考慮這些變化，按照需求來安排生產(chǎn)。

二、經(jīng)濟因素

它是指一個國家或地區(qū)的消費者收入。消費者支出、物價水平、消費信貸及居民儲蓄、貨源供應等情況。在市場經(jīng)濟條件下，產(chǎn)品交換是以貨幣為媒介的，因此購買力的大小直接影響到人們對產(chǎn)品的需求。

在分析經(jīng)濟因素時，應注意多方面考慮各階層收入的差異性，人們消費結(jié)構(gòu)受價格影響的程度，分析老百姓儲蓄的動機等。在國外老百姓可以借錢消費，被稱為消費信貸，這種形式在我國目前僅限于住房信貸，估計將來會有發(fā)展，也應引起注意。

此外，從整個國家看，整體經(jīng)濟形勢對市場的影響也很大。經(jīng)濟增長時期，市場會擴大；相反，經(jīng)濟停滯時，市場會萎縮。

參考資料來源：百度百科-市場環(huán)境調(diào)查

三、市場營銷環(huán)境包括哪些因素

微觀環(huán)境要素和宏觀環(huán)境要素

微觀環(huán)境要素

即指與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響其營銷能力的各種參與者，這些參與者包括企業(yè)的供應商、營銷中間商、顧客、競爭者以及社會公眾和影響營銷管理決策的企業(yè)內(nèi)部各個部門。

宏觀環(huán)境要素

即影響企業(yè)微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟、政治、法律、科學技術(shù)、社會文化及自然地理等多方面的因素。

聯(lián)系

微觀環(huán)境直接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動，而宏觀環(huán)境主要以微觀營銷環(huán)境為媒介間接影響和制約企業(yè)的市場營銷活動。

前者可稱為直接營銷環(huán)境，后者可稱為間接營銷環(huán)境。兩者之間并非并列關(guān)系，而是主從關(guān)系，即直接營銷環(huán)境受制于間接營銷環(huán)境

四、市場營銷的宏觀環(huán)境因素和微觀環(huán)境因素？

一、宏觀因素

宏觀環(huán)境因素是指企業(yè)運行的外部大環(huán)境，它對于企業(yè)來說，既不可控制，又不可影響，而它對企業(yè)營銷的成功與否起著十分重要的作用。

1、人文環(huán)境：

1）人口因素：人口數(shù)量與市場構(gòu)成的關(guān)系；人口城市化與市場的關(guān)系；世界人口年齡結(jié)結(jié)構(gòu)變化與市場的關(guān)系。

2）人口的地理遷移因素：客流的移動特點和規(guī)律與地理環(huán)境的關(guān)系；購買動機與地理環(huán)境的關(guān)系。

3）社會因素：家庭；社會地位階層，影響細分市場。

2、經(jīng)濟環(huán)境：

1）國民生產(chǎn)總值。

2）個人收入，反應購買力高低。

3）外貿(mào)收支情況。

3、自然環(huán)境：自然資源的短缺和保護；環(huán)境的惡化；疾病的影響。

4、技術(shù)環(huán)境：技術(shù)對企業(yè)競爭的影響；對消費者的影響。

5、政治-法律環(huán)境：政治格局的穩(wěn)定和國家的政治法律環(huán)境都直接影響營銷策略。

6、社會-文化環(huán)境：教育水平、宗教信仰、傳統(tǒng)習慣。

二、微觀因素

微觀環(huán)境因素是指存在于企業(yè)周圍并密切影響其營銷活動的各種因素和條件，包括供應者、競爭者、公眾以及企業(yè)自身等。

1、供應者：資源的保證，成本的控制。

2、購買者

1）私人購買者：人多面廣，需求差異大，多屬小型購買，購買頻率較高，多屬非專家購買，購買流動性較大。

2）集團購買者：集團購買者數(shù)量較小，但購買者的規(guī)模較大；屬于派生需求;集團購買需求彈性較小。

3、中間商：其購買產(chǎn)品和服務，主要是為了專賣，以取得利潤；由專家購買；購買次數(shù)較少；單批量大。

4、競爭者：

1）競爭者及其數(shù)量和規(guī)模。

2）消費者需求量與競爭供應量的關(guān)系。

5、公眾：金融公眾、政府公眾、市民行動公眾、地方公眾、企業(yè)內(nèi)部公眾、一般群眾。

6、企業(yè)內(nèi)部各部門協(xié)作。

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