信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告（信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告的關(guān)系）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是信息流廣告？

• 2、怎么推廣品牌宣傳公司知名度？

• 3、抖音上投放廣告，怎么收費(fèi)

• 4、今日頭條上有多少廣告的類型？開屏、競(jìng)價(jià)廣告、保量廣告還有什么？

一、什么是信息流廣告？

認(rèn)識(shí)信息流廣告之前，你必須首先認(rèn)識(shí)什么叫做信息流。所謂的信息流，就是按照規(guī)定格式上下排版的內(nèi)容。目前較大的一些平臺(tái)都比較喜歡采用信息流的方式進(jìn)行內(nèi)容的展示，常見的譬如手機(jī)端微博信息流、知乎信息流以及朋友圈信息流。

而信息流廣告，顧名思義就是夾雜在信息流內(nèi)容中的廣告，其恰恰就是通過這樣的一種方式，最大程度地減少對(duì)用戶的干擾，同時(shí)又進(jìn)行營銷。甚至于，如果你沒有看到其摻雜的推廣等字樣，你都會(huì)認(rèn)為是真正的用戶內(nèi)容。

而傳統(tǒng)的廣告則不同，他通常以一種粗暴的方式與用戶進(jìn)行接觸，這種形式在日常生活中并不少見。譬如你看視頻時(shí)，喜歡夾雜在視頻前的貼片廣告。又比如說，你在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)，跳出來的彈窗廣告。無疑，這種粗暴的方式實(shí)在是讓人們所厭煩，其廣告效果可想而知。

因此，這種偏硬的傳統(tǒng)廣告正在逐步的向軟性營銷廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)變，而信息流廣告就是其中的佼佼者。而數(shù)據(jù)顯示也正是如此，信息流廣告近些年顯示出了超強(qiáng)的增長率，成為各大品牌主營銷法寶中必不可少的一環(huán)。

除此以外，信息流廣告更是當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)物，品牌主從原來的買廣告位逐步開始轉(zhuǎn)變到買用戶這一階段，然后再通過信息流廣告的形式進(jìn)行推送，最大程度的覆蓋目標(biāo)客戶。

二、怎么推廣品牌宣傳公司知名度？

根據(jù)商家企業(yè)的品牌推廣需求目的可劃分為精準(zhǔn)曝光和精準(zhǔn)引流，那么企業(yè)推廣品牌方式大致也可以分為這兩類。精準(zhǔn)曝光的企業(yè)品牌推廣途徑包括但不限于：新媒體營銷、新聞營銷、媒體邀約、論壇營銷、問答營銷、視頻營銷、微博/微信營銷；精準(zhǔn)引流的企業(yè)品牌推廣途徑包括但不限于：信息流廣告、競(jìng)價(jià)廣告、網(wǎng)盟廣告、分眾傳媒。當(dāng)我們清楚自身品牌傳播目的和需求的時(shí)候，選擇多種渠道組合的品牌推廣方案能有效實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌知名度的提升。這方面推薦咨詢廣之推網(wǎng)絡(luò)科技?！军c(diǎn)擊領(lǐng)取免費(fèi)品牌診斷方案】

選擇合適的渠道之后，就要制定營銷策略，提升品牌知名度，大致可分為以下幾點(diǎn)：

1、網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，一般企業(yè)則可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象。

2、網(wǎng)頁策略：中小企業(yè)可以選擇比較有優(yōu)勢(shì)的地址建立自己的網(wǎng)站，建立后應(yīng)有專人進(jìn)行維護(hù)，并注意宣傳，這一點(diǎn)上節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷的很多廣告費(fèi)用，而且搜索引擎的大量使用會(huì)增強(qiáng)搜索率。

3、產(chǎn)品策略：中小企業(yè)要使用網(wǎng)絡(luò)營銷方法必須明確自己的產(chǎn)品或者服務(wù)項(xiàng)目，明確哪些是網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者選擇的產(chǎn)品。

4、價(jià)格策略：價(jià)格策略也是較為復(fù)雜的問題之一。網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略是成本與價(jià)格的直接對(duì)話，由于信息的開放性，消費(fèi)者很容易掌握同行業(yè)各個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格，如何引導(dǎo)消費(fèi)者作出購買決策是關(guān)鍵。

5、促銷策略：銷售促進(jìn)。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網(wǎng)絡(luò)營銷也不例外，大部分網(wǎng)絡(luò)營銷方法都與直接或間接促進(jìn)銷售有關(guān)，但促進(jìn)銷售并不限于促進(jìn)網(wǎng)上銷售，事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)營銷在很多情況下對(duì)于促進(jìn)網(wǎng)下銷售十分有價(jià)值。

廣之推網(wǎng)絡(luò)科技目前業(yè)務(wù)范圍包括：整合營銷、新媒體營銷、企業(yè)建站、軟文新聞營銷、雜志刊發(fā)、媒體邀約、新聞發(fā)布會(huì)、論壇營銷、問答營銷、視頻營銷、微博營銷、微信營銷、直播營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告等全面的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)。無論是人才儲(chǔ)備、渠道拓展，還是媒體資源開發(fā)與合作等都在業(yè)界具有非常雄厚的實(shí)力，可以運(yùn)用多種渠道和行銷形式為客戶提供強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)營銷攻勢(shì)。

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三、抖音上投放廣告，怎么收費(fèi)

抖音廣告屬于預(yù)存費(fèi)用競(jìng)價(jià)廣告，官方開戶最低預(yù)存款一般是10000元起（可能會(huì)收取1200的服務(wù)費(fèi)用），代理商開戶預(yù)存款一般是5000元起。

沒有開戶費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等其它費(fèi)用。抖音廣告是屬于競(jìng)價(jià)廣告，下面價(jià)格都屬于底價(jià)，不代表實(shí)際投放價(jià)格，具體價(jià)格要根據(jù)你廣告的所屬行業(yè)，投放地區(qū)等定向的競(jìng)爭(zhēng)情況自己在后臺(tái)進(jìn)行調(diào)整。

付費(fèi)方式

1、cpc（點(diǎn)擊）：0.2元/次起；

2、cpm（千次曝光）：4元/千次曝光起；

3、cpa（效果）：cpa收費(fèi)模式又分下面三種

（1）電話咨詢，即一個(gè)客戶撥打咨詢電話所需費(fèi)用。1元/電話咨詢；

（2）表單提交，即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用。1元/表單提交；

（3）APP下載：?jiǎn)未蜗螺d成本，即APP被下載一次所需要的費(fèi)用。僅限安卓APP。1.5元/APP下載。

擴(kuò)展資料

運(yùn)營方式

廣告主在抖音廣告平臺(tái)新建一條廣告計(jì)劃后，廣告計(jì)劃會(huì)經(jīng)過：預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR（點(diǎn)擊率）、廣告排序、廣告頻次過濾這四個(gè)步驟后，才會(huì)展示在用戶面前。

廣告開戶的三個(gè)渠道：

1、直接在巨量引擎官網(wǎng)自己申請(qǐng)開通；

不建議大家在官網(wǎng)自己申請(qǐng)開通，因?yàn)樽约洪_通是沒有免費(fèi)的運(yùn)營服務(wù)，所有的廣告搭建、優(yōu)化都需要自己摸索，通過代理商開戶會(huì)有免費(fèi)的運(yùn)營、優(yōu)化、托管服務(wù)，通過官方開戶也會(huì)有運(yùn)營服務(wù)，但一般情況下會(huì)收取1200元服務(wù)費(fèi)。

2、聯(lián)系巨量引擎官方的廣告銷售人員開通；

這個(gè)要根據(jù)你公司所屬地區(qū)來決定，因?yàn)榇蟛糠值貐^(qū)都是被巨量引擎分包給代理商了，代理商地區(qū)的公司只能找當(dāng)?shù)卮黹_通，而且官方廣告開戶預(yù)存款門檻一般都是一萬，代理商一般都是5000。所有建議廣告投放最好通過代理商開通。

3、聯(lián)系巨量引擎的廣告代理商開通。

代理商因?yàn)橛袠I(yè)績?nèi)蝿?wù)，會(huì)幫助優(yōu)化廣告效果，如果廣告預(yù)算比較大，可以申請(qǐng)優(yōu)惠，這個(gè)是官方?jīng)]有的。

四、今日頭條上有多少廣告的類型？開屏、競(jìng)價(jià)廣告、保量廣告還有什么？

最新版的今日頭條共有12類廣告位置。具體如下：

1. 開屏 靜態(tài)不可點(diǎn)擊靜態(tài)可點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)不可點(diǎn)擊動(dòng)態(tài)可點(diǎn)擊 廣告

2. 信息流 小圖 落地頁 廣告

3. 信息流 組圖 落地頁 廣告

4. 信息流 大圖 落地頁 廣告

5. 信息流 小大圖 電話撥打&落地頁 廣告

6. 信息流 小組大圖 文章 廣告

7. 信息流 小圖  APP直接下載 廣告

8. 信息流 大圖 APP直接下載 廣告

9. 詳情頁 橫幅 落地頁 廣告

10. 詳情頁 APP下載 廣告

11. 城市頻道 信息流 小組大圖 落地頁文章 廣告

12. 專題板塊 信息流 小組大圖 落地頁文章 廣告

拓展資料：

今日頭條通過用戶以往閱讀的新聞?lì)悇e、文章標(biāo)簽推測(cè)用戶的興趣。用戶閱讀的新聞越多，推測(cè)用戶興趣越準(zhǔn)。你看的新聞、文章越多，我越了解你。例如一個(gè)最近要裝修的用戶會(huì)經(jīng)常留意裝修相關(guān)文章，裝修陷阱、裝修技巧、室內(nèi)設(shè)計(jì)等等。此時(shí)，這個(gè)用戶就具有了裝修屬性，向他推送裝修相關(guān)的廣告就會(huì)更精準(zhǔn)。裝修過后，用戶會(huì)大幅減少閱讀相關(guān)文章數(shù)量，那么這個(gè)用戶就不具備裝修屬性了。買車也是相同的道理。對(duì)于母嬰、育兒來說這個(gè)周期會(huì)更長。通過閱讀新聞、文章推測(cè)用戶興趣，這是除了百度搜索外最精準(zhǔn)的獲取用戶需求的方法。

參考資料：今日頭條——百度百科

以上就是關(guān)于信息流廣告和競(jìng)價(jià)廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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