廣告媒體的選擇有哪些（廣告媒體的選擇有哪些方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體的選擇有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告媒介的分類有哪些？

• 2、如何選擇廣告媒介

• 3、廣告的選擇媒體

• 4、廣告媒介的類型有哪些

一、廣告媒介的分類有哪些？

1. 按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等。

2. 按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。

3. 按其傳播內(nèi)容可分為：綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

4. 按廣告媒體影響范圍的大小可分為：國(guó)際性廣告媒體、全國(guó)性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國(guó)性媒體如國(guó)家電視臺(tái)、全國(guó)性報(bào)刊等，地方性媒體如省市電視臺(tái)、報(bào)刊、少數(shù)民族語(yǔ)言、文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等。

擴(kuò)展資料：

作用

1．廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一

廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起，構(gòu)成了廣告活動(dòng)的主體。

2．廣告媒介的擇用直接決定廣告目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)

企業(yè)廣告目標(biāo)是塑造企業(yè)與商品形象，促進(jìn)并擴(kuò)大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時(shí)段長(zhǎng)短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時(shí)機(jī)等等，都對(duì)廣播有一定的影響。

延長(zhǎng)廣告時(shí)間，包括廣告時(shí)間的絕對(duì)延長(zhǎng)和相對(duì)延長(zhǎng)。一般而言，時(shí)間長(zhǎng)比時(shí)間短更易引人注意，但是絕對(duì)延長(zhǎng)時(shí)間即時(shí)間人長(zhǎng)而內(nèi)容枯燥乏味，反擊會(huì)降低注意力。相對(duì)延長(zhǎng)時(shí)間即廣告反復(fù)重現(xiàn)，增加廣告的頻率也易引人注意。但是，反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限，過分長(zhǎng)久的反復(fù)，會(huì)使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對(duì)抗心理。因此．在廣告媒介的擇用上，采用媒介空間大小和時(shí)間的長(zhǎng)短，會(huì)直接影響到廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3．廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢

任何一則廣告其目標(biāo)對(duì)象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會(huì)公眾。廣告目標(biāo)對(duì)象是廣告信息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會(huì)公眾或消費(fèi)者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動(dòng)中對(duì)廣告目標(biāo)對(duì)象把握住了，但是媒介把握不當(dāng)，那么整個(gè)廣告活動(dòng)也就前功盡棄。

4．廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式

在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點(diǎn)所決定的。對(duì)于某些廣告活動(dòng)，在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價(jià)值功效，以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。

5．廣告媒介決定廣告效果

任何一個(gè)企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費(fèi)用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費(fèi)用取得最好的效果，由于廣告費(fèi)用中的絕大部分用于媒介，從這個(gè)角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費(fèi)用決定廣告效果的大小。按照國(guó)際慣例，在一種正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)中，用于廣告媒介的費(fèi)用占企業(yè)廣告費(fèi)用的 80%以上。

參考資料：百度百科--廣告媒介

二、如何選擇廣告媒介

廣告已成為工商企業(yè)推銷商品的一個(gè)重要手段。但有相當(dāng)多的企業(yè),其廣告效果并不理想。究其原因,一是廣告媒介選擇不妥,二是廣告設(shè)計(jì)存在問題。本文將向您詳細(xì)介紹選擇廣告媒介的方法,為您的成功助一臂之力。1.明確廣告的宜傳目的首先要明確廣告的宣傳目的是傳播商品信息,還是建樹產(chǎn)品和企業(yè)的聲譽(yù),或是二者兼而有之。2.確定勸買對(duì)象進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查,確定購(gòu)買對(duì)象以及購(gòu)買對(duì)象的數(shù)量、性別、年齡及文化程度。3.明確廣告的宜傳范圍即要明確作廣告是為了使其產(chǎn)品進(jìn)入或占領(lǐng)某一地區(qū)市場(chǎng),還是為了進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)二是為了進(jìn)入特定的外國(guó)市場(chǎng),還是為了進(jìn)入整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)、是為了進(jìn)入并占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng),或者僅僅局限于城市市場(chǎng)。4.分析各種媒介物的特點(diǎn)廣告的媒介物很多,如報(bào)紙、雜志、廣播、電視、郵政、櫥窗、路牌、包裝、車船、展銷會(huì)等,它們各有其優(yōu)缺點(diǎn)。下表列出了六種主要廣告媒介的優(yōu)缺點(diǎn)。5.選擇廣告媒介媒介種類宣傳范圍選擇性傳播速度壽命保存性靈活性宣傳內(nèi)容制作費(fèi)用印象效果報(bào)紙廣泛養(yǎng)快短較好好全面較低一般雜志較窄強(qiáng)慢長(zhǎng)好差全面彩色較高黑白較低較好廣播廣泛差快很短差很好較全低廉較好電視廣泛差較快......(本文共計(jì)3頁(yè))[繼續(xù)閱讀本文]贊

三、廣告的選擇媒體

①要考慮消費(fèi)者的屬性：

人總依其個(gè)人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業(yè)的消費(fèi)者，對(duì)媒體的接觸習(xí)慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費(fèi)者的性別、年齡、教育程度、職業(yè)及地域性等來決定應(yīng)用何種媒體。

②要考慮商品的特性：

各種商品的特性不一樣，應(yīng)該按商品特性來考慮媒體。例如消費(fèi)者（生活）用品廣告和工業(yè)用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費(fèi)大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應(yīng)當(dāng)有所不同。

③要考慮商品的銷售范圍：

商品市場(chǎng)究竟是全國(guó)性的銷售，或是限于地方區(qū)域性市場(chǎng)的銷售，這關(guān)系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經(jīng)濟(jì)有效的媒體，以免使用不適當(dāng)?shù)膹V告媒體而毫無傳播效果。 ①要考慮媒體量的價(jià)值：

如報(bào)紙的發(fā)行量、雜志的發(fā)行量、電視的收視率、電臺(tái)的收聽率，才能了解效果。

②要考慮媒體的價(jià)值：

即考慮媒體的接觸層次，應(yīng)仔細(xì)分析其類型，以期與產(chǎn)品消費(fèi)者的類型符合。同時(shí)需考慮媒體的特性、優(yōu)缺點(diǎn)，節(jié)目或編輯內(nèi)容，是否與廣告效果有關(guān)。

③要考慮媒體的經(jīng)濟(jì)價(jià)值：

要慎重考慮各媒體的成本費(fèi)用，不僅要考慮“絕對(duì)成本”，即媒體的實(shí)際支付費(fèi)用，同時(shí)亦應(yīng)考慮“相對(duì)成本”，如用印刷媒體的每天讀者數(shù)，或電波媒體的每分鐘每千人的視聽成本。 ①要考慮廣告主銷售方法的特征：

銷售方式究竟以推銷員為主還是以零售商為主，這要看用什么樣的銷售策略？銷售策略不同選擇媒體的標(biāo)準(zhǔn)也不同。

②要考慮廣告主的促銷戰(zhàn)略：

如計(jì)劃一個(gè)贈(zèng)送樣品的廣告活動(dòng)，就要用能配合贈(zèng)送活動(dòng)的媒體。

③要考慮廣告主活動(dòng)的基本目的及廣告預(yù)算的分配額和廣告主的經(jīng)濟(jì)能力。

此外對(duì)于同行競(jìng)爭(zhēng)者使用廣告媒體的情況與戰(zhàn)略也應(yīng)列入媒體考慮范圍，以達(dá)“知己知彼”之效。

四、廣告媒介的類型有哪些

廣告媒介可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的類型。

（1）按照廣告媒介的綜合特性分類，廣告媒介可以分為：①大眾傳播廣告媒介。牋②戶外廣告媒介。③直效廣告媒介。④交通廣告媒介。⑤贈(zèng)品廣告媒介。牏藁埔徹愀婷澆欏＂咄ㄐ毆愀婷澆欏　⑧網(wǎng)絡(luò)廣告媒介。

（2）按照傳播手段的不同，廣告媒介劃分為印刷媒介、電子媒介和其他媒介。

（3）按照受眾數(shù)量的不同，廣告媒介可分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。

（4）按照廣告受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告媒介可分為長(zhǎng)期媒介和短期媒介。

（5）按照信息能夠傳達(dá)到的地區(qū)范圍，廣告媒介可分為全國(guó)性媒介和地區(qū)性媒介。

（6）按照媒介信息傳播訴諸受眾感覺的不同，廣告媒介可以分為訴諸視覺媒介、訴諸聽覺媒介及訴諸視聽覺媒介。

以上就是關(guān)于廣告媒體的選擇有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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