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軟文什么意思(軟文推廣多少錢一篇)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于軟文什么意思的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、軟文推廣是什么意思?
軟文推廣是指相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。
軟文應(yīng)具備一定的見(jiàn)識(shí)面,語(yǔ)言駕馭能力以及與進(jìn)步中的時(shí)代語(yǔ)言相貼近。很多軟文寫手都是草根寫手,他們基本有自己固定的職業(yè),軟文寫作對(duì)他們來(lái)說(shuō)是一種愛(ài)好。軟文,不止要求的是語(yǔ)言駕馭能力,還要求有一定的社會(huì)閱歷。
寫好軟文的技巧:
1、九宮格思考法:
拿一張白紙,用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名,接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。這是強(qiáng)迫創(chuàng)意產(chǎn)生的簡(jiǎn)單練習(xí)法,也常用這種方式構(gòu)思出企劃案或演講PPT的結(jié)構(gòu)。
2、型錄要點(diǎn)延伸法:
把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái),然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。如果你真的很懶,照抄型錄商品賣點(diǎn)也可,但文字會(huì)比較沒(méi)有人味,說(shuō)服力道會(huì)稍差。
3、三段式寫作法:
這是仿新聞學(xué)中“倒三角寫作法”。第一段,請(qǐng)精要地濃縮全文的銷售話術(shù),因?yàn)槎鄶?shù)人都沒(méi)耐心看全文。第二段,請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法,逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫出賣點(diǎn)即可。
4、好的商品文案需要搭配出色圖片:
再動(dòng)人的文案不如一張有說(shuō)服力的照片。長(zhǎng)篇大論不如圖文并茂地解說(shuō)。圖片底下可斟酌加上一小排圖片說(shuō)明小字。新聞學(xué)研究已經(jīng)證明,圖片與圖片底下的圖說(shuō)閱讀率遠(yuǎn)勝過(guò)內(nèi)文許多倍。另外還請(qǐng)記得要用小標(biāo)題提綱挈領(lǐng),閱讀效果更佳。
擴(kuò)展資料:
軟文推廣過(guò)程:
1、確定推廣方向、定位推廣內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)值。
2、將推廣的內(nèi)容移交策劃制定具體發(fā)布資源渠道。
3.、策劃確定推廣計(jì)劃,移交文案編輯推廣軟文。
4、文案編輯有策劃選定推廣軟文,移交審核。
5、審核通過(guò)后將軟文移交策劃,策劃確定移交新聞媒體,按照確定的時(shí)間,確定的欄目、確定的內(nèi)容準(zhǔn)確發(fā)布。
6、將發(fā)布過(guò)后效果總結(jié),移交推廣需求方。
以完備的系統(tǒng)化流程的方式將推廣的做到位,一個(gè)推廣的內(nèi)容的確定其傳播的周期可以用“原子彈爆炸”方式瞬間起反應(yīng),或則以循序漸進(jìn)的方式,灌輸一種同化思維,慢慢熟悉的傳播形式進(jìn)行推廣。
參考資料來(lái)源:百度百科-軟文推廣
二、什么叫硬廣?什么叫軟文?
軟文的含義,就是把廣告很含蓄的表達(dá)在一些新聞里或者是一些其他類型的文章里,從表面上看不出這是廣告,但是卻潛移默化的感染著你,讓你接受了他的廣告,這就是軟文。
硬文,就是直接的廣告,例如一些橫幅廣告,戶外廣告,這些都是硬文廣告。
軟文是什么?什么是軟文廣告?顧名思義,它是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似棉里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷手段
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三、軟文宣傳是什么意思
它是通過(guò)新聞、自媒體稿件等形式,間接、隱形的進(jìn)行商業(yè)宣傳的一種形式。
軟文宣傳廣告可以通過(guò)專業(yè)的發(fā)稿公司,發(fā)稿公司利用自身的媒體資源可將新聞發(fā)布到各大媒體及新聞網(wǎng)站。有的發(fā)稿公司甚至可以借助新聞通稿的模式將新聞同時(shí)在數(shù)百家網(wǎng)站同時(shí)報(bào)道。
擴(kuò)展資料:
軟文宣傳優(yōu)勢(shì)
1、更易被消費(fèi)者接受
軟文能夠?qū)⒄鎸?shí)、可靠的事件向公眾闡述清楚,所以更容易被消費(fèi)者接受、信賴。
2、傳播速度快
軟文大多離不開(kāi)事件,有許多公司在做軟文推廣時(shí),會(huì)聯(lián)系最新發(fā)生的事件,迅速地報(bào)道出來(lái)。這樣一來(lái),消費(fèi)者會(huì)更有興趣關(guān)注并迅速傳播開(kāi)來(lái)。
3、持續(xù)宣傳
軟文可以連續(xù)報(bào)道事件的發(fā)展進(jìn)程,這樣不僅使受眾完整、全面地了解事件內(nèi)容,更主要的是使事件得到持續(xù)關(guān)注,在一個(gè)階段內(nèi)持續(xù)地灌輸某一觀點(diǎn)。
比如城市里的霧霾很嚴(yán)重,媒體天天報(bào)道霧霾對(duì)人體的傷害,宣傳的時(shí)間久了,人們從內(nèi)心深處感到恐慌,爭(zhēng)搶著購(gòu)買口罩。這就是持續(xù)宣傳的作用。
4、多點(diǎn)傳播
好的軟文容易被轉(zhuǎn)載,可進(jìn)行二次或多次傳播。
5、受眾廣泛
軟文非常貼近日常生活,同時(shí)又能調(diào)動(dòng)起人們的情感,所以人們更愿意關(guān)注,受眾更廣泛,除了普通的消費(fèi)者以外,投資者、媒體人、編輯等各行各業(yè)的人士都會(huì)被軟文所吸引。
寫得最好的軟文,就像是武林高手一般,需要達(dá)到踏雪無(wú)痕的境界。軟文不能向人們強(qiáng)硬地推銷產(chǎn)品,那樣就和硬性廣告沒(méi)有什么區(qū)別了,消費(fèi)者可以很清楚地嗅到廣告的氣味,容易產(chǎn)生反感。
參考資料來(lái)源:百度百科-軟文宣傳
四、PR,HR,軟文 是什么意思?
顧名思義,它是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比,軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似棉里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。如果說(shuō)硬廣告是外家的少林工夫;那么,軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當(dāng)拳法,軟硬兼施、內(nèi)外兼修,才是最有力的營(yíng)銷手段。
軟文的定義有兩種,一種是狹義的,另一種是廣義的。
1.狹義的:指企業(yè)花錢在報(bào)紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義,也就是所謂的付費(fèi)文字廣告。
2.廣義的定義:指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等宣傳載體上刊登的可以提升企業(yè)品牌形象和知名度,或可以促進(jìn)企業(yè)銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章,包括特定的新聞報(bào)道、深度文章、付費(fèi)短文廣告、案列分析等。
軟文廣告就是用較少的投入,吸引潛在消費(fèi)者的眼球,增強(qiáng)產(chǎn)品的銷售力,提高產(chǎn)品的美譽(yù)度,在軟文的潛移默化下,達(dá)到產(chǎn)品的策略性戰(zhàn)術(shù)目的,引導(dǎo)消費(fèi)群的購(gòu)買的廣告.
以上就是關(guān)于軟文什么意思相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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