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    遼寧信息流內(nèi)容運營(信息流運營是做什么的)

    發(fā)布時間:2023-04-22 04:35:52     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 116        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于遼寧信息流內(nèi)容運營的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    遼寧信息流內(nèi)容運營(信息流運營是做什么的)

    一、比較靠譜的信息流代運營公司?

    信息流和搜索一樣,穩(wěn)定的時候可以不怎么去調整,但是不穩(wěn)定的時候就得找很多方法去調整了。以下整理下個人的信息流失誤和經(jīng)驗總結。希望能幫助到有困惑的朋友。我們提供專業(yè)的信息流代運營服務。

    遼寧信息流內(nèi)容運營(信息流運營是做什么的)

    信息流代運營

    一、預算

    剛開始操作信息流設置預算的時候,我是根據(jù)公司限額設置,但熟悉信息流之后,我發(fā)現(xiàn)這是錯誤的。信息流某種程度上來說,是機器算法系統(tǒng)優(yōu)化,一般預算越多,分配的流量也越多。

    所以,預算一般要給足。即使不能設不限,至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%,比如你日承受能力最高是1000,那么預算至少設置1200以上。預算越足流量越多。預算設置好后,再去盯住消費,快到承受值附近就調時段。

    二、基礎定向

    剛開始操作信息流,我會設置一些二級定向。但熟悉之后,我發(fā)現(xiàn)這是錯誤的。剛開始跑當然是通投最好,這樣可以獲得足夠的曝光。等效果趨好,有一定的數(shù)據(jù)之后,再去縮定向。

    如果剛開始就把定向限制了,曝光就少了。曝光是漏斗的第一環(huán),第一環(huán)都不給力,后面肯定不會很好了。

    三、意圖詞

    剛開始操作信息流會粘貼一些大搜的轉化詞,有些轉化詞是長尾詞。但是做久之后,其實這是錯誤的。信息流意圖詞最好是大詞、核心詞,少一些長尾詞為好。大詞的指數(shù)更多,曝光更大,所以設置大詞,對賬戶的曝光有好處。

    另外,興趣定向和意圖詞,不要交叉為好,設置了興趣定向就不要設置意圖詞,或者設置了意圖詞就不要設置興趣定向。如果兩個都設置,就會出現(xiàn)交叉,曝光也會不足。

    四、出價

    剛開始操作信息流,用的是cpc,但其實cpc這種模式在信息流系統(tǒng)里已經(jīng)很low了。

    信息流是系統(tǒng)算法,所以用轉化出價更好,常見的轉化出價包括四種,ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉化都可以設置,看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個階段,一般建議先用ocpm,再用ocpc。

    五、投放時段與計劃(單元)暫停

    剛開始操作信息流,效果不好,就把計劃或者單元停掉。久了之后發(fā)現(xiàn)這是不對的,正確的操作應該是設置時段。如果效果不好,就把時段停掉,而不是暫停計劃(單元)。

    如上文所述,信息流是機器算法,直接停計劃或者單元,系統(tǒng)會判斷這個計劃或者單元跑的不好,從而給這個計劃或單元分配的流量更少。所以,要多用時段去調整,而不是暫停啟用。投放時段要經(jīng)常看下賬戶消耗情況,隔半個小時看一次消費情況。

    在時段投放中有一點叫搶量,信息流廣告投放會有一個起量的時間,所以把時間提前,比如早上5點開搶,那么七八點流量多了,你的賬戶也就跑起來了。晚上則下午4點就開始搶,跑到晚上六七點,賬戶也正好到流量高峰。當然,時間不一定非得早上5點和下午4點,需要根據(jù)你的行業(yè)流量以及賬戶情況而定,一般提前半小時搶即可。

    六、配圖和標題

    剛開始對配圖和標題重視不夠,一個計劃下的單元都用一張圖片,或者不同計劃用一張圖片。久了就發(fā)現(xiàn),這其實是不對的,每個計劃的創(chuàng)意配圖和標題最好都不一樣為好,這樣才能做測試。而系統(tǒng)也更偏好有所區(qū)別,同一樣的配圖和標題會影響系統(tǒng)的效果。

    七、上新

    剛開始操作信息流,喜歡上新。久了之后發(fā)現(xiàn),其實上新是有方法的,賬戶效果不好才能上新,如果賬戶效果好,最好不要上新。因為上新會影響老計劃,如果老計劃效果不好,上新計劃那么這個計劃可能跑得好,如果老計劃效果好,上新計劃那么這個新計劃可能會影響老計劃。

    上新計劃,最好要和老計劃有所差別(落地頁可以一樣),價格差別、圖片差別、標題差別都可以,總之不要和老計劃完全一樣。另外,賬戶的計劃不宜太多,預算不是很多的情況下,3-5個足矣。

    八、頁面

    剛開始做信息流,對頁面不是太講究,但其實這是不對的。落地頁承載的是轉化,應當是整個推廣環(huán)節(jié)最應該重視的,落地頁一定要注重好細節(jié),盡可能的偽官方,如何偽官方本號之前文章有講到,可瀏覽。在創(chuàng)意中,有時候還要輸入廣告主名稱,廣告主名稱也可以偽官方,拿學歷教育來說,很多機構都會設置“xx學歷報考中心”,xx為地域。這也是要注意的一個點。

    頁面中的表單可以設置兩個,頁頭一個帶選項的測評表單,頁中一個只有姓名手機的小表單。

    九、設價和調價

    剛開始出價一般不太講究,可能出一個差不多的價格。但其實,出價是有講究的。一般來說,剛開始出價要比系統(tǒng)建議的出價略高些,便于最初起量。

    出好價格之后,就不要隨意調整了。這點和搜索不同,搜索可以頻繁調價,信息流則不能頻繁調價。等計劃效果穩(wěn)定之后(一般四五天),一般可以小幅度降價,1-5塊之內(nèi),降一次再緩個三四天再降。

    十、對應

    1個計劃可以下設多個單元,但建議一個單元對應一個創(chuàng)意,創(chuàng)意多了,流量就分散了。而計劃下面的單元也不建議太多,1-3個即可。對于信息流賬戶而言,計劃不用太多,重點是跑出兩三條比較好的計劃。一些成本高的計劃,跑幾天不見效果可以直接停掉或刪除。

    十一、結束語

    搜索主要是人工調整,而信息流則多半系統(tǒng)調整。搜索要多干預,信息流要少干預。信息流重點在于發(fā)現(xiàn)規(guī)律,按照規(guī)律去投放。不要反規(guī)律而行,不尊重規(guī)律,必然效果不好。

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    每位優(yōu)化師都有多年的操作賬戶經(jīng)驗,對今日頭條、抖音、快手、百度、360等信息流廣告都很熟悉,上百個企業(yè)的實驗經(jīng)驗,涉獵了幾十個不同的行業(yè),客戶滿意度高、口碑好,是中小企業(yè)選擇信息流代運營的好選擇。

    二、信息流廣告外包代運營有哪些優(yōu)勢?找網(wǎng)絡代運營公司需要主要哪些?

    信息流廣告外包代運營有哪些優(yōu)勢?找網(wǎng)絡代運營公司需要。注意什么?信息流的話,如果是呃外包的運營肯定是有優(yōu)質的,第一屆約時間,第二的話,我們呃有一些呃,專業(yè)性的東西,我們還是呃接受不了的。

    三、勇客運營信息流廣告投放的時候是怎么做?

    近兩年信息流廣告呈爆發(fā)式增長!因為信息流能夠精準投放目標客戶,且信息流廣告與平臺內(nèi)容緊密結合,極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢,信息流也迅速獲得各大網(wǎng)絡營銷廣告主的青睞。

    遼寧信息流內(nèi)容運營(信息流運營是做什么的)

    信息流廣告

    在投放信息流時,如何對賬戶進行優(yōu)化,從而實現(xiàn)推廣效果最大化?

    信息流賬戶的優(yōu)化大致可分為七個方向:

    1、賬戶結構

    賬戶結構的設定服務于自己的營銷規(guī)劃思路,沒有固定的規(guī)范限制,但一定要明確營銷目標,結構清晰合理,提高管理效率也方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析。

    2、定向方式

    優(yōu)化定向方式是為了實現(xiàn)更精準的觸達用戶,從而提高投資回報率。

    怎么做到精準?通過行業(yè)報告分析和搜集用戶標簽來獲取基礎數(shù)據(jù),然后判斷目標人群的行為特征,興趣特征。比如他去過哪里?做過什么?愛看什么?哪個時間段會出現(xiàn)在哪個APP?然后根據(jù)不同的類型的用戶,選擇不同的定向。比如地域、投放平臺、投放時間。

    建議嘗試一下多種定向組合投放,觀察不同定向的投放效果,逐步選出最適合的定向設置。

    此處有兩點建議:

    (1)定向不宜過窄。定向條件過細或交叉復用過多,會導致廣告曝光過低。

    (2)同一賬戶中,相同定向的廣告、相同規(guī)格會相互競爭流量,所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復提交。

    3、推廣預算

    預算金額因人而異,并沒有統(tǒng)一的標準或規(guī)律可以遵循。需要在投放過程中逐步的掌握其中的技巧。

    建議新手不妨從小筆的金額開始嘗試。投放開始后密切監(jiān)控推廣計劃的效果數(shù)據(jù)和下線時間(當日費用達到預算限額的時間點),根據(jù)實際情況隨時增加或減少預算金額。

    優(yōu)化預算可注意以下兩點:

    (1)勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設定的時間段內(nèi),智能動態(tài)分配曝光量,盡量實現(xiàn)平穩(wěn)消耗。如果你的策略是在最快的時間搶到最多的曝光,或者目前處于廣告的測試階段,都可以將勻速消耗關閉。觀察在不限定的情況下,預算的消耗速度和點擊分布情況。

    (2)預算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細化分配預算,可以通過后臺報表查看不同地域,不同平臺或其他維度的預算占比情況,再結合效果數(shù)據(jù)及營銷規(guī)劃,做精細化拆分。

    4、出價

    在基礎設定的范圍內(nèi),廣告曝光量的多少主要由出價和素材點擊率兩個因素共同決定。

    ECPM(曝光幾率)=CTR(點擊率)*CPC(點擊價格)*1000,當CTR和CPC的乘積夠高就會獲得足夠的曝光。

    關于調整出價步驟,建議:

    (1)創(chuàng)建一個新的廣告,上傳優(yōu)質的廣告素材,將初始價格設定為較高的值,例如推薦出價范圍是0.48–1.50(元),可設置1.0元以上。

    (2)觀察該廣告的曝光、點擊數(shù)據(jù)。

    若廣告曝光量很少,低于3000的曝光,請適當提高出價,獲得一定曝光量后再做判斷;

    若已經(jīng)有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但點擊率較低,那么請您及時更新優(yōu)化您的廣告素材。

    若已經(jīng)獲得了一定的曝光量(5000個曝光或以上),點擊率也較為理想,那么您可以保持當前的廣告不變,并持續(xù)關注數(shù)據(jù)。若想增加流量,可適當提高出價或更換更優(yōu)秀的素材。

    (3)持續(xù)關注廣告數(shù)據(jù),如果數(shù)據(jù)走勢呈現(xiàn)上揚和穩(wěn)定趨勢,可以嘗試逐步降價,如果低于正常水平,可以再提價重新觀察,提價后數(shù)據(jù)如果還沒有起色,那建議放棄調價轉為更新廣告素材。

    因此新廣告上線曝光過3000~5000的情況下,就可以決定后續(xù)操作是降價、提價、暫停還是更換素材等,以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗,提升推廣效果。

    5、點擊率

    點擊率=點擊量/曝光量

    對于大部分廣告主來說,點擊率當然是越高越好。如果點擊率很低,即使出價高也很難獲得較大的流量。

    優(yōu)化點擊率要注意以下三點:

    更新頻率:建議每隔3~7天更新一次廣告素材,如果所投放的廣告素材在新廣告訓練期內(nèi)(1~7天)曝光和點擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳,可以考慮暫停或更新現(xiàn)有的素材。

    規(guī)格多樣化:將可用規(guī)格均提交上線,以保證獲取足夠的曝光量,避免因規(guī)格缺失造成無法獲取該廣告位曝光的情況。

    素材吸引力:吸引與否,本來仁者見仁智者見智,但也有一定的規(guī)律可循。了解客戶心理提煉不同賣點→做出優(yōu)質的素材上線投放→測試數(shù)據(jù)→提煉總結→不斷分析積累經(jīng)驗。

    6、廣告素材

    制作素材之前首先確定廣告要對誰說、說什么、達到什么樣的轉化目標。

    避免重復:廣告素材并不是以多取勝,避免使用相同素材重復進行投放,過多重復的素材會使用戶視覺疲勞,降低點擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個即可。

    文案清晰:文案抓住重點,盡可能有針對性和吸引力,不要使用泛濫通俗的文案。可以采用主題+輔助說明的形式,建議不超過2種字體/顏色。盡可能使用標準字體,不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

    構圖簡潔、主次分明:在有效的廣告尺寸內(nèi),盡可能的突出表達重點,去繁存簡。盡量使用穩(wěn)定(倒三角,垂直)、對稱(左圖右文,右圖左文)的構圖,避免使用過多的裝飾形式,要使用戶能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關系。

    整體協(xié)調:素材整體的色調、風格保持統(tǒng)一,背景盡量使用純色、平面、微質感的圖片,避免使用過于具像或者比較搶眼的圖片。

    合理選擇尺寸:不同的投放平臺均提供了不同的廣告尺寸供選擇,這些尺寸對應了不同的曝光量和點擊費用,根據(jù)自身需要進行合理的選擇,可以達到更理想的效果。如果推廣目標是以較少的預算,在短時間內(nèi)獲得高曝光,提升品牌的公眾認知度,那么可以選擇日均曝光量高,同時點擊單價低的圖片廣告位進行投放。

    7、落地頁轉化能力提升優(yōu)化

    著陸頁面要與產(chǎn)品賣點和特性一致或者相關。

    提高制作質量,包括內(nèi)容豐富、易讀性高。

    突出產(chǎn)品優(yōu)勢,例如價格、產(chǎn)品本身質量、品牌、評價。

    線上幫助頁面相對完善,客服響應及時。

    是否有針對于新用戶的刺激手段。

    減少任何可能引起低安全感的信息。

    如果您不懂推廣或者的競價賬戶效果一直不是很好,不如聯(lián)系我,相當于您招聘了一個競價員的錢,聘請了一個專業(yè)的競價團隊來幫您服務。

    有多年的操作賬戶經(jīng)驗,對百度、360、頭條、抖音、快手等信息流廣告都很熟悉,上百個企業(yè)的實踐驗,涉略了幾十個不同的行業(yè),客戶滿意度高、口碑好,是中小企業(yè)選擇信息流賬戶外包的好選擇。

    四、信息流運營屬于銷售嗎

    不屬于,信息流運營屬于銷而不是售。

    銷就是策劃+營銷。偏需求確定,內(nèi)容產(chǎn)出,內(nèi)容審核,內(nèi)容修訂。接下來人群洞察,屬性分類,賬戶操作,數(shù)據(jù)分析,數(shù)據(jù)復盤,優(yōu)化迭代。也包括很重要的客情維護。

    對于崗位溝通能力,時間管理,方法論的學習很重要。崗位是全能崗,做的好,大公司去中小創(chuàng)業(yè)公司做主管,做總監(jiān)也很多。留在大廠做行業(yè)運營專家也很不錯。

    以上就是關于遼寧信息流內(nèi)容運營相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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