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公眾號運營目標（公眾號運營目標規(guī)劃怎么寫）

發(fā)布時間：2023-04-22 04:23:33 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于公眾號運營目標的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎樣做好公眾號的內容規(guī)劃?
2、公眾號如何制定運營方案？
3、微信公眾平臺運營營銷計劃方案
4、公眾號運營計劃怎么寫

公眾號運營目標（公眾號運營目標規(guī)劃怎么寫）

一、怎樣做好公眾號的內容規(guī)劃?

一、確定公眾號運營目的

只有明確了公眾號的運營目的，才能確立公眾號的內容方向。否則，很容易遇到“寫得好，但寫得不對”的情況。

從公眾號的運營目的出發(fā)，主要包括三大主要目的，分別是：品牌宣傳、銷售轉化、用戶服務。以品牌宣傳為目的的內容偏向于品牌的對外宣傳，以銷售轉化為目的的內容偏向于通過傳播不斷帶來新的用戶。

二、目標人群的分析

我們必須要確定好目標人群的需要，以及我們面向的大眾群體都有哪些。尤其是對于一些有針對性銷售的公眾號來講，一定要考慮到我們面向的群體都有哪些，具體的喜好，以及閱讀習慣等也都是需要進行分析的。

只有如此才能夠讓我們挑選到更加適合的內容。要根據(jù)好目標人群的情況來進行內容建設，這樣才能夠有更好的效果。

三、選題

一篇文章成功的90%都靠選題，選題是非常重要的一點，好的標題，增加了用戶點擊你公眾號文章的首要一步。

1.日常積累

每天經歷的事情，得出來的經驗感悟、反思總結、每天閱讀的書、文章，看到合適的就丟進選題庫中，很多方面都離不開日常的積累。

2.同行選題

同行的選題是對于小白來說最方便的一個方法，找到同領域的號，分析選題，選題思路，挑選合適自己的選題放在自己的選題庫中。

3.爆款選題

公眾號10萬+同領域爆文收藏起來，多分析他的選題有什么技巧，選題是什么角度，可以給你帶來靈感。

四、內容布局

一個公眾號的內容，不僅在內容上要寫的對用戶有價值，還要在視覺上有屬于自己的一面獨特的特色。

從你的首頁圖片、頁眉設置、頁尾布局、內容排版、色彩搭配等等每一個方面都應該盡力形成自己特有的風格，公眾號視覺和內容排版的原則就是圍繞提高用戶閱讀的體驗。

二、公眾號如何制定運營方案？

公眾號運營須知：

1 分清楚訂閱號和服務號一步錯無回頭路

這第一步非常關鍵，如果走錯，就沒有修改的可能。要知道服務號一個月只能發(fā)四次內容，而訂閱號可以每天發(fā)一次。這意味著對有推廣需求的站長來講，若非萬不得已，請選擇訂閱號（訂閱號后期還可以升級服務號）。

2 每天內容發(fā)布的條數(shù) 千萬別太多

手機的屏幕是有長短的，如果每天發(fā)布的條數(shù)太多，不僅會讓用戶有抵觸的心理，自己還勞力費心。以筆者的經驗，一圖搭配兩文或者三文為最佳效果。

3 找到自己的獨特性提高用戶粘性

不管是地方性的微信，還是興趣化的微信，一定要找準自己的核心價值，什么樣的內容是自己特有的，這是提升自己用戶粘性的最佳利器。

4 內文宜短不宜長讓用戶用最快速度打開

是的，移動互聯(lián)網時代，很少有人很耐心的去用心的讀很長很長的文字，所以我們做的內容盡量不要太過長，以免影響用戶體驗。筆者經驗，如果沒有特殊的需求，文字800-1200為妙，圖片3張以內比較合適，圖片大小要控制在50K以下，視頻別超過3分鐘。圖文信息打開速度影響用戶閱讀率，道理簡單，做起來卻容易被忽視。

5 抓熱點新聞的第二落點借勢很重要

熱點新聞，不管是國內的還是國外的，只要是媒體上反復報道的，一定是大多數(shù)網友所關注的。這個時候，我們PUSH新聞本身，肯定快不過也拼不過類似騰訊新聞這樣的插件;我們不如找一個新奇的角度，借熱點新聞的勢來推廣自己的公眾號。

比如：近期經常有女大學生失蹤或者被殺的新聞，有人總結了一條“當女生面對歹徒時，給他一個不殺你的理由” 這條文字就在朋友圈被各種瘋轉。

6 抄襲不可恥可怕的是只會抄襲不懂改變

互聯(lián)網時代，很多內容都是你抄襲我的，我抄襲你的，在微信公眾號里使用網上別人制作的內容，這不是什么“可恥”的事情。但可怕的是，如果只抄襲而不變通，那這個公眾號就沒有了自己的獨特性，短時間可能有效應，但長期可能被拋棄。

在拿別人東西的同時，做一個適當?shù)母木帲某蛇m合自己訂閱號的風格、符合讀者畫像的內容，可事半功倍。他山之石可以攻玉就是這個道理。

7 細節(jié)決定成敗標題和引導重中之重

細節(jié)有多重要這里不做贅述，聊聊標題和引導語的作用。標題是吸引讀者點擊的最關鍵一點，特別是在粉絲數(shù)還不夠的情況下，一定要勁爆和吸引人，不怕做標題黨，就怕平淡無奇。另外，千萬不要太長，盡量在【XXXX(你們微社區(qū)的名字)：XXXX(內容) 】中講出重點。

在點擊閱讀上面的引導語也很關鍵，筆者有個建議：把PUSH的內容也在各自的微社區(qū)中發(fā)布一份，然后用“點擊左下角和朋友們分享”的字眼引導進微社區(qū)，活躍大家的氣氛。

8 漲粉是個大難題，沒有資源就強迫朋友們吧

要想在很短時間里獲取大量的粉絲，必須要有資源。如公司官方網站、微博、QQ空間、個人名片、公司宣傳手冊、雜志等，要動用一切渠道來宣傳，每一天你才能獲得穩(wěn)定的粉絲增漲量。

但如果沒有，那就不煩其煩的去利用員工啊、朋友的微信吧。想想看，如果一個伙伴的朋友圈中有100個客戶，哪你100個員工累積起來就有10000個客戶微信，熟人參于分享企業(yè)微信是成功推廣的捷徑。

9 如果才華不夠那就模仿吧

如果你“才華”一般，不知道如何去做內容，那就去模仿吧，這是條捷徑。

三、微信公眾平臺運營營銷計劃方案

微信公眾號運營計劃方案，要考慮的因素比較多：

1、了解企業(yè)做微信運營的目的

這一點很重要，如果你對企業(yè)做微信運營的目的都不清楚，那么無疑你做的微信運營方案是無效的。每個企業(yè)服務的項目不同，因此微信運營的方向也會有所不同，還有目標比如說漲粉多少。

2、學會分析同行業(yè)公眾號

通常同行才是你最好的老師，有很多東西都不需要重新摸索，甚至把他們成功的微信運營方式，或者內容布局直接搬過來取長補短就可以了，在這個過程中，你會發(fā)現(xiàn)企業(yè)在運營過程中更多的不足，這樣才有利于企業(yè)的進步，多從優(yōu)秀的公眾號身上找經驗。

3、熟悉微信運營的技巧

方案并不像計劃，因為計劃很多時候都是靠預估的，而方案則是要落實到具體的細節(jié)內容。包括微信運營的工作安排、分工、每日任務、活動等等一大堆內容，要做這么一份詳細的方案是需要一些時間來做信息收集的。還有學會分析漲粉數(shù)據(jù)，文章閱讀量等等的數(shù)據(jù)。

4、做完一次活動，都要進行復盤，考慮過程中是什么原因造成沒有達到預期目標，為下一次活動做好改進準備。就像一場裂變活動后，如果沒有達到漲粉目標，我們會從獎品、宣傳渠道、文案等方面進行復盤。

四、公眾號運營計劃怎么寫

一、介紹

公眾號運營方案其實有很多別稱，例如“公眾號運營計劃書”等等，但歸根到底目的是一致的，它們的目的都是定接下來具體怎么運營的打算。運營者未必都需要寫這類運營方案，如果是自己寫可能也不會寫的十分完善，所以運營方案更多是寫給別人看的。

二、要素

方案更多是采用ppt去完成，ppt設計及排版的知識已經十分全面，這邊不另外提及。

運營方案從來沒有絕對的文字或者模板，意思表達到位都解說到位才是關鍵。所以想言簡意賅告訴大家運營方案考慮的點，分成兩塊一是微觀篇、二是宏觀篇。

宏觀篇

what、why、how，這個是最基本考慮一件事情的基礎方法，你要保證你最后呈現(xiàn)的方案告訴了大家你要做什么、你為什么這么去做、你一步步又要怎么操作才可以。

①是什么：要做成什么樣，KPI或目標數(shù)據(jù)是怎么去定

最基本的是粗暴訂增多少粉的KPI目標，例如一個月增6000粉，這個數(shù)據(jù)就非常清楚。橙子支持將目標數(shù)據(jù)化，因為運營公眾號過于繁瑣需要考核。

更深層次是告訴大家是什么樣的公眾號，提供一個能視覺化及能夠喚起大家想象力的前景給大家，解決這個問題的前提是你需要回答自己一個問題——“別人為什么關注你”，在回答這個問題過程中也能增強自己的自信。

②為什么：為什么是這么去操作，要有說服力

有些決定不需要解釋，而有些決定是需要你做出解釋。例如你為什么要做菜單欄，目的可以是和粉絲互動，讓粉絲對公眾號更感興趣等等。一般話術都會從大的方面入手，例如強調為什么要做好內容的原因是因為微信產品呈現(xiàn)的是弱關系，所以微信產品是偏向內容，從而論證內容具有核心的競爭力。

③怎么操作：體現(xiàn)一步步具體是怎么操作

一般是階段性策略，產品都是有生命周期，導入期、成長期、成熟期、衰退期，而這四個不同的周期的工作肯定有所區(qū)別，一個微信公眾號橙子認為可以分成以下三個周期。

新生期：粉絲量會低于5000，公眾號的知名度很低，主要的戰(zhàn)略集中在增粉上面。

成長期：粉絲量低于15萬，通過之前優(yōu)質文章已經收錄了一批的粉絲，但公眾號在同行里的知名度較低，主要的戰(zhàn)略是植入自己的品牌，盡快在粉絲的體量上獲得突破。

成熟期：有穩(wěn)定的媒體渠道，有一批自己的忠誠粉絲，具有一定的知名度。這種階段一般采取團隊作戰(zhàn)的模式，戰(zhàn)略更多是集中在變現(xiàn)增上作嘗試，例如自己開線下商店將用戶進行轉化，或者在文章植入廣告，亦或者是嘗試付費閱讀的形式等等。

微觀篇

①公眾號定位：賬號定位及用戶畫像

公眾號是什么行業(yè)，是美食還是IT行業(yè)

公眾號給誰看，宅男宅女還是白領精英：從邏輯上能夠有一定的借鑒點，這個分類都比較接地氣，如果是自己分析也是要從閱讀數(shù)、點贊數(shù)先去切入，然后分析用戶年齡、性別、職業(yè)。

②內容規(guī)劃：發(fā)什么文章

內容運營沒有想象中的那么簡單，可以延伸展開很多小的問題，具體展開如下的問題，

文章發(fā)視頻還是圖文還是文字，如果是視頻后面最后能加自己的廣告上傳。

是定時定點推送還是不定時推送，定時能培養(yǎng)閱讀者的習慣，而不定時推送也能使公眾號有人格化的屬性。

是晚上推送好還是早上推送好，通常高峰閱讀時間是晚上的7點半-10點，早上的6點-9點。

是自己原創(chuàng)還是轉載別人的文章

推送6篇圖文還是推送滿8篇文章

每天挑素材花3個小時還是2個小時

找素材的網站是固定常用的幾個，還是通過類似爆文的方式去完成。

以上的問題讓人有些頭疼眼暈，橙子認為決定取決于目的，沒有通用的標準。如果你是心理講師，能夠通過課程付費獲取收益，原創(chuàng)當然是最好的路線，可能每日推送三篇文章就夠了，偶爾推送一下自己的付費課程。因為你的目的是讓更多的人購買你的課程。

怎么找素材，避免違規(guī)，花少一些時間是大多人的問題，小編的流量主素材更多來源西瓜助手，因為它的傳播指數(shù)合理，素材多且每日更新前日的違規(guī)文章，也能節(jié)省我許多時間。

如果通過在搜狗找素材，最起碼需要確定關鍵詞，最好能夠設計個爬蟲抓取，……另外要設置評估文章的數(shù)據(jù)標準有具體的講解），如果只是在隨便的網站依據(jù)主觀的認知決定采用什么文章，只依靠閱讀和點贊做判斷，很難做好。

③推廣策略：導流渠道

推廣的目的就是增粉，如果你什么都不做想通過本身的流量實現(xiàn)增粉，也不是不可能。如果你公眾號的名稱是“馬云”“董明珠”等知名人物是有可能，或是常見詞“逗逼”“電影”等等，也是有機率的，但如果是正正規(guī)規(guī)的名稱就像weixorz這樣子的，必須通過推廣才能實現(xiàn)增粉，而且自然搜索的流量會越來越少，但不會沒有，這個主要是做排名的

所以推廣策略更多是在朋友圈，或其他平臺進行。在朋友圈可以通過h5小游戲的形式傳播，或者爆文。而在其他平臺導流也有很多辦法，例如媒體矩陣、微博力量、搜索引擎，甚至利用地推的方式也有，比如發(fā)傳單，掃碼關注獲取優(yōu)惠券，通過門店導流等等。

不同的群體需要不同的辦法去完成，你通過朋友圈的h5小游戲想獲取地方精準粉絲，如果是北上廣一線城市可能比較順利，但如果是福建泉州安溪的湖頭村，就不能利用h5去操作了。更多是要結合線下門店或高校去完成。

以上就是關于公眾號運營目標相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。