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廣告宣傳的作用（廣告宣傳的作用和好處論文）

發(fā)布時間：2023-04-22 04:20:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

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本文目錄:

1、做廣告的好處？
2、廣告有哪些主要功能和作用？
3、廣告的功能有哪些?
4、公益廣告的作用與意義

廣告宣傳的作用（廣告宣傳的作用和好處論文）

一、做廣告的好處？

一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需

廣告的效果最基本功用即是知道功用。經(jīng)過廣告，能協(xié)助消費者知道和了解各種產(chǎn)品的商標、功能、用處、運用和養(yǎng)護辦法、采購地址和采購辦法、報價等項內容，然后起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的效果。

俗話說，貨好還得宣揚巧。但在現(xiàn)實生活中，還有一些公司對廣告的效果不非常明晰，以為做廣告消費大，因小失大。因而，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦處處推銷，也不肯做廣告。實踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟信息方面，是最敏捷、最節(jié)約、最有效的手法之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學手法的廣告，其所表現(xiàn)的效果不知比人力要高多少倍。

二、激發(fā)需求，增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導消費者的愛好和感情，導致消費者采購該產(chǎn)品的愿望，直至推進消費者的采購舉動。

曾有這么一個案例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”卷煙，但該區(qū)域卷煙市場已被其他公司的牌子所占據(jù)，該推銷員苦思無計，在偶然間受到了“制止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就獨出機杼地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“制止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不破例”。結果大大導致了游客的愛好，競相采購“皇冠牌”卷煙，為公司打開了銷路。

三、促進競爭，開拓市場

大規(guī)模的廣告是公司的一項主要競賽戰(zhàn)略。當一種新產(chǎn)品上市后，假如消費者不了解它的名稱、用處、采購地址、采購辦法，就很難打開銷路，特別是在市場競賽激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速的情況下，公司經(jīng)過大規(guī)模的廣告宣揚，廣告的效果能使消費者對本公司的產(chǎn)品起到吸引力，這關于公司開拓市場是非常有利的。

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進步產(chǎn)品的知名度是公司競賽的主要內容之一，而廣告則是進步產(chǎn)品知名度不可短少的兵器。精明的公司家，總是善于運用廣告，進步公司和產(chǎn)品的“名聲”，然后抬高“身價”，推進競賽，開拓市場。

四、介紹知識，指導消費

現(xiàn)代化生產(chǎn)類別很多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散出售，大家很難及時買到自個需求的東西，而經(jīng)過產(chǎn)品常識介紹，廣告的效果就能起到輔導消費的效果。

有些產(chǎn)品消費者采購今后，因為對產(chǎn)品的功能和構造不非常了解。因而，在運用和養(yǎng)護方面往往會起到疑問。經(jīng)過廣告對產(chǎn)品常識的介紹，也能夠非常好地輔導消費者做好產(chǎn)品的修理和養(yǎng)護作業(yè)，然后延伸產(chǎn)品的應用時間。

五、豐富生活，陶冶情操

好的廣告，實際上即是一件精巧的藝術品，不僅真實、詳細地向大家介紹了產(chǎn)品，而且讓大家經(jīng)過對作品形象的觀摩、賞識，導致豐厚的生活聯(lián)想，廣告的效果能樹立新的消費觀念，提高精神上美的享受，并在藝術的潛移默化當中，起到采購愿望。

杰出的廣告還能夠協(xié)助消費者樹立準確的道德觀、人生觀，培育大家的精神文明，而且給消費者以科學技術方面的常識，熏陶大家的情操。

二、廣告有哪些主要功能和作用？

什么是廣告廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。廣告的本質有兩個，一個是廣告的傳播學方面，廣告是廣告業(yè)主達到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。廣告的本質所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實際的高雅藝術。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。廣告的主要功能和作用廣告對其宣傳的對象以及社會、經(jīng)濟、文化等基本作用和效能。包括四個方面：1、基本功能即廣義廣告的整體功能。廣告是一種大眾性的信息傳播活動，因此，現(xiàn)代廣告不僅傳遞商品和勞務信息，還擔負著傳遞政治、經(jīng)濟、科學、文化、教育等社會信息和職能。2、經(jīng)濟功能即傳播經(jīng)濟信息的功能，其直接作用是促進商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴大產(chǎn)品銷售；指導消費，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進生產(chǎn)，降低成本等。3、宣傳教育功能廣告可通過畫面、形象、語言、文字、音樂等形式影響社會風氣，教育人民，培養(yǎng)人們的高尚情操和美好言行。

三、廣告的功能有哪些?

1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務的特性、功能、用途及供應廠家等信息傳遞給消費者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費者的注意與興趣，促進購買。

2、廣告能激發(fā)和誘導消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。

有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。另外，廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產(chǎn)品的知名度，甚至會引起一定的信任感。

廣告宣傳的作用（廣告宣傳的作用和好處論文）