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百度競價廣告怎么投放（百度上做廣告怎么收費）

發(fā)布時間：2023-04-22 03:22:02 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 117

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于百度競價廣告怎么投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度平臺如何進行競價推廣
2、百度競價推廣要怎么做？自己一個人是否能操作？
3、怎么做一份百度競價推廣方案
4、百度競價推廣-競品詞如何投放？

百度競價廣告怎么投放（百度上做廣告怎么收費）

一、百度平臺如何進行競價推廣

1.賬戶架構及優(yōu)化

（1）分類分別設置推廣計劃，每個推廣計劃都是一個類型的，這樣方式的賬戶結構有利于推廣的維護，更是有利于賬戶的優(yōu)化。

（2）制定推廣計劃后，需要對每個推廣計劃進行推廣單元的分類，這樣更加方便的管理和優(yōu)化賬戶結構。

（3）設置每個推廣單元關鍵詞，每個推廣單元不超過100個關鍵詞。

2.關鍵詞的添加

（1）使用百度關鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關鍵詞對關鍵詞進行擴充，從眾多關鍵詞中篩選出適合投放的關鍵詞進行添加。

（2）添加關鍵詞之前要對篩選出的關鍵詞按之前的推廣計劃和推廣單元進行分類，使得關鍵詞所屬范圍與推廣計劃和推廣單元充分匹配，使得關鍵詞與賬戶結構的相關度有很大的提高。

（3）關鍵詞添加的方式直接影響到關鍵詞的質量度，從而間接影響關鍵詞的出價及整個賬戶的消費額。

3.關鍵詞匹配

（1）使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群，不同的匹配方式會影響關鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍，合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。

（2）匹配方式分為三種：精確匹配、短語匹配、廣泛匹配，匹配方式的不同會導致關鍵詞在百度搜索時展示的范圍不同，也影響到賬戶的消費。

（3）根據(jù)投放的范圍進行關鍵詞匹配。

匹配方式/比較展現(xiàn)范圍潛在人群挖掘賬戶消費轉化率

精確匹配展現(xiàn)次數(shù)極少很難挖掘低高

短語匹配中等中等中等較高

廣泛匹配展現(xiàn)次數(shù)多挖掘較多潛在人群高很低

4.創(chuàng)意編寫

（1）創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫，創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們學校的優(yōu)勢和一些特點等，創(chuàng)意的編寫直接影響關鍵詞的質量度，從而影響關鍵詞的出價和賬戶消費。

（2）創(chuàng)意標題可以寫的吸引人點，要嵌入主要的關鍵詞。

（3）內容要圍繞關鍵詞描述出學校的特點和優(yōu)勢，這樣可以更好的吸引訪問者。

5.著陸頁的設置

著陸頁的設置是將關鍵詞與網(wǎng)址進行匹配，使來訪人群搜索點擊某一個關鍵詞能直接到達所需要的網(wǎng)頁，優(yōu)化URL著陸頁可以提高網(wǎng)站的轉化率。

可以根據(jù)不同時期和不同范圍的人群設置不同的著陸頁。

著陸頁的設置一定要與搜索的關鍵詞有所符合。

6.關鍵詞出價

盡管一些核心關鍵詞放在第一能獲得很高的點擊量，但如果競爭比較激烈導致點擊價格過高，預算會在這種出價的情況下消耗過大，也許，用較低的價格選擇第二、第三也是個很好的選擇。

這些都需要一個后期數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，也可以根據(jù)轉化的成本來調整關鍵詞的出價。

7.投放的時間、地域設置

（1）推廣時間的設置根據(jù)季節(jié)的不同投放的時間也是不一樣的，旺季投放的時間比較長，淡季就有所減少。

（2）地域設置：針對不同的季節(jié)投放不同的地區(qū)。

8.消費標準（用招生類的做一個例子）

（1）不同的季度分為不同的消費標準

6-9月為招生的旺季，百度競價賬戶每日預算8000-9000.

2-3月春節(jié)過后也是一個小旺季賬戶每日預算可以比6-9月少點，可一在6000-7000.

其他季節(jié)屬于淡季賬戶每日預算可以在4000-5000。

以上為預計消費標準，如有情況隨時調整。

（2）在以上每日消費標準的同時要確保關鍵詞的排名。

9.數(shù)據(jù)分析

每天關注推廣后臺數(shù)據(jù)報告，及時對數(shù)據(jù)進行分析。

10.及時調整，不斷優(yōu)化

不斷的優(yōu)化賬戶結構、關鍵詞質量度、推廣時間等。

競價的方案要根據(jù)自己的行業(yè)，制定相應的方案。要時刻的關注行業(yè)的變化，以便及時的調整。

二、百度競價推廣要怎么做？自己一個人是否能操作？

自己一個人當然是能操作的。對于百度競價推廣怎么做，下面是給您的一些建議：

1.賬戶的規(guī)劃：根據(jù)您的產品，作出規(guī)劃。先做什么樣的關鍵詞；大概的每日預算；投放的位置；創(chuàng)意的撰寫樣式；URL鏈接(落地網(wǎng)站的頁面)-分為計算機端和手機端兩種；每日的工作內容及每周的工作計劃(如：以什么樣的速度加關鍵詞、如何減少浪費)等。2.關鍵詞的系統(tǒng)操作:

A、關鍵詞的選擇(選擇方法有:a百度競價后臺關鍵詞工具 b工具中心的題詞快手 c百度下拉框 d相關搜索)

B、關鍵詞的匹配(對于搜索量大的關鍵詞、字數(shù)少的關鍵詞一般以精確或短語+精確為主；新賬戶來說關鍵詞多以核心為主)-根據(jù)關鍵詞的不同，每一個匹配都有可能

C、關鍵詞價格及排位(根據(jù)百度工具：推廣實況)進行調價(注意：百度搜索前臺排位偶爾會不準確)，有推廣位、推廣鏈接位需要時刻注意

3.創(chuàng)意的撰寫：(創(chuàng)意標題、第一行、第二行)排位不同，撰寫的創(chuàng)意不一。需結合產品其他排位進行撰寫

4.URL鏈接：(默認訪問URL—計算機端URL、顯示URL-展現(xiàn)給網(wǎng)民看的URL、移動訪問URL-手機端的URL、移動顯示URL-移動端展現(xiàn)給網(wǎng)民看的)

注意：針對不同的關鍵詞，需要針對性的頁面

5.預算的設置：(總預約的設置、計劃預算的設置)——要適時把握

6.推廣地域的設置：你想把產品投放在哪些地域或一個地域，均可設置(賬戶推廣地域與計劃推廣地域可以不同，當設置不同時-以計劃的為準)

7.時間段的設置：產品展現(xiàn)的時間段(賬戶與計劃均可設置時間段，當出現(xiàn)不同時——以計劃為準)

8.搜索詞的否定：對于一些浪費的網(wǎng)民搜索詞-需針對性的否定掉，以免浪費(分為精確否定關鍵詞和否定關鍵詞)-兩種

9.數(shù)據(jù)統(tǒng)計-分析：每日消費、點擊、點擊率、展現(xiàn)量、對話量、產品的買賣情況等需每日統(tǒng)計，做出調整與改變

10.質量度的優(yōu)化：當賬戶已經建立好后，最重要的工作就是賬戶的維護(重點：質量度優(yōu)化)

跟隨百度的更新-新加樣式、推廣：百度一段時間會有新的產品、新的展現(xiàn)形式，一定要與時俱進(最近新的百度樣式：閃投、圖文推廣等)

如果我的回答對您有幫助

三、怎么做一份百度競價推廣方案

百度競價推廣是一種關鍵詞廣告推廣，是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準的廣告投放方法。百度競價推廣方案，就是根據(jù)現(xiàn)有情況，以及需要達到的目標，做出一份可行性方案。方案具體內容包含：

步驟一、網(wǎng)站建設規(guī)劃。根據(jù)公司現(xiàn)有情況規(guī)劃一個營銷力比較強的網(wǎng)站，與競價相配合。比如競價要做到什么程度，根據(jù)公司現(xiàn)狀、產品情況來確定要做一個什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站要跟公司的實力相匹配，還必須具有營銷力，這樣競價引入的流量才會被轉化成有效咨詢；

步驟二、分析公司現(xiàn)有產品品類。并不是所有的產品都適合上競價，一般先通過數(shù)據(jù)分析出公司現(xiàn)有優(yōu)勢產品，挑選出利潤高、優(yōu)勢明顯的產品或者產品類別，這樣就可以確定競價未來投放的方向；

步驟三、開百度賬號，遴選關鍵詞。開百度賬戶這個不用多說了，聯(lián)系業(yè)務人員開戶即可；根據(jù)挑選出來的產品品類，利用各種關鍵詞工具，比如百度后臺的關鍵詞工具，還有一些付費的關鍵詞工具挖關鍵詞，分組；

步驟四、創(chuàng)建百度投放計劃。創(chuàng)建百度推廣計劃，包含日投放預算、投放時間、投放地區(qū)、各計劃日預算、關鍵詞上傳分組、創(chuàng)意撰寫等，做好百度廣告投放準備；同時制定投放策略，是低開高走還是高開低走，制定多種投放策略，根據(jù)賬戶和資金情況選擇最適合的投放策略；

步驟五、在線客服、業(yè)務人員安排。一般情況是在線客服接單后，將信息交給業(yè)務經理，業(yè)務經理將信息轉化成業(yè)績和利潤，而且需要對在線客服團隊進行簡單的培訓，做一些常用話術讓客服團隊熟練使用；

步驟六、推廣賬戶上線推廣，根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化賬戶，穩(wěn)步提升轉化效果，目標是用更少的成本獲取更多的轉化，一般可以通過日預算/有效咨詢數(shù)=有效咨詢成本，通過有效咨詢成本可有效評估優(yōu)化效果；

一般人認為，百度競價推廣方案更多體現(xiàn)在第三步、第四步、第六步，也就是制定怎么樣的投放策略，以后后期如何穩(wěn)步提升競價效果。一個完整的方案還應該包含其他幾個部分，以上六個步驟，是一個粗略的大綱方案，真實的方案還應該結合公司現(xiàn)狀、競價目標、資源情況來制定很好的可行性計劃，除了以上，還應該保護競價團隊建設，以及日常基本的培訓安排等。希望可以幫到你，望采納

四、百度競價推廣-競品詞如何投放？

競品詞就是競爭對手的品牌關鍵詞，一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產品較為常見。競品詞對于投放者、競爭對手、用戶來說，作用是不同的:

1、競品詞對投放者來說:可以截取精準流里，搶奪競爭對手用戶群體。

2、競品詞對競爭對手來說:被截留部分流里，流失部分客戶。

3、競品詞對用戶來說:獲得相關產品服務信息，有更多的選擇對比機會。

競品詞很多時候甚至比產品詞的性價比更高，這塊還是非常值得大家花時間和精力去優(yōu)化的。

但競品詞投放也有副作用，就是自身品牌詞的價格可能會被抬高，甚至大幅抬高，原本幾元出價的品牌詞，可能在特殊時期(例如旺季火拼的時候)，被抬高到上百元。

現(xiàn)在大部分企業(yè)都會申請品牌保護，所以在投放競品詞的時候，只能后臺提交關鍵詞，但在創(chuàng)意中是無法展現(xiàn)包含競爭對手品牌保護的關鍵詞。所以質里度上會相對較低，希望獲得好的展現(xiàn)位置，出價方面也會相對較高。

這個時候數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要，除去品牌傳播方面的考慮，我們一般最終關注3個里:消費、轉化次數(shù)、轉化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別，但大體上來看，只有競品詞的轉化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內，就是可以去投放的。

以上就是關于百度競價廣告怎么投放相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。