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廣告代言人的概念（廣告代言人的概念界定）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 01:51:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 86

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本文目錄:

1、關(guān)于代言人名詞
2、“代言”是什么意思？
3、究竟形象大使和代言人有什么區(qū)別呢？
4、寶格麗香氛代言人是什么意思

廣告代言人的概念（廣告代言人的概念界定）

一、關(guān)于代言人名詞

代言人是一個(gè)寬泛的概念，統(tǒng)而概之，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標(biāo)而進(jìn)行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動(dòng)中。如果我們?cè)偌?xì)化到商業(yè)營銷領(lǐng)域，那么代言人可以分為企業(yè)代言人、品牌代言人和產(chǎn)品代言人三類，它們是一種包含與被包含關(guān)系。

中文名

品牌代言人

外文名

brand spokesman

職能

不同類型（范疇）的代言人自有其不同的職能與要求，具體到企業(yè)品牌塑造層面，我們的營銷及廣告

品牌代言人

人員所必需通曉的就是品牌代言人了。品牌代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度等，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發(fā)生，建樹品牌美譽(yù)與忠誠。

類型及功能

總體而論，目前的品牌代言人可以分為兩類，即高可信度型和低可信度型。

品牌代言人

高可信度型代言人是指具有一定公信力、影響力與傳播力的公眾性人物，他們一般是某個(gè)領(lǐng)域的名人、專家或權(quán)威。如演藝界的歌星、科研界的學(xué)者等；一般說來，高可信度型代言人的功能在于它能夠以極強(qiáng)的說服力與號(hào)召力來傳播品牌的價(jià)值內(nèi)涵，對(duì)于一些高卷入的產(chǎn)品品牌，宜采用此型。如價(jià)值不菲的世界名表OMEGA聘用超級(jí)名模辛迪·克勞馥作代言

二、“代言”是什么意思？

代言，最初是指代天子草擬詔命。出自《書·說命上》：“恭默思道，夢(mèng)帝賚予良弼，其代予言”。泛指明星在某方面或某種產(chǎn)品作為代表進(jìn)行發(fā)言。明星代言周杰倫，趙晨浩，熱力兄弟，陳冠希，蔡依林，古天樂、林心如等！

三、究竟形象大使和代言人有什么區(qū)別呢？

形象大使和代言人區(qū)別為：

一、來源不同

1、形象大使：形象大使是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請(qǐng)的。

2、代言人：代言人是品牌戰(zhàn)略者們聘請(qǐng)或塑造的。

二、目的不同

1、形象大使：形象大使的目的是依托大使本人較強(qiáng)的社會(huì)影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動(dòng)開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

2、代言人：代言人的目的是商家利用知名人物的號(hào)召力和影響力來擴(kuò)大商品的知名度，從而最終達(dá)到提高銷量，獲得更大效益的目的。

三、領(lǐng)域不同

1、形象大使：形象大使是在經(jīng)濟(jì)文化方面的人物或者組合的團(tuán)體。