廣告案例聯(lián)系傳播易（廣告?zhèn)鞑ダ樱?/h1>

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 16:44:52     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 67        

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告案例聯(lián)系傳播易的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

• 2、有悖中國(guó)文化的廣告案例

• 3、如何使廣告投放效果更精準(zhǔn)、更效率？

• 4、中國(guó)經(jīng)典廣告有哪些？

一、信息流廣告有哪些優(yōu)勢(shì)

一，平臺(tái)屬性

平臺(tái)屬性可以理解為是讓自己選擇有利于自己的場(chǎng)地。資訊場(chǎng)地、視頻場(chǎng)地、社交場(chǎng)地...哪一塊場(chǎng)地才有利于自己呢？這就需要根據(jù)自身產(chǎn)品的屬性來(lái)選擇相應(yīng)的平臺(tái)。

二，投放設(shè)置

平臺(tái)選好后，就要定向，通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒(méi)有很明確的訴求，所以，我們不需要通過(guò)需求標(biāo)簽來(lái)提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。我們要如何確保這個(gè)廣告是他最想要的？那么，在投放過(guò)程中，我們便可在興趣定向的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進(jìn)一步定向，進(jìn)行精準(zhǔn)分類，去細(xì)分流量并進(jìn)一步劃分人群，使其更精準(zhǔn)。

三，創(chuàng)意

什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？

明確目標(biāo)人群：制作素材之前要明確廣告的目標(biāo)人群，推廣目的，根據(jù)此進(jìn)行選材。

避免重復(fù)化：重復(fù)的素材會(huì)容易讓用戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。所以，在選材上要避免重復(fù)，可從多張圖片來(lái)突出賣點(diǎn)。

圖片清晰：要避免圖片模糊、五彩繽紛，會(huì)給用戶帶來(lái)很差的體驗(yàn)。

四，著陸頁(yè)

優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足以下三個(gè)元素：

產(chǎn)品線索、營(yíng)銷線索、視覺(jué)線索

1. 產(chǎn)品線索

在整個(gè)著陸頁(yè)面中，產(chǎn)品價(jià)值是核心主線，所以在策劃之前，我們需要想清楚：

我們的產(chǎn)品是什么？

我們的產(chǎn)品人群是誰(shuí)？

它能解決用戶什么問(wèn)題？

用戶為什么要買我們的，而不是同行家的？

因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品會(huì)面向不同的人群，而且現(xiàn)在很多搜索引擎都在講究一個(gè)用戶體驗(yàn)的問(wèn)題。

所以，在策劃前我們需要想清楚：產(chǎn)品的核心功能及面向的人群，才能更好地去提煉產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行包裝。

2. 營(yíng)銷線索

營(yíng)銷線索，指的就是我們需要在著陸頁(yè)中埋下?tīng)I(yíng)銷刺激點(diǎn)，為產(chǎn)品助攻。簡(jiǎn)單來(lái)講就是我們需要通過(guò)營(yíng)銷手段來(lái)刺激用戶馬上下單。所以在營(yíng)銷線索里可以體現(xiàn)為價(jià)格優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)

3. 視覺(jué)線索

好的視覺(jué)呈現(xiàn)和引導(dǎo)，可以獲得更好的轉(zhuǎn)化。畢竟，現(xiàn)在大家都講究美感和質(zhì)感，如果頁(yè)面視覺(jué)沒(méi)有美感可言，那用戶憑什么下單購(gòu)買并來(lái)了解我們的產(chǎn)品？所以，我們要把我們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)通過(guò)視覺(jué)包裝呈現(xiàn)給用戶，以此獲得好的轉(zhuǎn)化。

以上，傳播易分享信息流廣告投放流程所需要注意的事項(xiàng)。有需要信息流廣告投放的廣告主，可以來(lái)我們傳播易官網(wǎng)了解一下詳細(xì)情況哦，買賣廣告就上傳播易！

二、有悖中國(guó)文化的廣告案例

2004年9月份的《國(guó)際廣告》雜志第48頁(yè)有一則充滿

爭(zhēng)議的廣告。這則廣告上是一個(gè)中國(guó)古典式樣的亭子，兩根立柱上分別盤(pán)旋了一條金龍，左

邊一條龍和立柱顏色顯得比較暗淡，但抓得卻很穩(wěn)，盤(pán)旋向上；而右側(cè)那條龍和柱子顏色卻

很光亮，可是這條龍卻從柱子上滑了下來(lái)。創(chuàng)意者顯然是用廣告來(lái)形容柱子刷過(guò)立邦漆后都

變得奇滑無(wú)比，以至于金龍從柱子上“滑”下來(lái)。

“我們中華民族的象征———神圣威武不可侵犯的中國(guó)龍！中國(guó)龍?jiān)谶@里扮演了一個(gè)小

丑，一個(gè)不光彩、受欺負(fù)的角色！龍本身就有飛天的神力！不是靠盤(pán)緊柱子才昂首挺胸的！

是誰(shuí)指使立邦漆做這種廣告的！”

一位網(wǎng)友最后嚴(yán)正要求“立邦公司向中國(guó)人民道歉！隨后很多網(wǎng)友對(duì)此進(jìn)行了跟帖和轉(zhuǎn)

帖，絕大多數(shù)人表現(xiàn)出了與“咆哮”類似的憤怒。

三、如何使廣告投放效果更精準(zhǔn)、更效率？

具體產(chǎn)品具體投放，對(duì)物對(duì)人，好比如電子產(chǎn)品，當(dāng)你看到這個(gè)詞時(shí)，對(duì)應(yīng)人群第一反應(yīng)想到就是年輕人，而不是老人或小孩，這就是一件產(chǎn)品如何投放的更精準(zhǔn)的道理，找準(zhǔn)定位。所以，想如何更精準(zhǔn)更有效率的進(jìn)行廣告投放，傳播易平臺(tái)就是很不錯(cuò)的選擇，價(jià)格公開(kāi)透明，有著多年精準(zhǔn)廣告投放的公司。

四、中國(guó)經(jīng)典廣告有哪些？

1、農(nóng)夫山泉，甜并快樂(lè)著。農(nóng)夫山泉成為國(guó)內(nèi)十大經(jīng)典廣告案例之一的直接表現(xiàn)，來(lái)自于“有點(diǎn)甜”的概念創(chuàng)意——“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”。并不要求水一定得有點(diǎn)甜，甜水是好水的代名詞，正如咖啡味道本來(lái)很苦，但雀巢咖啡卻說(shuō)味道好極了說(shuō)明是好咖啡一樣。中文有“甘泉”一詞，解釋就是甜美的水。

2、1：1：1，金龍魚(yú)比出新天地。調(diào)和油這種產(chǎn)品是“金龍魚(yú)”創(chuàng)造出來(lái)的。2002年，“金龍魚(yú)”又一次跳躍龍門(mén)，獲得了新的突破，關(guān)鍵在于其新的營(yíng)銷傳播概念“1：1：1”?？此坪?jiǎn)單的“1：1：1”概念，配合“1：1：1最佳營(yíng)養(yǎng)配方”的理性訴求，既形象地傳達(dá)出金龍魚(yú)由三種油調(diào)和而成的特點(diǎn)，又讓消費(fèi)者“誤以為”只有“1：1：1”的金龍魚(yú)才是最好的食用油。

3、白加黑——治療感冒，黑白分明?！鞍准雍凇笔莻€(gè)了不起的創(chuàng)意?？此坪?jiǎn)單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮(zhèn)靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒(méi)做；但之所以能稱為十大經(jīng)典廣告案例之一，實(shí)則不簡(jiǎn)單，不僅在品牌的外觀上與競(jìng)爭(zhēng)品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費(fèi)者的生活形態(tài)相符合，達(dá)到了引發(fā)聯(lián)想的強(qiáng)烈傳播效果。

4、農(nóng)夫果園，一“搖”三“鳥(niǎo)”。農(nóng)夫果園不為女色所惑，出手不凡，又一次運(yùn)用了差異化策略，以一個(gè)動(dòng)作作為其獨(dú)特的品牌識(shí)別——“搖一搖”?！皳u一搖”是一個(gè)絕妙的潛臺(tái)詞?！稗r(nóng)夫果園，喝前搖一搖”、“農(nóng)夫果園由三種水果調(diào)制而成，喝前搖一搖”?！皳u一搖”最形象直觀地暗示消費(fèi)者它是由三種水果調(diào)制而成，搖一搖可以使口味統(tǒng)一。

5、恒源祥絨線羊毛衫，羊羊羊。“恒-源-祥-絨線羊毛衫，羊、羊、羊”，簡(jiǎn)單的一句話挽救了一個(gè)企業(yè)，成就了一個(gè)品牌。連續(xù)三便的重復(fù)也開(kāi)創(chuàng)了廣告的一種新方式，被稱為“恒源祥模式”?？蓯?ài)的童音“羊、羊、羊”成了恒源祥廣告的記憶點(diǎn)。

以上就是關(guān)于廣告案例聯(lián)系傳播易相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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