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戶外廣告投放效果評估（戶外廣告投放效果評估報告）

發(fā)布時間：2023-04-22 00:24:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

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本文目錄:

1、如何準確地評估廣告效果
2、廣告效果評估的評估辦法
3、戶外廣告的優(yōu)劣勢分析
4、廣告評估的方法有哪些？

戶外廣告投放效果評估（戶外廣告投放效果評估報告）

一、如何準確地評估廣告效果

所謂廣告效果，不僅是指人們通常所理解的擴大銷售，還應包括傳播效果。而實際上，傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長遠。因此，廣果效果的評估應從傳播效果和銷售效果兩方面進行評估。

一、傳播效果的評估

廣告的傳播效果是廣告接受者對廣告本身的記憶、回憶、理解、認識的情況。測定傳播效果的項目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項目的測定來判定廣告對消費者的心理效應的大小。廣告的傳播效果主要取決于廣告自身，包括廣告目標的選擇、廣告設計制作技巧、媒介選擇等諸多方面。

二、銷售效果評估

廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現(xiàn)出的產(chǎn)品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進銷售。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內(nèi)容。如果通過廣告，使得產(chǎn)品銷售量增加、銷售面擴大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評估，即通過廣告宣傳后，對銷售面和銷售量進行測定，計算方法有：

(一)廣告效果比率法。即按一定時期內(nèi)銷售額增大率與廣告費增加率的比率。公式為：

廣告效果比率=銷售量（額）增長率/廣稿費增加率*100%

按這種方法計算，廣告費增加率越小，銷售額增加率越多，廣告效果就越大。

(二)廣告效益法。即廣告引起的銷售額增加數(shù)，與廣告費之比。公式為：

R=(S2-S1)/P

其中：R--每元廣告效益

S2--本期廣告后平均銷售額

S1--本期廣告前平均銷售額

P--廣告費用

(三) 廣告費比率法。即是一定時期內(nèi)廣告花費與同期商品銷售額之比。公式為:

廣告費比率=一定時期的廣告費/一定時期的銷售額*100%

按這種方法計算，廣告費越小，廣告效果越大;反之，廣告效果越小。對于銷售效果的測定，還應注意：

(1)比較廣告前后的實際銷售水平，看銷售額增長速度如何;

(2)商品的市場占有率是否有提高; (3)廣告投入后，企業(yè)利潤是否增加；

(4)廣告媒體的選擇是否合理;

(5)廣告策略是否運用得正確;

(6)廣告目標是否實現(xiàn)。

二、廣告效果評估的評估辦法

根據(jù)國內(nèi)權(quán)威市場研究及策略提供機構(gòu)（開元研究）的中國平面媒體廣告價值研究體系，對于廣告效果評估要參考如下因子，進行加權(quán)評估。

受眾規(guī)模因子

主要參考發(fā)行數(shù)據(jù)。開元研究自身擁有大量一手的發(fā)行數(shù)據(jù)研究，在20個城市有定期發(fā)行監(jiān)測研究。在這方面，我們會假定發(fā)行量越大的媒體，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的主要構(gòu)成因子。

受眾構(gòu)成因子

主要參考閱讀率數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源包括開元讀者研究數(shù)據(jù)、其他第三方公開的閱讀率數(shù)據(jù)、以及媒體自身提供的受眾構(gòu)成數(shù)據(jù)等。在這方面，我們會假定媒體受眾群體與產(chǎn)品銷售群體的吻合度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的重要構(gòu)成因子。

媒體對受眾影響力因子

主要參考媒體在互聯(lián)網(wǎng)的二次傳播能力。數(shù)據(jù)來源開元研究網(wǎng)絡數(shù)據(jù)挖掘研究體系，通過對4.5億網(wǎng)民的上網(wǎng)痕跡監(jiān)測和600億網(wǎng)頁數(shù)據(jù)的分析挖掘，研究該媒體在網(wǎng)絡二次傳播的映射，折射出該媒體實際的閱讀人群特性和社會影響力度。在這方面，我們會假定媒體在相關(guān)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)形成二次傳播的能力越強，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的參考構(gòu)成因子。

廣告主對媒體的認同因子

主要參考廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來源于第三方廣告監(jiān)測機構(gòu)購買數(shù)據(jù)。在這方面，我們會假定媒體在相關(guān)領(lǐng)域廣告集中度越高，廣告價值越高。這是媒體廣告價值評估分析的參考構(gòu)成因子。

戶外廣告投放效果評估（戶外廣告投放效果評估報告）