廣告是為了更好的支持正版（廣告是為了更好的支持正版還是盜版）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告是為了更好的支持正版的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告的影響與作用

• 2、按國情，廣告公司是否必須用正版軟件？

• 3、廣告的好處

• 4、廣告的作用只要體現(xiàn)在哪些方面

一、廣告的影響與作用

廣告的影響與作用如下：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售

今天的市場經(jīng)濟(jì)體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的，信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件，企業(yè)必須使消費者了解有關(guān)商品信息，才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播，溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費、流通與消費之間的聯(lián)系，成為企業(yè)必不可少的信息通道。

2、塑造品牌個性，增加產(chǎn)品的價值

廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì)，但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費者心目中提升產(chǎn)品的價值。市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌日漸成為商家重要的競爭手段，而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。

3．降低營銷成本，激發(fā)競爭活力

廣告促進(jìn)了企業(yè)間的競爭，支持大規(guī)模生產(chǎn)。在銷售方面，它使資金周轉(zhuǎn)加速，因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面，這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實現(xiàn)的一種因素。

擴展資料：

廣告的特點

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2、做廣告需要付費；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的；

4、廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

參考資料：百度百科-廣告

二、按國情，廣告公司是否必須用正版軟件？

工商局不會查你使用的是否為盜版軟件，工商局只會去查銷售的單位所銷售的軟件是否為盜版的。所以，你放心用就是了，工商部門是不會去查你使用怎么樣的軟件的，如果他們查你，那也只會查你所制作的廣告是否違法，而根本就不會查你使用設(shè)備的情況。

不過象樓上說的，還是希望大家能夠支持正版。

三、廣告的好處

廣告效果的構(gòu)成因素

廣告效果通常由四個方面構(gòu)成：目標(biāo)消費者，它注重的是一種溝通效果；企業(yè)投資者，它關(guān)注對廣告的投資是否達(dá)到了預(yù)期目的；廣告的經(jīng)營單位，包括創(chuàng)意單位和制作單位；最后一個是社會公眾。

1．消費者的效果

消費者是企業(yè)發(fā)布廣告的主要對象。消費者觀看了廣告之后，就會思考是否接受廣告的內(nèi)容，是否需要廣告中推廣的產(chǎn)品，如果確實需要，消費者才會真正產(chǎn)生購買的動機。因此，廣告效果的第一個構(gòu)成者是消費者，企業(yè)所作的廣告必須能夠被消費者接受，才能夠產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

2．企業(yè)銷售的效果

廣告的效果還由企業(yè)銷售的效果構(gòu)成，或者說是企業(yè)出于某種戰(zhàn)略目的而做了一些產(chǎn)品的廣告，如企業(yè)在上市前通常需要大張旗鼓地宣傳一番，從而能夠在股市上獲得良好的業(yè)績。因此，廣告的銷售效果有可能是針對消費者的，也有可能是為了完成企業(yè)的某些工作，塑造更為強大的企業(yè)形象，從而引起上下游企業(yè)的注意力。

3．廣告經(jīng)營單位的效果

廣告的代理單位或合作單位經(jīng)常會與廣告主發(fā)生沖突：廣告主關(guān)注的是能否通過廣告的發(fā)布來實現(xiàn)銷售業(yè)績，而廣告的制作單位則可能會將注意力集中在廣告制作過程中是否更具有藝術(shù)性。由于對廣告效果的評價是由多個角度構(gòu)成的綜合效果評價體系，因此由于立場的不同往往會出現(xiàn)一些沖突。

4．社會的公眾效果

廣告產(chǎn)生的另一個重大效果就是社會的公眾效果。看到廣告的人可能永遠(yuǎn)都不會是這個廣告所宣傳產(chǎn)品的購買者，但是他們有權(quán)力表明自己對這個廣告的喜好或厭煩。因此，社會公眾也是廣告效果的重要構(gòu)成方面之一。

廣告效果的評價要素

評估是對已經(jīng)發(fā)布的廣告進(jìn)行效果評定和估價。在一般的效果評估系統(tǒng)中，主要包含了消費者、企業(yè)以及廣告經(jīng)營單位這三者對廣告效果的期望。他們共同構(gòu)成了廣告效果的基礎(chǔ)，如圖1－1所示。

圖1－1 廣告效果的金三角構(gòu)成

1．目標(biāo)消費者

目標(biāo)消費者處在金三角的最上端。目標(biāo)消費者關(guān)心的是：產(chǎn)品對自己是否存在使用價值、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比是否具有特殊的功效、能否沖破現(xiàn)在的傳播障礙等。另外，消費者“買的是商品，選的是印象”，“90%以上的產(chǎn)品是由90%的外行在購買”。因此，消費者的購買往往是非理性的，在購買過程中處于信息不對稱的關(guān)系之中。

廣告正是用來消除這種信息不對稱的溝通手段，它使消費者感覺到購買這種產(chǎn)品是個正確的選擇。因此，企業(yè)和廣告制作單位應(yīng)該認(rèn)真幫助目標(biāo)消費者引出自我價值感覺，這樣才能用聽得明白的語言與消費者進(jìn)行有效的溝通，直至最終滿足用戶的需求。

2．企業(yè)

作為廣告的投資者，企業(yè)對廣告效果的評價指標(biāo)主要有三個：銷售額、品牌知名度和特定區(qū)域市場內(nèi)的銷售份額。其中，銷售額以貨幣為單位，銷售額是否能因廣告的播出而大幅度提升是企業(yè)最為關(guān)心的問題；品牌知名度是指品牌在消費者印象中的排序，排序越靠前，說明廣告效果越好；特定區(qū)域市場內(nèi)的銷售份額在廣告播出之后的一段時間內(nèi)是否提高也是企業(yè)所關(guān)注的。有了這三個評價指標(biāo)之后，廣告的創(chuàng)意也就容易得到評價。

3．廣告經(jīng)營單位

作為企業(yè)的合作伙伴，廣告經(jīng)營單位同樣也關(guān)心三個問題：廣告之后的收益情況如何、合作對象是誰、廣告發(fā)布后的效果表象情況如何等。其中，廣告經(jīng)營單位在廣告之后的收益越大，他投入的精力就會越多，對企業(yè)各個方面要求的關(guān)注程度也會越高。這樣就很容易形成一個智力高度集中的陣容。

當(dāng)一個企業(yè)將它的廣告委托給某一個廣告經(jīng)營單位之后，這個廣告經(jīng)營單位一般會用兩種服務(wù)方式來為企業(yè)提供服務(wù)：

智能型服務(wù)

在智能型服務(wù)方式下，廣告公司內(nèi)所有的專家甚至包括一些外來的專家群體共同參與項目，它不僅能為企業(yè)提供創(chuàng)意、制作、媒介播出和市場調(diào)研等程序性工作，同時還能夠根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品和市場，包括企業(yè)的希望和要求，整合專家群體的智慧，為企業(yè)提供一個富有創(chuàng)造性的廣告宣傳方案或計劃。

職能型服務(wù)

與智能型服務(wù)不同的是，職能型服務(wù)方式只向企業(yè)提供市場調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計、制作、媒介播出，然后收取報酬。這種服務(wù)方式的特點是：給多少錢辦多少事情，有什么要求就滿足什么樣的要求，但是基本不會有太多的創(chuàng)造性，企業(yè)的廣告科長、廣告部長，甚至是企劃中心的創(chuàng)意人員都可以成為廣告制作單位的項目主管人員。

【自檢】

請根據(jù)要求回答相應(yīng)的問題。

企業(yè)在廣告經(jīng)營單位那里享受到“小媳婦式的服務(wù)”：讓做什么就做什么，讓做到什么程度就做到什么程度。這種服務(wù)方式是屬于職能型還是智能型的？這種服務(wù)方式最大的風(fēng)險是什么？

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見參考答案1－4

廣告的社會效果

廣告的社會效果主要由四個方面構(gòu)成：

1．政府管理機構(gòu)

政府管理機構(gòu)對每一個廣告的效果都是十分關(guān)注的。例如，企業(yè)廣告播出之后是否符合政府相關(guān)的法律法規(guī)，是否符合當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼谆蛎褡逄攸c，這些都是社會效果的體現(xiàn)方面。因此，政府管理機構(gòu)是社會效果的第一個構(gòu)成因素。

2．企業(yè)的競爭者

廣告播出后，企業(yè)的競爭者必然會對廣告效果大感興趣，并會投入相當(dāng)多的精力來研究廣告效果的具體情況。企業(yè)的競爭者可以通過廣告播出的頻率、效果以及廣告與目標(biāo)消費者的溝通結(jié)果，來判斷對方企業(yè)的實力和下一步的發(fā)展意圖，從而做出相應(yīng)的反應(yīng)措施。

3．投資者

通過廣告的宣傳，投資者可能會發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品、企業(yè)或新的技術(shù)。如果投入龐大的資本后可以馬上得到產(chǎn)業(yè)化的放大，很多投資者都會順著廣告的播出找到這個企業(yè)，提出與企業(yè)的合作建議，這樣能使投資者和企業(yè)獲得雙贏。

4．對人才構(gòu)成吸引

廣告的另一個社會效果就是能夠?qū)θ瞬艠?gòu)成一種更大范圍的支持或吸引。企業(yè)的廣告發(fā)布之后，很多專業(yè)院校畢業(yè)的學(xué)生或其他的就業(yè)者會紛紛前來求職，甚至還可能有一些技術(shù)的持有者特意來與企業(yè)進(jìn)行合作。因此，廣告的社會效果不僅僅是賺錢，還能改善企業(yè)的公眾形象，對企業(yè)所經(jīng)營的各個方面的資源形成吸引。

四、廣告的作用只要體現(xiàn)在哪些方面

1 廣告的作用主要體現(xiàn)在強化消費者記憶方面，這是廣告最初也是最基本的功能。

2 USP就是獨特的銷售主張，要找出你的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品相比最獨特的東西，此觀點后來直接影響了定位大師特勞特的定位理論的誕生。這個網(wǎng)上有很多，我不細(xì)說。

3 廣告策劃與制作中最重要的環(huán)節(jié)當(dāng)然是創(chuàng)意環(huán)節(jié)，一般70%的精力都在這個上面。這個環(huán)節(jié)主要是作幾件事情：

一是作出產(chǎn)品的定位，這里最重要的是要表現(xiàn)出產(chǎn)品的差異性，即與同類產(chǎn)品的差異在哪里，從而找出自己的獨特的位置，在這期間，市場調(diào)查當(dāng)然是不必不可少的。

二是找出這個定位的信息載體，這里所說的不是媒體。

三是將產(chǎn)品的定位與信息載體之間建立聯(lián)系，并通過一定的方法進(jìn)行強化，例如通常用的將火力集中在一個狹窄的目標(biāo)上，在消費者的心智上下功夫，要創(chuàng)造出一個心理的位置，特別是“第一說法、第一事件、第一位置”。因為創(chuàng)造第一，才能在消費者心中造成難以忘懷、不易混淆的優(yōu)勢效果。

以上就是關(guān)于廣告是為了更好的支持正版相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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