正文

哪些企業(yè)必須做廣告（哪些企業(yè)必須做廣告策劃）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-21 23:11:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 136

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于哪些企業(yè)必須做廣告的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、談一談哪些企業(yè)適合投放戶外廣告
2、為什么壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需要做廣告,而完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不需要做?
3、生產(chǎn)資料廣告主要針對(duì)什么樣的工商企業(yè)
4、為什么大公司的有名的產(chǎn)品還要做廣告？

哪些企業(yè)必須做廣告（哪些企業(yè)必須做廣告策劃）

一、談一談哪些企業(yè)適合投放戶外廣告

戶外廣告作為一種人們最常見、最易得到關(guān)注的廣告媒體之一，以其覆蓋范圍廣、廣告類型多樣的優(yōu)勢(shì)，在廣告行業(yè)中站穩(wěn)腳步，產(chǎn)業(yè)額也得到逐年上漲。在廣告投放問題上，針對(duì)消費(fèi)對(duì)象、產(chǎn)品特征和營(yíng)銷策略的不同，投放的形式存在差別，那么戶外廣告適合哪些行業(yè)投放呢？在什么地方投放戶外廣告效果最好？

公共交通廣告

地鐵、公交作為城市最便捷的交通工具，聚集了大量的有出行需要的上班族，只要行業(yè)的目標(biāo)客戶群體是20歲到40歲的上班族、商務(wù)人群，就適合地鐵公交廣告。如快消、電商、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、智能產(chǎn)品、家電、時(shí)裝、化妝品、教育等等。

公路、高速?gòu)V告

公路、高速?gòu)V告最大優(yōu)勢(shì)就是覆蓋面積廣、視野開闊、傳播距離遠(yuǎn)、畫質(zhì)清晰。他們所面對(duì)的主要對(duì)象便是司機(jī)和乘客，目的是在一瞬間向受眾傳播廣告內(nèi)容，根據(jù)人群分類，廣告投放主要行業(yè)有汽車和周邊產(chǎn)品、針對(duì)商務(wù)人士的高端酒類廣告、長(zhǎng)途通訊網(wǎng)絡(luò)等，針對(duì)歸家人群的家具、大型家電、售房類、投資類廣告等。

商圈廣告

商圈廣告主要是商場(chǎng)內(nèi)外的大屏LED廣告，相對(duì)來說是媒體規(guī)格比較大的資源，但是商場(chǎng)本身集飲食、娛樂、購(gòu)物、居家于一身，所以包容性也很廣，影視類、體育類、飲料類、食品類、母嬰類都可展示廣告。

社區(qū)廣告

作為最抵近人們生活圈子的媒體，人們對(duì)于居家、出行、學(xué)習(xí)、社交愛好等有強(qiáng)烈的需求，因此，社區(qū)廣告適用于金融理財(cái)、互聯(lián)網(wǎng)電商、電子通信、旅游、汽車、教育、快消品、食品餐飲、會(huì)展類行業(yè)。

二、為什么壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需要做廣告,而完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)不需要做?

商品都是同質(zhì)的，而且完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)沒有超額利潤(rùn)，不象壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商那樣可獲超額利潤(rùn)，所以沒有也不會(huì)花錢去打廣告。

完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)所必須具備的條件：

（1）市場(chǎng)上有大量的買者和賣者；

（2）市場(chǎng)上每一個(gè)廠商提供的商品都是完全同質(zhì)的；

（3）所有的資源具有完全的流動(dòng)性；

（4）信息是完全的。

從上面的信息我們知道，在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，廠商之間提供的商品是完全無差別的，包括商品的質(zhì)量、規(guī)格、商標(biāo)、購(gòu)物環(huán)境、售后服務(wù)等。在這種情況下，如果某個(gè)廠商單獨(dú)提價(jià)，它的商品就會(huì)賣不出去；當(dāng)然，單個(gè)廠商也沒必要單獨(dú)降價(jià)。因?yàn)椋谝话闱闆r下，但個(gè)廠商總是可以按照既定的市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)屬于自己的那一份銷售份額。所以，任何廠商都不會(huì)為產(chǎn)品做廣告來提價(jià)，降價(jià)或推銷自己的產(chǎn)品，因?yàn)閺V告的效應(yīng)在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上會(huì)作用在所有廠商的同類產(chǎn)品上，這樣做對(duì)該廠商來說是沒有價(jià)值的。

三、生產(chǎn)資料廣告主要針對(duì)什么樣的工商企業(yè)

›百科知識(shí)›第二節(jié)廣告的分類及分類方法

第二節(jié)廣告的分類及分類方法

時(shí)間：2021-05-03 百科知識(shí) 版權(quán)反饋

【摘要】：第二節(jié)　廣告的分類廣告從不同的角度可以有多種分類方法，弄清它們的分類，可以正確地選擇和使用廣告媒介。它的基本任務(wù)是使人知道而不是誘導(dǎo)購(gòu)買，產(chǎn)品生命周期的投入階段多使用這種廣告。以上劃分只是大致的，主要是根據(jù)商品的經(jīng)濟(jì)生命“周期”的具體階段安排采用的。

第二節(jié)　廣告的分類

廣告從不同的角度可以有多種分類方法，弄清它們的分類，可以正確地選擇和使用廣告媒介。如按地理分類，有地區(qū)性廣告、全國(guó)性廣告、世界性廣告;按廣告宣傳對(duì)象分類，有針對(duì)消費(fèi)者、貿(mào)易商和工商企業(yè)的廣告;按廣告目的分類，有倡導(dǎo)廣告、競(jìng)爭(zhēng)廣告、提示廣告和公司聲譽(yù)廣告;按廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域分類，有經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會(huì)廣告。還有按媒介的作用時(shí)間劃分的，如瞬時(shí)媒介、暫時(shí)媒介、長(zhǎng)久媒介等。

通常采用的分類法，是根據(jù)媒介的物理性質(zhì)劃分的，如印刷廣告(報(bào)紙、雜志、招貼、樣本、包裝、商標(biāo))、電波廣告(廣播、電視、電影等)、戶外廣告(霓虹燈、路牌、交通、空中廣告等)、實(shí)物廣告(櫥窗、展銷、表演、商品陳列等)和其他形式的廣告(火柴、花燈、冰燈、猜謎、體育、漫畫等)。

對(duì)于廣告類別的劃分，并沒有絕對(duì)的界限，只是出發(fā)點(diǎn)不同而已，有些廣告類別也有互相重合的地方?，F(xiàn)代廣告主要傳播渠道是報(bào)紙、雜志、廣播、電視等四大媒介。

一、按廣告地區(qū)分類

有的廣告媒介傳播的地區(qū)很廣，有的廣告媒介則有一定的地區(qū)限制。如人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)和中央電視臺(tái)，其傳播的地區(qū)很廣。而地方的報(bào)紙、電臺(tái)和電視臺(tái)，只傳播到一定的地區(qū)。按廣告范圍的大小和觀聽眾人數(shù)的多少，廣告可分為以下四種。

(1)世界性廣告:指推銷面向世界的出口商品，在媒介選擇和制作技巧上都要適合國(guó)外顧客的特點(diǎn)和需求。

(2)全國(guó)性廣告:企業(yè)產(chǎn)品需要銷行全國(guó)的時(shí)候，就必須在全國(guó)性的廣告媒介上進(jìn)行宣傳。

(3)區(qū)域性廣告:限制在國(guó)內(nèi)一定地區(qū)所作的廣告。許多企業(yè)只將其產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)域性推銷或其產(chǎn)品只在一定地區(qū)內(nèi)有需求，比如防凍劑和夏季游泳器材。很明顯，對(duì)這類產(chǎn)品進(jìn)行全國(guó)性廣告宣傳純屬浪費(fèi)。

(4)當(dāng)?shù)匦詮V告:當(dāng)?shù)亓闶凵痰晖ǔ２捎眠@種廣告，旨在招攬生意。這種廣告最常見于生活消費(fèi)品的銷售，并多采取聯(lián)合廣告的形式，即由企業(yè)和零售商店共同分擔(dān)廣告費(fèi)用。

二、按廣告宣傳的對(duì)象分類

不同的廣告媒介，有其不同的觀眾和聽眾。比如經(jīng)濟(jì)雜志、科技雜志、體育雜志、青年雜志等，其讀者是大不一樣的。又如電視和廣播的節(jié)目?jī)?nèi)容及播放時(shí)間不同，其觀眾和聽眾有很大的差異。按對(duì)象分類的廣告通常有下列三種。

(1)工商企業(yè)廣告:許多工業(yè)品，如原料、礦石、機(jī)器設(shè)備等，主要是向有關(guān)的工業(yè)廠家推銷，進(jìn)行廣告宣傳，稱為工商企業(yè)廣告。例如，推銷原油，需在專業(yè)性工業(yè)雜志或石油雜志上刊登廣告。但石油提煉為可直接使用的汽車用油或天然氣，推銷對(duì)象就可能是消費(fèi)者，也就要向消費(fèi)者作廣告，爭(zhēng)取消費(fèi)者使用某一種牌子的汽車用油。

(2)貿(mào)易商廣告:以貿(mào)易商為對(duì)象的廣告稱貿(mào)易商廣告。進(jìn)出口企業(yè)要向進(jìn)出口商、批發(fā)商、經(jīng)銷商、零售商進(jìn)行調(diào)查，根據(jù)其經(jīng)營(yíng)范圍和需要，提供各類宣傳品，即各種商品目錄、樣本等，并特別注重在專業(yè)性貿(mào)易雜志上刊登廣告，以獲取訂單，達(dá)成交易。

(3)消費(fèi)者廣告:直接以消費(fèi)者為對(duì)象的廣告稱消費(fèi)者廣告。

三、按廣告內(nèi)容和目的分類

人類有意識(shí)的活動(dòng)，都是按預(yù)定目的進(jìn)行的，進(jìn)行廣告宣傳也是如此。企業(yè)要達(dá)到什么目的?要宣傳什么?這是制定廣告計(jì)劃的前提和重要內(nèi)容。廣告客戶在決定做廣告之前，首先要明確廣告目的，根據(jù)廣告目的來確定廣告的內(nèi)容、形式、時(shí)機(jī)和媒介。這類廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)廣告兩類。

1．產(chǎn)品廣告

產(chǎn)品廣告是指向消費(fèi)者介紹本企業(yè)產(chǎn)品的特性，目的是打開銷路，提高市場(chǎng)占有率的廣告。此類廣告的內(nèi)容包括:產(chǎn)品名稱，商標(biāo)，產(chǎn)品的主要功能，本企業(yè)產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，使用的方便性、可靠性和可靠程度，價(jià)格特點(diǎn)，銷售渠道等。產(chǎn)品廣告又可分為以下三種。

(1)倡導(dǎo)廣告。

又稱始創(chuàng)式廣告，其目的在于向市場(chǎng)開辟某一類新產(chǎn)品的銷路，使?jié)撛谙M(fèi)者知道有這種新產(chǎn)品。一般是以教育性或指導(dǎo)性的文字，解說新產(chǎn)品的性能和優(yōu)點(diǎn)，包括新產(chǎn)品的質(zhì)量、花色品種、用途、價(jià)格等情況，協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。它的基本任務(wù)是使人知道而不是誘導(dǎo)購(gòu)買，產(chǎn)品生命周期的投入階段多使用這種廣告。倡導(dǎo)式廣告有時(shí)并不會(huì)立刻收到廣告效果，必須配合較長(zhǎng)時(shí)間的廣告攻勢(shì)才行。

(2)競(jìng)爭(zhēng)廣告。

又稱比較式廣告，將自己的商品和他人的商品作比較，使人看出自己商品的優(yōu)點(diǎn)，產(chǎn)生“選擇性需求”。這種廣告有三個(gè)明顯特點(diǎn):第一，在市場(chǎng)上出現(xiàn)許多價(jià)格、性能類似的產(chǎn)品時(shí)，極力宣傳本產(chǎn)品的突出特點(diǎn);第二，宣傳價(jià)格優(yōu)惠;第三，具有高度密集性，即反復(fù)進(jìn)行宣傳，爭(zhēng)取在消費(fèi)者的頭腦中打下深深的烙印。競(jìng)爭(zhēng)廣告在產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)期和成熟期能起到很大的效果。

(3)提示廣告。

又稱備忘式廣告，適合于銷售多年接近滯銷期的商品。由于這是大眾熟悉的商品，只需將商品的名稱經(jīng)常提示給大眾，使大眾對(duì)商品的印象更加深刻。例如某個(gè)牌子的汽水已成為國(guó)際市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品，只要常常提示該汽水名稱，便可收到良好的廣告效果。

以上劃分只是大致的，主要是根據(jù)商品的經(jīng)濟(jì)生命“周期”的具體階段安排采用的。

2．企業(yè)廣告

企業(yè)廣告的內(nèi)容包括:①企業(yè)名稱、簡(jiǎn)稱、縮寫。企業(yè)應(yīng)有一個(gè)便于公眾辨認(rèn)、記憶，給人們親切感的名稱。②企業(yè)的歷史和規(guī)模，使公眾聯(lián)想到企業(yè)的管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量水平。③企業(yè)先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)。④質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，如在全國(guó)質(zhì)量評(píng)比中名列前茅，或被授予國(guó)家金質(zhì)、銀質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌?。⑤市?chǎng)占有率的優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)廣告一般是著眼于長(zhǎng)期性的營(yíng)銷目標(biāo)，這類廣告還可分為兩種:

(1)企業(yè)聲譽(yù)廣告。

又稱宣傳式廣告，目的是向消費(fèi)者和公眾宣傳本企業(yè)的特征和優(yōu)勢(shì)，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)增加信心，以樹立企業(yè)的聲譽(yù)。這是一種具有戰(zhàn)略意義的廣告，又稱“長(zhǎng)效廣告”、“戰(zhàn)略廣告”。它對(duì)產(chǎn)品銷售可能收不到立竿見影的效果，但由于企業(yè)聲望的提高，使企業(yè)的形象在消費(fèi)者心目中牢牢地扎根，對(duì)產(chǎn)品銷售工作則可產(chǎn)生推動(dòng)作用。

(2)銷后服務(wù)廣告。

這是一種很有遠(yuǎn)見的廣告形式。它并不著重宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，而只是告訴消費(fèi)者，購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品之后到哪里去修理，哪里負(fù)責(zé)保修。這對(duì)尚未購(gòu)買又決定購(gòu)買某種商品的消費(fèi)者，起到了解除后顧之憂的作用，使人們因其售后服務(wù)好而樂意購(gòu)買其產(chǎn)品。銷后服務(wù)廣告多用于耐用消費(fèi)品或生產(chǎn)資料產(chǎn)品。

四、按廣告內(nèi)容所涉及的領(lǐng)域分類

這種分類主要從廣告管理的需要出發(fā)，一般分為以下四類。

1．經(jīng)濟(jì)廣告

即工商廣告，指生產(chǎn)和流通領(lǐng)域及其服務(wù)行業(yè)的廣告。它能夠傳播經(jīng)濟(jì)信息，溝通產(chǎn)銷渠道，促進(jìn)生產(chǎn)，加快流通，為生產(chǎn)和生活提供服務(wù)信息，推動(dòng)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這種廣告數(shù)量最多，作用巨大。

2．文化廣告

指提供或傳播教育、科學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、新聞出版、廣播電視、衛(wèi)生、體育、電影、戲劇、圖書館、博物館等各項(xiàng)文化事業(yè)信息的廣告，是促進(jìn)社會(huì)文明建設(shè)的不可忽視的力量。

3．社會(huì)廣告

指提供社會(huì)服務(wù)的廣告，諸如社會(huì)福利、醫(yī)療保健、社會(huì)保險(xiǎn)以及征婚、尋人、掛失、招領(lǐng)、工作對(duì)換等。它不僅滿足了人民群眾的多種需要，而且在促進(jìn)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)方面發(fā)揮了積極作用。

4．政府公告

指公安、交通、法院、財(cái)政、稅收、衛(wèi)生建設(shè)等部門發(fā)布的公告，這些也具有廣告的作用。它是政府機(jī)關(guān)聯(lián)系群眾、組織社會(huì)生活的不可缺少的手段。

五、按廣告?zhèn)鞑シ绞椒诸?/p>

廣告必須借助一定的傳播方式，才能向消費(fèi)者傳達(dá)各種信息。廣告效果的大小很大程度上取決于廣告?zhèn)鞑シ绞降倪x用適當(dāng)與否。廣告?zhèn)鞑シ绞街饕幸韵挛孱悺?/p>

(1)聽視廣告:利用廣播、電視、電影、幻燈播放的廣告。

(2)印刷廣告:利用報(bào)紙、期刊、印刷品刊登的廣告。

(3)戶外廣告:通常指路牌廣告、電氣廣告、空中廣告和交通工具廣告。

(4)銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告:指在商場(chǎng)(店)、展銷會(huì)，利用櫥窗、柜臺(tái)、貨架陳列的商品實(shí)物、模型、模特兒、圖形廣告。

(5)其他形式廣告:利用體育、年歷、漫畫、時(shí)裝表演等進(jìn)行宣傳的廣告。

免責(zé)聲明：以上內(nèi)容源自網(wǎng)絡(luò)，

四、為什么大公司的有名的產(chǎn)品還要做廣告？

1、現(xiàn)在的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)大，新產(chǎn)品更新速度快，為了使客戶和大眾能第一時(shí)間了解企業(yè)的新產(chǎn)品，從而保持企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。