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    新品牌入駐商場怎樣宣傳(新品牌入駐商場怎樣宣傳鞋子)

    發(fā)布時間:2023-04-21 22:21:35     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 73        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于新品牌入駐商場怎樣宣傳的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    新品牌入駐商場怎樣宣傳(新品牌入駐商場怎樣宣傳鞋子)

    一個新的服裝品牌,如何才能快速有效的推廣

    新品牌如何進行市場推廣與招商?對于很多品牌特別是新進市場的品牌來說,招商是打開市場最關鍵的一步棋,在現(xiàn)今的市場形勢下,服裝經(jīng)銷商隊伍也是魚龍混雜,良莠不齊,你如何才能招到最合適的合作伙伴呢?招商之前,你得在明確你的品牌定位的基礎上,對你的渠道進行科學的規(guī)劃設計,給你的渠道一個定位,選擇最合適的渠道模式

    目前,主流的服裝銷售模式主要有以下幾種:1、批發(fā)模式貨品主要通過一些大的批發(fā)市場的批發(fā)商來銷售,因為批發(fā)市場輻射面廣,而很多大的批發(fā)商擁有覆蓋全國的銷售網(wǎng)點,利用他們的網(wǎng)絡能很快將產(chǎn)品在市場上鋪開,迅速實現(xiàn)資金的回籠

    這是國內(nèi)一些中低檔產(chǎn)品常用的銷售模式

    2、特許加盟方式采用連鎖特許的方式,由公司特許總部直接發(fā)展終端加盟商,或由特許中間商發(fā)展終端加盟商

    終端按統(tǒng)一的品牌風格進行經(jīng)營

    現(xiàn)在休閑服品牌多用特許加盟的方式運作

    3、代理商模式這種模式一般是把全國市場根據(jù)地域特點劃分為若干市場區(qū)域,在每區(qū)域設立代理商,企業(yè)授權(quán)代理商全權(quán)負責該區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品銷售工作,由代理商發(fā)展和管理下屬終端商

    4、分公司模式廠家直接在各區(qū)域設立分公司,由分公司直接發(fā)展和管理終端商,或者開設自營店和進駐商場專柜、超市等

    你的品牌將準備采用哪一種渠道模式?在確定好你的渠道定位以后,你就可以進行招商操作了

    通常服裝企業(yè)招商主要是通過以下幾種途徑:一、通過媒體廣告招商通過在媒體發(fā)布招商廣告能夠比較迅速將產(chǎn)品的招商信息傳播開來,是一種比較快速進入市場的方式,但成本較高,而且絕大多數(shù)信息都傳達給了非意向客戶,浪費比較大

    因為信息量大、停留穩(wěn)定及保存時間長等原因,一般平面媒體比較適合作為招商廣告的載體

    1、媒體的選擇行業(yè)媒體:這類媒體主要內(nèi)容都是圍繞服裝展開的,因而在行業(yè)里有比較大的影響,讀者群也以行業(yè)人士為主,比如:《中國服飾報》、《服裝時報》、《服裝服飾商情報》、《中國服裝》、《服裝界》等媒體

    當然,行業(yè)媒體還可以進行進一步細分,做內(nèi)衣的可以選擇《內(nèi)衣風》、《時尚內(nèi)衣》等,做調(diào)整型衣的還可以選擇《美容時尚報》、《健康與美容》等

    專業(yè)媒體:中國目前做招商最好的專業(yè)平面媒體有三家:《銷售與市場》、《商界》、《中國經(jīng)營報》

    通過這類媒體招到的客戶也許沒有服裝從業(yè)經(jīng)驗,但他們一般具有比較領先的市場運作意識,在市場操作方面能力比較強,但這三本媒體的價格相對而言都較高

    大眾化媒體:比如:《知音》、《家庭》等,因為其發(fā)行量和影響都很大,且服裝業(yè)從也門檻低,完全也可以吸引到一些有閑散資金和興趣的投資者加盟

    很多企業(yè)往往只在這類媒體發(fā)布形象廣告,殊不知,這也是招商的一種很好的載體,當然,這也要看你的品牌定位在什么檔次,一般這類媒體只適合大眾化的品牌

    筆者先后操作過兩個服裝品牌在這類媒體刊登招商廣告,就取得了很好的效果

    現(xiàn)在,網(wǎng)絡等新興媒體的迅猛發(fā)展,又為招商拓展提供了另一種有效途徑

    中國網(wǎng)民的迅速增加,使得很多服裝網(wǎng)站的日點擊率已經(jīng)突破幾十萬,網(wǎng)絡已經(jīng)逐漸成為招商的媒體新貴

    此外,在服裝批發(fā)市場的主要位置發(fā)布大型戶外招商廣告也能起到良好的招商效果

    媒體選擇應該根據(jù)招商目標對象靈活選取,比如針對某區(qū)域招商則可以考慮選擇該區(qū)域的強勢媒體

    2、招商廣告的內(nèi)容你的招商廣告一定要有吸引力,因為現(xiàn)在招商的服裝品牌實在太多,在有限的版面里,你必須詳細的傳達你的產(chǎn)品信息,以及一定的加盟政策,能有效吸引加盟者的眼光并引起興趣

    服裝廣告往往圖文并貌更具有吸引力,再適當加上點創(chuàng)意吧

    還有,記住,招商廣告以揚長避短為原則,重點表現(xiàn)你的強項

    二、招商會招商會是直接針對目標客戶進行招商宣傳的最有效的方式,與產(chǎn)品發(fā)布會(時裝秀)結(jié)合往往能起到比較好的效果

    通常招商會需要以下流程:1、確定目標客戶群體

    是全國性的招商,還是區(qū)域性的招商?2、確定招商會的主題、時間、地點

    是以展示公司實力為主呢?還是以公司新品發(fā)布為主?還是有其它的重大活動參與其中

    比如某企業(yè)趕在其公司慶典十周年之際,推出其第二品牌并進行全國招商,還推出了一場“十年經(jīng)典”的歷程回顧時裝匯展,就博得了與會客戶的高度認同,讓很多新客戶對公司的實力也深信不疑

    3、給目標客戶群體發(fā)送邀請函、宣傳資料

    4、選擇落實模特,確定時裝秀等推廣事宜

    5、在有效媒體刊登招商會活動的廣告

    6、開會前幾天電話跟蹤客戶參加情況

    7、確定客戶的餐飲、住宿等事宜

    8、開會、展示公司實力、闡述公司銷售政策、加盟方案、模特走秀展示產(chǎn)品等

    新品牌入駐商場怎樣宣傳(新品牌入駐商場怎樣宣傳鞋子)

    新品牌如何進入商場?

    1、進商場或許對一些剛剛加入服裝銷售行業(yè)的朋友們來說是條不得已的"捷徑",他們似乎覺得進商場少卻了兩方面的煩惱,一是選址,總感覺選不好位置,二是想節(jié)約大筆店鋪租金。然而,進商場卻是最應該小心的一種加盟方式。
    2、首先從商場的角度來分析。商場是個綜合性的經(jīng)營體,里面經(jīng)營的服裝品牌也是雜亂繁多,所以,他們也會注意商場自身的的品牌度與自已的利益所在,他們要求進駐的品牌必須是品質(zhì)高或*潤*的。
    3、但如果你是代理一個國內(nèi)二線品牌,建議還是不要到商場去"碰壁"。經(jīng)營方式應該是多種多樣的,只要我們有誠心,總能賺到錢。所以,我們不需要都擠到商場去。一位沈陽的朋友,她以前從未經(jīng)營過服裝,但這兩年看到服裝業(yè)很紅火,也出于一個女性對服裝的熱愛,她也想加入這個行業(yè)了,并且通過關系在一個大型商場搞到了一個邊位,40來個平方,2月份可以上柜,但她說她還沒有選擇好品牌。這就是個非常危險的選擇。如果一個商場任由什么品牌都能進駐,那么他又有多少價值讓我們懷疑,如果商場要求嚴格,那么你選擇的品牌也不能輕易進去。
    4、以上是從商場的角度來分析,下面再從進駐商場的程序來看看,進駐商場首先要與商場商談幾個方面的事項。品牌知名度,利潤,這都是商場比較關心的東西,或許他們比你更關心這些;然后是商定裝修,裝修也是比較麻煩的,品牌方要求按他們的CI統(tǒng)一形象,而商場也不允許進入大肆加工,如地板樣式、面積大小、形狀都是固定的,這中間的矛盾就必須協(xié)商解決;商場還要設立一個什么最低銷售額,一般三個月達不到最低銷售保障,要么你就自己吃貨(自己掏錢買自己的貨)要么就收拾包袱走人,他們要刪柜。商場對在場經(jīng)營的品牌非??量蹋绻皇窍蟀襁@樣利潤率達到百分之幾百的怎么應付得來呢?
    5、再從商場收費方面來分析,商場回扣25到28個點,宣傳費1到2個點,增值稅17個點,這樣加起來大概要43到47個點,另節(jié)假日促銷還要扣點。以此算法,如果你從公司拿貨3到4折,利潤大概是60到70個點,其中有43到47個點會被商場吃掉,那么你的利潤最高只有27個點。這還要最理想的銷售狀態(tài),如果遇到商場促銷,折扣20個點呢?如果三個月達不到銷售保底要自己吃貨呢?這樣就避免不了虧本。再加上進場費與裝修費平均算到每個月,你還有多少利潤可得呢?
    6、商場不是不能做,可以采取如下手段得到你更大的利潤:
      一是與商場高層有良好的關系,他們會減少你回扣率(這也是進駐商場的朋友最常用的手段);二是與品牌方協(xié)商,讓他們與你共同負擔增值稅,一般他們負責12%,你個人負責5%;三就是代理象艾格、哥弟這樣牛氣并且*潤*的品牌。進駐商場的品牌很多是為了提升知名度的,一般是品牌方自行設立的專柜,他們的利潤可以自行控制。

    以上就是關于新品牌入駐商場怎樣宣傳相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服(13067763222)進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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