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搜索引擎營銷主要方式（搜索引擎營銷主要方式包括）

發(fā)布時間：2023-04-21 22:05:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 113

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本文目錄:

1、搜索引擎營銷的五個步驟是什么
2、什么是搜索引擎營銷？搜索引擎營銷分為幾種？
3、搜索引擎營銷的六個基本特點(diǎn)
4、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有哪些

搜索引擎營銷主要方式（搜索引擎營銷主要方式包括）

一、搜索引擎營銷的五個步驟是什么

一、目標(biāo)-營銷目的和策略的確定

受到行業(yè)差異、市場地位、競爭態(tài)勢、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響，營銷目的和策略差異很大，但又對后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在推廣流程的開始，需要明確以下信息：

1.推廣定位（提升品牌知名度、提升品牌形象或產(chǎn)品促銷等）

2.目標(biāo)用戶（白領(lǐng)、學(xué)生、IT從業(yè)人員等）

3.推廣策略（要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、注冊、帶來更多的訂單等多個方面）

搜索引擎營銷主要方式（搜索引擎營銷主要方式包括）

搜索引擎營銷

二、分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析

1.根據(jù)目標(biāo)用戶確定關(guān)鍵詞范圍，分類整理，并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量，從而洞察用戶在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機(jī)會。

2.通過歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費(fèi)、效果和趨勢。

3.如通過分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處，可對策略進(jìn)行調(diào)整。

三、計劃-制定合理的關(guān)鍵詞指標(biāo)并設(shè)計詞表與網(wǎng)站

1.通過數(shù)據(jù)分析和效果評估，配合歷史數(shù)據(jù)，為推廣活動設(shè)置合理的關(guān)鍵詞基準(zhǔn)點(diǎn)，即推廣目標(biāo)，例如：總體訪問量，平均點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化量，轉(zhuǎn)化成本，平均訪問停留時間等。如果按照較長時間的投放，則需要將關(guān)鍵詞指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識。

2.確定費(fèi)用、時間、資源等限定因素，基于營銷目的和策略，選定符合關(guān)鍵詞指標(biāo)的最佳組合方案，確定投放關(guān)鍵詞表。

3.根據(jù)之前對目標(biāo)用戶搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設(shè)計和制作。

4.撰寫相關(guān)創(chuàng)意

四、執(zhí)行-實(shí)施及監(jiān)測廣告投放效果

1.協(xié)調(diào)各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。

2.實(shí)施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測和細(xì)微調(diào)整，保持穩(wěn)定的投放，避免大幅波動。

五、優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

1.每周、每月、每季度在指定時間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成報告，陳述當(dāng)前形式，進(jìn)行趨勢和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵詞指標(biāo)進(jìn)行對比，指出取得的成績與不足。

.2基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對市場的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營流程等不同層級，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。

3.如有不可控因素存在，或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點(diǎn)，并與各方達(dá)成共識。

4.基于數(shù)據(jù)報告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實(shí)施。

需要注意的是，優(yōu)化不僅僅是對最初計劃的剪裁，還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場洞察設(shè)計新的嘗試方向，使整個推廣活動進(jìn)入吐故納新的正向循壞，充分挖掘市場的潛力。

二、什么是搜索引擎營銷？搜索引擎營銷分為幾種？

搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

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三、搜索引擎營銷的六個基本特點(diǎn)

(1)搜索引擎營銷方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分；

(2)搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/p>

(3)搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式；

(4)搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位；

(5)搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售；

(6)搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。

搜索引擎與其他傳統(tǒng)媒體相比具有許多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，例如時效性強(qiáng)、傳播范圍廣、信息的多媒體化、傳播模式靈活、互動性強(qiáng)等，根據(jù)N次方網(wǎng)絡(luò)整合營銷公司的具體操作經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)搜索引擎營銷的特點(diǎn)還有以下幾個：

第一，受眾自主選擇性。搜索引擎廣告的接受沒有強(qiáng)迫性，消費(fèi)者有更多的自主選擇權(quán)力，這反而刺激了他們選擇的欲望。

第二，豐富的表現(xiàn)手段使視聽效果更佳。搜索引擎營銷可以結(jié)合網(wǎng)頁綜合運(yùn)用文字、聲音、動態(tài)影像、動畫、表格、虛擬視覺等功能，給消費(fèi)者以傳統(tǒng)媒體廣告所無法企及的震撼效果,而且成本低、時效長。

第三，傳受交互性對產(chǎn)品銷售能極大地促進(jìn)。搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)信息在受眾與媒體間的雙向傳播，消費(fèi)者在主動選擇接受廣告信息后，可以根據(jù)自身的需要及時對廣告信息作出回應(yīng)，從而產(chǎn)生顯著的促銷效果。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式有哪些

網(wǎng)絡(luò)營銷方式主要有即時通訊營銷，論壇（BBS）營銷，博客營銷等。

1、搜索引擎營銷是目前主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括：競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費(fèi)搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

2、即時通訊營銷又叫IM營銷，是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段，常用的主要有一種兩種情況：第一種，網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線，這樣潛在的客戶如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。第二種，廣告，中小企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具，發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息，或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂見的表情，同時加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志。

3、BBS營銷又稱論壇營銷，就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

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