報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)經(jīng)營（報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)經(jīng)營的讀后感）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)經(jīng)營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 往哪個報社投稿比較好？
• 新聞采編與制作的簡介?
• 我國第一份都市類報紙什么時候誕生的，目前我國的都市類報紙比較著名的有哪些，
• 建設(shè)性新聞在哪本書

往哪個報社投稿比較好？

推薦：中國報業(yè)，包發(fā)表！

《中國報業(yè)》創(chuàng)刊于1988年，是國內(nèi)首家傳媒經(jīng)濟導(dǎo)刊，由中國報業(yè)協(xié)會主管、主辦。國際刊號：ISSN 1671-0029，國內(nèi)刊號：CN 11-4629/G2，郵發(fā)代號：82-300，2008年中文核心期刊。
本刊依托中國報業(yè)協(xié)會1500余家會員單位以及眾多專家學者的支持，已成為報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)經(jīng)營管理領(lǐng)域的權(quán)威刊物。 
辦刊宗旨：刊物秉承“以專業(yè)性、實踐性、學術(shù)性、國際性內(nèi)容真誠服務(wù)業(yè)界”的編輯方針，以“探索新問題、提供新信息、交流新經(jīng)驗” 為服務(wù)宗旨，面反映中國報業(yè)的現(xiàn)狀，理性探討中國報業(yè)的未來。
主要欄目：設(shè)有刊首語、封面人物、業(yè)內(nèi)動態(tài)、報業(yè)焦點、報業(yè)熱點、老總論道、報業(yè)新論、發(fā)行經(jīng)營、經(jīng)營之道、域外報業(yè)等主體板塊。

新聞采編與制作的簡介?

培養(yǎng)目標：根據(jù)高職人才培養(yǎng)要求，適應(yīng)我國社會與經(jīng)濟發(fā)展需要，以實現(xiàn)學生順利就業(yè)為目標，以培養(yǎng)學生的實踐應(yīng)用能力為主線，立足北京，面向全國地市級新聞出版、宣傳部門、企事業(yè)單位、社會團體及居民社區(qū)，培養(yǎng)具備新聞傳播理論基礎(chǔ)知識和熟練的實際工作技能，熟悉我國新聞、宣傳、文化傳播的一般政策法規(guī)和特性，了解新聞傳播受眾的特點，能夠基本勝任編輯、記者、宣傳、現(xiàn)代文秘等一線工作的應(yīng)用型專門人才。
課程設(shè)置：本專業(yè)課程設(shè)置由職業(yè)基礎(chǔ)課、職業(yè)技術(shù)課、公共課、選修課、職業(yè)證書課五部分構(gòu)成。 1、公共課主要有：“兩課”、體育、英語、計算機應(yīng)用基礎(chǔ)等課程。 2、職業(yè)基礎(chǔ)課主要有：新聞與傳播基礎(chǔ)知識、中外新聞傳媒概況、社會學概論、政治傳播學、新聞與傳播心理學、新聞倫理與法規(guī)、文體寫作、口語表達等課程。 3、職業(yè)技術(shù)課主要有：新聞采訪與寫作（一）（二）、報紙編輯、新聞評論、采寫編綜合實訓(xùn)、廣播電視新聞實務(wù)、廣告實務(wù)、媒介經(jīng)營管理、版面設(shè)計與制作、視聽語言、新聞?wù){(diào)查與方法等課程。 4、職業(yè)證書課：攝影、網(wǎng)絡(luò)編輯。 5、選修課主要有：模塊選修法律、模塊選修心理、模塊選修旅游、模塊選修文學藝術(shù)、模塊選修影視娛樂等。
畢業(yè)去向：在黨政機關(guān)、企事業(yè)單位從事新聞宣傳、文化、公關(guān)、現(xiàn)代文秘等工作以及在報社、雜志社、廣播電臺、電視臺、專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司等媒體從事采、寫、編、制等工作。
新聞采編與制作(東盟方向)
一、專業(yè)培養(yǎng)目標
本專業(yè)主要面向區(qū)內(nèi)外有關(guān)新聞出版、文化部門和企事業(yè)單位，培養(yǎng)學生掌握廣播電視新聞采編專業(yè)的基本理論、基礎(chǔ)知識，具備一定的新聞采訪、寫作、編輯、攝像以及廣播電視節(jié)目策劃和制作的基本技能，并能初步掌握一門東南亞國家的語言，了解東南亞概況，德、智、體全面發(fā)展適應(yīng)經(jīng)濟和社會發(fā)展需要、特別是能服務(wù)于東盟的新聞采編與制作人員。畢業(yè)后可以從事記者、編輯以及各企事業(yè)單位宣傳、公關(guān)等工作。
二、課程設(shè)置
本專業(yè)課程設(shè)置的指導(dǎo)思想是：根據(jù)人才市場和社會需求來設(shè)置課程，堅持“必需”與“實用”的原則，注重個人基本素質(zhì)的培養(yǎng)，強調(diào)集中性教學環(huán)節(jié)，強調(diào)創(chuàng)新能力培養(yǎng)課程，英語和計算機學習及應(yīng)用三年不斷線。
1、主干課程說明
（1）現(xiàn)代漢語：本課程是該專業(yè)一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程通過對文字、詞匯、語法、修辭等知識的講解，通過對語言文字運用中所存在的問題的分析和解決，使學生不斷增強語言文字的分析理解能力和實際運用能力，從而為以后從事新聞采編制作與其他工作打下語言文字方面的堅實基礎(chǔ)。
教材及參考書：《新編現(xiàn)代漢語》 復(fù)旦大學出版社 張斌?！冬F(xiàn)代漢語》（修訂版），邢福義主編，高等教育出版社出版；《現(xiàn)代漢語》，黃伯榮、廖序東主編，高等教育出版社出版；《現(xiàn)代漢語》，胡裕樹主編，高等教育出版社出版；《現(xiàn)代漢語八百詞》，呂叔湘主編，商務(wù)印書館出版。
（2）新聞學概論：新聞學概論是該專業(yè)的一門必修課程。該課程著重向?qū)W生介紹新聞學的基本知識、基本概念、基本觀點，為學生進一步分門別類地學習新聞理論、新聞史、新聞業(yè)務(wù)打下堅實的基礎(chǔ)。該課程的另一個任務(wù)是幫助學生建立正確的、科學的新聞觀——馬克思主義新聞觀，了解我國新聞工作的基本原則和特殊規(guī)律，并能正確地分析現(xiàn)實中的一些新聞現(xiàn)象。
教材及參考書：《新聞學概論》，李良榮主編，福建人民出版社出版；《新聞理論基本問題》，張大芝著，陜西教育出版社。
（3）傳播學概論：傳播學概論是本專業(yè)的一門必修課程。本課程系統(tǒng)全面地講述傳播學的基本原理，講述人文傳播與大眾傳播的一般規(guī)律。主要包括以下內(nèi)容：傳播與傳播學的含義，傳播的結(jié)構(gòu)與模式，傳播的功能，傳播學研究的方法，信息與符號理論，傳播類型研究，傳播過程研究，受眾研究，大眾傳播媒介研究，大眾傳播效果研究等。
通過該課程的學習，學生能夠掌握傳播學的基本理論和研究方法，從而為進一步深造奠定良好的理論基礎(chǔ)，也為走上相關(guān)工作崗位進行知識準備。
教材及參考書：《傳播學》，邵培仁著，高等教育出版社；《傳播學概論》，[美]施拉姆，新華出版社。
（4）文學概論：本課程是該專業(yè)的一門基礎(chǔ)課。該課的學習目的是使學生樹立馬克思主義的科學文藝觀，使學習者對文學的認識由感性認識上升到理性認識，即使學習者通過學習認識和掌握文學的本質(zhì)、特征及一系列基本規(guī)律，從而能夠初步地認識、分析和評價古今中外的文藝現(xiàn)象，為學習文學專業(yè)的其他專業(yè)課，為學習者提高文學方面的素養(yǎng)，打下良好的基礎(chǔ)。文學理論的內(nèi)容主要包括文學本質(zhì)、文學特點、文學的社會功能，文學與社會生活的關(guān)系，文學的內(nèi)容與形式，文學的創(chuàng)作方法，文學的風格、流派、思潮，文學的民族特點、文學鑒賞與文學批評等。
教材及參考書：《文學概論》（修訂本），曹廷華主編，高等教育出版社出版；《文學概論輔導(dǎo)》，許自強主編，高等教育出版社出版；《文學理論教程》（修訂版），童慶炳主編，高等教育出版社出版。
（5）中國古代文學史：本課程是該專業(yè)的一門基礎(chǔ)課。本課程通過對中國古代文學、近代文學有代表性的作家作品的分析講解，培養(yǎng)和提高學生運用正確的觀點、方法分析和鑒賞文學作品的能力，讓學生對我國文學的發(fā)展具備起碼的知識；通過學習，提高學生的文化修養(yǎng)和寫作水平。
教材及參考書：《中國古代文學史》（修訂版） 上海古籍出版社 郭預(yù)衡?！吨袊膶W》，楊公驥主編，中央廣播電視大學出版社出版。《中國文學》（古代部分），孫靜編著。
（6）中國新聞事業(yè)史：本課程是該專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程。新聞史是研究新聞事業(yè)發(fā)生、發(fā)展歷史及其演變規(guī)律的科學。它和新聞理論、新聞業(yè)務(wù)一樣，都是新聞學的組成部分。中國是世界上最先有報紙和最先有印刷報紙的國家，中國有將近1300年的封建社會辦報的歷史，有100多年資產(chǎn)階級辦報的歷史，有大半個世紀無產(chǎn)階級辦報的歷史。曾先后創(chuàng)辦過6萬多種報刊，1000多個通訊社，200多個電臺、電視臺，擁有成千上萬的新聞工作者。新聞史的學習，可幫助學生更好地借鑒和參考歷史上各種新聞傳播媒介的工作經(jīng)驗，繼承和發(fā)揚新聞工作者的優(yōu)良傳統(tǒng)，以期有助于現(xiàn)實的工作。
教材及參考書：《中國新聞傳播史》，方漢奇著，中國人民大學出版社出版；《中國現(xiàn)代廣播簡史》，趙玉明著，中國廣播電視出版社;《中國電視史》，郭鎮(zhèn)之著，中國人民大學出版社。
（7）外國新聞事業(yè)史：本課程是該專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課程，是新聞傳播學專業(yè)教學的重要組成部分。它的教學目的是要使學生了解世界新聞事業(yè)和無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的性質(zhì)、特點和職能，了解當前世界不同類型國家新聞事業(yè)的概況、特點和發(fā)展趨勢，從而具備一定的分析、識別和研究的能力，開闊眼界和思路，繼承和發(fā)揚無產(chǎn)階級新聞的優(yōu)良傳統(tǒng)，更好地從事社會主義新聞工作。該課程對于培養(yǎng)具有正確的立場觀點方法、良好的素質(zhì)、合理的知識結(jié)構(gòu)的新聞人才，有著不可替代的作用。尤其在對外開放、教育面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的新形勢下，這門課程的開設(shè)具有更深遠的現(xiàn)實的意義。
教材及參考書：《外國新聞傳播史》，鄭超然著，中國人民大學出版社；《外國新聞事業(yè)史》，梁洪浩主編，武漢大學出版社;《新聞史文集》，復(fù)旦大學新聞系編，上海人民出版社; 《西方新聞界的競爭》，[美]約翰?霍恩伯格著，新聞出版社。
（8）廣告學概論：廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，在社會主義市場經(jīng)濟中起著不可替代的作用。同時，廣告又是當今任何新聞媒體經(jīng)營的不可或缺的內(nèi)容之一，沒有廣告費的支撐，自主經(jīng)營的媒體甚至會失去生存的能力。因此，新聞工作者都必須具備一定的廣告學知識。
廣告學課程將向?qū)W生系統(tǒng)地介紹廣告學的基本知識，包括市場調(diào)研、廣告心理、廣告策劃、廣告表現(xiàn)、廣告創(chuàng)意、廣告語言、廣告媒體以及廣告管理與廣告法規(guī)等，同時培養(yǎng)一定的實際操作能力，從而使該專業(yè)的學生在走上新聞崗位后，能夠適應(yīng)媒體經(jīng)營的需要。
教材及參考書：《現(xiàn)代廣告寫作》，方蔚林著，中國人民大學出版社?！稄V告?zhèn)鞑W》，劉志明等著，中國人民大學出版社。
（9）寫作基礎(chǔ)：本課程是一門專業(yè)基礎(chǔ)課。本課程通過對寫作主體、寫作過程、主體寫作等基礎(chǔ)知識和基本理論的講解，特別是通過對各種文體尤其是議論文、說明文的寫作訓(xùn)練，使學生的寫作素養(yǎng)和寫作水平得到扎實有效的提高，以為勝任編輯等工作打下良好的基礎(chǔ)。
教材及參考書：《寫作》，江少川主編，高等教育出版社出版；《普通寫作例文選》，路德慶主編，高等教育出版社出版；《寫作與作文評改》，朱伯石主編，高等教育出版社出版。
（10） 攝影技術(shù)：攝影技術(shù)是一門實用性、操作性極強的課程。在這里，將向新聞傳播學專業(yè)的學生系統(tǒng)全面地介紹攝影的基本理論和基本原理，傳授攝影技術(shù)。通過本課程的學習，學生將能熟練掌握從攝影器材、感光器材的選用，到基本構(gòu)圖原則以及感光片的沖洗、正片制作等一整套完整的攝影技術(shù)，從而為新聞攝影奠定良好的基礎(chǔ)。
教材及參考書：《攝影技術(shù)教程》，徐國興著，中國人民大學出版社。《攝影采訪與圖片編輯教程》，孔繁根著，中國人民大學出版社。
（11）報紙編輯學：報紙作為三大媒體之一，其存在的歷史最為悠久。報紙編輯學作為新聞學教育的核心課程，已形成了完備的理論體系。我國把報紙編輯學的一般規(guī)律和辦報實踐結(jié)合起來，創(chuàng)立了具有中國特色的報紙編輯學。該課程著重講述報紙編輯工作的基本原理與方法，對于報紙編輯工作的特性、稿件編輯、版面安排、報道組織等方面進行探討，力圖反映我國社會主義報紙在這些方面的基本經(jīng)驗。
教材及參考書：《報紙編輯學》，鄭興東等編著，中國人民大學出版社?！吨型鈭蠹埦庉媴⒖假Y料》，鄭興東等編，中國人民大學出版社。
（12） 新聞事業(yè)管理：通過對《新聞事業(yè)管理》課程的學習，使學生比較系統(tǒng)地領(lǐng)會和掌握新聞事業(yè)經(jīng)營與管理的基本理論知識和基本技能，更好地適應(yīng)工作的需要。
教材及參考書：《媒介管理經(jīng)典案例》，邵培仁、章東義著，高等教育出版社?！睹浇榻?jīng)營管理學》，邵培仁、劉強著，浙江大學出版社?！秷髽I(yè)經(jīng)濟與報業(yè)經(jīng)營》，唐緒軍著，新華出版社。
（13）外國文學：本課程為新聞采編與制作專業(yè)基礎(chǔ)課。通過學習，使學生了解外國文學的發(fā)生、發(fā)展規(guī)律，以及各個時期文學的特點、文學現(xiàn)象，幫助學生理清外國文學的發(fā)展歷程。在各個時期文學作家作品的介紹中，幫助學生了解掌握各個時期有代表性的作家作品，鑒賞莎士比亞、巴爾扎克、托爾斯泰等世界文學大師的作品，學會分析研究但丁、歌德、陀斯妥耶夫斯基等類似復(fù)雜的作家及其作品。在教學過程中，加強培養(yǎng)學生自學能力、思維能力和研究能力，幫助學生提高閱讀、鑒賞、分析水平。學習了解外國文學,對擴大學生的文學知識，拓寬學生的文學視野，提高學生的文學素養(yǎng)，訓(xùn)練學生閱讀鑒賞外國文學名著、為新聞采寫與制作打下堅實的文學基礎(chǔ)。
教材及參考書：《外國文學史》(上、下)作者：鄭克魯 黃寶生 高等教育出版社；《外國文學史》作者： 鄧志遠 出版社： 中山大學出版社； 《外國文學史》作者: 聶珍釗，出 版社: 華中理工大學出版社；《外國文學史》，范傳新，錢奇佳著，安徽大學出版社。
2、課堂學習。
學生應(yīng)修滿的最低學分為146.5學分，其中必修課98.5學分，專業(yè)選修課15學分；任意選修課8學分。
3、實踐學習。
實踐學習包括國防教育、形勢與政策教育、課程綜合實踐、畢業(yè)實習（設(shè)計）、就業(yè)指導(dǎo)等模塊。
1）在第一學期安排為期2周的國防教育活動，主要進行國防意識教育及軍事訓(xùn)練，并對學生進行考核。
2）從第一學期開始，安排“形勢與政策”專題教育。
3）課程綜合實踐安排如下：
（1）課內(nèi)實訓(xùn)：新聞采訪藝術(shù)和電視新聞攝像等幾門課程均安排一定的課內(nèi)實訓(xùn)課。
（2）課程實踐：第四學期前八周進行。
4）從第二學期開始安排“就業(yè)指導(dǎo)”專題教育。
5）第六學期主要安排畢業(yè)實習。以便更好地促進理論與實際相結(jié)合，提高學生的實際動手能力和應(yīng)變能力，并初步學習處理新聞采編中各種問題、意外事件的辦法，培養(yǎng)學生的心理素質(zhì)和決策能力、社交能力，學會如何做事和與人交往。學生需要完成畢業(yè)實習報告的撰寫，并給予評分。同期進行畢業(yè)資格審核。
4、畢業(yè)論文或設(shè)計
畢業(yè)論文第五個學期進行。

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我國第一份都市類報紙什么時候誕生的，目前我國的都市類報紙比較著名的有哪些，

中國第一張都市報
　　華西都市報是我國第一張以“都市報”為報名、公開發(fā)行的綜合類日報。華西都市報開都市報先河，創(chuàng)造了都市報品牌。
　　中國第一份系統(tǒng)提出市場化報業(yè)理論的報紙
　　華西都市報率先提出了一系列報業(yè)市場化的觀點:報紙定位理論、報紙內(nèi)容的市場化結(jié)構(gòu)理論、報紙競爭理論、報業(yè)創(chuàng)新理論、報紙策劃理論、報紙經(jīng)營理論、報紙發(fā)展戰(zhàn)略理論等，并最終形成一整套全面系統(tǒng)的報業(yè)市場化理論。她是中國報業(yè)市場化的原創(chuàng)性理論，確立了傳媒市場化變革的一個方向。
　　
中國第一份區(qū)域組合城市報紙
　　《華西都市報》一創(chuàng)辦就提出了辦一張四川盆地“區(qū)域組合城市報”的發(fā)展戰(zhàn)略:以中心城市成都為中心，以周邊城市為輻射帶，建立區(qū)域組合城市的市場網(wǎng)絡(luò)，全方位、強密度、大規(guī)模覆蓋成渝經(jīng)濟圈。構(gòu)建“區(qū)域組合城市”的營銷市場，華西都市報由此揭開了中國報紙區(qū)域化生存序幕。
解讀中國晚報都市類報紙二十強
http://www.tianshui.com.cn/news/cjzx/2006081121524378667.htm
都市報因何誕生？
中國報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展軌跡
我們可以簡略回顧中國報業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展軌跡。
中國被認為是世界上最早擁有報紙的國家。中國早期的封建“官報”雖然存在了很長時期，但始終無法與“經(jīng)濟”一詞相聯(lián)系。宋代以后產(chǎn)生的民間小報及京報，雖具有一定的商業(yè)意味，但由于受到嚴格控制，在社會上影響并不大，難以被稱為“業(yè)”。中國雖然最早發(fā)明造紙術(shù)和活字印刷術(shù)，然而，近代報刊卻誕生在歐洲，而不是中國。近代報業(yè)在中國形成和發(fā)展不足200年的歷史。200年來的中國報業(yè)如同它的國家一樣，經(jīng)歷了太多的災(zāi)難和坎坷，報業(yè)市場的培育始終缺乏相應(yīng)的生存土壤。
應(yīng)該說1978年以來，中國報業(yè)才逐步走向繁榮和興旺。
新中國成立后相當長一段時期，國家實行指*性**經(jīng)濟，辦報活動自然也不例外。那時的報紙多是黨委機關(guān)報，幾乎都是公費訂閱。改革開放初期，全國報紙有186家，仍是公費訂閱為主，幾乎無廣告收入，僅靠發(fā)行補貼一些日常支出，每每捉襟見肘。報社要適應(yīng)改革開放的形勢需要，要改善辦報條件，更新設(shè)備技術(shù)，資金卻沒有著落。1978年末，《人民日報》等首都數(shù)家新聞單位聯(lián)合給財政部打報告，要求試行“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”的經(jīng)營方針，希望通過適度的自主經(jīng)營獲得一些經(jīng)濟收入，來彌補政府財政補貼之不足。無力為報社增加撥款的財政部批準了這一報告。根據(jù)當時的有關(guān)政策，報社的事業(yè)單位性質(zhì)不變，但可以從事一定的經(jīng)營活動。經(jīng)營所得，一部分可以用來提高職工的待遇，一部分可以用于改善報社的辦公條件和技術(shù)設(shè)備。這權(quán)宜之計意味著中國報業(yè)開始步入市場。
1979年1月28日，上?！督夥湃請蟆窞榱藦浹a春節(jié)期間的版面空白，刊登了“**”后中國大陸的第一則報紙廣告。廣告刊出后，社會反響極大，眾說紛紜，褒貶不一。主管部門一直沒有明確表態(tài)。3個多月后，中宣部才發(fā)文肯定了《解放日報》恢復(fù)廣告的做法。廣告重返報紙版面，報業(yè)才有了進入市場的基礎(chǔ)。
進入八十年代，我國報紙種數(shù)急劇增長，平均不到兩天就誕生一家報紙。單一的機關(guān)報體制得以突破，一個以黨報為中心、多品種、多層次的報業(yè)體制開始形成。到八十年代末，報紙種數(shù)達1496家，行業(yè)報、專業(yè)報和晚報占了不小比例。但除晚報外，大多數(shù)報紙仍以公費訂閱為主。由于當時我國的計劃經(jīng)濟體制尚沒有根本性突破，商品市場尚處于發(fā)育和培育的過程中，廣告資源比較匱乏，報紙的廣告收入非常有限。報業(yè)的發(fā)展受到很大限制。與此同時，關(guān)于報紙的屬性，仍然爭論不休。 爭論的焦點集中在報紙是否是商品，報業(yè)是否是產(chǎn)業(yè)。
理論首先來源于實踐，而后才用來指導(dǎo)實踐，因此理論往往帶著一種初期的滯后性?；谶@一點，有關(guān)報業(yè)經(jīng)濟的理論研究落后于報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展實踐，也是比較正常。可實際上，循著歷史的發(fā)展軌跡我們可以發(fā)現(xiàn)，即使處于一種滯后狀態(tài)，我國新聞界在兩個對報業(yè)經(jīng)濟發(fā)展有著決定性影響的理論研究中，也在反復(fù)爭論中實現(xiàn)了一次次的突破。這便是報紙商品性和報業(yè)屬性。
大家都知道，報紙的商品性最早由復(fù)旦大學新聞學者王中先生于五十年代提出，后因多次遭到批判而不為人提。但改革開放以來，新聞理論界和學術(shù)界首先沖破長期禁錮人們思想觀念的左傾思潮的影響，報紙商品性又再次成為我國新聞界爭論較多的問題之一。1982年至1984年，1986年至1988年以及1992年以來，曾先后展開過三次較大規(guī)模的討論。最終，從對報紙商品性的徹底否定轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ涞钠毡檎J同。這一問題的解決，為報紙走向市場提供了重要的理論支持。
我國新聞界對“報業(yè)屬性”的認識也經(jīng)歷了從報紙事業(yè)到報紙行業(yè)，再到報紙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。這一轉(zhuǎn)變過程“反映了我國報紙工作者在理論層面和實踐層面對辦報這一社會活動中所蘊含的經(jīng)濟特性的認識在不斷地深化，而這種認識上的深化，本質(zhì)上是同我國的經(jīng)濟體制由計劃經(jīng)濟向社會主義市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的步伐相一致的”[1]。“產(chǎn)業(yè)”概念的確立，為我國媒體集團化發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。
爭論歸爭論，實踐歸實踐。八十年代末，九十年代初，正當黨委機關(guān)報還在對報紙屬性，報業(yè)定性議而不定，決而不斷時，晚報發(fā)展卻迅猛異常。1989年，全國有晚報38家，1990年44家，1992年66家，1993年增至100家，1998年發(fā)展到144家。全國晚報業(yè)呈現(xiàn)出“百爭流”的發(fā)展態(tài)勢。僅以江蘇省為例，就可窺一斑而知全豹。江蘇過去一直沒有晚報，1986年元旦，《揚子晚報》從《新華日報》母體中誕生?！稉P子晚報》在江南一枝獨秀沒幾年，江蘇就出現(xiàn)了晚報全省開花的局面。從九十年代初開始，江蘇各省轄市都競相創(chuàng)辦晚報。先有《金陵晚報》，后有《江南晚報》、《姑蘇晚報》、《常州晚報》、《彭城晚報》、《淮海晚報》、《鹽城晚報》，再有《江海晚報》、《揚州晚報》和《京口晚報》。八十年代末，中原河南曾是晚報最多的省份，最多時達到13家晚報。全國4家發(fā)行超百萬的綜合性報紙中，晚報占了3家。廣告收入超億元的十幾家報社中，晚報占了三分之二。《新民晚報》還率先將觸角伸向國外。1994年開始在美國發(fā)行，1996年11月9日又推出了她的美國版。九十年代中期，晚報發(fā)展走向鼎盛。報界稱之為“晚報現(xiàn)象”。
這一時期的報業(yè)市場已現(xiàn)雛形。那些不擔負機關(guān)報性質(zhì)的晚報，主要靠自費訂閱和報攤零售，報紙之間的競爭在上海、南京已見端倪，但其他城市尚不明顯?！冻啥纪韴蟆泛汀端拇ㄈ請蟆?，《西安晚報》和《陜西日報》，《鄭州晚報》和《河南日報》，《武漢晚報》和《湖北日報》，它們各有各的辦報思路，各有各的發(fā)行渠道，大家相安無事，晚報廣告好于省級機關(guān)報關(guān)系也不大，因為畢竟政府還未給機關(guān)報徹底斷奶。
報業(yè)市場催生“都市報”
1992年***同志視察南方以及黨的十四大明確提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制之后，中國經(jīng)濟的市場化進程大大提速。伴隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，我國報業(yè)市場化的步伐也明顯加快。1992年9月，中國報協(xié)在江西舉行了全國報社經(jīng)營管理經(jīng)驗交流會。會上首次提出了“報業(yè)經(jīng)濟”的概念，指出：“我國報業(yè)已經(jīng)進入了一業(yè)為主，多種經(jīng)營，全面開發(fā)報業(yè)經(jīng)濟的新時期”。此后，報業(yè)經(jīng)營全面鋪開，絕大部分報社與政府財政徹底斷奶，一些報社成為當?shù)丶{稅大戶。報紙是一種特殊商品，報業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的組成部分，報業(yè)經(jīng)營必須走向市場，報紙的聲譽是無形資產(chǎn)等觀念為大多數(shù)人接受。報業(yè)之間的競爭拉開陣勢。
此時的省級機關(guān)報已開始意識到市場化進程中，晚報是他們最大的競爭對手。他們的經(jīng)濟效益、廣告效益普遍不如省級城市的市級機關(guān)報和晚報。一時間，省級機關(guān)報開始用辦周末版、星期刊、特刊的辦法，力圖保住讀者市場和廣告收入。為了提高與晚報的競爭力，增強市場占有率，許多省報迫切需要申辦一張省級晚報。為了避免人為的分割，造成管理混亂，國家
新聞出版署規(guī)定一個城市不能出現(xiàn)兩張晚報?！栋不杖請蟆?993年元旦創(chuàng)刊的子報《新晚報》成為國家新聞出版署批準的最后一家省級晚報。后來再批準的省級機關(guān)報創(chuàng)辦的綜合類子報，雖具晚報性質(zhì)，但都不再帶“晚報”二字。于是都市報順勢而生。
都市報應(yīng)該泛指以城市居民為主要讀者對象的綜合類或文化、經(jīng)濟、生活類報紙。但由于有這樣的背景，所以通常指省級機關(guān)報創(chuàng)辦的綜合性子報。以這種劃分，《新民晚報》、《羊城晚報》似不宜歸入都市報系列。
可以說，都市報是報業(yè)競爭的直接產(chǎn)物。都市報從它誕生之日起，就打上了市場的烙印，也可以說都市報是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物。1995年1月《華西都市報》的創(chuàng)刊，標志著中國報業(yè)走向市場的步伐大大加快。幾年的時間里，都市報異軍突起，引發(fā)了區(qū)域性報業(yè)大戰(zhàn)全面爆發(fā)，同時，也激活了中國的報業(yè)市場。
在成都，過去只有《成都晚報》一家獨占都市報業(yè)市場，隨著《華西都市報》的創(chuàng)辦和《成都商報》的公開發(fā)行，三雄鼎立的局面開始形成?！吧虉蟆甭氏瘸鲈鐖?，“都市報”緊隨其后改下午出報為早上出報。兩相夾擊，將晚報置于被動境地，為了反擊，晚報也迅速跟上，不僅出早報，而且率先出了彩報。1998年9月《蜀報》經(jīng)資產(chǎn)重組，改版擴版后以全新包裝沖進報業(yè)市場，成都報業(yè)進而由“三雄鼎立”變?yōu)椤八男壑鹇埂薄?
1996年以前，河南的報業(yè)市場一直是機關(guān)報一統(tǒng)天下。那時，在鄭州報人的心目中，幾乎沒有“報業(yè)市場”這個概念。于是，兼有機關(guān)報和晚報性質(zhì)的《鄭州晚報》就成了中原這座交通樞紐城市市民的主要讀物。尤其是巍然聳立的23層新聞大廈，更是令同仁羨慕不已，成為《鄭州晚報》傲視同行的標志。1995年8月1日，標有“河南日報晚報版”字樣的《大河文化報》正式創(chuàng)刊，并于次年元旦正式發(fā)行。就是這份發(fā)行量當時只有2.7萬份的《大河文化報》，打破了省會鄭州機關(guān)報一統(tǒng)天下的格局，掀開了河南報業(yè)發(fā)展的新篇章，為河南的報刊市場的形成和健康發(fā)展，起了關(guān)鍵作用。改版后的《大河報》迅速占據(jù)競爭優(yōu)勢，僅在鄭州市發(fā)行量就超過30萬份，直接叫板《鄭州晚報》。迫使《鄭州晚報》不斷調(diào)整辦報思路，改版擴版，后又縮版。出報時間改為早上，讀者提意見，認為晚報早出，丟棄了自己獨特優(yōu)勢，于是晚報又改為下午出。尚無半月，報販又嚷嚷，無奈，晚報又改為早出。經(jīng)濟效益不斷滑坡，至今元氣難復(fù)。與此同時，洛陽、平頂山、開封、南陽等地，由于《大河報》的進入，使得這些地市的機關(guān)報不得不面對“入侵者”紛紛創(chuàng)辦各類周刊、?？?，報業(yè)競爭的波浪遍及整個河南報業(yè)市場。形成了強大的共振效應(yīng)，為河南報業(yè)走出計劃經(jīng)濟體制的軌道，迎接市場經(jīng)濟的挑戰(zhàn)摸索出一條道路來。其靈活的市場化管理和用人機制，極大地調(diào)動了人的創(chuàng)造性，靈活多變的發(fā)行促銷手段，培養(yǎng)了廣大市民讀早報、買零售報的消費習慣。五年的時間，大河報發(fā)行達65萬份，成為河南發(fā)行量最大的報紙，廣告收入超億元。
在武漢，在西安，在長沙，在南京，在杭州......但凡有都市報的城市，報業(yè)市場競爭都異常激烈，有人形容是沒有硝煙的戰(zhàn)爭。
都市報加速中國報業(yè)市場化
所謂報業(yè)市場，實質(zhì)上就是報紙生存者與讀者和廣告商之間的經(jīng)濟關(guān)系的總和。它由兩大方面組成：一是報紙生產(chǎn)者與讀者的買賣關(guān)系，我們稱之為報紙市場；另一方面是報紙生產(chǎn)者與廣告商的買賣關(guān)系，我們稱之為廣告市場。報紙市場和廣告市場是相互作用，相互影響的兩個市場。眾所周知，現(xiàn)代報業(yè)在經(jīng)濟上是靠廣告活著的，正因為有了廣告在經(jīng)濟上的支援，報紙才能以低于成本的價格賣給讀者。但是，報紙市場同樣也左右著廣告市場。如果一家報紙的讀者很少，其廣告效益必然有限，廣告商自然不愿在這家報紙上刊登廣告。從現(xiàn)實意義上來說，報業(yè)市場即一定區(qū)域內(nèi)潛在的消費者及購買力與購買欲望，這里的消費者包括讀者和廣告商。在現(xiàn)代社會生活中，一定區(qū)域內(nèi)的中心城市是該地區(qū)政治、經(jīng)濟和文化的中心，相對于廣大農(nóng)村來說，居民的文化程度高，收入多，對信息需求的欲望也較為強烈，這是報紙能占住腳的前提條件；另一方面，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，各類商品的生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)越來越需要借助廣告來開拓各自的市場促進生產(chǎn)和銷售，而城市居民是各類生活消費品的主要消費者，廣告主們希望通過報紙將其商品信息訴諸于市民，這就為都市報紙的生存提供了經(jīng)濟保障[2]。
都市報自誕生之日起，就深諳此理。他們一手抓新聞，一手抓發(fā)行。抓新聞是為了促發(fā)行；抓發(fā)行是為了上廣告。于是都市報在短時間里，急劇膨脹，僅用幾年的時間就占領(lǐng)了當?shù)貓髽I(yè)市場的半壁江山或大半壁江山。這一現(xiàn)象引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士極大關(guān)注。同時也成為學者研究的對象。那么，都市報在報業(yè)市場化運作中有哪些成功之處呢？
培育了讀者市場
都市報的成功運作，再沒有人懷疑報紙的商品性。商品，就要以需要為前提。馬克思100多年前就闡明了商品具有使用價值和價值兩種基本屬性。報紙是特殊商品，因為它具有政治屬性。但它具有的商品屬性就決定了它要進入市場銷售。機關(guān)報長期以來依賴公費訂閱，行政攤派，因此他們很少考慮讀者需要或好銷不好銷。
報紙作為傳播媒介，它的傳播一定是對象化的。它必須要設(shè)定一個或幾個社會群體作為自己的訴求對象，并針對這些受眾群體采集、傳播信息同時，為了達到最佳傳播效果，包括接受范圍和接受程度，傳播應(yīng)該追求最大化的受眾群。報業(yè)競爭，說到底是爭奪讀者的競爭。有了讀者，就意味著有了影響，有了發(fā)行量和廣告，有了市場份額，有了社會效益和經(jīng)濟效益。都市報自誕生起，就在天天琢磨讀者，研究讀者。如果機關(guān)報的讀者對象以機關(guān)干部和知識分子為主的話，那么，都市報必須面對最廣大的都市市民。
市民是具有廣泛性、復(fù)雜性和多樣性的群體。廣泛指上至政府官員、專家學者，下至普通工人、家庭婦女，只要你生活居住在城市里，你就是市民中的一份子。同時，由于政治、經(jīng)濟、文化等社會背景的不同，由于年齡、性別、職業(yè)、個人愛好、文化程度的差異，在市民中形成不同層次。對報紙而言，就形成了不同層次的“讀者群”。都市報就精心設(shè)計欄目和專版，來滿足多層次讀者的需要。
不僅如此，都市報還要滿足讀者的多層次需要。美國心理學家馬斯洛曾將人類的需要劃為五個層次：生活的需要、安全的需要、相屬關(guān)系和愛的需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要。都市報的版面上處處體現(xiàn)了廣大市民共同的需求。報道內(nèi)容不但注意貼近性，而且講究實用性。報道方式上注重報道策劃和連續(xù)追蹤。盡可能滿足多層次讀者的多層次需求，實現(xiàn)受眾群的最大化。因為他們沒有“公費”、“攤派”的后路，他們必須面對市場，牢固樹立以讀者為本，服務(wù)讀者的意識。每天都要給他的“上帝”奉獻營養(yǎng)豐富的精神食糧，唯此，讀者才肯掏腰包買你的報。
都市報打破了幾十年形成的公費訂閱主戰(zhàn)場，打開了自費市場，使得中國報業(yè)的讀者市場發(fā)生了本質(zhì)變化：讀者自費購報意識大大增強。這為培育讀者市場展現(xiàn)了巨大空間，而讀者市場又是左右報業(yè)市場重要構(gòu)成要素之一的報紙市場的關(guān)鍵。因為讀者的多少一方面決定了報紙吸納廣告資源的能力，另一方面決定了報紙的傳播效能與影響力。因此讀者是報業(yè)經(jīng)營的基礎(chǔ)。
開拓了廣告市場
報業(yè)的兩大基本組成部分，一個是報紙市場，一個是廣告市場。這兩個市場都與讀者市場有直接的聯(lián)系。都市報開拓讀者市場一方面是抓辦報質(zhì)量，再一方面就是重視發(fā)行服務(wù)，開拓發(fā)行市場。當然，讀者市場也好，發(fā)行市場也好，最終還是落腳在廣告市場上。
我們常說媒體競爭激烈，其實就是爭奪廣告。無論在中國，還是在西方，廣告經(jīng)營都是報業(yè)經(jīng)濟的重要支柱，是報業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
都市報誕生前，廣告市場的“蛋糕”已基本平衡。沒奶的都市報，一出世，就要爭吃廣告“蛋糕”。
市場經(jīng)濟條件下，廣告的投放是按商品銷售規(guī)律進行的，不論報紙的級別和類別。西方報業(yè)的鐵律：“報紙的重點不僅在于讀者，更在于能提供廣告市場的讀者。”“報紙需要讀者，更需要富有的讀者”[3]。商品要面向市場，最集中的市場自然在具有較大購買力的城市，因此，都市報倍受青睞。商品銷售地域性很強，所以發(fā)達城市的都市報的廣告好于全國大報。廣告是分層次的，所以形象廣告多登在機關(guān)報，商業(yè)廣告多選都市報。在報紙市場上，辦報人通過報紙向讀者提供信息服務(wù)，希望獲得的回報有兩樣，其一是銷售報紙的收入，其二是形成傳播效能。如果辦報人所提供的服務(wù)滿足讀者的需求，報紙的銷量就會越來越大。在廣告市場上，辦報人通過報紙版面向廣告商提供報紙的傳播效能，希望獲得的回報是廣告收入，而傳播效能的具體量化體現(xiàn)在報紙的銷量，也就是報紙的讀者擁有量。報紙擁有的讀者越多，越能吸引廣告商。所以說，報紙市場是廣告市場的基礎(chǔ)，但無論是報紙市場還是廣告市場，其最終目標都指向讀者。一張報紙在報業(yè)上的競爭力如何取決于報紙的服務(wù)是否能夠滿足讀者的信息需求，而在廣告市場上的競爭力如何取決于報紙是否擁有較多的讀者。都市報人十分清楚這一規(guī)律，因此，很快占住商機，爭得了廣告市場一大塊“蛋糕”。同時，也使廣告市場的爭奪更加激烈。過去，“吃不愁，用不愁，人民幣，當枕頭”的晚報此時廣告份額銳減。
完善了發(fā)行市場
當今報界流傳著一句順口溜：“大報、小報，賣不出去就是廢報；日報、晚報，沒有發(fā)行量就沒有廣告?！币徽Z道破發(fā)行在現(xiàn)代報業(yè)經(jīng)濟中不可替代的重要地位。各報已將發(fā)行看作報紙的生命線。過去，廣告、發(fā)行的人才很不被人重視?，F(xiàn)在許多報社都在爭奪懂經(jīng)營善管理的優(yōu)秀發(fā)行人才?！堆虺峭韴蟆钒l(fā)行部就引進了一批研究生。在組建金羊股份合作制發(fā)行公司后，該報以150萬年薪從日本聘請了發(fā)行專家出任發(fā)行總監(jiān)?！稄V州日報》連鎖店老總是一位博士，《揚子晚報》發(fā)行負責人是MBA碩士。應(yīng)該說是都市報這匹黑馬的橫空出世，引發(fā)了報業(yè)發(fā)行的激烈競爭，使得各報老總真正意識到了發(fā)行的重要性。
文章開頭描述的紅馬甲、黃帽子，其實就是都市報的發(fā)行一景。中國報業(yè)開始走向市場，很明顯的一個外在表現(xiàn)，就是發(fā)行大戰(zhàn)。這一戰(zhàn)爭的誘因，離不開都市報的加盟。
報業(yè)發(fā)行競爭，首先是發(fā)行體制的競爭。先進發(fā)行體制的選擇，是成功的第一步。
1985年以前，我國報紙的發(fā)行采用的是郵發(fā)合一的模式。由于多種原因，這種方式越來越不適應(yīng)報業(yè)在新時期的快速發(fā)展。1985年，《洛陽日報》借鑒海外做法，在全國率先宣布脫離郵局，走“自辦發(fā)行”道路，一舉獲得成功。許多報社借鑒《洛陽日報》的做法，搞自辦發(fā)行。但大部分省、地黨報讀者分布太散，且多在偏僻的農(nóng)村和山區(qū)，要建一套深入基層的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)難度太大，很難堅持下去。
都市報有得天獨厚的地域優(yōu)勢和靈活機動的經(jīng)營機制，在自辦發(fā)行的基礎(chǔ)上，探索發(fā)行渠道多元化：征訂入戶，電話訂報，送報上樓，有獎訂報，訂報送報箱，訂報連帶送奶，送米，送煤氣罐等等。讀者需要什么服務(wù)，發(fā)行員就可提供相應(yīng)服務(wù)。街頭十步一個報亭，五步一個報攤，極大地拓展了發(fā)行空間，方便了讀者訂報、買報?！洞蠛訄蟆穭?chuàng)刊時制定的“發(fā)行帶動”戰(zhàn)略，取得了輝煌成果。自辦發(fā)行量占總發(fā)行量的四分之三，他們的發(fā)行網(wǎng)已成為河南最大的報刊自辦發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。華西報一創(chuàng)刊即真正把報紙當成商品推銷。在發(fā)行中創(chuàng)造了“敲門直銷學”：強行登陸，挨家挨戶勸說，地毯式轟炸，送保險、消費卡等等，他們的這些發(fā)行手段，為他們擠進市場贏得了時間，為他們占領(lǐng)市場拓展了空間。他們還提出了“有效發(fā)行'的理論，也為報業(yè)發(fā)行市場走向規(guī)范和減虧增效提供了寶貴的經(jīng)驗。
發(fā)行是報業(yè)經(jīng)營的重要內(nèi)容。發(fā)行地位、發(fā)行方式的變化最終歸因于報業(yè)本身生存方式的轉(zhuǎn)變。都市報闖出的發(fā)行之路，，將為其它報紙?zhí)峁氋F的經(jīng)驗。
發(fā)行是生產(chǎn)與消費之間的中間環(huán)節(jié)。今天的報人比以往任何時候都更加重視報業(yè)發(fā)行市場的瞬息變化。只要我們按新聞規(guī)律辦報，按市場規(guī)律經(jīng)營，始終牢固樹立讀者為本的思想，都市報必將在日趨險惡的競爭環(huán)境中從容應(yīng)對。
很多人在分析都市報成功的原因時，都離不開先進的管理，完善的機制，合理的分配等等。其實，這些都可以歸結(jié)為他們成功地運用企業(yè)化經(jīng)營和管理，真正將辦報作為一種產(chǎn)業(yè)，尊重市場經(jīng)濟規(guī)律，在競爭中求生存，在競爭中求發(fā)展。競爭是市場經(jīng)濟的法則，只有競爭，報業(yè)市場才有活力；只有競爭，報業(yè)才出效益（當然是社會效益和經(jīng)濟效益雙贏）。而競爭的籌碼只能比質(zhì)量，比價格，比服務(wù)。
在國內(nèi)報業(yè)市場競爭中，都市報成功了；入世后，面對海外媒體的競爭，都市報也決不言輸，因為他們在市場經(jīng)濟的風浪中已經(jīng)受了考驗！

建設(shè)性新聞在哪本書

建設(shè)性新聞與社會治理一個自由而負責任的新聞界。　本書是國內(nèi)首部聚焦“建設(shè)性新聞”理論與實踐的論文合集，旨在探討媒體通過“建設(shè)性新聞”參與我國社會治理的可能性。

全書分為五個內(nèi)容板塊，包括“建設(shè)性新聞”的概念闡釋與中西對話、“建設(shè)性新聞”的全球?qū)嵺`與本土探索、“建設(shè)性新聞”的哲學溯源與價值反思、社會治理與媒體擔當，以及在新冠肺炎疫情背景下“建設(shè)性新聞”的效果呈現(xiàn)與未來展望。

建設(shè)性新聞作者簡介

唐緒軍，男，出生于1959年，江蘇無錫人，祖籍山東文登縣，中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、研究員、學術(shù)委員會主任。兼任中國社會科學院研究生院新聞系主任，博士生導(dǎo)師，系學位評定委員會主任，院教授委員會委員。

兼任國家新聞出版總署報業(yè)專家顧問團顧問，國家社科基金評審專家團成員，中國報業(yè)協(xié)會會刊《中國報業(yè)》執(zhí)行主編，清華大學清華－日經(jīng)傳媒研究所特聘研究員，《青年記者》學術(shù)顧問，《小康》、《遵義》等雜志專家指導(dǎo)委員會委員，《現(xiàn)代廣告》特約編輯。研究領(lǐng)域為新聞業(yè)務(wù)、傳媒經(jīng)濟、報業(yè)經(jīng)營管理。著有《報業(yè)經(jīng)濟與報業(yè)經(jīng)營》等。

殷樂，女，中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞學與傳播學系研究員、博士生導(dǎo)師，中國社會科學院新聞與傳播研究所新聞所媒介室主任，全球影視與文化軟實力實驗室主任。研究方向為廣播電視、媒介和社會研究。

主持并完成國家社科基金、院、所重點等多個不同級別的科研項目，主要有“電視娛樂：傳播形態(tài)與社會影響研究”、“媒介融合環(huán)境下的國際傳播體系建構(gòu)研究”、“受眾研究的范式變遷及思考”、“社交媒體與當代政治傳播”等。

出版著作有《電視娛樂：傳播形態(tài)及社會影響研究》《電視新聞改革的現(xiàn)代視角》《新聞學傳播學文摘》，*表*文有《電視模式產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球態(tài)勢及中國對策》《八卦新聞之流變及傳播解析》《媒介融合環(huán)境下歐美受眾研究的范式轉(zhuǎn)換》《全球社交網(wǎng)絡(luò)新態(tài)勢及文化影響》等。

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