報(bào)業(yè)將被什么行業(yè)顛覆（報(bào)業(yè)文化發(fā)展有限公司）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于報(bào)業(yè)將被什么行業(yè)顛覆的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、報(bào)紙為什么要集團(tuán)化

• 2、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該如何主動(dòng)轉(zhuǎn)型

• 3、報(bào)紙撐天代表性成果是什么

• 4、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河網(wǎng)行業(yè)聯(lián)盟頻道怎么樣？

一、報(bào)紙為什么要集團(tuán)化

網(wǎng)融合背景下山東報(bào)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展之路

十七屆五中全會(huì)通過的“十二五”規(guī)劃建議中，明確提出實(shí)現(xiàn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的三網(wǎng)融合，構(gòu)建寬帶、融合、安全的下一代國家信息基礎(chǔ)設(shè)施。而“三網(wǎng)融合”的概念自2001年“十五”規(guī)劃綱要第一次明確提出到現(xiàn)在，已進(jìn)入試點(diǎn)階段，產(chǎn)業(yè)融合、終端融合、技術(shù)融合、網(wǎng)絡(luò)融合、內(nèi)容融合等五大融合，將使現(xiàn)有的媒介生態(tài)、媒介文化發(fā)生改變，媒介革命已加速到來。在這種大背景下，山東報(bào)業(yè)如何認(rèn)清自身所處形勢(shì)，找到正確的規(guī)模化發(fā)展之路成為當(dāng)務(wù)之急。

三網(wǎng)融合背景下，報(bào)業(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

三網(wǎng)融合是指把電視廣播網(wǎng)（屬廣電部門所有）、電信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)（后兩者屬電信運(yùn)營商所有）合并成一張功能更為齊全的大網(wǎng)，用戶可通過單一終端（或接入方式）實(shí)現(xiàn)文字、語音、數(shù)據(jù)、圖像和音頻等各類信息接收與發(fā)布，大幅提升網(wǎng)絡(luò)資源的利用率。它不僅涉及三大領(lǐng)域內(nèi)相關(guān)企業(yè)之間的合并重組，還直接涉及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、資源共享以及網(wǎng)絡(luò)資源合理分配和有效利用等方面。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合為信息產(chǎn)業(yè)鏈上下游提供了巨大機(jī)遇，但報(bào)業(yè)無法直接從這條信息產(chǎn)業(yè)鏈中分一杯羹，面臨數(shù)字媒體新時(shí)代的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1.受眾接觸媒體習(xí)慣面臨改變，報(bào)紙對(duì)受眾吸引力降低

三網(wǎng)融合后，受眾可用電視遙控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨自己需要選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入互聯(lián)網(wǎng)即可完成通信、看電視、上網(wǎng)等功能，終端和網(wǎng)絡(luò)的便捷必將改變受眾的媒體接觸習(xí)慣，報(bào)紙對(duì)受眾的吸引力降低，報(bào)紙的受眾被分流。

2.報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不再明顯，新聞文體可能發(fā)生改變

傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙與廣播、電視相比的優(yōu)勢(shì)在于有深度，權(quán)威性強(qiáng)，近年來，報(bào)紙面對(duì)新媒體沖擊，主打的也是內(nèi)容牌，深度報(bào)道、解釋性報(bào)道成為報(bào)紙?zhí)嵘陨砀?jìng)爭(zhēng)力的重要手段。三網(wǎng)融合給當(dāng)前魚龍混雜的內(nèi)容制作商提供了一次重新洗牌的機(jī)會(huì)，廣電與電信都可以涉足內(nèi)容制作業(yè)，報(bào)紙的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)不再明顯，而終端的便捷性也可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)媒體一直秉持的消息、通訊文體，一句話新聞或?qū)⒊蔀樾律襟w的主流文體。

3.報(bào)紙?jiān)跁r(shí)效性、互動(dòng)性、便攜性等方面的缺點(diǎn)將被放大

三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)，相當(dāng)于搭建了一條“信息高速公路”，所有信息被放在一個(gè)高效的信息平臺(tái)上，使新聞即時(shí)發(fā)布成為可能，報(bào)紙“按日發(fā)稿”的發(fā)布方式，單一的發(fā)布渠道根本無法滿足三網(wǎng)融合的要求，報(bào)紙不能提供最新資訊、與受眾難以進(jìn)行高效互動(dòng)，紙張過多攜帶不便等問題更被放大，劣勢(shì)凸顯出來。

山東報(bào)業(yè)的應(yīng)對(duì)現(xiàn)狀分析

媒體做大做強(qiáng)的途徑可以分為“自身滾雪球式發(fā)展”和“集團(tuán)化發(fā)展”兩種。面對(duì)三網(wǎng)融合的挑戰(zhàn)，面對(duì)即將到來的媒介革命，擴(kuò)大規(guī)模成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。如果只是追求自身滾雪球式發(fā)展，機(jī)會(huì)成本會(huì)有很大的喪失。只有走規(guī)?；l(fā)展道路，報(bào)業(yè)才能進(jìn)行有效的內(nèi)部整合，提高競(jìng)爭(zhēng)力，打造縱深產(chǎn)業(yè)鏈，弱化自己的缺點(diǎn)，凸顯自身優(yōu)勢(shì)。

山東報(bào)業(yè)積極調(diào)整自身，采用兩種方式來擴(kuò)大規(guī)模：一種是報(bào)紙行業(yè)內(nèi)部的聯(lián)盟，進(jìn)行報(bào)業(yè)內(nèi)部的資源整合；另一種是全媒體模式，即新舊媒體整合經(jīng)營，組合多種媒體形態(tài)。

1.報(bào)紙內(nèi)部結(jié)盟，進(jìn)行資源整合

應(yīng)該說，山東報(bào)業(yè)為了提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，做出了諸多嘗試。2007年7月，青島、日照、濰坊、威海、煙臺(tái)、淄博六市報(bào)社成立山東半島報(bào)業(yè)聯(lián)盟，創(chuàng)辦《今日膠東》?？?，聯(lián)合辦報(bào)，共享新聞資源。2009年11月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒有限公司與濰坊報(bào)業(yè)集團(tuán)開展戰(zhàn)略合作，實(shí)行資本聯(lián)姻，共同經(jīng)營《濰坊晚報(bào)》。2010年10月，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)與臨沂日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合組建山東沂蒙晚報(bào)傳媒有限公司、山東魯南商報(bào)傳媒有限公司，共同經(jīng)營《沂蒙晚報(bào)》、《魯南商報(bào)》。

報(bào)紙內(nèi)部結(jié)盟，能夠?qū)Y源進(jìn)行有效配置，避免報(bào)業(yè)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，集合優(yōu)勢(shì)力量，使報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)資源整合，拓展發(fā)展空間，創(chuàng)造更好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.打造全媒體，組合多種媒體形態(tài)

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)從2008年開始在全國率先實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，組建全媒體新聞中心，通過組合多種媒體形態(tài)，依據(jù)水母網(wǎng)、煙臺(tái)手機(jī)報(bào)平臺(tái)形成嶄新的全媒體框架，培養(yǎng)融合性人才，實(shí)現(xiàn)從“營銷報(bào)紙”到“營銷內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變，在全國報(bào)界引起了強(qiáng)烈反響。

全媒體運(yùn)作顛覆了大家對(duì)“報(bào)紙”、“報(bào)社”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)。新聞紙不再是純粹意義上的“紙”，而是一種顯示終端和存儲(chǔ)介質(zhì)，就像電腦、顯示器、手機(jī)、手持閱讀器等一樣；報(bào)社不再是“報(bào)紙社”，而是“報(bào)道社”，其核心不再是報(bào)紙而是報(bào)道，是內(nèi)容。也許有一天，報(bào)紙會(huì)“死去”，但是新聞報(bào)道永不會(huì)消亡。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)實(shí)行的全媒體模式能夠有效應(yīng)對(duì)三網(wǎng)融合給報(bào)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，發(fā)布渠道的多樣化和發(fā)布方式的即時(shí)化能夠增強(qiáng)報(bào)道的時(shí)效性，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)，全媒體采用的新平臺(tái)加強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)，手機(jī)報(bào)等形式也使紙媒的新聞報(bào)道“便于攜帶”。當(dāng)然，這種全媒體模式在終端建設(shè)上、在品牌塑造方面，仍然有很多可以努力的地方。

山東報(bào)業(yè)如何走好規(guī)?；l(fā)展道路

山東報(bào)業(yè)要走好規(guī)?；l(fā)展道路，需要從內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容銷售兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。內(nèi)容生產(chǎn)上，做深時(shí)政報(bào)道，進(jìn)軍視頻內(nèi)容制造業(yè)，內(nèi)容銷售上，細(xì)分受眾，開發(fā)信息終端，打造品牌。

1.進(jìn)軍視頻內(nèi)容制造業(yè)，做深時(shí)政報(bào)道

傳媒大亨默多克曾說，不論是紙質(zhì)時(shí)代還是數(shù)字時(shí)代，只要媒體創(chuàng)造了“必讀、必有的內(nèi)容”，并借助于合適的媒介來適應(yīng)讀者，就能夠“脫胎換骨、壽比南山”。他堅(jiān)信“內(nèi)容為王”的媒體定律不會(huì)過時(shí)。三網(wǎng)融合大背景下，報(bào)業(yè)應(yīng)主打內(nèi)容牌，做大、做深時(shí)政報(bào)道，利用報(bào)紙的權(quán)威性對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀，吸引受眾。

三網(wǎng)融合后，視頻形式將成為主要的內(nèi)容傳播方式，3G和互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，推動(dòng)了一些原來以圖文為主業(yè)的傳統(tǒng)媒體涉入互聯(lián)網(wǎng)電視和手機(jī)電視領(lǐng)域，視頻內(nèi)容制造業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。傳統(tǒng)媒體集團(tuán)紛紛著手發(fā)展視頻內(nèi)容，中央電視臺(tái)開設(shè)中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV），新華社主辦中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC），人民網(wǎng)試水人民電視（PTV）。山東報(bào)業(yè)也應(yīng)抓住機(jī)遇，發(fā)展視頻內(nèi)容，建設(shè)視頻平臺(tái)，全方位打造信息產(chǎn)品，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

2.細(xì)分受眾，精確傳播

互聯(lián)網(wǎng)提供的海量信息，首先淹沒的群體就是那些沒個(gè)性、千篇一律、沒有信息附加值的媒體。因此，國內(nèi)有學(xué)者很早就預(yù)測(cè)，數(shù)字化時(shí)代最先死掉的紙媒將是綜合類的大眾報(bào)刊。傳統(tǒng)媒體，就像早期工業(yè)化戰(zhàn)爭(zhēng)，只會(huì)用大炮和飛機(jī)狂轟濫炸，而數(shù)字時(shí)代的戰(zhàn)爭(zhēng)變成了“精確制導(dǎo)”和“精確打擊”，媒體做不到“精確傳播”，就會(huì)被淘汰。從企業(yè)營銷學(xué)上看，數(shù)字化時(shí)代的傳媒一定是“細(xì)分的產(chǎn)品”。

三網(wǎng)融合背景下，各類信息紛至沓來，如何給受眾他們最想要的，成為考驗(yàn)各類媒體的一個(gè)關(guān)卡。報(bào)業(yè)要想突出重圍，必須走細(xì)分受眾的路子，應(yīng)該說當(dāng)年《都市女報(bào)》能夠取得成功，便在于它做的是一張?zhí)厣珗?bào)，而不是綜合類報(bào)紙，它獨(dú)辟蹊徑，走出了一條“窄眾”的路子，帶來了發(fā)行的彈性空間。

目前都市報(bào)普遍采用的一應(yīng)俱全的百貨商場(chǎng)式的經(jīng)營模式，內(nèi)容盡可能廣泛，力求涉及方方面面，自身特色不明顯。報(bào)紙要想從三網(wǎng)融合為背景的媒體大戰(zhàn)中脫穎而出，必須采用更加精確、更加細(xì)分的專賣店式的經(jīng)營模式，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，使傳播效率最大化，這才是報(bào)業(yè)應(yīng)該考慮的問題。

3.開發(fā)信息終端，打造傳播平臺(tái)

南方都市報(bào)是較早介入信息終端開發(fā)、打造傳播平臺(tái)的報(bào)社之一，先有珠三角城市門戶奧一網(wǎng)，后有南都報(bào)系官方網(wǎng)站南都網(wǎng)，還推出了網(wǎng)頁電子報(bào)式完全版、多媒體形式的精華版、郵件式投放的訂閱版以及門戶式的新聞網(wǎng)站、手機(jī)客戶端閱讀器等多種數(shù)字產(chǎn)品，豐富了南都的話語表達(dá)形式和報(bào)道形態(tài)。2009年底，南都推出智能手機(jī)平臺(tái)南都閱讀器，全面整合南都報(bào)系優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，每天24小時(shí)不間斷提供新聞及觀點(diǎn)，用戶可以更方便地獲取新聞，隨時(shí)隨地閱讀。

在國外，創(chuàng)辦于1851年，至今已是“百年老店”的紐約時(shí)報(bào)公司還利用新技術(shù)鞏固與發(fā)展其核心內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)。紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站重點(diǎn)研發(fā)時(shí)報(bào)閱讀器(Times Reader)，擁有出色的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”(New York Times Digital)。美國另一大傳媒集團(tuán)甘奈特公司創(chuàng)建今日美國網(wǎng)站(www.usatoday.com)，今日美國網(wǎng)站還和美國電話電報(bào)公司(AT&T)合作，提供移動(dòng)電話信息服務(wù)；和帕姆公司(Palm)、微軟公司等合作，提供掌上電腦、袖珍電腦的信息服務(wù)。

山東報(bào)業(yè)也應(yīng)借鑒國內(nèi)外傳統(tǒng)媒體的眾多嘗試，可與手機(jī)等終端制造商合作開發(fā)信息終端，使受眾接觸新聞更便利；也可與電信、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營商合作，打造傳播平臺(tái)，促進(jìn)報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。人民日?qǐng)?bào)數(shù)字版的收費(fèi)嘗試也值得思索，用傳統(tǒng)媒體來經(jīng)營新媒體不僅有可行性，而且有可能提高新聞的可讀性，提升讀者的忠誠度。

4.打造品牌，提升影響力

現(xiàn)代報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展必須以品牌競(jìng)爭(zhēng)力為中心,以跨媒體建設(shè)為重點(diǎn),這是報(bào)業(yè)集團(tuán)生存與發(fā)展的基本戰(zhàn)略。三網(wǎng)融合會(huì)使媒體更加多元，信息過剩的時(shí)代，媒體品牌對(duì)于受眾選擇媒體更是至關(guān)重要。

齊魯晚報(bào)自2001年便有意識(shí)地提出“品牌增值戰(zhàn)略”，2005年提出“服務(wù)讀者,奉獻(xiàn)社會(huì),成就自我——辦主流大報(bào),樹百年品牌”的核心價(jià)值理念，有意識(shí)增強(qiáng)報(bào)紙的品牌建設(shè)。相比而言，山東其他報(bào)紙雖然辦報(bào)水平不低，也提出了一些辦報(bào)理念，但沒有形成自己的品牌。

【本文為山東省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中山東報(bào)業(yè)面臨的問題及其對(duì)策研究”的部分成果，項(xiàng)目編號(hào)2009RKB298】

（王倩，山東師范大學(xué)文學(xué)院新聞系副教授；李昱丹，山東師范大學(xué)文學(xué)院新聞系2009級(jí)研究生）

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)該如何主動(dòng)轉(zhuǎn)型

自媒體時(shí)代的發(fā)展 傳統(tǒng)媒體該如何活下去？

隨著微信、微博、手機(jī)客戶端等各種自媒體平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，創(chuàng)建一個(gè)自媒體幾乎是“零門檻”，在各領(lǐng)域中一些有影響力、用戶數(shù)量龐大的“自媒體大號(hào)”逐漸成長起來，其內(nèi)容垂直細(xì)分，為訂閱者提供熱點(diǎn)事件的一線觀察、行業(yè)動(dòng)態(tài)的獨(dú)家定位解讀，及本地事件的最新快報(bào)。在此情況下，各主流媒體急需在鞏固發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型步伐，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體無縫對(duì)接、同步壯大，保證主流思想輿論的不斷鞏固。難么，自媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒體該如何延續(xù)發(fā)展下去呢？

【自媒體生態(tài)圈在逐漸形成】

雖然機(jī)器人寫稿離我們?cè)絹碓浇?，但媒體賴以生存的基礎(chǔ)，是信息不對(duì)稱和渠道的壟斷。信息不對(duì)稱，就需要有機(jī)構(gòu)來滿足人們的信息需求；發(fā)行渠道被壟斷，大多數(shù)人就需要媒體。但在互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代，這兩點(diǎn)都被顛覆了。以往傳統(tǒng)媒體提供的信息產(chǎn)品大多數(shù)都可以由自媒體來提供，換言之，來搶傳統(tǒng)媒體飯碗的正是自媒體。

自媒體生態(tài)圈業(yè)已形成。討論自媒體必須首先回答一個(gè)問題：誰在“玩”自媒體？答案很清晰，以虎嗅網(wǎng)、云科技、鈦媒體、36氪等為代表的科技網(wǎng)站，以及網(wǎng)易、搜狐、新浪等為代表的門戶網(wǎng)站，還有一些推送精品內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)“大V”、大佬們。顯然，轉(zhuǎn)戰(zhàn)自媒體已成為共識(shí)，完整的自媒體生態(tài)圈正逐漸形成。

自媒體的贏利模式日益成熟。精準(zhǔn)的自媒體營銷方式，無疑將贏得越來越多“廣告主”的青睞。

“自媒體”的走紅成為可能顛覆傳媒業(yè)生態(tài)的新興力量，其根本原因是自媒體的特色化內(nèi)容和規(guī)則框架內(nèi)更多的自由發(fā)言，滿足了過去大眾媒體無法提供的、分散的用戶需求。而隨著智能手機(jī)的普及，意味著自媒體的受眾群體無限蓬勃，加上內(nèi)容推送的低成本，自媒體的市場(chǎng)日益鞏固。

傳統(tǒng)媒體用戶群體的流失，帶來的是市場(chǎng)的不斷萎縮，接著是廣告主的出走，采編隊(duì)伍的轉(zhuǎn)型，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)動(dòng)力不足，直至用戶群體的持續(xù)流失，這是一個(gè)惡性循環(huán)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體的用戶黏性卻很高，具體表現(xiàn)在，自媒體可以通過多種形式如關(guān)注、下載、訂閱等快捷地把內(nèi)容推送到受眾眼前的電腦或手機(jī)屏幕上，這意味著自媒體從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播，始終與讀者“面對(duì)面”。

【“剩余價(jià)值”去決定市場(chǎng)份額】

互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)開放式的傳播平臺(tái)，所有人都可以用這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行信息交互，原有的媒體對(duì)于信息交互渠道的壟斷也隨之消失。

對(duì)媒體業(yè)而言，另一個(gè)壞消息是，信息本身的廉價(jià)化和免費(fèi)化趨勢(shì)也不可避免。信息交互的成本降低，本身就意味著無論是媒體還是個(gè)人，獲取信息的成本都降低了。成本低了，售價(jià)就會(huì)下來。生產(chǎn)和發(fā)行成本都低了，產(chǎn)量就會(huì)上去。所以現(xiàn)在的情況就是信息已經(jīng)冗余，已經(jīng)嚴(yán)重過剩。

媒體不再壟斷發(fā)行渠道，還造成了一個(gè)現(xiàn)象，反過來進(jìn)一步?jīng)_擊媒體的市場(chǎng)。也就是免費(fèi)信息的大量出現(xiàn)，且不再受到空間和時(shí)間的限制。在這種情況下，政府、企業(yè)的日常信息發(fā)布，可以去掉中間環(huán)節(jié)；各種高端信息的分析研判，有人免費(fèi)提供；剩下的各類日?，嵥樾畔?，留給很多的自媒體以及“知乎”這樣的社交網(wǎng)站。因此，留給傳統(tǒng)媒體的空間就越來越窄小。

自媒體的平臺(tái)多種多樣，博客、微博、微信等，但自媒體的發(fā)展早已走過了跑馬圈地的造星時(shí)代。絕大多數(shù)的公眾號(hào)打開率在10%以下，微博“大V”真粉率極少超過50%，低俗、造假等殘酷的事實(shí)說明，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展已經(jīng)到了后大佬時(shí)代，也意味著，不管是“老江湖”還是新進(jìn)入者都不得不思考自媒體的“剩余價(jià)值”，以求在自媒體的大蛋糕中分一杯羹。

內(nèi)容為王，以質(zhì)取勝。不管什么時(shí)候，專業(yè)的內(nèi)容都是自媒體的立足之本，只有原創(chuàng)、精品和堅(jiān)持的自媒體才能贏得用戶口碑，拿下市場(chǎng)份額，進(jìn)入良性發(fā)展。至于盲目跟風(fēng)的偽自媒體、定位不清沒特色的自媒體、靠抄內(nèi)容騙眼球的自媒體、不能持續(xù)輸出精品內(nèi)容的自媒體、以傳統(tǒng)思維運(yùn)作的自媒體，則必然會(huì)被拍死在沙灘上。

內(nèi)容生產(chǎn)模式再選擇。今日頭條徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體版面、位置、推廣的概念，自媒體迎來了巨大的傳播力和影響力，但如果沒有專業(yè)力量的支持，一般的自媒體將很快被淘汰。也就是說，在強(qiáng)調(diào)特色的自媒體時(shí)代已然需要借助團(tuán)隊(duì)、資本、營銷的力量。一些高質(zhì)量的優(yōu)秀自媒體品牌如“羅輯思維”“吳曉波頻道”等，背后就是專業(yè)的制作和創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。所以，后大佬時(shí)代的自媒體必須放棄單打獨(dú)斗的內(nèi)容生產(chǎn)模式，重新選擇團(tuán)隊(duì)的力量。

跨平臺(tái)、多形式傳播。面對(duì)越來越多自媒體人的加入，內(nèi)容推廣變得越來越難，尋求創(chuàng)新成為必然選擇。顯然，視頻、音頻等自媒體已經(jīng)成為下一個(gè)淘金方向。隨著優(yōu)酷、土豆、愛奇藝等視頻網(wǎng)站的支持，大量的自媒體視頻節(jié)目涌現(xiàn)，荔枝FM等音頻自媒體也大受用戶追捧。而其中很多的產(chǎn)品其實(shí)是一種內(nèi)容的衍生品，這充分說明，規(guī)劃各個(gè)渠道的表達(dá)形式，才能讓內(nèi)容產(chǎn)生最大影響力。

警惕法律風(fēng)險(xiǎn)。自媒體的黃金時(shí)代，背后是野蠻生長、缺乏監(jiān)管和毫無準(zhǔn)入門檻的亂象，這使得很多自媒體誤以為可以濫用受眾的平臺(tái)，而忽視現(xiàn)實(shí)的法律風(fēng)險(xiǎn)與責(zé)任義務(wù)。營銷號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”冒用王健林的名義發(fā)布文章、阿里起訴自媒體人葛甲、頭條號(hào)“周末干嘛”對(duì)黃圣依進(jìn)行誹謗，自媒體的麻煩不斷充分證明規(guī)范經(jīng)營已經(jīng)刻不容緩，“誰來審核自媒體”也成為不得不深思的話題。

互聯(lián)網(wǎng)+營銷。自媒體不能僅憑興趣和激情寫作，也需要成熟的商業(yè)模式支持，所以營銷是不可少的，商業(yè)化是自媒體的發(fā)展方向。一句話，不想賺錢的自媒體，不是合格的自媒體。規(guī)?；狡汀⑶滥芰θ?、議價(jià)定價(jià)能力弱正是自媒體商業(yè)化的最大阻礙，而這些正是傳統(tǒng)媒體的既有優(yōu)勢(shì)，因此，媒介融合或?qū)⒊蔀樽悦襟w商業(yè)化的成熟路徑選擇。

【開拓移動(dòng)市場(chǎng)搬移到平臺(tái)】

就人工智能目前的發(fā)展水平來看，離能夠自主思考還很遠(yuǎn)。而人借助互聯(lián)網(wǎng)成為自媒體的趨勢(shì)反而在更大的程度上改變著人們接受信息的方式和能力?，F(xiàn)在一條信息的傳播可能還等不及被思考加工，就已經(jīng)由眾口傳播到了全球。因此，在“人人都是自媒體”的時(shí)代，必然會(huì)根據(jù)不同的需要、不同的性格而形成不同的小圈層。因而，未來媒體的體量也將縮小，都市類報(bào)刊等或?qū)⒋罅客顺鍪袌?chǎng)，取而代之的是PC端和移動(dòng)端的都市類、生活類信息載體。

傳統(tǒng)媒體要在長期以來形成的權(quán)威影響范圍內(nèi)創(chuàng)新包裝新媒體，利用可控的社會(huì)資源，開拓移動(dòng)產(chǎn)品市場(chǎng)，著力點(diǎn)在“移動(dòng)媒體門戶”，而不是單個(gè)移動(dòng)媒體產(chǎn)品。面對(duì)潮涌般出現(xiàn)的無數(shù)移動(dòng)媒體，整合、集聚、形成移動(dòng)領(lǐng)域的平臺(tái)和門戶的思路，已有多家在推進(jìn)，如百度新推出“度秘”意在集納各種APP，360公司去年推出為各傳統(tǒng)媒體免費(fèi)制作和推廣APP的計(jì)劃，今日頭條去年推出各單位加盟的“頭條號(hào)”。

對(duì)于各地傳統(tǒng)報(bào)業(yè)集團(tuán)的重點(diǎn)移動(dòng)媒體來說，一方面，未來計(jì)劃不能停留在單一新聞媒體，而應(yīng)當(dāng)集合本地區(qū)各單位移動(dòng)媒體產(chǎn)品，成為移動(dòng)新聞媒體綜合平臺(tái)；另一方面，以新聞資訊為主體，拓展本地市民的服務(wù)功能，這些功能不一定自己做，可分包、集聚其他商業(yè)服務(wù)移動(dòng)產(chǎn)品。

對(duì)移動(dòng)領(lǐng)域的媒體整合而言，傳統(tǒng)媒體的影響力以及政策支持很重要，但最終成功仍舊要靠市場(chǎng)?？梢钥吹?，《東方早報(bào)》旗下澎湃新聞的火爆仍然來自微信公眾賬號(hào)、來自移動(dòng)端的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，換言之，澎湃的未來在APP、在移動(dòng)端。移動(dòng)媒體時(shí)代的用戶在接觸信息時(shí)有了更多的渠道選擇，越來越多的人放棄紙媒、門戶網(wǎng)站，開始習(xí)慣通過手機(jī)客戶端了解信息。澎湃等新聞客戶端的出現(xiàn)啟示我們，傳統(tǒng)媒體要重視新傳播格局下的渠道建設(shè)，將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)通過新建渠道發(fā)揮出來，同時(shí)輔以用戶的社交訴求，推廣優(yōu)勢(shì)資源，擴(kuò)大轉(zhuǎn)型后的品牌影響力。

互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是現(xiàn)在一個(gè)很重要的階段，在傳播方式的不斷便捷和廣泛之中存在著許許多多不夠完善的地方，真實(shí)性和傳播內(nèi)容質(zhì)量在媒體傳播領(lǐng)域里顯得尤為重要！

三、報(bào)紙撐天代表性成果是什么

主持人語:無須諱言，本期話題受《浙江大學(xué)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化成果認(rèn)定實(shí)施辦法（試行）》被解讀為網(wǎng)文“10萬+”等于核心期刊論文、“網(wǎng)絡(luò)大V”也可輕易當(dāng)教授的學(xué)術(shù)成果認(rèn)定新規(guī)所啟發(fā)。輿論對(duì)新規(guī)出臺(tái)是否合規(guī)、由宣傳部負(fù)責(zé)解釋又是否合理等問題都有太多爭(zhēng)議。這里，僅從報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)著述能否被認(rèn)定為學(xué)術(shù)成果的角度展開討論。

學(xué)術(shù)研究當(dāng)然崇高?；蛟S有人已發(fā)現(xiàn)：時(shí)下的科研體制下，所有的研究成果認(rèn)定及職稱待遇等，竟然與其學(xué)術(shù)論文刊發(fā)的刊物級(jí)別有關(guān)，而似乎沒人對(duì)具體著述的學(xué)術(shù)水平負(fù)責(zé)。目前盛行的“唯核心期刊論”，實(shí)質(zhì)上是以刊物級(jí)別等同于論文級(jí)別，這是對(duì)核心期刊之外各種學(xué)術(shù)成果的嚴(yán)重蔑視，因此出臺(tái)新規(guī)作補(bǔ)充也是有必要的。但多少讓人感覺悲哀的是：即便你達(dá)到了條件，卻未必能成為體制中的人。

紙媒、網(wǎng)媒皆非知識(shí)本身

□徐旭

9月初，浙江大學(xué)發(fā)布《浙江大學(xué)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化成果認(rèn)定實(shí)施辦法（試行）》，網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的文章最高可認(rèn)定為權(quán)威學(xué)術(shù)期刊文章。浙江大學(xué)在學(xué)界的地位不容小覷，因此該文件迅即成為談?wù)摕狳c(diǎn)。筆者想說的是：此事件所引發(fā)的火爆討論表明，由人類文明第三次浪潮所催生的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已顛覆人類既往的時(shí)空觀，并正愈來愈深刻地改變著人類知識(shí)生產(chǎn)的方式與知識(shí)傳播的格局。

基于以上認(rèn)識(shí)，可轉(zhuǎn)換角度再來審視那一紙文件，以及它所帶來的相關(guān)話題。一個(gè)頗值得深思的問題浮出水面——知識(shí)與媒介，究竟是什么關(guān)系？

筆者以為，它不過是由《易傳·系辭上》中的那段話——子曰：“書不盡言，言不盡意?！比粍t圣人之意，其不可見乎？子曰：“圣人立象以盡意……”——所引發(fā)的魏晉時(shí)期“言意之辨”在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變種而已。

所謂“圣人之意”，就是關(guān)于世界、社會(huì)與人生的真理。而抵達(dá)真理的途徑，便是各種抽象的“卦象”。至于后人解釋或揭示掩蓋在種種卦象背后的真理之“言”，那便是知識(shí)。由文字建構(gòu)的知識(shí)通過“書”來傳播。于是，一旦得“意”，一切“言”就成了累贅，故而就有了莊子的“得意而忘言”。既然言說都成了多余，那么負(fù)載或傳播言說，乃至于由言說所傳播真理的書寫方式，豈不更是多余之物？

話說到此，不妨依照美國未來學(xué)家托夫勒關(guān)于人類科技文明三次大革命（農(nóng)業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命）的觀照方式，以歷史性目光來回顧真理與知識(shí)傳播方式的時(shí)代變遷。

源遠(yuǎn)流長的中華文明史，無疑給我們提供了一個(gè)考察知識(shí)傳播方式變遷的方便角度。以此透視當(dāng)下遭遇到的困惑，或許能使我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)生產(chǎn)與傳播的前景不再杞人憂天。

從結(jié)繩記事到刻畫符號(hào)，再到簡牘與帛書，及至紙張的發(fā)明、活字印刷術(shù)的誕生，哪次書寫與傳播方式的進(jìn)步?jīng)]有刺激知識(shí)與學(xué)術(shù)的大發(fā)展？而作為知識(shí)生產(chǎn)的主體——古代的士與今天的知識(shí)分子數(shù)量也伴隨著一次次科技革命時(shí)代的到來而得到擴(kuò)大，這不正是因?yàn)橹R(shí)的生產(chǎn)與傳播方式的革命帶來的積極變化嗎？

清末，東西方文明碰撞給古老民族帶來諸多革命性變化，其中頗大的變化便是現(xiàn)代工業(yè)文明的成果——印刷機(jī)、鉛字與照相排版術(shù)，以及由這一波技術(shù)傳播與接受所帶來的現(xiàn)代媒體——本土化的報(bào)刊。拜這波“拿來主義”大潮所賜，我們才有了如商務(wù)印書館、中華書局這樣一些文化百年老字號(hào)。它們直到今天仍是知識(shí)與學(xué)術(shù)生產(chǎn)與傳播的重鎮(zhèn)。

每次媒介的改變都改變了知識(shí)或知識(shí)的含金量嗎？事實(shí)證明，知識(shí)本身與知識(shí)的含金量并未因媒介的變化而改變，變化的是知識(shí)生產(chǎn)的壟斷霸權(quán)被大大削弱、知識(shí)分子的數(shù)量巨增、知識(shí)與學(xué)術(shù)生產(chǎn)的成果越來越被更多邊緣人群所分享、教育與學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)越來越多、全民受教育程度也隨之提高。

自上世紀(jì)90年代初第二次改革開放以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及漢字激光照排的誕生，徹底改觀了以往的知識(shí)生產(chǎn)與傳播格局，而網(wǎng)絡(luò)媒體的興起則給知識(shí)人帶來了前所未有的福音。倘若今天仍停留在鉛字時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊編輯部的大門外恐怕少不了神龍見首不見尾的作者長隊(duì)。數(shù)千家高校及科研單位指望發(fā)論文而獲得職稱的眾多學(xué)人，與屈指可數(shù)的期刊、出版社相遭遇，于是出現(xiàn)了一道令人咂舌的“堵車”景觀。

報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)著述能否被視為學(xué)術(shù)成果？筆者以為，這是一個(gè)經(jīng)不起論證的偽問題。多少年來，一些為評(píng)職稱而亟于發(fā)表著述者，不知想出了多少苦招兒：花錢買版面、買書號(hào)自費(fèi)出版，拱手讓出第一作者署名權(quán)，請(qǐng)吃請(qǐng)喝甚至賄賂編輯等等。正是由于供需關(guān)系嚴(yán)重失衡，許多權(quán)威期刊或出版社也競(jìng)相玩起了“潛規(guī)則”。問題是經(jīng)由這樣的學(xué)術(shù)傳播渠道生產(chǎn)出來的著述，難道無學(xué)術(shù)假貨與“注水肉”？十多年前，朱大可教授撰文稱，如今的學(xué)術(shù)期刊（包括大學(xué)學(xué)報(bào)）都已變成了學(xué)術(shù)垃圾回收站。而大量已曝光的學(xué)術(shù)腐敗丑聞，證明了此言非但不是義憤之詞，反而是真實(shí)得無法再真實(shí)的客觀景象。

一個(gè)知識(shí)人，尤其是學(xué)術(shù)體制內(nèi)的知識(shí)人，公開發(fā)表的著述是否算得上學(xué)術(shù)成果，這既不能由傳播媒介來證明，也不能由發(fā)表者所供職的大學(xué)或科研機(jī)構(gòu)來認(rèn)定。權(quán)威評(píng)判者還在期待中，它應(yīng)處于第三方的獨(dú)立地位，具有學(xué)術(shù)權(quán)威與公信力，與任何學(xué)人和機(jī)構(gòu)都無利益關(guān)系而且運(yùn)作程序公正、透明。

一顆石子或鋼珠，怎樣把它拋到遠(yuǎn)處？徒手、借助彈弓還是拋石器，抑或通過槍膛或炮管，這些都是拋的媒介，并不等同于被拋之物。同理可得，紙媒與網(wǎng)媒皆是知識(shí)傳播的媒介渠道，而非知識(shí)本身，無論哪個(gè)都證明不了被傳播對(duì)象的含金量。

真正的學(xué)術(shù)就該走出象牙塔

□沈華清

最近，有關(guān)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)著述可作學(xué)術(shù)成果認(rèn)定的討論此起彼伏。評(píng)論一個(gè)人的思想或?qū)W術(shù)價(jià)值應(yīng)該只是一種方法，本無關(guān)于他的學(xué)術(shù)思考和學(xué)術(shù)研究的深度與廣度。一個(gè)單位從衡量聘任的管理角度出發(fā)是需要有一定制度的。這種制度就是一種衡量的方法，不可能也不能是僵死的教條?！胺S時(shí)代”是自然而然的事情，本來無可非議。然而，涉及到大學(xué)這樣的公共教育體系，討論也就顯得很有必要了。

學(xué)術(shù)大體上應(yīng)該是學(xué)術(shù)共同體內(nèi)部的事情，但不等于學(xué)術(shù)共同體是封閉不變的，不等于否定了圈外人不可以染指學(xué)術(shù)或獲得學(xué)術(shù)上的成就。學(xué)術(shù)共同體的評(píng)審，只是從專業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富性角度使得學(xué)術(shù)研究有一定程度的保證，而不是一種“打包票”的確認(rèn)，畢竟同行也不是神。制度安排只是讓學(xué)術(shù)期刊有個(gè)起碼的學(xué)術(shù)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，不等于學(xué)術(shù)期刊就代表了學(xué)術(shù)核心思想和成果的絕對(duì)可靠性。那么，學(xué)術(shù)必須在學(xué)術(shù)刊物呈現(xiàn)嗎？展覽算不算學(xué)術(shù)交流呢？展覽有沒有學(xué)術(shù)思想和成果呢？另外，完成的科研項(xiàng)目算不算呢？如果報(bào)紙一定不可以，那么前面的問題也就一目了然，都算不得學(xué)術(shù)性活動(dòng)。因此，“學(xué)術(shù)與否”以及“成果如何”不是刊出渠道可以決定的。當(dāng)下很多認(rèn)識(shí)只是沿襲的學(xué)術(shù)慣例和慣性產(chǎn)生的公共認(rèn)知和意識(shí)使然。

學(xué)術(shù)交流開展的方式也不是一直如此的。在柏拉圖、孔子時(shí)代，他們的學(xué)術(shù)行為實(shí)際上是通過辯論進(jìn)行的，類似于現(xiàn)在的學(xué)術(shù)討論會(huì)。學(xué)術(shù)影響力也借助于對(duì)論題的言說過程來實(shí)現(xiàn)，這也是同行評(píng)價(jià)，只是那時(shí)候沒有現(xiàn)代傳播技術(shù)的支撐。但這總不至于認(rèn)為他們的活動(dòng)就不是學(xué)術(shù)研究或沒有學(xué)術(shù)成果吧？玄奘在印度佛學(xué)界的辯經(jīng)，現(xiàn)在來看像是一個(gè)和尚的行為。其實(shí)，玄奘的取經(jīng)之地——那爛陀大學(xué)是世界上最古老的學(xué)府之一，開設(shè)有醫(yī)學(xué)、因明等一系列課程。玄奘與其他修道者的辯論就是學(xué)術(shù)思想的展現(xiàn)和交流，只是我們已不懂得他的學(xué)問而只記得他的故事。

什么樣的文章才是學(xué)術(shù)成果呢？即使某個(gè)學(xué)術(shù)思想獲得了一個(gè)時(shí)代的認(rèn)可，也不等于它的影響就是永恒的——有很多學(xué)術(shù)只是時(shí)代性的。因此，既不能認(rèn)定核心期刊刊出的文章就有絕對(duì)的學(xué)術(shù)成就，也不能否認(rèn)未在核心期刊刊出或在其他報(bào)刊刊出的文章就沒有學(xué)術(shù)研究價(jià)值。浙江大學(xué)的這種補(bǔ)充條例只是打破了原來的單一考量標(biāo)準(zhǔn)而已，并不對(duì)原有制度產(chǎn)生沖擊。報(bào)刊作為學(xué)術(shù)成果交流和傳播的新渠道，讀者從學(xué)術(shù)共同體轉(zhuǎn)向了大眾。文章在大眾中獲得認(rèn)識(shí)上的共鳴后，再通過學(xué)術(shù)委員會(huì)的認(rèn)定，最終才能判斷是否有較大的學(xué)術(shù)成果。一篇報(bào)刊文章不可能是教師獲得職稱晉升的全部條件，教師本就以教育教學(xué)為主業(yè)。這些年來，研究型大學(xué)正在倡導(dǎo)大學(xué)教師不要只停留于封閉和既定的知識(shí)。德國思想家洪堡提出把“新知識(shí)的創(chuàng)造”和“舊思想的改造”作為高等教育的首要任務(wù)。從這個(gè)教育理念看，浙江大學(xué)此舉正符合這種發(fā)展趨勢(shì)，就是要學(xué)者不能止于學(xué)問，更要有學(xué)術(shù)的“大乘”意識(shí)。所有的人類科學(xué)技術(shù)和思想都應(yīng)該是為人類所用的，而不是躺在學(xué)術(shù)刊物上的文字。語用風(fēng)格不是學(xué)術(shù)規(guī)范的本質(zhì)，而是傳達(dá)學(xué)術(shù)闡釋的一種方式。同樣，也不是所有的學(xué)術(shù)都是高深莫測(cè)的，只是闡釋的語言產(chǎn)生了學(xué)者與大眾之間的區(qū)隔。學(xué)術(shù)當(dāng)為時(shí)代所用，學(xué)術(shù)交流當(dāng)因時(shí)代而變。對(duì)于真正的學(xué)者而言，處處是道場(chǎng)。

爭(zhēng)論和批評(píng)不是壞事，但是過度鞭撻浙江大學(xué)的學(xué)術(shù)態(tài)度也太低估了這所大學(xué)的智慧和基本學(xué)術(shù)精神。當(dāng)我們?cè)谫|(zhì)疑過于一維化的學(xué)術(shù)考量的時(shí)候，恰恰忘記了教授和研究員之別。研究員當(dāng)以學(xué)術(shù)為主，而教授當(dāng)以教學(xué)為主。如果教授沒有學(xué)術(shù)的研究和思考，這樣的“傳道”“授業(yè)”“解惑”會(huì)導(dǎo)致學(xué)生學(xué)術(shù)能力的缺失。專業(yè)不屬于專業(yè)畢業(yè)的人，而屬于真正有志于專業(yè)研究的人?！胺中螌W(xué)之父”本華·曼德博創(chuàng)立分形幾何的時(shí)候還是IBM一位研究音頻的工程師。他致力于向大眾介紹自己的理論，使得其研究成果廣為人知。他的研究跨度從數(shù)學(xué)理論到信息理論到金融學(xué)范圍，75歲才獲得了耶魯大學(xué)的終身教職。按中國當(dāng)下的制度，本華·曼德博只能算所謂的“民科”，不可能成為教授，也不可能被稱為學(xué)術(shù)巨匠。

一旦僵死于一種方法的評(píng)價(jià)，則是這個(gè)時(shí)代的悲哀，是所有知識(shí)分子的恥辱。這表明這個(gè)時(shí)代不知道學(xué)術(shù)為何物。學(xué)術(shù)的本質(zhì)在于理性地探尋世界的真理。當(dāng)用文章字?jǐn)?shù)來界定學(xué)術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，用刊物名號(hào)來劃定學(xué)術(shù)價(jià)值時(shí)，學(xué)術(shù)已經(jīng)變?yōu)橐粔K待沽的肥肉了。即使最完美的制度，如果沒有學(xué)術(shù)的基本良知，只能用晦澀生造的詞語來自圓其說，那么學(xué)術(shù)精神可有乎？如果學(xué)術(shù)共同體狼狽為奸，占山為王、圈地為霸，學(xué)術(shù)成果可信乎？如果學(xué)術(shù)刊物唯利是圖、不問價(jià)值，學(xué)術(shù)權(quán)威不擔(dān)當(dāng)，千里馬可見乎？

現(xiàn)在的大學(xué)教育已多樣化。不止于哲學(xué)性的學(xué)術(shù)研究，大量的應(yīng)用學(xué)科和人文社會(huì)學(xué)科都和大眾密不可分，而且傳播技術(shù)的發(fā)展更是一日千里。我們提倡靜心做學(xué)問的同時(shí)，更要理解學(xué)術(shù)致用的意義，無論是物質(zhì)之用還是精神之用。信息互通已打破學(xué)術(shù)期刊和報(bào)紙的藩籬，知識(shí)分子已難以分出公眾知識(shí)分子和專業(yè)知識(shí)分子的界限。只有用包容的思維看待報(bào)刊及互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)術(shù)交流和傳播價(jià)值，我們才不辜負(fù)這個(gè)學(xué)術(shù)信息平民化的時(shí)代。這里，不妨借改一下龔自珍的詩：我勸學(xué)人擦亮眼，不唯期刊論學(xué)術(shù)。

學(xué)術(shù)評(píng)判也要與時(shí)俱進(jìn)

□王進(jìn)玉

當(dāng)下，由于學(xué)科和領(lǐng)域劃分得越來越細(xì)，大家對(duì)學(xué)術(shù)的認(rèn)識(shí)也越來越專業(yè)化、深入化，但不同程度上也開始變得越來越偏執(zhí)化、狹隘化，而與學(xué)術(shù)最初的定義存在較大出入。

其實(shí)，“學(xué)術(shù)”本應(yīng)是個(gè)很包容甚至很寬泛的概念，并非像我們今天很多人所認(rèn)為的，必須是躲在象牙塔里研究出來的系統(tǒng)、專門的學(xué)問才叫學(xué)術(shù)，也并非只有在核心期刊上發(fā)表的格式規(guī)范的論文才叫學(xué)術(shù)。它理應(yīng)還包括一些有價(jià)值的觀點(diǎn)、有建設(shè)意義的主張、有原創(chuàng)貢獻(xiàn)的學(xué)說等。尤其在人文社科領(lǐng)域，只要具有一定的學(xué)術(shù)性、思想性，并具有良好的影響力與傳播效果，無論是在報(bào)紙刊載，還是在網(wǎng)絡(luò)發(fā)表，都應(yīng)被認(rèn)定為學(xué)術(shù)成果。但無奈的是，目前中國的很多大學(xué)和科研機(jī)構(gòu)對(duì)一些學(xué)術(shù)性的思想、觀點(diǎn)等缺乏必要的界定、鼓勵(lì)和支持。

時(shí)至今日，我們依然在堅(jiān)持“唯核心期刊論”，依然片面地認(rèn)為不在核心期刊上發(fā)表的文章就不算學(xué)術(shù)成果，或否認(rèn)其應(yīng)有的學(xué)術(shù)性和學(xué)術(shù)價(jià)值，這是極為荒唐可笑的，也嚴(yán)重阻礙了學(xué)術(shù)的自由與發(fā)展，甚至直接導(dǎo)致了學(xué)術(shù)腐敗。有人不禁要問：難道在核心期刊發(fā)表的文章就一定是不折不扣的學(xué)術(shù)成果嗎？未必見得。毫不客氣地講，如今發(fā)表在核心期刊上的文章，有很大部分屬于典型的現(xiàn)代八股文。雖洋洋灑灑幾千上萬字，卻往往言之無物又艱澀難懂，即便專業(yè)人士也多不愿讀，或讀后不知其所云。很多文章缺少基本的問題意識(shí)，缺乏必要的思想深度，純粹為了考據(jù)而考據(jù)、為了論文而論文、為了發(fā)表而發(fā)表。這樣的文章質(zhì)量可想而知。據(jù)觀察，此類現(xiàn)象并非少見，甚至已蔚然成風(fēng)。

所以，我們現(xiàn)在評(píng)判一篇文章是否為學(xué)術(shù)成果，絕不能只看其是否發(fā)表在核心期刊上，而是要更加注重文章本身的質(zhì)量和水平。在什么媒介上發(fā)表并不重要，重要的是文章是否真正具有學(xué)術(shù)性，是否真正具有學(xué)術(shù)價(jià)值和意義。這才算真正回歸到學(xué)術(shù)本身上來，才是正確對(duì)待學(xué)術(shù)、尊重學(xué)術(shù)的態(tài)度。

如今已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為重要媒介，無論在文字承載的便捷性上，還是在傳播閱讀的有效性上，都是傳統(tǒng)類核心期刊所無法比擬的。目前，盡管網(wǎng)文的質(zhì)量良莠不齊，但真正好的文章還是會(huì)凸顯出來。而核心期刊的閱讀量卻不容樂觀，刊登的文章有的根本無人問津，以至于出現(xiàn)誰寫誰看、寫誰誰看的尷尬。如此下來，試問論文的價(jià)值體現(xiàn)在哪里？學(xué)術(shù)的價(jià)值又體現(xiàn)在哪里？難道僅僅是為了職稱評(píng)審的需要，在期刊庫里多增加一個(gè)收錄的數(shù)據(jù)，在個(gè)人職稱申報(bào)表上多填寫一次論文發(fā)表的經(jīng)歷而已？

因此我們?cè)谶M(jìn)行學(xué)術(shù)評(píng)判時(shí)，一定不能再將錯(cuò)就錯(cuò)，而是要關(guān)注論文本身，注重其實(shí)際價(jià)值、作用和影響，而不僅僅是考核在哪些核心期刊上發(fā)表過，并以此作為職稱評(píng)定的唯一標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。須知，數(shù)量不等于質(zhì)量，哪怕是核心期刊，也不能完全等同于學(xué)術(shù)評(píng)判。尤其在論文造假已成灰色產(chǎn)業(yè)鏈的今天，專業(yè)化定制、批量化生產(chǎn)的現(xiàn)象極其嚴(yán)重。不法分子甚至可根據(jù)行業(yè)與期刊的要求，以及個(gè)人職稱的需要來進(jìn)行“量身定制”，提供“一條龍”式論文寫作服務(wù)，并保證審核通過與順利發(fā)表。實(shí)不相瞞，近日筆者就曾收到過一條短信，內(nèi)容是：“您好，我們有寫好的行業(yè)論文可供挑選，也有國家級(jí)核心刊物保證發(fā)表，請(qǐng)問您這邊有需要嗎？”不知道大家看到這樣的信息有何反應(yīng)。筆者當(dāng)時(shí)哭笑不得，也不禁慨嘆“唯核心期刊論”的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的確應(yīng)該變一變了。如果再一味堅(jiān)持，怕是不能再適應(yīng)學(xué)術(shù)發(fā)展的時(shí)代需要，甚至還會(huì)帶來越來越多的負(fù)面問題。

前段時(shí)間，浙江大學(xué)發(fā)布《浙江大學(xué)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文化成果認(rèn)定實(shí)施辦法（試行）》，在校師生在媒體及其“兩微一端”發(fā)表的網(wǎng)文將可納入晉升評(píng)聘和評(píng)獎(jiǎng)、評(píng)優(yōu)。該《辦法》推出后隨即引發(fā)熱議，贊同與反對(duì)者皆有。筆者的態(tài)度——支持。畢竟時(shí)代在發(fā)展，學(xué)術(shù)成果、文藝作品等的呈現(xiàn)與傳播方式，以及大家接受、閱讀、欣賞等的習(xí)慣也都發(fā)生了變化。這就使得我們的一些理念也要加以更新，對(duì)學(xué)術(shù)成果的界定和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)同樣也要與時(shí)俱進(jìn)。何況浙江大學(xué)在文件出臺(tái)后還進(jìn)行了特別說明，明確指出網(wǎng)絡(luò)成果新規(guī)是對(duì)已有評(píng)價(jià)方法的補(bǔ)充，而非是對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)體系的否定。所以我們務(wù)必要用發(fā)展的眼光、用包容的態(tài)度來看待浙江大學(xué)的做法、對(duì)待有關(guān)學(xué)術(shù)的問題，而不總是潑冷水和橫加指責(zé)，任由自己因循守舊、墨守成規(guī)。

批評(píng)能被認(rèn)定為成果嗎

□薛亞軍

浙江大學(xué)發(fā)布新規(guī)，在校師生在《環(huán)球時(shí)報(bào)》等報(bào)媒及“兩微一端”發(fā)表原創(chuàng)作品，根據(jù)傳播影響等可等同于期刊論文。引起熱議的新規(guī)被通俗地解讀為：網(wǎng)文“10萬+”等同于學(xué)術(shù)論文。因?yàn)橐疾煳⑿诺葌鞑ビ直徽`讀為：刷流量可評(píng)職稱。在科研管理“唯核心”的現(xiàn)狀下，反對(duì)、贊成各有其理。筆者身為高?！扒嘟贰?，對(duì)該新規(guī)絲毫無感。因?yàn)椋瑹o論是“10萬+”還是“兩微一端”，都與核心期刊一樣遙不可及。

不過，該新規(guī)引起我的思考：短小精悍又具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的批評(píng)發(fā)在報(bào)刊上，難道就不能算科研成果？

不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是，藝術(shù)實(shí)屬小道。文字閱讀量別說“10萬+”，能上萬就值得“喜大普奔”了。鑒于公眾目下藝術(shù)素養(yǎng)的平均水平，能達(dá)到如此點(diǎn)擊量的網(wǎng)文，一般只有著名畫家的私生活、八卦佐一些天價(jià)作品的料兒才有可能。這樣的文章與學(xué)術(shù)的關(guān)系尚遠(yuǎn)，如果拿來當(dāng)作評(píng)職稱的成果，自然不合適。

而嚴(yán)肅的批評(píng)發(fā)在報(bào)刊，能否被認(rèn)定為學(xué)術(shù)成果呢？按現(xiàn)在學(xué)術(shù)八股寫法，即使是近萬字的核心期刊文章，除去研究基礎(chǔ)、前人研究成果等文獻(xiàn)綜述部分，真正屬于自己觀點(diǎn)的文字也不過一兩千字。而一篇問題意識(shí)強(qiáng)、邏輯縝密、分析透徹、言之有據(jù)、能引起讀者深思的批評(píng)，由于版面限制一般也就一兩千字。就文章時(shí)效性、現(xiàn)實(shí)性來說，這類報(bào)刊上的批評(píng)可能要比一篇刊登在讀者寥寥的核心期刊上的論文更具現(xiàn)實(shí)意義。遺憾的是，一兩千字的批評(píng)在現(xiàn)今的科研認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)下肯定不算數(shù)。就筆者看來，學(xué)術(shù)論文應(yīng)有話則長、無話則短，“唯字?jǐn)?shù)論”顯得過于形式主義。

上世紀(jì)80年代以來，美術(shù)界談?wù)撝袊嫻P墨的文章不說汗牛充棟，也是卷帙浩繁，但有幾篇能與吳冠中《筆墨等于零》、李小山《當(dāng)代中國畫之我見》的影響力相比？吳冠中的文章字?jǐn)?shù)不足一千，提出“脫離了具體畫面的孤立的筆墨，其價(jià)值等于零”“筆墨只是奴才，它絕對(duì)奴役于作者思想情緒的表達(dá)”的著名論斷。李小山在“85新潮”時(shí)期，發(fā)出中國畫應(yīng)進(jìn)行觀念革命，從一套套形式框框中突破出來，否則將老態(tài)龍鐘、氣喘吁吁地落在時(shí)代后面，走向“窮途末日”的警示。兩文發(fā)表的時(shí)期雖不同，針對(duì)的問題也不一樣，但都在中國畫壇乃至整個(gè)美術(shù)界引起軒然大波。他們當(dāng)年的論斷至今也沒有人能發(fā)出令人信服的反駁，因?yàn)楫?dāng)代中國畫創(chuàng)作的這些問題依然存在。文章之所以能產(chǎn)生巨大反響，就在于其文雖短卻接地氣，猛烈批評(píng)了中國畫創(chuàng)作的問題，廓清了緊迫的理論認(rèn)識(shí)問題，進(jìn)而推動(dòng)了中國畫的創(chuàng)作。這類短文較之學(xué)術(shù)期刊的冗長與八股，不僅容易在專業(yè)圈傳播，而且在普及提高大眾美術(shù)欣賞水平方面，也是學(xué)術(shù)期刊力所不及的。

若論影響力，他們的文字不可謂不深遠(yuǎn)，放在今天的傳播媒介中，點(diǎn)擊量可能更加驚人。但以今之科研成果評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，無論是字?jǐn)?shù)還是隨筆式的批評(píng)，都無法被認(rèn)定為學(xué)術(shù)成果，更遑論他們文章批評(píng)的對(duì)象正是主掌媒介的業(yè)界權(quán)威。正如彭德先生所說，美術(shù)學(xué)院創(chuàng)作是主子，理論是小妾，批評(píng)連小妾都不如。報(bào)刊上的批評(píng)，無論其觀點(diǎn)如何尖銳和具有現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，在科研評(píng)判系統(tǒng)中都與填補(bǔ)版面的“豆腐塊”毫無二致。

在批評(píng)已聲名狼藉的當(dāng)下，還談以上問題更顯得力不從心。即使將這類文字當(dāng)作成果，緊接而來的問題則是誰來評(píng)定。如果寫一篇評(píng)論某主席、某主編的作品評(píng)論，算不算成果？垃圾當(dāng)經(jīng)典吹捧的文章如何看待？哪一部門、哪一級(jí)報(bào)刊可作為評(píng)判參考，又由誰來定奪？公平性、公信力及權(quán)威性將如何保證？藝術(shù)院校的行政干部或管理人員寫一篇評(píng)論領(lǐng)導(dǎo)作品的文章不算難且容易發(fā)表，也自然更容易評(píng)上職稱。這樣一來，又會(huì)造成高校學(xué)科與職業(yè)分工的混亂，這對(duì)無行政職務(wù)的科研工作者而言又是無形壓力。

發(fā)表在報(bào)紙上的文章理應(yīng)視為科研成果，問題是在現(xiàn)行科研評(píng)價(jià)體系下如何認(rèn)定。因牽扯到非學(xué)術(shù)的利益因素太多，目前還無解，本文也不過是無解的臆想。

來源：《中國書畫報(bào)》

四、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河網(wǎng)行業(yè)聯(lián)盟頻道怎么樣？

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河網(wǎng)行業(yè)聯(lián)盟頻道是河南日?qǐng)?bào)2011年重點(diǎn)培育發(fā)展的項(xiàng)目，該項(xiàng)目的使命和歷史責(zé)任是利用“三網(wǎng)融合”來深化電子商務(wù)的發(fā)展；利用媒體的力量，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。

曾經(jīng)河南日?qǐng)?bào)、大河網(wǎng)直接參與過騰訊與奇虎360的“3Q大戰(zhàn)”，是其中一方在河南省的背后輿論推手，業(yè)界據(jù)說涉及近1000萬的媒體公關(guān)費(fèi)用，歷史上很多類似的輿論公關(guān)、品牌造勢(shì)、企業(yè)形象顛覆事件均直接或者間接參與，目前河南日?qǐng)?bào)大河網(wǎng)簽署類似戰(zhàn)略合作的大中型企業(yè)超過百家，這些企業(yè)以戰(zhàn)略的眼光，聚集傳媒的力量，來推動(dòng)公司、行業(yè)、品牌的發(fā)展。

我國信息化、電子商務(wù)在最近10年里取得重大發(fā)展，但企業(yè)電子商務(wù)普及率仍僅有33%，而同期美國、日本的企業(yè)電子商務(wù)普及率達(dá)到80%，我國大部分企業(yè)都不注重整合媒體資源來對(duì)品牌、形象、輿論進(jìn)行正面宣傳，而國外幾乎所有企業(yè)從小做大都跨不過整合媒體資源這道坎。

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)大河網(wǎng)行業(yè)聯(lián)盟頻道的口號(hào)和核心價(jià)值是“聚集傳媒力量，推動(dòng)行業(yè)（企業(yè)、品牌）發(fā)展”，最新的十二五規(guī)劃剛剛出臺(tái)，明確了“三網(wǎng)融合”和“電子商務(wù)”為戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，期望在該項(xiàng)目組全體工作人員的努力下，河南省廣大中小企業(yè)能搭上國家政策的春風(fēng)，充分利用傳媒的力量，掌握優(yōu)勢(shì)資源，增加企業(yè)在所在行業(yè)的話語權(quán)，為所從事的行業(yè)、品牌、企業(yè)服務(wù)，并深化廣大中小企業(yè)電子商務(wù)普及率。

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