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整合營銷傳播成功案例（整合營銷傳播成功案例分析）

發(fā)布時間：2023-03-05 03:00:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1105 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于整合營銷傳播成功案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、整合營銷傳播策劃在哪些場景運用
2、整合營銷傳播的到來?
3、整合營銷傳播中五步法是哪五步
4、保護知識產(chǎn)權促進創(chuàng)新的例子

整合營銷傳播成功案例（整合營銷傳播成功案例分析）

一、整合營銷傳播策劃在哪些場景運用

整合營銷策劃很類似于現(xiàn)代戰(zhàn)爭，它圍繞基本目標，將策略與戰(zhàn)術一體化，打一場總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代化戰(zhàn)爭中將空軍(廣告)，戰(zhàn)略導彈(有沖擊力的社會公關活動)，地面部隊(現(xiàn)場促銷與直銷)，基本武器(產(chǎn)品與包裝)等一切消費者能夠感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價值形象與信息以最快的速度傳達給消費者。整合營銷策劃的條件主要有：

(1)同一個中心。整合營銷策劃是以消費者的需求為中心，消費者是整合營銷360度同心圓的圓心，整合的基礎在于消費者資料庫的建立，明確了這個中心，整合營銷才有中心。

(2)同一種口徑。整合營銷策劃就是將所有營銷傳播技術和工具加以緊密結合，以維持并清楚傳達單一共享的形象、定位、主題和信息，讓消費者始終聽到的是一種聲音，看到的是一種符號。

(3)不同的時問、空間。整合營銷策劃是主體化、多層面的傳播，時間的差異、地域的差距都不應該成為整合的障礙。微軟公司W(wǎng)indows95在全球同一時間上市，就是一個經(jīng)典的案例。

(4)不同的感覺點。整合營銷策劃直接滲透到消費者生活和工作的方方面面，是通過視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺和心里感覺等多種感覺渠道來接觸消費者的，把握和整合這些感覺點是整合傳播的關鍵。

(5)共同的溝通。整合營銷策劃強調(diào)的是雙向互動的溝通，側重的是事件營銷中的消費者參與，這種互動更利于目標信息的傳達。

(6)趨同的行動。整合營銷的目的是為了要更影響受眾的行為，不只是讓受眾知曉或對某種品牌有好感，而是要真正地激發(fā)消費者的行動，產(chǎn)生共鳴。

除了以上六個“同”的條件以外，還必須擁有三個前提：

(1)一個消費者的資料庫。整合營銷策劃的前提是消費者資料庫的建立，如果沒有這個基礎，整合傳播就是無源之水，無本之木，也就會像沒有抽樣框和具體樣本的抽樣一樣，是不客觀、不可信的。

(2)一一個傳播手段的工具箱。整合營銷策劃對媒介的考量已經(jīng)不只是看其收視率和收聽率高低了，而是把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、POP、展覽、網(wǎng)七宣傳等諸多傳播工具放到一個平臺上來審視，權衡其各自的優(yōu)勢和弱點，整合一套針對性強、滲透面廣的組合工具。

(3)一把整合溝通的鑰匙。這就是策略性整合的大創(chuàng)意。一般是以事件營銷為切入點，以點帶面，激活整合資源，造勢擴散推廣。這個創(chuàng)意必須是原創(chuàng)的、震撼的、持久的、易行的。創(chuàng)造一個品牌的秘訣就在于在每一個消費者的接觸點上，有力地把創(chuàng)意付諸實行——以一種消費者樂于認同的特質去和他們溝通；具有沖擊力并能訴說品牌故事的特殊視覺效果；前所未有的、能將產(chǎn)品特性描述得戲劇性十足的文案；足以激起購買行動的新奇點子……

二、整合營銷傳播的到來?

我們現(xiàn)在步入了一個傳播的新紀元。隨著現(xiàn)代化的高速發(fā)展，科技進步日新月異，各項業(yè)技術應用蒸蒸日上，IT業(yè)的蓬勃發(fā)展，計算機技術廣泛應用，信息的交流只在咫尺，人們每天收到的廣告信息多得無所適從。在這種情勢下，企業(yè)在市場競爭之中，技術、產(chǎn)品、營銷手段趨向同質化，尤其是市場從賣方市場轉為買方市場的變化。商品趨于飽和的態(tài)勢下，競爭者互相克隆，競爭對手很快就能獲取你的技術信息、營銷策略，馬上模仿推出性能接近成本相當?shù)漠a(chǎn)品。并而行銷通路也一一效仿，甚至在同一超市上，同類的產(chǎn)品擺上貨架、營銷手段、銷售服務都像是如出一轍，促銷手法更是你登臺唱擺我再登臺推出。消費者眼花潦亂難分優(yōu)勢。就是這種情況下，顯示出市場營銷、營銷傳播不再那么有效，廣告已再不是我們所認知的"廣而告之"了，不再只是電視廣告、廣播廣告和報紙雜志的平面廣告。

商場的硝煙尤如戰(zhàn)場的風云，"酒香不怕巷子深"的時代已經(jīng)不復存在了，我們面對的是一個信息爆炸的時代，利害關系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復返，已是"皇帝女也愁嫁不出去"的現(xiàn)實了，這便是IMC的時代的到來，用什么樣的方法，才能有效的傳播快捷地直入消費者的心，樹立鮮明一致的品牌形象，也正是整合營銷傳播所要探討的問題。

中國已進入品牌營銷時代，日常用品的品牌已逾五千多個，如何使自己的品牌異軍突起，這必須以科學的態(tài)度對待問題。在美國人們一天平均能接觸到的廣告多達270個，而我國人們也日益受到大量廣告信息的包圍，以至廣電部不得不制訂了電視節(jié)目中插播廣告時限策的規(guī)則。常聽到企業(yè)老總感嘆為什么自己投入了大量的廣告費，可品牌形象在消費者心目中似是模糊的，也是我國的產(chǎn)品生命周期縮短的困惑之一，也是我國內(nèi)的品牌"成名也速，敗名也匆"的現(xiàn)象，一個品牌往往各領風騷數(shù)幾年，不能很好長久地維持自己的品牌優(yōu)勢。

IMC是90年代始從海外傳入我國，國內(nèi)IMC運用最早是科龍集團。

IMC：

integrated marking communications,即完整的市場信息傳遞。由美國西北大學Done.Schultz提出，將所有傳播營銷工具整合向市場傳播信息。

微微：簡單說是指不局限單一的溝通媒介

IMC的內(nèi)涵:

“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?！?/p>

整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產(chǎn)品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。

IMC要達到的境界:

如果你是汽車生產(chǎn)廠家，你所追求的是，不管顧客什么時候買車，在哪里買車，都要買你的牌子的汽車；如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買。這便是整合營銷傳播所要達到的境界。

整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性，對信息資源實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。這一新理論對中國企業(yè)十分有借鑒意義。

整合營銷傳播將企業(yè)從“我要推銷什么”這一境地推向了“誰為何要買我的產(chǎn)品”的思考，整合營銷傳播提供的是一種全新的營銷觀念，即以消費者為核心，綜合運用各種傳播手段重組企業(yè)行為和市場行為，傳遞“一個聲音”的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌在消費者心目中的地位，培植一大批忠誠的消費者，從而實現(xiàn)產(chǎn)品行銷和品牌樹立的長期目的。整合營銷傳播理論在商戰(zhàn)中有著現(xiàn)實的指導意義。

保時捷公司為推銷其新款汽車向每位車主寄發(fā)一張獨特的海報，畫面上是一部保時捷新車，車牌上印有車主的名字。李主們收到這一海報十分驚喜，因為這是完全屬于他自己的禮品。保時捷公司絕妙地執(zhí)行了一個犀利的消費者導向策略，由寄發(fā)個人海報為起點。保時捷公司利用賽車活動，電視、雜志廣告和報紙附頁，進行了一系列的整合廣告活動，其中一項活動是將購保時捷汽車車主的姓名銘刻在保時捷車內(nèi)的底盤上，甚至向車主贈送有其姓名的車牌。這一系列的活動牢牢地將車主和保時捷聯(lián)系在一起，并極大地發(fā)掘了潛在消費者。

制定整合營銷的廣告策略必須注意以下的步驟：

1．要仔細研究產(chǎn)品。首先要研究產(chǎn)品，明確這種產(chǎn)品所滿足的消費者的哪方面的需要，有何獨特賣點。

2．鎖定目標消費者。確定什么樣的消費者才是銷售目標，做到“有的放矢”。

3．比較競爭品牌。比較競爭品牌的優(yōu)勢以及其市場形象。

4．樹立自己品牌的個性。研究自己品脾樹立什么樣的品牌才會受到消費者的青睞。

5．明確消費者的購買誘因。消費者購買該品牌的誘因是什么?為什么會進行品牌的嘗試。

6．強化說服力。必須加強廣告的說服力，通過內(nèi)容和形式的完美的結合說服消費者。

7．旗幟鮮明的廣告口號。這是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。

8．對各種形式的廣告進行整合。對電視廣告、廣播廣告、平面廣告、DM廣告、POP廣告進行一元化整合，以達成消費者最大程度的認知。

9．研究消費者的接觸形式確定投放方式，要研究消費者是如何接觸到自己的廣告，如何增多消費者的接觸次數(shù)，確定廣告投放方式，以到達品牌認知。

10．對廣告效果進行評佑。對廣告的效果進行量化評估，為下次廣告投放提供科學依據(jù)。

整合營銷傳播的核心是使消費者對品牌產(chǎn)生信任，并且要不斷維系這種信任，與消費者建立良好的信任關系，使其長久存在消費者心中。整合營銷傳播的廣告策略所力求避免的是傳統(tǒng)傳播方式造成的傳播無效和浪費。

國內(nèi)的傳播特色:

相當一個時期內(nèi)，國內(nèi)“強媒體、弱創(chuàng)意”、“強央視、弱整合”的局面不會改觀，這一點中國本土企業(yè)家很容易理解，也能夠應用自如，可是對于某些采用IMC國際品牌，就會感覺手足無措，這說明IMC針對中國市場的靈活性還是不足。

國內(nèi)IMC應用中遇到的問題:

中國企業(yè)還處在高速發(fā)展期。這就意味著一些成熟市場的理論難以適應快速發(fā)展的企業(yè)。

中國市場的變化太快了，可以用瞬息萬變四個字形容。曾經(jīng)有過西方的調(diào)研專家、營銷大師預言，中國消費市場普及家電至少需要50年的時間，結果改革開放20年，國內(nèi)就基本實現(xiàn)了黑白家電的普及。也有國際著名的家電巨頭分析，中國電視由黑白向彩色進化，至少需要20年，結果不到10年，中國彩電市場就基本完成了這一轉化。

相當部分的企業(yè)，包括某些國際知名企業(yè)，都死守著市場理論，不曉得變通，結果當然是讓中國市場給他們上了一堂課。阿爾卡特就曾經(jīng)斷言，中國的消費者買不起1000元以上的手機，所以他把低端產(chǎn)品銷向中國，也把虧損和苦果留給了自己；上海大眾最近推出的GOL，明明就是一個不切合中國轎車市場的產(chǎn)品，還不斷的從市場上找原因，而不是從自身身上尋根源，把責任推到消費者身上，說是中國人不懂車，巴西最流行的就是這種車，實踐是檢驗真理的唯一標準，“GOL的基本型銷量幾乎為零”給大眾好好上了一課。類似這樣的品牌、這樣的企業(yè)，中國市場會不斷給他們上課，會給他們一個又一個的教訓，直到他們進步。

而對另一些企業(yè)，似乎又變的太快，剛剛指定的IMC方案，一轉眼就變了，市場壓力一上來，誰還管的了是不是整合了營銷傳播啊，就是促銷促銷再促銷，完成銷售任務再說。這種極度對利潤的渴望就如同毒品，已經(jīng)到了摧毀理智的程度。這個時候再和企業(yè)講IMC，無益與天方夜譚，所以在中國企業(yè)市場出現(xiàn)了“年初講IMC，年底講指標”的怪現(xiàn)象，這種企業(yè)，只把IMC當成“花瓶”，不準備通過整合為企業(yè)帶來效應。

企業(yè)的核心價值:

企業(yè)核心價值就是企業(yè)長期的基本的原則，就是企業(yè)的戰(zhàn)略目標，而這一點是很多企業(yè)沒有或形同虛設的，因為許多企業(yè)缺乏遠大目光，缺乏真正意義上的戰(zhàn)略決策。

忽視策劃,無戰(zhàn)略導致失敗的案例:

眾所周知，IBM公司憑借CIS而成為“藍色巨人”，它標志企業(yè)形象制勝的時代來臨。然而到了80年代，IBM開始全面滑坡，1992年該公司虧損達80多億美元，1993公司綜合實力由全美第1位降至第12位，幾年共裁員10萬人之眾。究其原因，居然是來自企業(yè)形象的失敗。IBM聲稱“顧客第一”，但卻漠視顧客的需求，拒不生產(chǎn)小型計算機，經(jīng)專家評定，顧客滿意度僅為C級；IBM聲稱是“顧客至上”，其實是企業(yè)至上，口口聲聲要“教育顧客”、“糾正顧客”；IBM的經(jīng)營理念是“服務、服務、再服務”，可事實是“利潤、利潤、再利潤”，盡管其演出了許多諸如空投維修人員的“公關秀”，企業(yè)強加給公眾的認知形象與自身實態(tài)形象不符的作法，邏輯鏈的斷裂，最終只會遭到消費者的厭倦與拋棄?！疤柹瘛薄ⅰ扒灏儇洝?、“巨人集團”曾有過炫目的燦爛，而如今都已成為過眼煙云。國內(nèi)前幾年因形象推廣而火爆一時的“明星企業(yè)”，如今大多數(shù)也都已美景不再，甚至步履維艱，原因就在于企業(yè)其策劃在源頭上無“企業(yè)核心價值”，在過程上無邏輯推理的合理化，邏輯混亂，低估受眾的邏輯分析能力，最后連自己也陪了進去。

國內(nèi)企劃整合的人員問題

中國曾迷信“點子”，也就是“創(chuàng)意”，它只是邏輯鏈上的一環(huán)，決不能犯盲人摸象、以偏蓋全的錯誤。作為公關公司、廣告公司，或企劃、咨詢公司，它的成功不僅僅是為企業(yè)拿出好的“創(chuàng)意”來，還包括由一條邏輯鏈貫穿的許多“創(chuàng)意”，提供一系列的專業(yè)化服務，而在這一點上，中國公司與國外公司有著明顯的差距，表現(xiàn)在：以“點子”代替“策劃”，“策劃”無系統(tǒng)，或有系統(tǒng)無邏輯聯(lián)系。

整合（IMC）不是簡單的加法，而是有機的聯(lián)系，貫穿其中的就是其內(nèi)在邏輯鏈，只有這樣才能保證策劃的信度和準確性。

企劃部建立的必要性:

從企業(yè)來說，企劃部的建立對一家企業(yè)來說是十分必要的。國內(nèi)一些企業(yè)建立了企劃部但沒收到應有的效果，這種情況很普遍。造成這種情況的主要原因有幾種：一、定位不準確。從組織行為上，企劃部在企業(yè)中的地位、角色模糊；二、功能不健全。企劃部的職責范圍到底有哪些，老板心里沒底，企劃部心里也沒有底；三、人才素質不合格。企劃要求對市場`文化`營銷等均有較深入的把握，對企業(yè)策劃人員的素質要求較高，很多企業(yè)找不到合適的人。

大多數(shù)企業(yè)的企劃主要是為營銷系統(tǒng)服務的。企劃部與市場部銷售部均隸屬于營銷中心，企劃部的功能主要有以下幾個方面：

第一、市場戰(zhàn)略的制定與實施督導。企劃部的一個重要任務就是要為營銷工作的展開提供各種計劃：如營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)年度營銷規(guī)劃、產(chǎn)品上市計劃、專題推廣方案、片區(qū)進入方案以及銷售管理手冊等等，建立策劃邏輯鏈的終點`目標。

第二、市場信息的收集、整理與分析，準確、充分的資訊是科學決策的基本保障，在企業(yè)的營銷系統(tǒng)中，企劃部應該與市場部銷售部充分合作，建立起一個完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。如在營銷手冊中明確規(guī)定銷售人員應以營銷日志、專題調(diào)研的市場信息，經(jīng)片區(qū)主管批閱、歸納后匯總至營銷經(jīng)理處，經(jīng)營銷售經(jīng)理審閱備案后移至企劃部，而企劃部除此之外，還應經(jīng)常自行實施專題調(diào)研和為市場部提供各種市調(diào)方案。形成策劃邏輯鏈的源頭。

第三、市場推廣道具的設計與制作。企劃部按照計劃的要求準備道具中廣告活動所需要的文案、報刊平面、CF片、海報、橫幅等的設計與制作；公關專題活動所需要的標準文本、現(xiàn)場用品等；促銷活動所需的禮品、傳單、POP用品等，監(jiān)督執(zhí)行的邏輯準確有序。

整合營銷與木桶理論:

整合營銷強調(diào)企業(yè)的每一個市場行為都必須圍繞一個核心，體現(xiàn)品牌定位的統(tǒng)一性；認為只有在統(tǒng)一的前提下，才能將各個市場行為即一個個的閃光點連成一片，結成面，達成企業(yè)的良性循環(huán)。如果我們換一個角度來看問題，將企業(yè)的每一個市場行為看成是構成木桶的一個木板，而這些行為必須圍繞的核心即是木桶的目的—— 裝水并將水轉移地方。那么這也就是木桶理論告訴我們的：

首先，每一塊木板不能裝反了、裝錯了，否則，木桶就會漏水，很能達到自己的目的。用在整合營銷上也就是每一個看似單獨的市場行為不能與目的是背道而馳的，否則會影響整體目標的達成，甚至會導致企業(yè)的功虧一簣。

其次，每一塊木板都不能過短，不能比其它的木板短太多，成為裝水的瓶頸。用在整合營銷上說明，每一個市場行為不能成為企業(yè)的重大缺陷，否則就會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

最后，木桶必須要有桶梁，否則木桶就沒法將水轉移到其他地方，影響了木桶的價值。用在整合營銷上就說明，企業(yè)必須要有一兩個具有核心價值的地方，必須能起到最重要的作用，帶給企業(yè)的核心價值——競爭優(yōu)勢，也就是木桶理論中的團隊領導的作用。

三、整合營銷傳播中五步法是哪五步

整合營銷傳播：五步流程

第一步：識別客戶與潛在客戶工作重點是集中并整合這些資料，從而了解傳播計劃要針對什么人或什么公司來進行擬定。根據(jù)行為把客戶進行集中歸類，擬定與各個群體相關的傳播計劃?？蛻舯粴w為三個簡單的群體：現(xiàn)有客戶、競爭客戶與新興客戶（這里指沒有固定關系的新客戶）。這種識別目標客戶群體的方法在下一章會進行更詳盡的探討。第二步：評估客戶與潛在客戶的價值由于價值型IMC很強調(diào)財務影響和營銷傳播的作用，因此接下來的任務是估計客戶與潛在客戶的財務價值，也就是找出對公司有貢獻的收入流。這一步很重要，因為有了這個基礎后，組織才能判斷要針對誰與如何分配公司有限的資源。第二步一開始就清楚地勾勒出目標客戶現(xiàn)有的使用習慣，同時還要把未來的發(fā)展納入考慮當中，并說明組織目前或預測的收入流。這種做法是為了建立具體并且可以衡量的行為目標，符合指導原則五的要求，也就是根據(jù)每個目標群體的條件贏取、留住、增加銷售量或遷移客戶。這種評估客戶價值的做法為第三步的營銷傳播計劃規(guī)劃提供了基礎，這部分在第5章還會提到。第三步：規(guī)劃信息與激勵第三步是規(guī)劃具有說服力的傳播內(nèi)容，并把內(nèi)容傳遞給公司的目標客戶。而這一目標當然是要設計出具有吸引力的傳播計劃，然后在客戶或潛在客戶最容易接受傳播的時候打動他們。在流程的一開始，營銷人員要先徹底了解每個客戶群的品牌接觸與品牌網(wǎng)絡，也就是他們在哪里接觸到品牌，以及擁有哪些品牌的“關系網(wǎng)絡”。　第四步：評估客戶投資回報率在IMC的方法中，財務價值的地位很重要。只要應用指導原則六并將客戶視為資產(chǎn)，營銷傳播經(jīng)理就可以運用實用的基礎計算公司整個營銷傳播計劃的財務影響。有了IMC后，經(jīng)理人不僅可以證明營銷傳播具有正面的投資回報，還可以通過鉆研具體的案例判斷哪些因素最具有效果與效率。第四步把結果分為短期（商務構建）回報率和長期（品牌打造）回報率。例如在某一方面，激勵經(jīng)常被設計成能在短期內(nèi)帶來立竿見影的收入。但是，在另外一方面來說，品牌要經(jīng)過很長的時間來打造，因此營銷人員也必須長期評估品牌權益的回報率。第五步：方案執(zhí)行后的分析以及對未來的規(guī)劃流程的最后一步本身還包括幾個關鍵步驟： 1．抓住合適的時機在市場上實施IMC計劃。 2．計劃落實后要加以評估。 3．擬定再投資的戰(zhàn)略?！?

四、保護知識產(chǎn)權促進創(chuàng)新的例子

1. 保護知識產(chǎn)權的小例子

保護知識產(chǎn)權的小例子 1.有什么關于保護知識產(chǎn)權的小故事嗎

【案由：侵犯署名權】

杜某為農(nóng)貿(mào)市場承建牌坊，請詹某按其提供的藍本在牌坊上繪制包括以八仙過海、桃園結義、千里走單騎為主題的彩繪圖以及一幅風景畫作為牌坊的主體圖。主體圖繪制完成后，杜某擅自在“八仙過?！眻D上署名，標明杜某為彩繪制作人，并經(jīng)當?shù)仉娨暸_作了報道造成一定影響。詹某因此以杜某侵犯其著作權為由訴至法院。

【處理]】

一審法院判決責令杜某將牌坊“八仙過?！敝黝}圖上標明杜某為彩繪制作人的字樣除去，并賠償詹某損失1000元。杜某不服，提出上訴。二審法院判決，詹某雖然對受杜某之托臨摹他人的“八仙過?！眻D沒有著作權，但杜某擅自在他人制作的的繪畫上署名構成侵權，應消除影響，賠償損失。故維持原判。

【法理分析】

本案的關鍵就在于對臨摹行為的態(tài)度。依照現(xiàn)行《著作權法》第52條，臨摹屬于復制行為的一種。但現(xiàn)實中有學者認為臨摹中包含著創(chuàng)作行為。有人將臨摹劃分為兩種，即“復制”型臨摹和“制作”型臨摹。對于復制型臨摹品，臨摹人不享有著作權；而對于“具有創(chuàng)作意義的‘制作’，體現(xiàn)臨摹人的藝術表現(xiàn)九遠非簡單的復制，是臨摹人依其創(chuàng)作技能和技巧制成的新作品，臨摹人應當享有相對獨立的著作權”

知識產(chǎn)權，也稱其為“知識財產(chǎn)權”，指“權利人對其所創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利”，一般只在有限時間期內(nèi)有效。

采納我，謝謝！

2.關于保護知識產(chǎn)權的案例

一、侵犯知識產(chǎn)權刑事犯罪案例 1、黃味金等假冒注冊商標案公訴機關：四川省綿竹市人民檢察院被告人：黃味金、常榮芳、張會建、常祝家、邱倫富常春榮、文勇案由：假冒注冊商標一審案號：（2003）川綿竹刑初字第66號 2003年5月26日，四川省綿竹市人民檢察院以竹檢刑訴（2003）64號起訴書，指控被告人黃味金、常榮芳、張會建、常祝家、邱倫富、常春榮、文勇犯假冒注冊商標罪，向四川省綿竹市人民法院提起公訴。

四川省綿竹市人民法院經(jīng)審理查明：被告人黃味金與被告人常榮芳口頭約定由黃味金提供原酒，常榮芳組織包裝材料及商標，以共同生產(chǎn)假冒名酒。之后，常榮芳雇傭被告人文勇從黃味金開設于成都市華豐食品城的興宏酒類批發(fā)部將“綿竹大曲”、“江口醇”、“尖莊”、“瀘州”老窖二曲等酒運至常榮芳租賃的成都市中和鎮(zhèn)、雙流縣華陽鎮(zhèn)出租房內(nèi)，由被告人常榮芳、張會建組織“劍南春”、“全興”、“五糧液”、“瀘州”商標及包裝，并雇傭被告人常祝家、邱倫富、常春榮清洗酒瓶和翻裝酒，共計粘貼“劍南春”商標648份、“全興”商標300份、“瀘州”商標88份、“五糧液”商標96份。

除“五糧液”外，均由被告人常榮芳雇傭被告人文勇將酒運至被告人黃味金開設于成都市西南食品城的興達酒類批發(fā)部予以銷售。四川省綿竹市人民法院認為，被告人黃味金、常榮芳、張會建未經(jīng)注冊商標所有人許可，非法使用“劍南春”、“五糧液”、“全興”、“瀘州”老窖特曲的商標及包裝物，情節(jié)嚴重，其行為均已構成假冒注冊商標罪。

被告人文勇、常祝家、常春榮、邱倫富明知上述被告人實施假冒注冊商標行為，而為其提供運輸?shù)葞椭袨?，其行為均應以假冒注冊商標罪的共犯論處。被告人黃味金、常榮芳、張會建在犯罪中起主要作用，是主犯；被告人文勇、常祝家、邱倫富起次要作用，是從犯，依法可減輕處罰；被告人常春榮起次要作用，是從犯，且參與假冒注冊商標時間短，情節(jié)輕微，依法可免予處罰。

被告人常祝家在刑滿釋放后5年內(nèi)又犯罪，屬累犯，應從重處罰。 2003年8月20日，四川省綿竹市人民法院依照《中華人民共和國刑法》第213條、第25條第1款、第26條第1款、第4款、第27條第1款、第2款、第64條、第65條之規(guī)定，判處被告人黃味金有期徒刑3年零6個月，并處罰金1萬元；被告人常榮芳有期徒刑3年零6個月，并處罰金1萬元；被告人張會建有期徒刑3年零6個月，并處罰金1萬元；被告人常祝家有期徒刑1年零6個月，并處罰金2000元；被告人文勇有期徒刑1年，并處罰金2000元；被告人邱倫富有期徒刑1年，并處罰金2000元；被告人常春榮免予刑事處罰。

一審宣判后，黃味金等七被告人均沒有上訴，檢察機關也沒有抗訴，判決發(fā)生法律效力。 2、應紅霞等銷售假冒注冊商標的商品案公訴機關：浙江省杭州市西湖區(qū)人民檢察院被告人：應紅霞、谷琳琳、馮圣偉案由：銷售假冒注冊商標的商品一審案號：（2004）浙杭西刑初字第336號 2004年7月5日，浙江省杭州市西湖區(qū)人民檢察院以杭西檢刑訴（2004）285號起訴書，指控被告人應紅霞、谷琳琳、馮圣偉犯銷售假冒注冊商標的商品罪，向浙江省杭州市西湖區(qū)人民法院提起公訴。

浙江省杭州市西湖區(qū)人民法院經(jīng)審理查明：被告人馮圣偉原為廣州達生整合營銷傳播機構駐杭辦事處工作人員， 2004年1月初至同年2月23日期間，以非法營利為目的，在明知廣州“陳大偉”、“倪壯”二人向其提供的洗發(fā)水為假冒寶潔（中國）公司生產(chǎn)的飄柔、海飛絲、潘婷等注冊商標的情況下，先后七次向原廣州寶潔公司駐杭外聘工作人員應紅霞、谷琳琳銷售貨值約150余萬元人民幣的假冒寶潔（中國）公司生產(chǎn)的上述注冊商標洗發(fā)水，并以每箱提成10-15元的方式，從中非法獲利共計人民幣7萬余元。同期，被告人應紅霞、谷琳琳以非法營利為目的，明知上述洗發(fā)水為假冒產(chǎn)品而先后七次共同將之銷售給日化產(chǎn)品經(jīng)銷商黃某，被告人應紅霞、谷琳琳從中非法獲利15萬余元人民幣。

案發(fā)后，被告人馮圣偉投案自首。杭州市西湖區(qū)人民法院經(jīng)審理認為，被告人馮圣偉、應紅霞、谷琳琳明知是假冒注冊商標的商品而予以銷售，銷售金額巨大，其行為均構成銷售假冒注冊商標的商品罪。

被告人馮圣偉自動投案，如實供述自己的罪行，應認定為自首，依法可予從輕處罰。 2004年8月3日，杭州市西湖區(qū)人民法院依照《中華人民共和國刑法》第214條、第67條第1款、第25條第1款、第64條、第72條、第73條第2、3款之規(guī)定，判處被告人應紅霞有期徒刑3年，緩刑5年，并處罰金人民幣5萬元；被告人谷琳琳有期徒刑3年，緩刑5年，并處罰金人民幣5萬元；被告人馮圣偉有期徒刑3年，緩刑4年，并處罰金人民幣5萬元。

一審宣判后，被告人沒有上訴，檢察機關也沒有抗訴，判決已經(jīng)發(fā)生法律效力。 3、王紅星、趙坤侵犯著作權案公訴機關：北京市海淀區(qū)人民檢察院被告人：王紅星、趙坤案由：侵犯著作權罪一審案號：（2003）京海法刑初字第2434號 2003年11月3日，北京市海淀區(qū)人民檢察院以（2003）京海檢經(jīng)訴字第621號起訴書，指控被告人王紅星、趙坤。

3.知識產(chǎn)權保護典型案例

知識產(chǎn)權保護主要在對于知識產(chǎn)權的維護，以及知識產(chǎn)權的重要性上。

深入推進知識產(chǎn)權民事、刑事、行政案件“三合一”審判機制改革，完善知識產(chǎn)權案件上訴機制，統(tǒng)一審判標準。制定完善行政執(zhí)法過程中的商標、專利侵權判斷標準。規(guī)范司法、行政執(zhí)法、仲裁、調(diào)解等不同渠道的證據(jù)標準。

推進行政執(zhí)法和刑事司法立案標準協(xié)調(diào)銜接，完善案件移送要求和證據(jù)標準，制定證據(jù)指引，順暢行政執(zhí)法和刑事司法銜接。制定知識產(chǎn)權民事訴訟證據(jù)規(guī)則司法解釋，著力解決權利人舉證難問題。探索建立侵權行為公證懸賞取證制度，減輕權利人舉證責任負擔。

擴展資料：

知識產(chǎn)權保護的相關要求規(guī)定：

1、針對新業(yè)態(tài)新領域發(fā)展現(xiàn)狀，研究加強專利、商標、著作權、植物新品種和集成電路布圖設計等的保護。探索建立藥品專利鏈接制度、藥品專利期限補償制度。

2、研究加強體育賽事轉播知識產(chǎn)權保護。加強公證電子存證技術推廣應用。研究建立跨境電商知識產(chǎn)權保護規(guī)則，制定電商平臺保護管理標準。

3、編制發(fā)布企業(yè)知識產(chǎn)權保護指南，制定合同范本、 *** 流程等操作指引，鼓勵企業(yè)加強風險防范機制建設，持續(xù)優(yōu)化大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新保護環(huán)境。研究制定傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領域保護辦法，加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權保護。

參考資料來源：中央人民 *** - *** 中央辦公廳國務院辦公廳印發(fā)《關于強化知識產(chǎn)權保護的意見》

4.有沒有知識產(chǎn)權保護的事例

《酸酸甜甜就是我》遭侵權《酸酸甜甜就是我》是超級女聲張含韻的代表歌曲，日前，這首歌曲被吉林音像出版社出版的華語金典全集收錄，引發(fā)了一場訴訟。

張含韻的經(jīng)紀公司——北京天中文化發(fā)展有限公司將北京精彩無限音像有限公司、河北紀元光電有限公司、吉林音像出版社訴至北京市東城區(qū)人民法院，要求賠償經(jīng)濟損失3萬元。原告訴稱，超級女聲張含韻是其旗下簽約藝人，原告提供版權出版了超級女聲首張大碟《我很張含韻》，其中包括歌曲《酸酸甜甜就是我》，因此原告對該歌曲享有錄音制作者權。

2007年原告發(fā)現(xiàn)第一被告北京精彩無限公司銷售了由第二被告河北紀元光電公司復制、第三被告吉林音像出版社出版發(fā)行的彩封標為“最新流行全主打”光盤。該光盤中包含了歌曲《酸酸甜甜就是我》，被告的行為未經(jīng)原告許可，未取得原告授權，給原告造成了重大經(jīng)濟損失，因此要求被告立即停止侵權，并共同賠償原告經(jīng)濟損失3萬元。

庭審中，為支持其訴訟請求，原告向法庭出示了該公司與超級女聲張含韻簽訂的《經(jīng)紀人和約》，該合同約定了凡是張含韻演唱的歌曲均由原告享有著作財產(chǎn)權。由于合同簽訂時，張含韻未滿18歲，該合同上另有其母親的簽字。

鑒于此，三被告對原告的權利不持異議。同時被告北京精彩無限音像有限公司對銷售涉案侵權光盤一事完全承認，但提出該光盤被告有合法的進貨渠道，并且在2007年9月20日后就已經(jīng)完全停止了銷售。

另兩位被告亦對出版發(fā)行復制侵權光盤一事予以認可，但認為原告要求賠償?shù)臄?shù)額過高。此外，被告河北紀元光電公司則認為該光盤是被告吉林音像出版社委托其復制的，根據(jù)委托書的約定侵權責任應由吉林方承擔。

鑒于第一被告精彩無限公司已經(jīng)停止了銷售，原告當庭撤回了對該公司的起訴，但仍主張另二被告共同承擔賠償責任。該案沒有當庭宣判。

5.知識產(chǎn)權保護典型案例

1.實踐中，越來越多的商標權人開始實施一種新的商標保護策略——“商標版權化”保護。

具體而言，就是在援引商標法第三十二條關于“申請商標注冊不。2.已經(jīng)生效的多個判決表明，只要符合作品最低的獨創(chuàng)性要求，商標標識就可以構成作品。

但是，必須指出，即使同為作品，不同作品之間的獨創(chuàng)性仍然有。3.從專利權到版權此類的典型問題是外觀設計圖案如果本身還構成作品，在外觀設計專利失效后，其作品是否也同時進入公有領域的問題。

對此，筆者認為。4.持“知識產(chǎn)權選擇原則”論的人擔心，失效外觀設計如未能按期進入公有領域，會使專利法有關外觀設計保護期限的規(guī)定形同虛設，同時也使競爭者自由。

5.失效外觀設計要獲得著作權法保護，就必須具備構成作品的條件。而要構成作品，必須要滿足獨創(chuàng)性的要求。

首先要達到一定的創(chuàng)作高度。外觀設計所構成。

6.我國有那些保護知識產(chǎn)權的案例

7.請舉例兩個侵犯知識產(chǎn)權的例子

看法條好了，法條說“應該……”或“不得……”等，這些都算。

我給你找了《著作權法》中的2個條文。第四十六條有下列侵權行為的，應當根據(jù)情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任：（一）未經(jīng)著作權人許可，發(fā)表其作品的；（二）未經(jīng)合作作者許可，將與他人合作創(chuàng)作的作品當作自己單獨創(chuàng)作的作品發(fā)表的；（三）沒有參加創(chuàng)作，為謀取個人名利，在他人作品上署名的；（四）歪曲、篡改他人作品的；（五）剽竊他人作品的；（六）未經(jīng)著作權人許可，以展覽、攝制電影和以類似攝制電影的方法使用作品，或者以改編、翻譯、注釋等方式使用作品的，本法另有規(guī)定的除外；（七）使用他人作品，應當支付報酬而未支付的；（八）未經(jīng)電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品、計算機軟件、錄音錄像制品的著作權人或者與著作權有關的權利人許可，出租其作品或者錄音錄像制品的，本法另有規(guī)定的除外；（九）未經(jīng)出版者許可，使用其出版的圖書、期刊的版式設計的；（十）未經(jīng)表演者許可，從現(xiàn)場直播或者公開傳送其現(xiàn)場表演，或者錄制其表演的；（十一）其他侵犯著作權以及與著作權有關的權益的行為。

第四十七條有下列侵權行為的，應當根據(jù)情況，承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任；同時損害公共利益的，可以由著作權行政管理部門責令停止侵權行為，沒收違法所得，沒收、銷毀侵權復制品，并可處以罰款；情節(jié)嚴重的，著作權行政管理部門還可以沒收主要用于制作侵權復制品的材料、工具、設備等；構成犯罪的，依法追究刑事責任：（一）未經(jīng)著作權人許可，復制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其作品的，本法另有規(guī)定的除外；（二）出版他人享有專有出版權的圖書的；（三）未經(jīng)表演者許可，復制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，或者通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其表演的，本法另有規(guī)定的除外；（四）未經(jīng)錄音錄像制作者許可，復制、發(fā)行、通過信息網(wǎng)絡向公眾傳播其制作的錄音錄像制品的，本法另有規(guī)定的除外；（五）未經(jīng)許可，播放或者復制廣播、電視的，本法另有規(guī)定的除外；（六）未經(jīng)著作權人或者與著作權有關的權利人許可，故意避開或者破壞權利人為其作品、錄音錄像制品等采取的保護著作權或者與著作權有關的權利的技術措施的，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外；（七）未經(jīng)著作權人或者與著作權有關的權利人許可，故意刪除或者改變作品、錄音錄像制品等的權利管理電子信息的，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的除外；（八）制作、出售假冒他人署名的作品的。

8.請?zhí)峁┮恍＠蛑R產(chǎn)權的小故事,要有代表性,字數(shù)最好在五百

說起專利，很多人頭就疼，因為太專業(yè)和晦澀。

專利的保護范圍到底是如何確定的？有了專利是否當然地就可以生產(chǎn)銷售專利產(chǎn)品？申請專利除了保護自主創(chuàng)新外還有沒有其它作用？張三有個凳子的專利，這個凳子很簡單，專利寫的也很簡單，一個凳子，包括：一個座部；和四個與所述座部相連的支撐于地面的支撐腿。張三的凳子在市場上銷售的非常好，可是過了一段時間，李四發(fā)現(xiàn)長時間地坐在凳子上不舒服，如果凳子上能有一個靠背，那坐在上面更舒服，于是李四就發(fā)明了椅子，并準備申請專利，椅子相比凳子的改進之處在于多了一個靠背，當然椅子也有一個座部和四條支撐腿。

這下問題就產(chǎn)生了：一、李四可以申請椅子的專利嗎？可以！申請專利并不要求技術創(chuàng)新方案為原創(chuàng)發(fā)明，在現(xiàn)有產(chǎn)品或者現(xiàn)有技術基礎上的改進也可以申請專利。實際上，原創(chuàng)性的發(fā)明或者說基礎性的發(fā)明并不多見，尤其是在科學技術日益發(fā)達的今天，絕大部分的發(fā)明都是在現(xiàn)有技術的基礎上進行的改進，正如牛頓所說“我為什么看得比別人遠，那是因為我站在巨人肩膀上?！?/p>

椅子為什么可以申請專利呢？因為現(xiàn)有技術的凳子沒有靠背，導致人長期坐在上面不舒服，為了解決這個問題，增加了靠背變成了椅子，這就是椅子的創(chuàng)新之處，所以椅子可以申請專利。同樣的道理，在我們研發(fā)工作中，大部分的工作也是在現(xiàn)有技術的基礎上進行的改進，以使得產(chǎn)品性能更好、成本更底、生產(chǎn)更高效等等，這些研發(fā)成果如果具有一定的創(chuàng)造性都可以申請專利。

相反，實際工作中，發(fā)明一種全新的產(chǎn)品這樣的機會有，但幾率比較小。所以，在研發(fā)中，不要以為自己的創(chuàng)新不起眼，小發(fā)明能解決大問題。

如何保護您的發(fā)明？還是申請專利最有保障。二、李四可以生產(chǎn)、銷售椅子嗎？不可以！很多人就疑惑了，既然我都已經(jīng)申請了專利，為什么自己還不能生產(chǎn)呢？從專利侵權的角度說，只要一件產(chǎn)品包括了在先專利的權利要求的全部技術特征，則落入該專利保護范圍。

對于椅子來說，雖然增加了靠背，但是還包括了一個座部和四條支撐腿，即，椅子中包括了凳子的所有構成要件，所以就落入了凳子的專利保護范圍內(nèi)，因此，可以說，如果李四生產(chǎn)銷售椅子，則侵犯了凳子專利權。但是，進一步來說，由于李四擁有椅子的專利，則他人包括凳子的專利權人如果未經(jīng)過李四的同意，也不能生產(chǎn)椅子，否則就侵犯了李四的椅子專利權。

對于李四來說，雖然不能生產(chǎn)椅子，但是由于李四擁有椅子的專利權，則擁有了椅子的“壟斷權”。三、李四為什么要申請椅子專利呢？顯然李四花錢申請專利并不僅僅是想擁有名義上的壟斷權，而是為了生產(chǎn)和銷售椅子，從中獲得利潤，但是由于有凳子專利的存在，李四又不能生產(chǎn)銷售椅子，那李四申請專利還有什么意義呢？由于椅子坐起來更舒服，椅子的市場一定會非常好，利潤一定很可觀。

此時，李四在想：我要是能生產(chǎn)銷售椅子一定能獲得很好的利潤，可是由于有凳子專利的存在，我又不能生產(chǎn)椅子。張三也在想：椅子的市場和利潤一定比我的凳子好，如果我能生產(chǎn)銷售椅子一定能獲得很好的回報，可是由于李四有椅子的專利，我又不能生產(chǎn)銷售椅子。

張三和李四都在考慮，如果我們雙方合作，一定會成功，如何合作呢？有這樣幾種方案： 1、張三授權許可李四使用凳子專利，即，李四可以生產(chǎn)椅子，李四支付給張三一定的凳子專利使用費； 2、李四授權許可張三使用椅子專利，即，張三可以生產(chǎn)椅子，張三支付給李四一定的椅子專利使用費； 3、張三李四進行專利交叉許可，即張三授權李四使用凳子專利，李四也授權張三使用椅子專利，這樣，張三既可以生產(chǎn)凳子也可以生產(chǎn)椅子，李四也既可以生產(chǎn)凳子也可以生產(chǎn)椅子。當然還有很多其它的合作方案，無論哪種合作方案對張三和李四都是皆大歡喜，因為他們都能從各自的專利中獲得了收益，這樣專利的效益就顯現(xiàn)出來了。

這時，王五一看椅子的市場那么好，也想生產(chǎn)銷售椅子，可是由于凳子和椅子專利的存在，只好希望獲得張三李四的專利授權許可，可是張三和李四說：不好意思，凳子和椅子只有我們自己才能生產(chǎn)銷售，其他人一概免談。王五只好干著急，但是沒有辦法，因為自己沒有專利，沒有辦法去和別人談判，也沒有辦法向張三和李四那樣進行專利的交叉許可。

四、王五怎么辦？由于凳子和椅子的市場不錯，王五一直想進入這個市場，可是卻得不到張三和李四的專利授權許可，王五該如何辦呢？也有辦法： 1、王五可以繼續(xù)在凳子和椅子的基礎上進行研究改進。比如，椅子只有靠背，如果我能繼續(xù)在椅子上增加扶手，變成了扶椅，這樣用戶會更舒服，王五可以申請扶椅的專利。

繼續(xù)進行改進，如果把椅子的靠背改進成可以平放的，則椅子就可以變成多功能的躺椅，王五可以繼續(xù)申請?zhí)梢蔚膶＠?由于扶椅和躺椅的市場會很大，張三和李四如果想生產(chǎn)扶椅和躺椅，那么王五就有了談判的籌碼，這樣，上面的故事又要重復了。

2、王五可以研究張三和李四的專利，進行避專利設計（design around），比如，張三和李四的專利都是說凳子或椅子有四條腿，那么我王五設。

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