關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究理論（關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究理論與實(shí)踐）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究理論的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、品牌營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)

• 2、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論形成

• 3、品牌營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文提綱

• 4、品牌營(yíng)銷(xiāo)中的傳播三大原理

一、品牌營(yíng)銷(xiāo)的由來(lái)

品牌營(yíng)銷(xiāo)（Brandmarketing），是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶(hù)價(jià)值，管理客戶(hù)關(guān)系的一系列過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)不是獨(dú)立的，品牌可以通過(guò)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一起來(lái)實(shí)現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進(jìn)。

世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威（DavidOgilvy）就品牌曾作過(guò)這樣的解釋?zhuān)骸捌放剖且环N錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無(wú)形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定?！?/p>

1、品牌的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)

在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，營(yíng)銷(xiāo)組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R，這反映了營(yíng)銷(xiāo)理論在新的條件下不斷深入整合的變革趨勢(shì)。4P是營(yíng)銷(xiāo)中最關(guān)鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿(mǎn)足客戶(hù)需要；4C讓企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶(hù)的需要和欲望；4R讓企業(yè)與客戶(hù)建立緊密的聯(lián)系，提高客戶(hù)忠誠(chéng)度。品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的滿(mǎn)意度是企業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，當(dāng)消費(fèi)者滿(mǎn)意時(shí)，就會(huì)對(duì)品牌保持長(zhǎng)時(shí)間的忠誠(chéng)度，這種忠誠(chéng)度一旦形成，就很難接受其他品牌的產(chǎn)品。

品牌企業(yè)要想不斷獲得和保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須構(gòu)建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。如，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具(廣告、公關(guān)、促銷(xiāo))，可以提升品牌價(jià)值；通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以提升品牌的營(yíng)銷(xiāo)層次。品牌的形成并非一朝一夕完成，品牌的打造只有經(jīng)過(guò)日積月累，才能走向成功。

2、品牌的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)以電子技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段，進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的總稱(chēng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的職能有：網(wǎng)站推廣、網(wǎng)絡(luò)品牌、信息發(fā)布、在線調(diào)研、顧客關(guān)系、顧客服務(wù)、銷(xiāo)售渠道、銷(xiāo)售促進(jìn)等。

對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一般從建立網(wǎng)站開(kāi)始，企業(yè)的品牌形象在建立網(wǎng)站之前就已經(jīng)確立了。英特爾總裁葛洛夫曾說(shuō)：“5年后將不再有網(wǎng)絡(luò)公司，因?yàn)樗泄径紝⑹蔷W(wǎng)絡(luò)公司”。互聯(lián)網(wǎng)將改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，如今全球500強(qiáng)企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站主頁(yè)，而且將近90%以上的企業(yè)采用網(wǎng)上招聘等方式，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)不僅僅用于介紹公司概況、收發(fā)電子郵件，而是進(jìn)入了深層次的應(yīng)用，品牌營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的重大變革。例如，在網(wǎng)上商店，即可以為企業(yè)擴(kuò)展銷(xiāo)售渠道提供便利的條件，又可以在電子商務(wù)平臺(tái)上增加客戶(hù)的信任度，將企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)上商店相結(jié)合，塑造品牌。

二、品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論形成

三十年來(lái)，自從品牌和營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)入中國(guó)，各種營(yíng)銷(xiāo)理論與營(yíng)銷(xiāo)觀念不斷興起。采納認(rèn)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，更多是在拷貝國(guó)外的成熟理論，其中就有很多生吞活剝、粗制濫造、不適合中國(guó)國(guó)情的“偽營(yíng)銷(xiāo)”。

采納一直采用理論結(jié)合實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)思路，致力于探究中國(guó)企業(yè)切實(shí)可行的解決之道。在為中國(guó)企業(yè)提供實(shí)戰(zhàn)服務(wù)過(guò)程中摸索、總結(jié)、創(chuàng)造出了一套富有實(shí)效性、實(shí)戰(zhàn)型的全新戰(zhàn)略模式——品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，幫助許多企業(yè)從廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)等種種營(yíng)銷(xiāo)短視與行為突圍出來(lái)。

三、品牌營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文提綱

品牌營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文提綱模板

導(dǎo)語(yǔ)：商品經(jīng)濟(jì)的格局下品牌營(yíng)銷(xiāo)是很重要的銷(xiāo)售手段，它可以提高公司的利潤(rùn)和聲譽(yù)。下面和我一起來(lái)看品牌營(yíng)銷(xiāo)畢業(yè)論文提綱模板，希望有所幫助！

1 緒論

1.1 研究背景

1.2 研究意義

1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

1.3.1 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀

1.3.2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)研究現(xiàn)狀

1.4 研究思路與方法

1.4.1 寫(xiě)作思路

1.4.2 研究方法

1.5 本文創(chuàng)新點(diǎn)

2 品牌營(yíng)銷(xiāo)理論綜述

2.1 品牌概述

2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論

2.2.1 品牌形象理論

2.2.2 品牌定位理論

2.2.3 品牌關(guān)系理論

2.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

2.3.1 品牌個(gè)性策略

2.3.2 品牌傳播策略

2.3.3 品牌推廣策略

3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

3.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌內(nèi)涵界定

3.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

3.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

3.3.1 潛在進(jìn)入者的威脅

3.3.2 替代品的威脅

3.3.3 供應(yīng)商的議價(jià)能力

3.3.4 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)

3.3.5 顧客的`議價(jià)能力

3.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析

3.4.1 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者類(lèi)型分析

3.4.2 網(wǎng)絡(luò)服裝消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)流程

3.4.3 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)服裝購(gòu)物過(guò)程影響因素分析

4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及問(wèn)題分析

4.1 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

4.1.1 網(wǎng)絡(luò)服裝行業(yè)發(fā)展歷程

4.1.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)模式

4.1.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析

4.2 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)--品牌個(gè)性策略存在的問(wèn)題

4.2.1 品牌差異化定位模糊

4.2.2 缺乏品牌文化內(nèi)涵

4.2.3 產(chǎn)品研發(fā)能力弱

4.3 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)--品牌傳播策略存在的問(wèn)題

4.3.1 網(wǎng)站要素設(shè)計(jì)不夠合理

4.3.2 頁(yè)面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹缺乏吸引力

4.3.3 頁(yè)面持續(xù)性更新不足

4.3.4 傳播深度不夠

4.4 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)--品牌推廣策略存在的問(wèn)題

4.4.1 渠道創(chuàng)新性不足

4.4.2 市場(chǎng)推廣體系不完善

4.4.3 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)盲目性

5 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌個(gè)性塑造策略

5.1 差異化定位策略

5.2 品牌文化策略

5.3 服裝產(chǎn)品研發(fā)策略

5.3.1 設(shè)計(jì)與技術(shù)創(chuàng)新策略

5.3.2 稀缺感營(yíng)造策略

6 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌傳播策略

6.1 視覺(jué)、心理傳達(dá)策略

6.1.1 網(wǎng)站功能設(shè)計(jì)策略

6.1.2 頁(yè)面視覺(jué)呈現(xiàn)策略

6.1.3 閱讀體驗(yàn)策略

6.2 品牌深度傳播策略

6.2.1 品牌形象代言人策略

6.2.2 品牌故事傳播策略

6.2.3 公關(guān)傳播策略

7 網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)服裝品牌推廣策略

7.1 旗艦店體驗(yàn)策略

7.2 數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)策略

7.3 社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略

7.3.1 微博推廣策略

7.3.2 微信推廣策略

7.3.3 社交網(wǎng)站推廣策略

8 結(jié)論

8.1 研究結(jié)論

8.2 研究不足及未來(lái)展望

四、品牌營(yíng)銷(xiāo)中的傳播三大原理

品牌的基礎(chǔ)學(xué)科是傳播學(xué)，傳播學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科是符號(hào)學(xué)，符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)學(xué)科是心理學(xué)。

傳播三大原理：第一原理是刺激反射原理；第二原理是，播傳原理，就是把“傳播”兩個(gè)字顛倒過(guò)來(lái)；第三原理是，信號(hào)能量原理。

我們首先就從刺激反射原理講起。刺激反射是什么意思呢？就是說(shuō)所有的傳播都是我釋放出一個(gè)刺激信號(hào)，這個(gè)刺激信號(hào)是要干嗎呢？是謀求顧客的一個(gè)行動(dòng)反射。這一點(diǎn)是關(guān)鍵，就是我們要的是顧客的行動(dòng)。

我們做傳播的目的是什么？我們是釋放出刺激信號(hào)，謀求一個(gè)行動(dòng)反射。顧客的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)才是我們的最終目的，一切都服務(wù)于行動(dòng)，沒(méi)有行動(dòng)，就沒(méi)有意義。

使用刺激反射原理的廣告，往往是直接訴諸行動(dòng)的。比如，“打土豪，分田地”就是直接訴諸行動(dòng)。刺激反射原理是傳播學(xué)的基本原理，但是，它的底層是人的一切行為都是刺激反射行為，也就是說(shuō)你的一切行為都是先受到外界信號(hào)刺激，然后做出行為反射。比如早上聽(tīng)到鬧鐘的信號(hào)刺激，然后做出起床的行為反射。路上看到紅燈的信號(hào)刺激，做出踩剎車(chē)的行為反射等等。

一個(gè)有效的廣告語(yǔ)總是謀求消費(fèi)者的行為反射，比如說(shuō)大家都知道“送禮就送腦白金”，你會(huì)覺(jué)得它為什么那么厲害？就是因?yàn)樗泻軓?qiáng)勢(shì)的行動(dòng)反射，而且還“就送”，這一個(gè)“就”字對(duì)人的影響是非常大的。

品牌傳播的最終目的是讓顧客購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品和服務(wù)，體現(xiàn)的方式就是客戶(hù)看到品牌的宣傳后先叫座，等使用體驗(yàn)過(guò)后再叫好，順序不能弄亂了。傳播的刺激反射原理就是讓顧客先發(fā)生叫座的反應(yīng)，如何先叫座，華與華的是利用“填空法”制作廣告語(yǔ)。首先廣告語(yǔ)中一定有品牌名稱(chēng)，然后再突出產(chǎn)品特點(diǎn)，最后再把這些內(nèi)容填補(bǔ)完整。例如“愛(ài)干凈，住漢庭”。不要去想著說(shuō)服客戶(hù)，而是先說(shuō)動(dòng)他們，讓他們發(fā)生行為。

廣告的目的是為了讓消費(fèi)者行動(dòng)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，所以行動(dòng)才是根本。那么人們?cè)趺床艜?huì)做出行動(dòng)反應(yīng)呢？給予刺激反應(yīng)，能夠刺激人們大腦中的情緒反應(yīng)。人是情緒的動(dòng)物，給予刺激反射是人們行動(dòng)的基本條件。

廣告語(yǔ)—刺激情緒—做出行動(dòng)。

以上就是關(guān)于關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的研究理論相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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