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百度廣告和頭條廣告（百度廣告和頭條廣告哪個好）

發(fā)布時間：2023-04-19 08:00:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 101

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本文目錄:

1、如果現(xiàn)在想成為自媒體人，哪幾個平臺適合入駐？
2、廣告投放有什么步驟?
3、如何通過手機MAC在百度、頭條、新浪等APP上發(fā)布廣告？
4、今日頭條的廣告投放方式？

百度廣告和頭條廣告（百度廣告和頭條廣告哪個好）

一、如果現(xiàn)在想成為自媒體人，哪幾個平臺適合入駐？

一、頭條號

2015年今日頭條開始盛行，到目前為止已經(jīng)擁有8億用戶，日活躍度用戶7800萬，如今已是移動互聯(lián)網(wǎng)領域名副其實的流量第一大戶，擁有流量大，推薦機制成熟，收益相對穩(wěn)定優(yōu)勢。加之，【頭條問答】【微頭條】等功能使今日頭條內(nèi)容互動型更強，粉絲粘性更高。

分發(fā)渠道：內(nèi)容分發(fā)在今日頭條客戶端。

收益方式：頭條廣告+自營廣告+千人萬元+贊賞+禮遇計劃

向左轉(zhuǎn)|向右轉(zhuǎn)

百度廣告和頭條廣告（百度廣告和頭條廣告哪個好）

頭條收益

二、百家號

百度旗下自媒體內(nèi)容分發(fā)平臺，有得天獨厚的門戶優(yōu)勢，發(fā)布的內(nèi)容會被百度搜索引擎收錄。推薦機制一般，但相對單價收益較高。

分發(fā)渠道：百度新聞+百度搜索+手機百度

收益方式：百度廣告+獎勵

三、企鵝號

企鵝號是騰訊的自媒體平臺，目前平臺也趨于穩(wěn)定，推薦機制一般，單價收入還可以

分發(fā)渠道：騰訊新聞客戶端、天天快報客戶端、騰訊網(wǎng)、迷你首頁、騰訊微博等

收益方式：流量主廣告收益（100%分成）+原創(chuàng)補貼+芒種計劃+贊賞

向左轉(zhuǎn)|向右轉(zhuǎn)

百度廣告和頭條廣告（百度廣告和頭條廣告哪個好）

四、樂觀號

樂觀號是各大自媒體的約稿平臺，現(xiàn)在平臺還在完善，自媒體作者可以在平臺導航自主接單發(fā)稿賺收益，按單篇計算，收益還可以

分發(fā)渠道：頭條號、一點號、企鵝號、大魚號、百家號、搜狐號等

收益方式：單篇計算30-80元/篇+獎勵+分發(fā)渠道的收益

樂觀號收益

五、大魚號

原UC訂閱號，后更名為大魚號，可實現(xiàn)一點接入，多點分發(fā)，多重收益。

分發(fā)渠道：UC+優(yōu)酷土豆+淘寶等

收益方式：廣告收益+大魚計劃+贊賞

六、一點號

一點號是一點資訊的內(nèi)容創(chuàng)作平臺。目前推薦機制不是很成熟，自媒體作者比較少入駐，但收益還是可觀的

分發(fā)渠道：一點資訊+鳳凰網(wǎng)

收益方式：點金計劃+贊賞功能

七、搜狐自媒體

搜狐的自媒體平臺，自媒體做的挺早的，在百度上收錄比較大

分發(fā)渠道：搜狐網(wǎng)

收益方式：暫無

雖然搜狐號沒有收益，但是是引流推廣非常好用的工具。

除此，之外還有些自媒體平臺，如新浪看點，鳳凰號等

2017年已經(jīng)過去，過去的事，交給歲月去處理；將來的事，留給時間去證明。我們真正要做的，就是牢牢抓住今天，讓今天的自己勝過昨天的自己。

二、廣告投放有什么步驟?

1、首要要了解這次廣告投進的目的是什么，是品牌曝光，還是產(chǎn)生訂單，那么咱們前期都要在心理衡量一下。

2、這次廣告預算是多少，即年度總的廣告預算是多少錢。然后咱們?nèi)シ滞緩竭M行拆解規(guī)劃。

3、咱們的目標人群有哪些，哪些是咱們的受眾集體，咱們的市場途徑有哪些，挑選哪些有效的廣告投進途徑。

4、咱們競爭對手的前言途徑，投進預算等，因為只有了解競爭對手，咱們才好做廣告投進決策。

5、目標集體的媒體偏好，男性和女性人群占比，我們在哪些前言渠道使用的頻率較高，互動率高。就挑選哪些。

6、廣告投進的途徑組合挑選，多種前言途徑進行多途徑組合，比如頭條廣告，百度廣告，朋友圈廣告，抖音廣告等。

7、廣告的KPI目標的擬定。這次廣告的日預算，粉絲日活，粉絲留存，粉絲轉(zhuǎn)化，帶來的訂單多少等，都要做一個KPI目標。

8、廣告物料制作。依據(jù)項目或許產(chǎn)品來搭建廣告賬戶，廣告創(chuàng)意，和廣告案牘，海報，營銷型網(wǎng)站規(guī)劃等。

9、廣告后期運營，維護。廣告后期的預算調(diào)整，廣告的轉(zhuǎn)化成本管控，廣告前言渠道的選取等。

三、如何通過手機MAC在百度、頭條、新浪等APP上發(fā)布廣告？

通常是先要用一種Wifi探針的收集器收集到Mac碼，再通過與各大平臺APP的合作，打通mac地址聯(lián)接通道，才能有效投放精準廣告。而能否打通各大APP的接口，是一個最大的難題！眾所周知，在百度頭條上開一個推廣帳戶都得萬兒八千的了，遑論要開通上萬個APP帳戶,沒一筆巨資是玩不轉(zhuǎn)的。

當然了，這個手機Mac廣告產(chǎn)業(yè)化的最大貓膩也在這了，都說能投廣告，但能否驗證有效性卻很成問題。以深入了解這一行業(yè)頗深的筆者而言，當前能確切打通各主要APP接口的，也僅有廣佛地區(qū)的***達而已，其余皆仍需努力！

四、今日頭條的廣告投放方式？

今日頭條的廣告投放方式：

1、創(chuàng)建哪類廣告？

今日頭條廣告主要的3個廣告位置：應用下載/ 落地頁信息流 / 段子落地頁信息流。應用下載即點擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應用下載，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包；落地頁信息流則是點擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁；段子落地頁則是在內(nèi)涵段子APP投放。

百度廣告和頭條廣告（百度廣告和頭條廣告哪個好）

落地頁信息流三小圖

百度廣告和頭條廣告（百度廣告和頭條廣告哪個好）

應用下載

如果推廣的目的是以量為主，廣告計劃應以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應當以信息流小圖為主，因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過一定次數(shù)的展示，且價格偏高。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應用下載的計劃，一般應用下載的計劃成本會比較低。信息流三小圖為主+應用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。如果不求量，只希望降低成本的話建議以應用下載為主，畢竟應用下載類在點擊廣告后直接進入下載，跳過了落地頁環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點通恰恰相反，今日頭條廣告在投放初期不宜精細設置受眾。首先，今日頭條廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會很離譜。其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設置受眾過窄，賬戶起量會特別難。

再次，同樣一個人群標簽，在不同媒體平臺例如數(shù)據(jù)科技、廣點通、百度和今日頭條對于用戶的定位肯定有出入。競價的優(yōu)化應該根據(jù)平臺的實際數(shù)據(jù)調(diào)整，而不是經(jīng)驗，因為經(jīng)驗和流量變化的速度不一致。當投放累計了一定的數(shù)據(jù)之后，建議廣告計劃達到100萬的展示后，可以根據(jù)成本量級比較好的計劃，查看后臺的受眾分析，對應調(diào)整廣告計劃的受眾人群。

3、預算與出價

在預算和出價方面，今日頭條廣告也是很有個性。先看個賬戶：

上面這條廣告計劃，日預算500，實際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計劃日預算100000元，總消耗20291.39元。

從上面兩條廣告計劃，可以發(fā)現(xiàn)兩個問題：

一，今日頭條的計劃的實際消耗遠遠低于預算金額。

二，日預算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

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