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簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的基本特征（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的基本特征包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-07 10:46:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1449 問大家

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)都有哪些？
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征是什么？
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的基本特征
4、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的基本特征和要素

簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的基本特征（簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的基本特征包括）

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要特點(diǎn)都有哪些？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)如下：

1、跨時(shí)空性?？缭綍r(shí)間和空間，及沒有傳統(tǒng)營(yíng)銷模式上的時(shí)間，地域性的限制。2、多媒體性?？梢詡鬏敹喾N信息（如文字、視頻、圖像、動(dòng)畫等）的載體。3、交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢等來實(shí)現(xiàn)供互動(dòng)與雙向溝通。其中最具典型的為在線客服。

4、人性化。一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的營(yíng)銷方式5、成長(zhǎng)性?，F(xiàn)在網(wǎng)民越來越多，已經(jīng)接近5億網(wǎng)民，因此是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。5、整合性。由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面，可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

6、超前性。符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)。7、高效性。計(jì)算機(jī)可儲(chǔ)存大量的信息，代消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因此能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。8、經(jīng)濟(jì)性。成本低，無(wú)需傳統(tǒng)銷售的門面費(fèi)，節(jié)約水電與人工成本。

9、技術(shù)性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大部分是通過網(wǎng)上工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，這其中的技術(shù)含量相對(duì)較低，對(duì)于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本特征是什么？

跨過時(shí)間和空間限制。企業(yè)能有更多時(shí)間和更大空間進(jìn)行營(yíng)銷，乃至是每周7天，每天24小時(shí)隨時(shí)隨地的供給營(yíng)銷效勞。
沒有單一媒體的限制，具有多媒體特質(zhì)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)被規(guī)劃成能夠傳輸多種媒體的信息，使得為達(dá)到買賣進(jìn)行的信息交流能夠以多種形式存在和交流，能夠充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性。
交互式。網(wǎng)絡(luò)能夠展現(xiàn)商品目錄、鏈接資料庫(kù)供給有關(guān)商品信息的查詢、能夠和顧客做互動(dòng)雙向溝通、能夠搜集商場(chǎng)情報(bào)、能夠進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿足調(diào)查等，是產(chǎn)品規(guī)劃、商品信息供給、以及效勞的最佳東西。
擬人化?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式的，并且是一種低本錢與人性化的促銷，防止推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的攪擾，并通過信息供給與交互式攀談，與消費(fèi)者樹立長(zhǎng)時(shí)間良好的聯(lián)系。
成長(zhǎng)性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并廣泛全球，使用者多屬年青、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)，因?yàn)檫@部分集體購(gòu)買力強(qiáng)并且具有很強(qiáng)商場(chǎng)影響力，因而是一項(xiàng)極具開發(fā)潛力的商場(chǎng)途徑。
整合性?；ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)上的營(yíng)銷可由商品信息至收款、售后效勞趁熱打鐵，因而也是一種全程的營(yíng)銷途徑。另一方面，企業(yè)能夠憑借互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將不同的傳達(dá)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行一致規(guī)劃規(guī)劃和協(xié)調(diào)施行，以一致的傳達(dá)咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，防止不同傳達(dá)中不一致性發(fā)生的消極影響。
超前性。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是一種功用最強(qiáng)壯的營(yíng)銷東西，它一起兼具途徑、促銷、電子買賣、互動(dòng)顧客效勞、以及商場(chǎng)信息剖析與供給的多種功用。它所具有的一對(duì)一營(yíng)銷能力，正是契合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來趨勢(shì)。
高效性。電腦可儲(chǔ)存很多的信息，代消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)商場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因而能及時(shí)有用了解并滿足顧客的需求。
經(jīng)濟(jì)性。通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息交流，替代曾經(jīng)的什物交流，一方面能夠削減印刷與郵寄本錢，能夠完成無(wú)店面銷售，免繳租金，節(jié)省水電與人工本錢，另一方面能夠削減因?yàn)橛鼗貙掖谓涣鲙淼膿p耗。
技能性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是樹立在高技能作為支撐的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，企業(yè)施行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須有必定的技能投入和技能支持。

三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的基本特征

1、客觀性

企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境不受企業(yè)控制，不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移，對(duì)于企業(yè) 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的影響具有強(qiáng)制性，并且不可控制。企業(yè)無(wú)法改變其所處的宏觀環(huán)境，如政治因素、法律因素、社會(huì)文化因素等，但是企業(yè)可以通過改變經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略來適應(yīng)這些環(huán)境因素。簡(jiǎn)而言之，適者生存：如果不能適應(yīng)環(huán)境，那么最終會(huì)遭到環(huán)境的淘汰，這也正體現(xiàn)了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的客觀性。

2、相關(guān)性

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各個(gè)因素共同作用會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)3網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的各個(gè)因素也是互相影響、彼此制約的，如果其中某一個(gè)因素發(fā)生變化，就會(huì)相應(yīng)帶動(dòng)其他一些因素的變化，從而形成新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境。

3、多變性

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境是動(dòng)態(tài)的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的變化可以為企業(yè)帶來良好的機(jī)遇，也可能給企業(yè)帶來一些威脅。因此，企業(yè)應(yīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的特征及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略以適應(yīng) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷變化。

4、差異性

不同國(guó)家和地區(qū)之間企業(yè)所處的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境是不同的，每個(gè)企業(yè)的嘮觀環(huán)境也必然各不相同。環(huán)境的差異性還表現(xiàn)為相同的環(huán)境變化可能會(huì)對(duì)不同企業(yè)造成不同的影響，因此企業(yè)要了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的差異性特征，以便很好地應(yīng)對(duì)環(huán)境差異帶給企業(yè)的影響。

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四、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的基本特征和要素

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的環(huán)境的基本特征，在于構(gòu)建一個(gè)平等有機(jī)制的平臺(tái)制度和人性化的管理。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的要素在于溝通、支付、信用、產(chǎn)品展示等。

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