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百度信息流起量(百度信息流起量一般需要多久)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于百度信息流起量的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、百度信息流怎么獲取更多展現(xiàn)?
首先了解一下百度信息流是什么?
信息流廣告是在百度首頁、百度貼吧、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告;擁有海量優(yōu)質(zhì)流量和數(shù)億級用戶群體的覆蓋,借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù),幫助您的推廣信息準確觸達高潛用戶!配合鳳巢升級營銷,全面提升效果!
提高展現(xiàn)
1、了解客戶信息,如基本信息,營銷目標,目標受眾等
2、根據(jù)訴求確定營銷場景,如事件營銷、精準曝光、線索收集等
3、分析客戶訴求,一般分為2類,提升曝光或提升轉(zhuǎn)化
4、確定細分受眾,如潛在人群,行業(yè)目標人群,品牌人群
5、細分受眾定向方式,創(chuàng)意選擇
注意創(chuàng)意
創(chuàng)意生成
1、選擇賣點
提煉產(chǎn)品的獨特價值及亮點
2、撰寫文案
七個模板可以借鑒(一般人我不告訴他)
通知用戶、描述用戶、引出疑問、制造稀缺、道出秘聞、對比過去、提示變化
3、創(chuàng)意圖片
一圖勝萬言,選好圖片事半功倍
二、百度推廣方式有哪些?
1、百度搜索推廣
百度搜索推廣是指以百度搜索引擎為依托,以百度搜索結(jié)果頁的前五個位置作為廣告主展示推廣的信息,把有相關搜索需求的用戶轉(zhuǎn)化為客戶的一種營銷方式。
用戶根據(jù)關鍵詞在百度上進行搜索,你就可以把相關廣告展示在百度首頁,另外,搜索廣告只需要為潛在用戶的點擊買單,如果廣告只是被展示而沒有被點擊,就不需要為此廣告買單。
2、百度信息流推廣
百度信息流推廣是一種原生態(tài)推廣形式,以原生態(tài)內(nèi)容形式穿插在百度各大平臺,再利用精準定位的技術(shù)展現(xiàn)給相關用戶,為廣告主獲取潛在客戶,進而轉(zhuǎn)化為客戶的營銷方式。這種廣告穿插在廣告之中,更容易讓用戶所接受,同時也不會給用戶造成任何的干擾。3、百度品牌推廣
品牌推廣在用戶搜索時會出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位,以圖片并茂的形式來展現(xiàn)。這種方式專為企業(yè)品牌打造的營銷方式,能夠讓用戶在最短時間內(nèi)以最便捷的方式了解企業(yè),同時還可以充分展示企業(yè)實力和品牌的形象,可以有效提升品牌知名度和獲得精準用戶。
4、知識營銷推廣
百度知識營銷推廣是廣告主通過回答用戶的與自己品牌或者產(chǎn)品有關的問題,并將這種問答頁面生成搜索結(jié)果在百度知道檢索結(jié)果頁、知道詳情頁等頻道頁面得到展現(xiàn)。
三、二類電商信息流投放沒法起量???有什么辦法沒?
先來了解一下信息流的推廣流程。
信息流推廣流程
1、受眾人群
信息流是基于人群的投放,找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎。
2、定向方式
定向方式是我們找到受眾人群的手段,合理的定向是賬戶最重要的組成部分。
3、賬戶結(jié)構(gòu)
合理的賬戶結(jié)構(gòu)是我們優(yōu)化賬戶的基礎,一個清晰、合理、層次分明的賬戶結(jié)構(gòu)可以更好的數(shù)據(jù)分析。
4、創(chuàng)意頁面
人群、創(chuàng)意、頁面互相關聯(lián),一定要聯(lián)系的看待,不能單獨分析。
5、數(shù)據(jù)分析
把賬戶數(shù)據(jù)化、表格化是方便我們進行分析的最佳手段,從寬到窄、由內(nèi)而外有層次的分析。
推廣方案制定
1、項目分析
要跑好一個項目,就要對所推項目做好全面的分析,如什么項目,多少預算,屬于大中小賬戶,屬于什么行業(yè),客戶想要的結(jié)果?
比如我是教育行業(yè),通過對教育行業(yè)的項目分析,了解到行業(yè)品牌眾多,巨頭實力也很強,直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低,那可能會采取精準迂回策略:精準選詞,并在流量推廣上避開推廣高峰期。
2、老賬戶分析
面對一個老賬戶,不能隨意下手,也不能不敢下手,而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手,拿到賬戶數(shù)據(jù)就按照自己的經(jīng)驗去調(diào)整賬戶,后果有可能越調(diào)思路越亂,越調(diào)賬戶效果越差。
3、人群分析
信息流是基于人群投放的,一切不以人群為基礎的信息流投放都是耍流氓,所以在推廣前,我們一定要做好人群分析。
性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學歷、行為特性、上網(wǎng)設備,此為人群畫像9要素,盡可能全面地收集受眾人群的特點并進行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標人群代表人物的形象,余下的工作將會變得事半功倍。
4、渠道的選擇與分析
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渠道的選擇很重要,往往渠道決定了一切。
你對渠道的熟悉,意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道,也意味著你是否能讓推廣取得一個好的效果。
而只有了解各大信息流渠道的特性,才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性,制定不同的廣告投放方法。
5、頁面策劃
頁面是直接影響轉(zhuǎn)化率的重要因素,那么我們在日常信息流操作時都有哪些技巧呢?
首先在黃金兩秒里,你的焦點大圖必須體現(xiàn)“項目+賣點”;其次需要刺激用戶痛點,從而產(chǎn)生需求,也就是我們說的“利益+好處”;
再者,需要滿足受眾需求,實現(xiàn)實際用途,優(yōu)化介紹內(nèi)容逐步誘導;做完這些還不夠,還要表現(xiàn)品牌資質(zhì),“榮譽+好評”加深信任;最后,在轉(zhuǎn)化通道上一定要直接暴力,留下表單和電話。
6、預算分析
預算,可以說在很大程度上,決定了我們采取什么樣的推廣策略。
系統(tǒng)會根據(jù)預算的設置給賬戶分配流量,預算越多,系統(tǒng)的預分配流量就越多。
一般剛開始投放,賬戶預算我們可以設置到我們可接受預算高出10%-20%,防止預算快完時,系統(tǒng)流量分配減少。計劃預算前期設置好,根據(jù)測試預算來定,肯定不高過賬戶預算,防止爆量,消費過多,以便提前控制。
7、賬戶結(jié)構(gòu)
如果說信息流就是花錢買流量,那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。一個精細化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低,它包含計劃、單元、創(chuàng)意三個基本元素,支持多創(chuàng)意投放。
計劃1、計劃2、計劃3不同的架構(gòu),結(jié)合歷史投放,數(shù)據(jù)說話,選擇適合自己賬戶的結(jié)構(gòu),長期穩(wěn)定投放。
前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)分析至關重要,不同的賬戶結(jié)構(gòu)進行數(shù)據(jù)分析也是不同的。
關于信息流賬戶搭建,我們有專門的一篇文章介紹:
@優(yōu)化師:連賬戶搭建都不會,你還怎么做信息流推廣?
8、創(chuàng)意
創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度,創(chuàng)意對流量大小,流量質(zhì)量,是否能過學習期、是否轉(zhuǎn)化合適起到至關重要的作用。
以上就是信息流推廣策略的制定,在信息流推廣的整個流程中,推廣策略制定不過是第一步,你還需要:
了解如何制作高點擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁
明白每個平臺的投放策略,而不是毫無目的地瞎投放
能夠?qū)?shù)據(jù)進行深度分析,依靠數(shù)據(jù)去推動工作,帶動效果
四、大家誰知道,百度信息流怎么做到優(yōu)化效果的?
一、搞懂一個公式
ECPM=預估CTR(點擊率)*預估CVR(轉(zhuǎn)換率)*目標轉(zhuǎn)化出價,系統(tǒng)在判斷這個賬戶或者計劃的時候,是有據(jù)可循的,如果我們的預估CTR和預估CVR都很低的話,即使再怎么提高出價,也不會有量的,反之其他兩項也會同理,假設目標轉(zhuǎn)化出價是個固定值的話,那么我們就要想辦法提升前兩項。
1.影響CTR的因素:
①創(chuàng)意和目標受眾的相關度,對的創(chuàng)意要給對的人;
②定向:定向是否過于寬泛,導致不相關的人都可以看到廣告。
2.影響轉(zhuǎn)化率的因素:
①目標受眾:圈定人群時一定要把有購買能力且確實需要的人劃到目標受眾里面;
②創(chuàng)意和落地頁相關度:創(chuàng)意素材和文案是否與落地頁強相關也是影響轉(zhuǎn)化的因素,明明是賣A產(chǎn)品的,落地頁卻是B,這樣怎么會有高轉(zhuǎn)化呢?
③落地頁的質(zhì)量:一個美觀、邏輯清晰的落地頁是不存在轉(zhuǎn)化低的情況的,所以落地頁不光要做的美觀,還要和產(chǎn)品、創(chuàng)意有一定的邏輯相關性,能承接得住進來的人。
二、賬戶的搭建思路
在搭建賬戶之前就要想:這個賬戶怎么搭?計劃多少個?落地頁要不要分開測?出價多少?主要OCPC還是OCPM?或兩者皆有等問題。常用的搭建思路基本就OCPC和OCPM皆有,但是二者的出價確是不同的,賬戶上線前期,也就是冷啟動期,賬戶通常是OCPC要比OCPM出價稍高,具體多少看自己喜好,個人覺得OCPM相比OCPC更容易獲得系統(tǒng)的給量,因為OCPM背后的算法,還是基于CPM去做的,展現(xiàn)遠比點擊要容易一些。
三、不要頻繁調(diào)整賬戶
賬戶在冷啟動期,最忌諱的就是頻繁的調(diào)整賬戶,因為這樣會打亂系統(tǒng)的學習模型,導致學習失敗,賬戶或者計劃報廢。如果這個計劃展示1W次不形成轉(zhuǎn)化的話,直接刪除,不要猶豫。點擊超過100次無轉(zhuǎn)化,直接刪除,有轉(zhuǎn)化可以繼續(xù)跟蹤,注意轉(zhuǎn)化成本。
以上就是關于百度信息流起量相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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