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基于大數(shù)據(jù)的谷歌廣告（基于大數(shù)據(jù)的谷歌廣告運(yùn)用的思維方式是）

發(fā)布時間：2023-04-19 02:59:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 126

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于基于大數(shù)據(jù)的谷歌廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎么解決打開谷歌瀏覽器后右下角出現(xiàn)廣告？
2、google adwords詳細(xì)資料大全
3、什么是“Google 提供的廣告”？
4、大數(shù)據(jù)的七大核心應(yīng)用價值

基于大數(shù)據(jù)的谷歌廣告（基于大數(shù)據(jù)的谷歌廣告運(yùn)用的思維方式是）

一、怎么解決打開谷歌瀏覽器后右下角出現(xiàn)廣告？

1、首先，我們打開谷歌瀏覽，點(diǎn)擊右上角的菜單圖標(biāo)，彈出菜單，點(diǎn)擊設(shè)置，如圖。

2、進(jìn)入設(shè)置頁面后，我們切換到擴(kuò)展程序，然后點(diǎn)擊獲取更多擴(kuò)展程序的連接。

3、進(jìn)入網(wǎng)上應(yīng)用店之后，我們在左邊搜索欄里，搜索“廣告屏蔽”，右邊結(jié)果里，在擴(kuò)展程序里尋找，適合我們自己的一款應(yīng)用就可以了，如圖。

4、找到應(yīng)用后，點(diǎn)擊后方的免費(fèi)添加圖標(biāo)。

5、然后，彈出是否添加的確認(rèn)提示框，點(diǎn)擊添加。

6、一會就添加成功，我們在回到我們的擴(kuò)展程序里，就可以看到我們剛剛添加的擴(kuò)展程序。

7、開啟后，在打開網(wǎng)頁的時候，在地址欄的最右端，我們也看到了它的圖標(biāo)，點(diǎn)擊下拉可以看到相關(guān)信息和設(shè)置。

二、google adwords詳細(xì)資料大全

Google AdWords 中文含義：是一種通過使用Google 關(guān)鍵字廣告或者Google遍布全球的內(nèi)容聯(lián)盟網(wǎng)路來推廣網(wǎng)站的付費(fèi)網(wǎng)路推廣方式?？梢赃x擇包括文字、圖片及視頻廣告在內(nèi)的多種廣告形式。

基本介紹

中文名：谷歌廣告關(guān)鍵字
外文名：google adwords
對象：Google
套用：推廣網(wǎng)站

工作原理,優(yōu)勢,目標(biāo),特性,功能,支持,拒絕廣告,綜述,禁止無效點(diǎn)擊,

工作原理

您制作廣告 您制作廣告并選擇關(guān)鍵字（關(guān)鍵字是與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞或詞組）。獲取關(guān)鍵字建議 廣告在 Google 上展示 當(dāng)用戶使用您的某個關(guān)鍵字在 Google 上進(jìn)行搜尋時，您的廣告可能就會展示在搜尋結(jié)果旁邊。現(xiàn)在，您是在向已對您的產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣的目標(biāo)客群展示廣告。 您吸引到客戶 用戶只需點(diǎn)擊您的廣告即可進(jìn)行購買或詳細(xì)了解您的情況。

優(yōu)勢

精確地覆蓋目標(biāo) 現(xiàn)在，可以面向在 Google 上進(jìn)行搜尋的用戶投放廣告。即使您提供的服務(wù)或產(chǎn)品已出現(xiàn)在 Google 搜尋結(jié)果中，AdWords 仍可以在 Google 及 Google 廣告聯(lián)網(wǎng)中吸引新的客群。 更全面的控制權(quán) 可以修改廣告和調(diào)整廣告預(yù)算，直到廣告的效果令您滿意為止。另外，您可以采用多種廣告格式展示廣告，甚至還可以將廣告定位到使用特定語言及位于特定地理位置的用戶。 可衡量的價值回報 既沒有最低花費(fèi)限制，也沒有投放時間要求。如果您選擇的是每次點(diǎn)擊費(fèi)用選項，那么僅當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時，您才需要支付費(fèi)用。換句話說，您投入的每一元預(yù)算都會為您帶來新的潛在客戶。

目標(biāo)

Google AdWords 的目標(biāo)是為各種規(guī)模的企業(yè)提供最有效的廣告服務(wù)。提供以下服務(wù)： 1、讓尋求產(chǎn)品或服務(wù)的客戶看到廣告 2、每千次展示費(fèi)用定價 - 面向那些希望針對具體的內(nèi)容網(wǎng)站，并通過展示次數(shù)付費(fèi)的用戶 3、全面控制廣告預(yù)算 4、輕松制作和修改廣告 5、可以在完成制作后幾分鐘內(nèi)在 Google 上看到廣告

特性

1. GGAW是一種主流網(wǎng)路廣告形式； 2. GGAW是一種通過Google搜尋引擎展示的網(wǎng)路廣告； 3. 你的廣告會顯示在Google的關(guān)鍵字搜尋界面右側(cè)； 4. GGAW是可以通過最佳化，達(dá)到顯示在搜尋結(jié)果左側(cè)； 5. GGAW是按點(diǎn)擊計費(fèi)，廣告被點(diǎn)擊一次收一次錢

功能

Google AdWords 帳戶具有下列所有功能。按每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 定價，需按自定的價格支付點(diǎn)擊費(fèi)用（最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用的選擇范圍是從 9 分人民幣到 810 元人民幣）。設(shè)定每日預(yù)算，最低額度為 9分人民幣。設(shè)定每日預(yù)算，最低額度為 1 美分。全天候線上查閱帳戶中的效果報告在廣告網(wǎng)中的網(wǎng)站和產(chǎn)品上刊登廣告以提高展示率。以一個或多個關(guān)鍵字定位一個或多個廣告。 Google AdWords 沒有每月最低費(fèi)用限制，也沒有每月最低投放時間要求，需支付一筆最低費(fèi)用便可以開立帳戶，因此它是中小企業(yè)理想的行銷工具。

支持

為了確保能夠從我們所提供的工具中獲益，并使您能夠靈活地控制自己的帳戶。通過幫助中心，可以找到有用的廣告計畫信息、廣告效果建議以及有關(guān)帳戶創(chuàng)建和維護(hù)工作的操作步驟說明。如果在我們的網(wǎng)站上找不到所需的信息，專設(shè)的客戶支持部門將很高興回答問題并提供幫助，并且保證通過電子郵件使您及時收到滿意的答復(fù)。

拒絕廣告

在廣告服務(wù)的質(zhì)量和相關(guān)性上，Google 一直堅持高標(biāo)準(zhǔn)。為了對廣告客戶保持公平性，使用戶獲得始終如一的體驗(yàn)，所有 Google AdWords 廣告都應(yīng)遵循相同的編輯和內(nèi)容指南。 AdWords 廣告專家會對關(guān)鍵字、廣告文字以及網(wǎng)站的主題內(nèi)容進(jìn)行審核，以確定廣告是否符合我們的政策。廣告條款已明確規(guī)定，Google 可以隨時出于任何原因拒登任何廣告或終止任何廣告系列。這一決定只涉及廣告服務(wù)，決不會影響google所提供的搜尋結(jié)果。Google 提供對所有網(wǎng)路內(nèi)容的廣泛訪問，而不對搜尋結(jié)果進(jìn)行審查。

綜述

Google AdWords ，它是一種在 Google 及其廣告合作伙伴的網(wǎng)站上快捷簡便地刊登廣告的方式，無論廣告預(yù)算多少都可充分享受其高效廣告服務(wù)。 AdWords 廣告會隨搜尋結(jié)果一起顯示在 Google 上，還會顯示在日益壯大的 Google 聯(lián)網(wǎng)中的搜尋網(wǎng)站和內(nèi)容網(wǎng)站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger 等網(wǎng)站。每天都有為數(shù)眾多的用戶在 Google 上進(jìn)行搜尋，并在 Google 聯(lián)網(wǎng)上瀏覽網(wǎng)頁，因此，大量的用戶將看到Google AdWords 廣告。制作投放于 Google 及其搜尋合作伙伴網(wǎng)站上的 AdWords 廣告時，可以選擇觸發(fā)廣告的關(guān)鍵字，并指定愿意為每次點(diǎn)擊支付的最高金額。僅當(dāng)有人點(diǎn)擊廣告時，才需要付費(fèi)。制作投放于內(nèi)容網(wǎng)路上的 AdWords 廣告時，可以選擇要展示廣告的確切展示位置，也可以由內(nèi)容相關(guān)定位實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字與內(nèi)容的匹配。既可以選擇為廣告獲得的每次點(diǎn)擊出價 (CPC)，也可以選擇為其獲得的每千次展示出價（稱為 CPM 出價）。為了幫助客戶一步節(jié)省開支，AdWords 折扣器會自動將您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 減少到保持廣告排名所需支付的最低費(fèi)用。無論選擇什么樣的展示或出價方式，AdWords 折扣器都會發(fā)揮作用。

禁止無效點(diǎn)擊

Google adwords 中的惡意點(diǎn)擊，也叫無效點(diǎn)擊。指通過比如手動重復(fù)點(diǎn)擊，或者使用漫游器、自動點(diǎn)擊工具或其他欺詐性軟體等禁用手段產(chǎn)生的點(diǎn)擊。對可能的惡意點(diǎn)擊，Google 會通過以下兩種手段進(jìn)行無效點(diǎn)擊檢測。 1. 檢測和過濾技術(shù)，Google 會根據(jù)點(diǎn)擊者的ip地址、點(diǎn)擊時間、所有重復(fù)的點(diǎn)擊次數(shù)進(jìn)行分析，如發(fā)現(xiàn)有惡意點(diǎn)擊行為做分離處理 2. Google 反惡意點(diǎn)擊小組：據(jù)Google 說他們還擁有一個采用專門的工具和技術(shù)識別、監(jiān)控和跟蹤惡意點(diǎn)擊行為的小組。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)賬戶存在有惡意點(diǎn)擊的現(xiàn)象，您可以提交具體信息到Google, 之后會由該防惡意點(diǎn)擊。 3.如百度一樣，某種詭秘技術(shù)。惡意點(diǎn)擊是存在于關(guān)鍵字廣告中的惡性腫瘤，Google 正在做有關(guān)于禁止惡意點(diǎn)擊的行為(Google adwords 賬戶后臺能夠生成每次的無效點(diǎn)擊報告）

三、什么是“Google 提供的廣告”？

是google adsense聯(lián)盟的廣告，網(wǎng)站加入google adsense聯(lián)盟后，就可以在該網(wǎng)站上投放google adsense廣告，當(dāng)訪問者瀏覽網(wǎng)站時點(diǎn)擊這些廣告的話，網(wǎng)站將獲得廣告?zhèn)蚪?，至于具體的提成，google并沒有公布，估計在50%-70%之間。而google的廣告一般是通過google adwords招攬的，adwords是google招收廣告商的一個廣告聯(lián)盟

現(xiàn)在有很多網(wǎng)站就是以這種廣告營利的，當(dāng)然不只是google adsense，同類的還有百度聯(lián)盟、阿里媽媽等

四、大數(shù)據(jù)的七大核心應(yīng)用價值

大數(shù)據(jù)的七大核心應(yīng)用價值

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息的傳輸日益方便快捷，端到端的需求也日益突出，縱觀整個移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)已被認(rèn)為是繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后的又一大顛覆性的技術(shù)性革命，毋庸置疑，大數(shù)據(jù)市場是待挖掘的金礦，其價值不言而喻?？梢哉f誰能掌握和合理運(yùn)用用戶大數(shù)據(jù)的核心資源，誰就能在接下來的技術(shù)變革中進(jìn)一步發(fā)展壯大。

大數(shù)據(jù)可以說是史上第一次將各行各業(yè)的用戶、方案提供商、服務(wù)商、運(yùn)營商以及整個生態(tài)鏈上游廠商融入到一個大的環(huán)境中，無論是企業(yè)級市場還是消費(fèi)級市場，亦或政府公共服務(wù)，都正或?qū)⒁c大數(shù)據(jù)發(fā)生千絲萬縷的聯(lián)系。

近期有不少文章暢談大數(shù)據(jù)的價值，以及其價值主要凸顯在哪些方面，這里我們對大數(shù)據(jù)的核心具體價值進(jìn)行了分門別類的梳理匯總，希望能幫助讀者更好的獲悉大數(shù)據(jù)的大價值。

核心價值究其用戶到底是誰？

談及價值，首先必須要弄清楚其用戶到底是誰？有針對企業(yè)數(shù)據(jù)市場的，還有針對終端消費(fèi)者的，還有針對政府公共服務(wù)的；其次要弄清楚大數(shù)據(jù)核心價值的表現(xiàn)形式、價值的體現(xiàn)過程以及最后呈現(xiàn)的結(jié)果。

商業(yè)的發(fā)展天生就依賴于大量的數(shù)據(jù)分析來做決策，對于企業(yè)用戶，更關(guān)心的還是決策需求，其實(shí)早在BI時代這就被推上了日程，經(jīng)過十余年的探索，如今已形成了數(shù)據(jù)管理、數(shù)據(jù)可視化等細(xì)分領(lǐng)域，來加強(qiáng)對決策者的影響，達(dá)到?jīng)Q策支持的效果。還有企業(yè)營銷需求，從本質(zhì)上來說，主要聚焦在針對消費(fèi)者市場的精準(zhǔn)營銷。

對于消費(fèi)者用戶，他們對大數(shù)據(jù)的需求主要體現(xiàn)在信息能按需搜索，并能提供友好、可信的信息推薦，其次是提供高階服務(wù)，例如智能信息的提供、用戶體驗(yàn)更快捷等等。

還有，大數(shù)據(jù)也不斷被應(yīng)用到政府日常管理和為民服務(wù)中，并成為推動政府政務(wù)公開、完善服務(wù)、依法行政的重要力量。從戶籍制度改革，到不動產(chǎn)登記制度改革，再到征信體系建設(shè)等等都對數(shù)據(jù)庫建設(shè)提出了更高的目標(biāo)要求，而此時的數(shù)據(jù)庫更是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，可見，大數(shù)據(jù)已成為政府改革和轉(zhuǎn)型的技術(shù)支撐杠桿。

數(shù)據(jù)，除了它第一次被使用時提供的價值以外，那些積累下來的數(shù)據(jù)海洋并不是無用的廢物，它還有著無窮無盡的“剩余價值”，關(guān)于這一點(diǎn)，人們已經(jīng)有了越來越多的認(rèn)識。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)已經(jīng)開始并將繼續(xù)影響我們的生活，接下來讓我們共同探索大數(shù)據(jù)的核心價值吧！當(dāng)然這是需要借助于一些具體的應(yīng)用模式和場景才能得到集中體現(xiàn)的。

《大數(shù)據(jù)時代》一書作者維克托認(rèn)為大數(shù)據(jù)時代有三大轉(zhuǎn)變：“第一，我們可以分析更多的數(shù)據(jù)，有時候甚至可以處理和某個特別現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)，而不是依賴于隨機(jī)采樣。更高的精確性可使我們發(fā)現(xiàn)更多的細(xì)節(jié)。第二，研究數(shù)據(jù)如此之多，以至于我們不再熱衷于追求精確度。適當(dāng)忽略微觀層面的精確度，將帶來更好的洞察力和更大的商業(yè)利益。第三，不再熱衷于尋找因果關(guān)系，而是事物之間的相關(guān)關(guān)系。例如，不去探究機(jī)票價格變動的原因，但是關(guān)注買機(jī)票的最佳時機(jī)?！贝髷?shù)據(jù)打破了企業(yè)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的邊界，改變了過去商業(yè)智能僅僅依靠企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的局面，而大數(shù)據(jù)則使數(shù)據(jù)來源更加多樣化，不僅包括企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)，也包括企業(yè)外部數(shù)據(jù)，尤其是和消費(fèi)者相關(guān)的數(shù)據(jù)。

隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，企業(yè)也越來越重視數(shù)據(jù)相關(guān)的開發(fā)和應(yīng)用，從而獲取更多的市場機(jī)會。

一方面，大數(shù)據(jù)能夠明顯提升企業(yè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和及時性；此外還能夠降低企業(yè)的交易摩擦成本；更為關(guān)鍵的是，大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)分析大量數(shù)據(jù)而進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場的機(jī)會，最終能夠縮短企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)時間、提升企業(yè)在商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務(wù)上的創(chuàng)新力，大幅提升企業(yè)的商業(yè)決策水平，降低了企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險。

一、大數(shù)據(jù)助企業(yè)挖掘市場機(jī)會探尋細(xì)分市場

大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)分析大量數(shù)據(jù)而進(jìn)一步挖掘市場機(jī)會和細(xì)分市場，然后對每個群體量體裁衣般的采取獨(dú)特的行動。獲得好的產(chǎn)品概念和創(chuàng)意，關(guān)鍵在于我們到底如何去搜集消費(fèi)者相關(guān)的信息，如何獲得趨勢，挖掘出人們頭腦中未來會可能消費(fèi)的產(chǎn)品概念。用創(chuàng)新的方法解構(gòu)消費(fèi)者的生活方式，剖析消費(fèi)者的生活密碼，才能讓吻合消費(fèi)者未來生活方式的產(chǎn)品研發(fā)不再成為問題，如果你了解了消費(fèi)者的密碼，就知道其潛藏在背后的真正需求。大數(shù)據(jù)分析是發(fā)現(xiàn)新客戶群體、確定最優(yōu)供應(yīng)商、創(chuàng)新產(chǎn)品、理解銷售季節(jié)性等問題的最好方法。

在數(shù)字革命的背景下，對企業(yè)營銷者的挑戰(zhàn)是從如何找到企業(yè)產(chǎn)品需求的人到如何找到這些人在不同時間和空間中的需求；從過去以單一或分散的方式去形成和這群人的溝通信息和溝通方式，到現(xiàn)在如何和這群人即時溝通、即時響應(yīng)、即時解決他們的需求，同時在產(chǎn)品和消費(fèi)者的買賣關(guān)系以外，建立更深層次的伙伴間的互信、雙贏和可信賴的關(guān)系。

大數(shù)據(jù)進(jìn)行高密度分析，能夠明顯提升企業(yè)數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和及時性；大數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)分析大量數(shù)據(jù)而進(jìn)一步挖掘細(xì)分市場的機(jī)會，最終能夠縮短企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)時間、提升企業(yè)在商業(yè)模式、產(chǎn)品和服務(wù)上的創(chuàng)新力，大幅提升企業(yè)的商業(yè)決策水平。因此，大數(shù)據(jù)有利于企業(yè)發(fā)掘和開拓新的市場機(jī)會；有利于企業(yè)將各種資源合理利用到目標(biāo)市場；有利于制定精準(zhǔn)的經(jīng)銷策略；有利于調(diào)整市場的營銷策略，大大降低企業(yè)經(jīng)營的風(fēng)險。

企業(yè)利用用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的訪問行為偏好能為每個用戶勾勒出一副“數(shù)字剪影”，為具有相似特征的用戶組提供精確服務(wù)滿足用戶需求，甚至為每個客戶量身定制。這一變革將大大縮減企業(yè)產(chǎn)品與最終用戶的溝通成本。例如：一家航空公司對從未乘過飛機(jī)的人很感興趣（細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是顧客的體驗(yàn)）。而從未乘過飛機(jī)的人又可以細(xì)分為害怕飛機(jī)的人，對乘飛機(jī)無所謂的人以及對乘飛機(jī)持肯定態(tài)度的人（細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是態(tài)度）。在持肯定態(tài)度的人中，又包括高收入有能力乘飛機(jī)的人（細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是收入能力）。于是這家航空公司就把力量集中在開拓那些對乘飛機(jī)持肯定態(tài)度，只是還沒有乘過飛機(jī)的高收入群體。通過對這些人進(jìn)行量身定制、精準(zhǔn)營銷取得了很好的效果。

二、大數(shù)據(jù)提高決策能力

當(dāng)前，企業(yè)管理者還是更多依賴個人經(jīng)驗(yàn)和直覺做決策，而不是基于數(shù)據(jù)。在信息有限、獲取成本高昂，而且沒有被數(shù)字化的時代，讓身居高位的人做決策是情有可原的，但是大數(shù)據(jù)時代，就必須要讓數(shù)據(jù)說話。

大數(shù)據(jù)能夠有效的幫助各個行業(yè)用戶做出更為準(zhǔn)確的商業(yè)決策，從而實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價值，它從誕生開始就是站在決策的角度出發(fā)。雖然不同行業(yè)的業(yè)務(wù)不同，所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)及其所支撐的管理形態(tài)也千差萬別，但從數(shù)據(jù)的獲取，數(shù)據(jù)的整合，數(shù)據(jù)的加工，數(shù)據(jù)的綜合應(yīng)用，數(shù)據(jù)的服務(wù)和推廣，數(shù)據(jù)處理的生命線流程來分析，所有行業(yè)的模式是一致的。

這種基于大數(shù)據(jù)決策的特點(diǎn)是：一是量變到質(zhì)變，由于數(shù)據(jù)被廣泛挖掘，決策所依據(jù)的信息完整性越來越高，有信息的理性決策在迅速擴(kuò)大，拍腦袋的盲目決策在急劇縮小。二是決策技術(shù)含量、知識含量大幅度提高。由于云計算出現(xiàn)，人類沒有被海量數(shù)據(jù)所淹沒，能夠高效率駕御海量數(shù)據(jù)，生產(chǎn)有價值的決策信息。三是大數(shù)據(jù)決策催生了很多過去難以想象的重大解決方案。如某些藥物的療效和毒副作用，無法通過技術(shù)和簡單樣本驗(yàn)證，需要幾十年海量病歷數(shù)據(jù)分析得出結(jié)果；做宏觀經(jīng)濟(jì)計量模型，需要獲得所有企業(yè)、居民以及政府的決策和行為海量數(shù)據(jù)，才能得出減稅政策最佳方案；反腐倡廉，人類幾千年歷史都沒解決，最近通過微博和人肉搜索，貪官在大數(shù)據(jù)的海洋中無處可藏，人們看到根治的希望等等。

如果在不同行業(yè)的業(yè)務(wù)和管理層之間，增加數(shù)據(jù)資源體系，通過數(shù)據(jù)資源體系的數(shù)據(jù)加工，把今天的數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)對接，把現(xiàn)在的數(shù)據(jù)和領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)機(jī)構(gòu)關(guān)心的指標(biāo)關(guān)聯(lián)起來，把面向業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成面向管理的數(shù)據(jù)，輔助于領(lǐng)導(dǎo)層的決策，真正實(shí)現(xiàn)了從數(shù)據(jù)到知識的轉(zhuǎn)變，這樣的數(shù)據(jù)資源體系是非常適合管理和決策使用的。

在宏觀層面，大數(shù)據(jù)使經(jīng)濟(jì)決策部門可以更敏銳地把握經(jīng)濟(jì)走向，制定并實(shí)施科學(xué)的經(jīng)濟(jì)政策；而在微觀方面，大數(shù)據(jù)可以提高企業(yè)經(jīng)營決策水平和效率，推動創(chuàng)新，給企業(yè)、行業(yè)領(lǐng)域帶來價值。

三、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新企業(yè)管理模式，挖掘管理潛力

當(dāng)下，有多少企業(yè)還會要求員工像士兵一樣無條件服從上級的指示？還在通過大量的中層管理者來承擔(dān)管理下屬和傳遞信息的職責(zé)？還在禁止員工之間談?wù)撔匠甑刃畔?？《華爾街日報》曾有一篇文章就說，NO。這一切已經(jīng)過時了，嚴(yán)格控制，內(nèi)部猜測和小道消息無疑更會降低企業(yè)效率。一個管理學(xué)者曾經(jīng)將企業(yè)內(nèi)部關(guān)系比喻為成本和消耗中心，如果內(nèi)部都難以協(xié)作或者有效降低管理成本和消耗，你又如何指望在今天瞬息萬變的市場和競爭環(huán)境下生存、創(chuàng)新和發(fā)展呢？

我們試著想想，當(dāng)購物、教育、醫(yī)療都已經(jīng)要求在大數(shù)據(jù)、移動網(wǎng)絡(luò)支持下的個性化的時代，創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)的生命之源，我們還有什么理由還要求企業(yè)員工遵循工業(yè)時代的規(guī)則，強(qiáng)調(diào)那種命令式集中管理、封閉的層級體系和決策體制嗎？當(dāng)個體的人都可以通過佩戴各種傳感器，搜集各種來自身體的信號來判斷健康狀態(tài)，那樣企業(yè)也同樣需要配備這樣的傳感系統(tǒng)，來實(shí)時判斷其健康狀態(tài)的變化情況。

今天信息時代機(jī)器的性能，更多決定于芯片，大腦的存儲和處理能力，程序的有效性。因而管理從注重系統(tǒng)大小、完善和配合，到注重人，或者腦力的運(yùn)用，信息流程和創(chuàng)造性，以及職工個性滿足、創(chuàng)造力的激發(fā)。

在企業(yè)管理的核心因素中，大數(shù)據(jù)技術(shù)與其高度契合。管理最核心的因素之一是信息搜集與傳遞，而大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵和實(shí)質(zhì)在于大數(shù)據(jù)內(nèi)部信息的關(guān)聯(lián)、挖掘，由此發(fā)現(xiàn)新知識、創(chuàng)造新價值。兩者在這一特征上具有高度契合性，甚至可以標(biāo)稱大數(shù)據(jù)就是企業(yè)管理的又一種工具。因?yàn)閷τ谌魏纹髽I(yè)，信息即財富，從企業(yè)戰(zhàn)略著眼，利用大數(shù)據(jù)，充分發(fā)揮其輔助決策的潛力，可以更好地服務(wù)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)在各行各業(yè)滲透著，并漸漸成為企業(yè)的戰(zhàn)略資產(chǎn)。數(shù)據(jù)分析挖掘不僅本身能幫企業(yè)降低成本：比如庫存或物流，改善產(chǎn)品和決策流程，尋找到并更好的維護(hù)客戶，還可以通過挖掘業(yè)務(wù)流程各環(huán)節(jié)的中間數(shù)據(jù)和結(jié)果數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)流程中的瓶頸因素，找到改善流程效率，降低成本的關(guān)鍵點(diǎn)，從而優(yōu)化流程，提高服務(wù)水平。大數(shù)據(jù)成果在各相關(guān)部門傳遞分享，還可以提高整個管理鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條的投入回報率。

四、大數(shù)據(jù)變革商業(yè)模式催生產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時代，以利用數(shù)據(jù)價值為核心，新型商業(yè)模式正在不斷涌現(xiàn)。能夠把握市場機(jī)遇、迅速實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)商業(yè)模式創(chuàng)新的企業(yè)，將在IT發(fā)展史上書寫出新的傳奇。

大數(shù)據(jù)讓企業(yè)能夠創(chuàng)造新產(chǎn)品和服務(wù)，改善現(xiàn)有產(chǎn)品和服務(wù)，以及發(fā)明全新的業(yè)務(wù)模式。回顧IT歷史，似乎每一輪IT概念和技術(shù)的變革，都伴隨著新商業(yè)模式的產(chǎn)生。如個人電腦時代微軟憑借操作系統(tǒng)獲取了巨大財富，互聯(lián)網(wǎng)時代谷歌抓住了互聯(lián)網(wǎng)廣告的機(jī)遇，移動互聯(lián)網(wǎng)時代蘋果則通過終端產(chǎn)品的銷售和應(yīng)用商店獲取了高額利潤。

縱觀國內(nèi)，以金融業(yè)務(wù)模式為例，阿里金融基于海量的客戶信用數(shù)據(jù)和行為數(shù)據(jù)，建立了網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)模型和一套信用體系，打破了傳統(tǒng)的金融模式，使貸款不再需要抵押品和擔(dān)保，而僅依賴于數(shù)據(jù)，使企業(yè)能夠迅速獲得所需要的資金。阿里金融的大數(shù)據(jù)應(yīng)用和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，變革了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，對傳統(tǒng)銀行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。

還有，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以有效的幫助企業(yè)整合、挖掘、分析其所掌握的龐大數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)體系，從而完善企業(yè)自身的結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制；同時，伴隨消費(fèi)者個性化需求的增長，大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用開始逐步顯現(xiàn)，已經(jīng)開始并正在改變著大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展途徑及商業(yè)模式。如大數(shù)據(jù)可以完善基于柔性制造技術(shù)的個性化定制生產(chǎn)路徑，推動制造業(yè)企業(yè)的升級改造；依托大數(shù)據(jù)技術(shù)可以建立現(xiàn)代物流體系，其效率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)物流企業(yè)；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可多維度評價企業(yè)信用，提高金融業(yè)資金使用率，改變傳統(tǒng)金融企業(yè)的運(yùn)營模式等。

過去，小企業(yè)想把商品賣到國外要經(jīng)過國內(nèi)出口商、國外進(jìn)口商、批發(fā)商、商場，最終才能到達(dá)用戶手中，而現(xiàn)在，通過大數(shù)據(jù)平臺可以直接從工廠送達(dá)到用戶手中，交易成本只是過去的十分之一。以我們熟悉的網(wǎng)購平臺淘寶為例，每天有數(shù)以萬計的交易在淘寶上進(jìn)行，與此同時相應(yīng)的交易時間、商品價格、購買數(shù)量會被記錄，更重要的是，這些信息可以與買方和賣方的年齡、性別、地址、甚至興趣愛好等個人特征信息相匹配。運(yùn)用匹配的數(shù)據(jù)，淘寶可以進(jìn)行更優(yōu)化的店鋪排名和用戶推薦；商家可以根據(jù)以往的銷售信息和淘寶指數(shù)進(jìn)行指導(dǎo)產(chǎn)品供應(yīng)、生產(chǎn)和設(shè)計，經(jīng)營活動成本和收益實(shí)現(xiàn)了可視化，大大降低了風(fēng)險，賺取更多的錢；而與此同時，更多的消費(fèi)者也能以更優(yōu)惠的價格買到了更心儀的產(chǎn)品。

維克托曾預(yù)言2020年，大數(shù)據(jù)時代就會真正來臨。在那個時候，最經(jīng)常會用到的應(yīng)用就是個性化生活所需要的，尤其是智能手機(jī)的應(yīng)用。

五、大數(shù)據(jù)讓每個人更加有個性

對個體而言，大數(shù)據(jù)可以為個人提供個性化的醫(yī)療服務(wù)。比如，我們的身體功能可能會通過手機(jī)、移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行監(jiān)控，一旦有什么感染，或身體有什么不適，我們都可以通過手機(jī)得到警示，接著信息會和手機(jī)庫進(jìn)行對接或者咨詢相關(guān)專家，從而獲得正確的用藥和其他治療。

過去我們?nèi)タ床?，醫(yī)生只能對我們的當(dāng)下身體情況做出判斷，而在大數(shù)據(jù)的幫助下，將來的診療可以對一個患者的累計歷史數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并結(jié)合遺傳變異、對特定疾病的易感性和對特殊藥物的反應(yīng)等關(guān)系，實(shí)現(xiàn)個性化的醫(yī)療。還可以在患者發(fā)生疾病癥狀前，提供早期的檢測和診斷。早期發(fā)現(xiàn)和治療可以顯著降低肺癌給衛(wèi)生系統(tǒng)造成的負(fù)擔(dān)，因?yàn)樵缙诘氖中g(shù)費(fèi)用是后期治療費(fèi)用的一半。

還有，在傳統(tǒng)的教育模式下，分?jǐn)?shù)就是一切，一個班上幾十個人，使用同樣的教材，同一個老師上課，課后布置同樣的作業(yè)。然而，學(xué)生是千差萬別的，在這個模式下，不可能真正做到“因材施教”。

如一個學(xué)生考了90分，這個分?jǐn)?shù)僅僅是一個數(shù)字，它能代表什么呢？90分背后是家庭背景、努力程度、學(xué)習(xí)態(tài)度、智力水平等，把它們和90分聯(lián)系在一起，這就成了數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)因其數(shù)據(jù)來源的廣度，有能力去關(guān)注每一個個體學(xué)生的微觀表現(xiàn)：如他在什么時候開始看書，在什么樣的講課方式下效果最好，在什么時候?qū)W習(xí)什么科目效果最好，在不同類型的題目上停留多久等等。當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)對其他個體都沒有意義，是高度個性化表現(xiàn)特征的體現(xiàn)。同時，這些數(shù)據(jù)的產(chǎn)生完全是過程性的：課堂的過程，作業(yè)的情況，師生或同學(xué)的互動情景……而最有價值的是，這些數(shù)據(jù)完全是在學(xué)生不自知的情況下被觀察、收集的，只需要一定的觀測技術(shù)與設(shè)備的輔助，而不影響學(xué)生任何的日常學(xué)習(xí)與生活，因此它的采集也非常的自然、真實(shí)。

在大數(shù)據(jù)的支持下，教育將呈現(xiàn)另外的特征：彈性學(xué)制、個性化輔導(dǎo)、社區(qū)和家庭學(xué)習(xí)、每個人的成功……大數(shù)據(jù)支撐下的教育，就是要根據(jù)每一個人的特點(diǎn)，釋放每一個人本來就有的學(xué)習(xí)能力和天分。

此外，維克托還建議中國政府要進(jìn)一步補(bǔ)錄數(shù)據(jù)庫。政府以前提供財政補(bǔ)貼，現(xiàn)在可以提供數(shù)據(jù)庫，打造創(chuàng)意服務(wù)。在美國就有完全基于政府提供的數(shù)據(jù)庫，如為企業(yè)提供機(jī)場、高速公路的數(shù)據(jù)，提供航班可能發(fā)生延誤的概率，這種服務(wù)這可以幫助個人、消費(fèi)者更好地預(yù)測行程，這種類型的創(chuàng)新，就得益于公共的大數(shù)據(jù)。

六、智慧驅(qū)動下的和諧社會

美國作為全球大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的先行者，在運(yùn)用大數(shù)據(jù)手段提升社會治理水平、維護(hù)社會和諧穩(wěn)定方面已先行實(shí)踐并取得顯著成效。

近年來，在國內(nèi)，“智慧城市”建設(shè)也在如火如荼的開展。截止去年底，我國的國家智慧城市試點(diǎn)已達(dá)193個，而公開宣布建設(shè)智慧城市的城市超過400個。智慧城市的概念包含了智能安防、智能電網(wǎng)、智慧交通、智慧醫(yī)療、智慧環(huán)保等多領(lǐng)域的應(yīng)用，而這些都要依托于大數(shù)據(jù)，可以說大數(shù)據(jù)是“智慧”的源泉。

在治安領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)已用于信息的監(jiān)控管理與實(shí)時分析、犯罪模式分析與犯罪趨勢預(yù)測，北京、臨沂等市已經(jīng)開始實(shí)踐利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行研判分析，打擊犯罪。

在交通領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)可通過對公交地鐵刷卡、停車收費(fèi)站、視頻攝像頭等信息的收集，分析預(yù)測出行交通規(guī)律，指導(dǎo)公交線路的設(shè)計、調(diào)整車輛派遣密度，進(jìn)行車流指揮控制，及時做到梳理擁堵，合理緩解城市交通負(fù)擔(dān)。

在醫(yī)療領(lǐng)域，部分省市正在實(shí)施病歷檔案的數(shù)字化，配合臨床醫(yī)療數(shù)據(jù)與病人體征數(shù)據(jù)的收集分析，可以用于遠(yuǎn)程診療、醫(yī)療研發(fā)，甚至可以結(jié)合保險數(shù)據(jù)分析用于商業(yè)及公共政策制定等等。

伴隨著智慧城市建設(shè)的火熱進(jìn)行，政府大數(shù)據(jù)應(yīng)用已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的建設(shè)階段，有效拉動了大數(shù)據(jù)的市場需求，帶動了當(dāng)?shù)卮髷?shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)在各個領(lǐng)域的應(yīng)用價值已得到初顯。

七、大數(shù)據(jù)如何預(yù)言未來？

著名的瑪雅預(yù)言，盡管背后有著一定的天文知識基礎(chǔ)，但除催生了一部很火的電影《2012》外，其實(shí)很多人的生活尚未受到太大的影響?，F(xiàn)在基于人類地球上的各種能源存量，以及大氣受污染、冰川融化的程度，我們獲取真的可以推算出按照目前這種工業(yè)生產(chǎn)、生活的方式，人類在地球上可以存活的年數(shù)?！兜谌喂I(yè)革命》中對這方面有很深入的解釋，基于精準(zhǔn)預(yù)測，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有模式是死路一條后，人類就可以進(jìn)行一些改變，這其實(shí)就是一種系統(tǒng)優(yōu)化。

這種結(jié)合之前情景研究，不斷進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化的過程，將賦予系統(tǒng)生命力，而大數(shù)據(jù)就是其中的血液和神經(jīng)系統(tǒng)。通過對大數(shù)據(jù)的深入挖掘，我們將會了解系統(tǒng)的不同機(jī)體是如何相互協(xié)調(diào)運(yùn)作的，同樣也可以通過對他們的了解去控制機(jī)體的下一個操作，甚至長遠(yuǎn)的維護(hù)和優(yōu)化。從這個角度講，基于網(wǎng)絡(luò)的大數(shù)據(jù)可以看作是人類社會的神經(jīng)中樞，因?yàn)橛辛司W(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)人類社會才開始靈活起來，而不像以前那么死板。基于大數(shù)據(jù)，個體之間相互連接有了基礎(chǔ)，相互的交互過程得到了簡化，各種交易的成本減少很多。廠家等服務(wù)提供方可以基于大數(shù)據(jù)研發(fā)出更符合消費(fèi)者需求的服務(wù)，機(jī)構(gòu)內(nèi)部的管理也更為細(xì)致，有了血液和神經(jīng)系統(tǒng)的社會才真的擁有生命活力。

結(jié)語

透過以上這些行業(yè)典型的大數(shù)據(jù)應(yīng)用案例和場景，不難悟出大數(shù)據(jù)的典型的核心價值。大數(shù)據(jù)是看待現(xiàn)實(shí)的新角度，不僅改變了市場營銷、生產(chǎn)制造，同時也改變了商業(yè)模式。數(shù)據(jù)本身就是價值來源，這也就意味著新的商業(yè)機(jī)會，沒有哪一個行業(yè)能對大數(shù)據(jù)產(chǎn)生免疫能力，適應(yīng)大數(shù)據(jù)才能在這場變革中繼續(xù)生存下去。

當(dāng)下，正處于數(shù)據(jù)大爆發(fā)的時代，如何獲取這些數(shù)據(jù)并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行有效分析就顯得尤為重要。各種企業(yè)機(jī)構(gòu)之間的競爭非常殘酷。如何基于以往的運(yùn)行數(shù)據(jù)，對未來的運(yùn)行模式進(jìn)行預(yù)測，從而提前進(jìn)行準(zhǔn)備或者加以利用、調(diào)整，對很多企業(yè)機(jī)構(gòu)其實(shí)是一種生死存亡的問題。這樣一種情況同樣適用于國家級別。正因?yàn)檫@一點(diǎn)，目前無論是在企業(yè)級別還是國家級別都開始研究、部署大數(shù)據(jù)。

可見，大數(shù)據(jù)應(yīng)用已經(jīng)凸顯出了巨大的商業(yè)價值，觸角已延伸到零售、金融、教育、醫(yī)療、體育、制造、影視、政府等各行各業(yè)。你可能會問這些具體價值實(shí)現(xiàn)的推動者有哪些呢？就是所謂的大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)提供商，從實(shí)踐情況看，主要包括大數(shù)據(jù)解決方案提供商、大數(shù)據(jù)處理服務(wù)提供商和數(shù)據(jù)資源提供商三個角色，分別向大數(shù)據(jù)的應(yīng)用者提供大數(shù)據(jù)服務(wù)、解決方案和數(shù)據(jù)資源。

未來大數(shù)據(jù)還將徹底改變?nèi)祟惖乃伎寄Ｊ?、生活?xí)慣和商業(yè)法則，將引發(fā)社會發(fā)展的深刻變革，同時也是未來最重要的國家戰(zhàn)略之一。

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