文創(chuàng)結(jié)合ip（文創(chuàng)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+的規(guī)劃）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)結(jié)合ip的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點(diǎn)遠(yuǎn)不局限于“宇宙”

• 2、最近對文創(chuàng)IP產(chǎn)品很感興趣，尤其是一些文物衍生品，想看實(shí)物，哪兒可以找到？

• 3、做IP文創(chuàng)的前景如何呢？

• 4、文創(chuàng)產(chǎn)品有幾大類

一、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點(diǎn)遠(yuǎn)不局限于“宇宙”

12月初，《迷你世界》旗下虛擬偶像花小樓與QQ音樂、徐夢圓深度合作的虛擬演唱會(huì)，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同時(shí)支持30萬人在線跳舞的規(guī)模，還是隨歌曲切換而自動(dòng)變換的場景，都是區(qū)別于其他線上線下演唱會(huì)的獨(dú)特體驗(yàn)。

從花小樓本身來說，作為迷你IP多元化布局的重要一環(huán)，已然成為迷你創(chuàng)想實(shí)現(xiàn)未來戰(zhàn)略的一大抓手。虛擬偶像的身份，在 探索 “虛擬互動(dòng)場景”可能性上有先天優(yōu)勢；全網(wǎng)2000萬粉絲、相關(guān)視頻播放量超50億的成績，更是花小樓不斷跨界聯(lián)動(dòng)的底氣。

而如果放大到迷你世界IP整個(gè)生態(tài)來看，虛擬偶像的成績，可能只是其在IP領(lǐng)域眾多的建樹之一。迷你IP的布局——比如潮玩、動(dòng)畫、電影、漫畫、圖書等，似乎都頗有起色。2021中國 游戲 產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團(tuán)」還獲得了金木棉“最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎(jiǎng)”。

這似乎也是如今 游戲 行業(yè)比較常見的一種趨勢——有規(guī)模的 游戲 都不滿足于只作為一款 游戲 產(chǎn)品，而是紛紛走上建設(shè)IP的路，反哺 游戲 長線運(yùn)營的同時(shí)，成為具有多領(lǐng)域影響力的超級(jí)IP。

多點(diǎn)開花的“迷你宇宙”

《2021中國自研 游戲 IP研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國IP 游戲 市場規(guī)模已超千億元，同比增速25.91%。有行業(yè)分析人士指出，國內(nèi) 游戲 市場正在邁入自研 游戲 IP價(jià)值的拓展期。而一個(gè) 健康 的 游戲 市場，需要真正的“ 游戲 IP”，成為被玩家、大眾認(rèn)可的文化符號(hào)。

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、星跳文創(chuàng)CEO楊智勇曾表示， 游戲 這種形式，相對于動(dòng)漫、文學(xué)等，故事性、 情感 塑造性上稍弱，但可以作為一個(gè)IP載體，通過塑造IP衍生作品加深品牌與用戶的連接。這是一種 情感 的衍生，也是迷你創(chuàng)想打造“迷你世界”的初衷：在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

“迷你宇宙”的誕生要追溯到2018年。以沙盒創(chuàng)意平臺(tái)作為切入點(diǎn)，《迷你世界》在2018年時(shí)已經(jīng)積累了大量的用戶和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，有了 探索 IP不同內(nèi)容形態(tài)的資本。當(dāng)前，《迷你世界》月活用戶突破1億，創(chuàng)作者達(dá)7000萬，品牌影響力顯著提升，在文創(chuàng)領(lǐng)域的IP產(chǎn)品及作品也越發(fā)多元。

楊智勇提到過他們對“迷你宇宙”的構(gòu)想——“不是一個(gè) 游戲 垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?

縱觀其產(chǎn)品，最出圈的應(yīng)該是「MINITOYS」潮玩系列產(chǎn)品。潮玩是我國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特征，主要面向Z世代，與《迷你世界》的用戶屬性相當(dāng)契合。

迷你潮玩「MINITOYS」擁有多個(gè)產(chǎn)品線，比如「迷你宇宙少女團(tuán)」、「迷你聯(lián)萌」系列、童話系列等，產(chǎn)品已覆蓋國內(nèi)線上線下大部分潮玩銷售場景。楊智勇透露，布局潮玩初期，他們只是想把虛擬的 游戲 形象實(shí)體化，讓它不止在電腦或手機(jī)上，而是在現(xiàn)實(shí)中給予用戶更長情的陪伴。

最新數(shù)據(jù)顯示，潮玩產(chǎn)品「迷你宇宙少女團(tuán)」一年售賣超300萬盒，成功入選天貓高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用戶購買迷你IP潮玩盲盒。

迷你潮玩最新推出的首款「星靈波波」系列大娃，定位于高端潮玩市場，無論尺寸還是價(jià)格，與之前的盲盒都是不同的量級(jí)，但也在上線之初迅速售罄。這可以說是「MINITOYS」洞察并滿足不同圈層用戶的多樣化需求、暢銷潮玩市場的最佳證明。

如果即將在2022年推出的「迷你宇宙少女團(tuán)」大娃能夠保持或者超越「星靈波波」大娃的銷售成績，也就證實(shí)了「MINITOYS」的人氣。

目前已推出三季的3D動(dòng)畫《花語程行》，是“迷你宇宙”文創(chuàng)領(lǐng)域的另外一大成就?！痘ㄕZ程行》是冒險(xiǎn)題材的武俠喜劇，以虛擬偶像花小樓為主人公，講述了花小樓和程錦衣兄妹二人落難他鄉(xiāng)，依然樂觀向上的日常生活。

從角色設(shè)計(jì)來說，貼合 游戲 的方形臉，大頭身，與常見的動(dòng)畫人物形象有較大的差異性，但也因此掀起了沙盒 游戲 &二次元的全新風(fēng)潮——《花語程行》前三季全網(wǎng)播放量超過11億。即將在春節(jié)推出的第四季，或許將給大家?guī)砀囿@喜與可能性。

動(dòng)畫領(lǐng)域的積累與成就，似乎也成為了“迷你宇宙”試水電影的信心和基石。今年迷你創(chuàng)想宣布2022年上映大電影項(xiàng)目《迷你世界之覺醒》，并發(fā)布首支電影預(yù)告，海外版預(yù)告片覆蓋越南、印尼、日本、泰國、巴西、西班牙等45個(gè)國家和地區(qū)，出海能力可見一斑。

據(jù)悉，《迷你世界之覺醒》以玩家第一次進(jìn)入 游戲 接觸到的角色“卡卡”和“妮妮”為切入點(diǎn)，進(jìn)行了劇本和故事結(jié)構(gòu)的細(xì)致打磨——前后耗時(shí)三年，經(jīng)歷無數(shù)次修改。

這也是沙盒 游戲 的局限所在，缺乏線性劇情做支撐，而電影需要在有限的時(shí)間里從視聽維度為用戶提供代入感和沉浸感。但反過來說，也考驗(yàn)并鍛煉了迷你創(chuàng)想團(tuán)隊(duì)的故事創(chuàng)作能力——你從玩家熱烈的反饋中，或許就能對電影品質(zhì)有一些判斷。

說起出海，“迷你宇宙”在漫畫領(lǐng)域同樣做得有聲有色。2020年推出的漫畫《龍響天下》單平臺(tái)人氣值超1億，還有大量同人作品出現(xiàn)。2021年《龍響天下》登陸韓國漫畫平臺(tái)，也成功收割了不少韓國用戶的喜愛。

廣播劇包括圖書系列都?xì)w類于“迷你聯(lián)萌”這一IP產(chǎn)品線之下，旨在鍛煉用戶的創(chuàng)造思維和冒險(xiǎn)精神?？梢灶A(yù)見的是，“迷你聯(lián)萌”系列未來也會(huì)有更多的 探索 ——?jiǎng)赢嫹瑒　睹阅懵?lián)萌》已經(jīng)準(zhǔn)備好明年與大家見面。

這不僅意味著他們通過這些具有生命力與影響力的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，在 游戲 之外給予了玩家更多的陪伴，同時(shí)也立住了“宇宙”這一說法，觸達(dá)到更廣泛圈層的用戶，影響力不可同日而語。

打鐵還需自身硬

事實(shí)上， 游戲 IP想要跳出 游戲 打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它們總是會(huì)遇到各種各樣的難題。比如選擇哪種呈現(xiàn)形式、是否擁有可延展的世界觀、如何傳遞統(tǒng)一的價(jià)值觀、能否講好一個(gè)又一個(gè)故事等等。

縱觀市面上的 游戲 IP，能夠構(gòu)建宏大且優(yōu)質(zhì)IP宇宙的寥寥無幾。尤其是對《迷你世界》這樣的沙盒 游戲 來說，強(qiáng)調(diào)生存、 探索 和建造，沒有完整、線性的故事背景做支撐——這是即使月活超過1億也無法輕易解決的問題。

迷你創(chuàng)想是如何尋找突破口的呢？從今年5月份開始，它們嘗試在新版本中引入全新世界觀，圍繞IP本身特色和用戶屬性來做延伸。

舉例來說，《迷你世界》沒有主線劇情，但卻可以基于 游戲 角色構(gòu)建龐大的世界觀：64個(gè)星域，1024個(gè)星球，角色可無限擴(kuò)張，并且“角色之間會(huì)有千絲萬縷的聯(lián)系”。他們可以基于角色形象打造豐滿的人設(shè)，再將其植入進(jìn)各種內(nèi)容形態(tài)內(nèi)，滲透進(jìn)大眾生活中。

迷你創(chuàng)想也的確是這樣做的。包括虛擬偶像、動(dòng)畫、電影等，均是圍繞角色打造內(nèi)容。楊智勇也曾提到，IP團(tuán)隊(duì)建立的初衷，就是希望為用戶提供更多益智 健康 的文娛內(nèi)容，為他們講述喜愛的角色背后的精彩故事，傳遞正向的價(jià)值觀，讓這些具有生命力與影響力的IP作品，能在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

包括他們將對外推出世界觀網(wǎng)站，開放共創(chuàng)社區(qū)平臺(tái)，也是為了利用共創(chuàng)的力量，和用戶一起豐滿世界觀和故事，使這個(gè)IP宇宙更加有活力。

解決了戰(zhàn)略方向的問題，在打造IP宇宙方面，基礎(chǔ)能力搭建也是相當(dāng)重要的一環(huán)?？缧袠I(yè)跨領(lǐng)域，如何保證高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出？很大程度上取決于你是否有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。

迷你創(chuàng)想身后就有這樣一個(gè)強(qiáng)有力的支柱——IP全產(chǎn)業(yè)鏈文娛生態(tài)平臺(tái)星跳文創(chuàng)。星跳文創(chuàng)可以說是迷你創(chuàng)想在文娛創(chuàng)業(yè)之路上積累的結(jié)晶，作為迷你創(chuàng)想的全資子品牌，擁有完善的IP研發(fā)-發(fā)行-生產(chǎn)-銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，及動(dòng)漫領(lǐng)域的專業(yè)人才。

上述種種，都是迷你IP能夠持續(xù)進(jìn)行差異化生產(chǎn)的重要原因。

至此，迷你IP能夠跨越年齡、性別、國家等客觀因素，實(shí)現(xiàn)文化出海的原因，也就不難理解了。楊智勇表示，《迷你世界》一開始定位的就是全球市場，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格、文創(chuàng)內(nèi)容都是以全球視角做布局?！狈€(wěn)定的IP產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、統(tǒng)一的全球化戰(zhàn)略，都是迷你IP出海的文化底氣與自信。至于他們將來能對中國文化與世界文明之間交流互鑒能產(chǎn)生多大助力，我們還需要持續(xù)觀望。

結(jié)語

從 游戲 到IP宇宙再到一種文化現(xiàn)象，“迷你”所蘊(yùn)含的能量越來越強(qiáng)大。這或許也是“迷你玩”升級(jí)成為“迷你創(chuàng)想”的一大原因。拋開全民創(chuàng)作體系和《迷你編程》不談，“玩”這個(gè)概念甚至都無法繼續(xù)覆蓋越發(fā)龐大的“迷你宇宙”。他們早已從 游戲 行業(yè)的“玩家”變身為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容提供方”，需要的是不斷發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，來保證“迷你”的枝繁葉茂。

至于這顆大樹還將往什么方向生長——從整個(gè) 游戲 IP產(chǎn)業(yè)來看，過往常見的是 游戲 、網(wǎng)文、影視劇IP互相改編，如今潮玩、廣播劇、動(dòng)畫多點(diǎn)開花， 游戲 IP玩法愈發(fā)多元化、創(chuàng)新化。品質(zhì)方面，走過了以流量為核心的“圈地”階段，IP產(chǎn)品精品化、正規(guī)化也成為了被大眾認(rèn)可的普遍現(xiàn)象。

這些是整個(gè) 游戲 IP產(chǎn)業(yè)的大趨勢，可以從“迷你宇宙”這個(gè)案例上得到印證。未來，可以預(yù)測的是，他們既能選擇緊跟趨勢，展開更多的IP跨界合作、與傳統(tǒng)文化互相賦能，也可以突破已有形式，進(jìn)行更多拓寬邊界的嘗試和落地。

畢竟，宇宙+創(chuàng)造，想象空間非常大。

二、最近對文創(chuàng)IP產(chǎn)品很感興趣，尤其是一些文物衍生品，想看實(shí)物，哪兒可以找到？

給你推薦即將于3月25日-27日，在北京三元橋老國展召開的北京禮品展，展會(huì)有個(gè)收藏文創(chuàng)展區(qū)，有很多文創(chuàng)產(chǎn)品，文物衍生品、現(xiàn)代工藝品等等展出。

三、做IP文創(chuàng)的前景如何呢？

總來說不錯(cuò)的，作為第一批持有元宇宙美術(shù)館的，現(xiàn)在已經(jīng)開始坐等收益了，不僅能在IP上獲得收益，它的周邊產(chǎn)品比如衣服、紅包等銷售，也能獲得收益，前景還不錯(cuò)呢⌄可以多了解喲。

四、文創(chuàng)產(chǎn)品有幾大類

文創(chuàng)產(chǎn)品分兩大類

“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品

“一體型”文創(chuàng)產(chǎn)品以“文創(chuàng)內(nèi)容”、“產(chǎn)品載體”、“結(jié)合方式”的融合作為核心點(diǎn)?！耙惑w型”文創(chuàng)產(chǎn)品指的是：某種文創(chuàng)內(nèi)容與其對應(yīng)的產(chǎn)品載體及結(jié)合方式，以特定的關(guān)系結(jié)合為一體，同時(shí)，其中的文創(chuàng)內(nèi)容脫離此種關(guān)系的產(chǎn)品載體后無法獨(dú)立存在，或無法再次與其它廣泛的產(chǎn)品載體進(jìn)行結(jié)合，因此“內(nèi)容、載體、方式”三種條件形成了特定“一體化”關(guān)系。

此類文創(chuàng)產(chǎn)品，多以產(chǎn)品載體特性出發(fā)，其中文創(chuàng)內(nèi)容則需根據(jù)載體特性以特有方式融入載體，其所體現(xiàn)的文創(chuàng)內(nèi)容與結(jié)合方式的創(chuàng)意，作為此類“文創(chuàng)”價(jià)值核心。而此類產(chǎn)品中的“文創(chuàng)內(nèi)容”往往難以展現(xiàn)在其他領(lǐng)域進(jìn)行拓展應(yīng)用。

“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品

“IP衍生型”文創(chuàng)產(chǎn)品以“文創(chuàng)內(nèi)容”為核心，輔助“結(jié)合方式”作為核心特點(diǎn)。闡釋“IP衍生型”之前，需要對“文創(chuàng)IP”加以定義?！癐P”，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，指“權(quán)利人對其所創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利”。

因此，本文中所提出的“IP”特指以文創(chuàng)的方式所創(chuàng)造的“文創(chuàng)IP”。那么“IP衍生型”即從“文創(chuàng)IP”創(chuàng)作內(nèi)容特色出發(fā)，衍生應(yīng)用于市場現(xiàn)有產(chǎn)品載體上，結(jié)合方式基本以在產(chǎn)品載體原有形態(tài)上進(jìn)行表面結(jié)合（如通過印刷、雕刻等工藝），應(yīng)用方式不改變產(chǎn)品載體原有特定結(jié)構(gòu)。

以上就是小編對于文創(chuàng)結(jié)合ip問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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