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網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)是什么）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 21:04:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 117

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告是什么意思
2、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？
3、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些？
4、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)是什么）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告是什么意思

問題一：網(wǎng)絡(luò)廣告中ctr是什么意思 CTR：click through rate。點(diǎn)選廣告的次數(shù)除以廣告索閱的次數(shù)..

問題二：解釋網(wǎng)絡(luò)廣告的含義?它有哪些特點(diǎn)和哪些缺點(diǎn) 簡單說，網(wǎng)絡(luò)廣告就是通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳的產(chǎn)品。特點(diǎn)：費(fèi)用較線下傳統(tǒng)廣告底，且影響力度大，人群、地域不受限制。合作模式多樣，比如CPC CPD CPM等等缺點(diǎn)：在投放的精準(zhǔn)度上有待提高，這樣會造成無效費(fèi)用的浪費(fèi)。

問題三：請問互聯(lián)網(wǎng)廣告收量補(bǔ)量是什么意思? 收量就是指你網(wǎng)站推廣的量已經(jīng)非常大了，開始產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值了。補(bǔ)量是因?yàn)槟銖V告投放在某個(gè)時(shí)間段沒達(dá)到，需要增加投放

問題四：網(wǎng)絡(luò)廣告 30輪播是什么意思是把30條廣告 *** 在一起,按順序輪流播出

問題五：網(wǎng)絡(luò)廣告是怎么回事呢? 網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)絡(luò)推廣的性質(zhì)是不一樣的。

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過商家聯(lián)盟，為商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)式的推廣，就像街邊的廣告那樣，只不過是換一個(gè)方式吧了。

而網(wǎng)絡(luò)推廣則是專注某一項(xiàng)的推廣，如百度推廣，GOOGLE推廣，這些就是通過較高的費(fèi)用來為企業(yè)進(jìn)行推廣。

比較實(shí)惠一些的網(wǎng)絡(luò)推廣如3721這些，可以通過注冊實(shí)名來推廣的。

至于其它的網(wǎng)絡(luò)推廣的方式也很多。

問題六：網(wǎng)絡(luò)廣告中ctr是什么意思點(diǎn)選廣告的次數(shù)除以廣告索閱的次數(shù).點(diǎn)選(click):網(wǎng)友在「點(diǎn)選」(click)廣告后,通常會連結(jié)到廣告主的網(wǎng)頁,獲得更多的產(chǎn)品訊息,而點(diǎn)選次數(shù)(click through)除以廣告曝光總數(shù),可得到「點(diǎn)選率」(ctr, click through rate),這項(xiàng)指標(biāo)也可以用來評估廣告效果.

問題七：做網(wǎng)絡(luò)廣告的目的是什么 1、信息傳播類

信息傳播類的廣告，其目的是將某個(gè)消息傳播出去，其目的主要是將新產(chǎn)品上市的信息讓更多的人知道。

2、品牌廣告類

品牌廣告，是針對某一個(gè)品牌進(jìn)行的宣傳，其目的是為了提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

3、銷售/引導(dǎo)類廣告

銷售類廣告，目的就是為了銷售出去產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)定刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。

問題八：網(wǎng)絡(luò)定向廣告是什么意思？網(wǎng)絡(luò)定向廣告，簡稱窄告，即“窄而告之”、“專業(yè)告之”，它能通過分析網(wǎng)頁內(nèi)容、辨別網(wǎng)民所在地，按廣告搐要求和設(shè)置，將廣告有針對地投放到上千家網(wǎng)站目標(biāo)客戶面前。這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告模式更加有效地節(jié)約了廣告成本，提升了廣告效率。

問題九：網(wǎng)絡(luò)廣告是怎么收費(fèi)的？擊收費(fèi)

這種方式是許多著名搜索引擎網(wǎng)站固有的收費(fèi)模式，但許多中小企業(yè)由于種種原因未能直接與這些網(wǎng)站發(fā)生廣告業(yè)務(wù)，一些廣告中間服務(wù)商會變更搜索引擎網(wǎng)站原有的做法：不僅收取點(diǎn)擊費(fèi)，而且每月先向用戶收取一定的服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi))，一般在200～1000元之間；而且，不把網(wǎng)上搜索引擎網(wǎng)站的賬戶界面信息提供給客戶。這樣，一些服務(wù)商就可以隨意對點(diǎn)擊數(shù)字進(jìn)行夸大，比如，客戶的廣告明明只被點(diǎn)擊了100次，服務(wù)商卻告訴說被點(diǎn)擊了200次或者更多，并依此收費(fèi)，而客戶卻無法查證。

按“印象數(shù)”收費(fèi)

用戶在每月向服務(wù)商交納固定服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi))的基礎(chǔ)上，其投放廣告的關(guān)鍵詞搜索頁面每被顯現(xiàn)一次就計(jì)費(fèi)一次。這種模式的弊病在于：它不能保證用戶的廣告出現(xiàn)在固定位置，今天可能出現(xiàn)在第1 頁，明天如果投放同一關(guān)鍵詞下的廣告增多，也許就會掉到第10 頁甚至更往后；而且，它只能保證廣告關(guān)鍵詞出現(xiàn)，不能保證它被點(diǎn)擊瀏覽，而實(shí)際上，廣告只有被點(diǎn)擊瀏覽才是客戶投放廣告的根本意義所在。

包月收費(fèi)

客戶每月向服務(wù)商交納固定費(fèi)用，服務(wù)商根據(jù)客戶提供的關(guān)鍵詞是熱門還是冷僻、要在國內(nèi)還是在國際做推廣等因素來估計(jì)一個(gè)價(jià)格，一般都在千元以上，熱門關(guān)鍵詞的收費(fèi)自然要比冷僻的更高。這種收費(fèi)模式與許多搜索引擎自身定制的收費(fèi)模式背道而馳，所以沒有價(jià)格參照，中間服務(wù)商想定多少就是多少，一般在幾千元之間。需要注意的是：中間服務(wù)商收費(fèi)的透明和合理。因他可以在廣告顯示方式上有多種控制，比如，客戶交給服務(wù)商1500 元／月，但是他卻給搜索引擎網(wǎng)站交150元，然后在顯示方式選擇每天1美元，這樣搜索引擎網(wǎng)站就會嚴(yán)格地控制改廣告每天最多被點(diǎn)出1美元，這使得客戶的廣告并不是每天時(shí)時(shí)顯示在搜索引擎網(wǎng)站上，而是間斷顯示，每天控制在1 美元之內(nèi)。150 元人民幣被點(diǎn)完了，一個(gè)月可能已經(jīng)過了近20 天了。通常到這個(gè)時(shí)間，客戶看著每天都有，已經(jīng)不太注意了，如果客戶追問，那就再往里加點(diǎn)錢，于是，客戶交給服務(wù)商的1500 元，實(shí)際可能被代理商賺走1350 元。

問題十：網(wǎng)絡(luò)營銷是什么意思網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

1、廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動(dòng)提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)用方法的原因。

2、狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷

狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷是指組織或個(gè)人基于開放便捷的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，對產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全礎(chǔ)程。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種新型的商業(yè)營銷模式。

二、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告？

所謂網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。

網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版Hotwired，其主頁上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這是互聯(lián)網(wǎng)廣告里程碑式的一個(gè)標(biāo)志。

1997年3月，中國的第一個(gè)商業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。

網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐步興起，是新生代的廣告媒介，它具有傳統(tǒng)媒介廣告所有優(yōu)點(diǎn)，又具有傳統(tǒng)媒介所無法比擬的優(yōu)勢。電子網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為廣義和狹義兩種，廣義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告指企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的一切信息。包括企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁等；狹義的電子網(wǎng)絡(luò)廣告一般指建立一個(gè)含廣告內(nèi)容的WWW節(jié)點(diǎn)，目前多為標(biāo)題廣告，用戶通過點(diǎn)擊這一含超連接的標(biāo)題，將被帶至廣告主的WWW節(jié)點(diǎn)。電子網(wǎng)絡(luò)廣告主要有以下特點(diǎn)：

一、傳播對象面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的對象是與互聯(lián)網(wǎng)相連的所有計(jì)算機(jī)終端客戶，通過互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品、服務(wù)等信息傳送到世界各地，其世界性廣告覆蓋范圍使其他廣告媒介望塵莫及。

二、表現(xiàn)手段豐富多樣。電子網(wǎng)絡(luò)廣告采用文字介紹、聲音、影像、圖像、顏色、音樂等于一體的豐富表現(xiàn)手段，具有報(bào)紙、電視的各種優(yōu)點(diǎn)，更加吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低、時(shí)效長以及高科技形象將使越來越多的工商企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為重要國際廣告媒體之一。

三、內(nèi)容種類繁多，信息面廣。網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容大到飛機(jī)、小到口香糖均可上網(wǎng)做廣告。龐大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告能夠容納難以計(jì)量的內(nèi)容和信息，它的廣告信息面之廣、量之大是報(bào)紙、電視無法比擬的。如報(bào)紙廣告的信息量受到版面篇幅限制；電視廣告的信息量受到頻道播出時(shí)間和播出費(fèi)用的限制。而網(wǎng)絡(luò)廣告則完全突破了這些限制。

四、多對多的傳播過程。報(bào)紙廣告基本是一對一的傳播過程，電視傳媒則是一對多的方式，而互聯(lián)網(wǎng)上的廣告則是多對多的傳播過程。之所以這樣，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上有眾多的信息提供者和信息接受者，他們既在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告信息，也從網(wǎng)上獲取自己所需產(chǎn)品和服務(wù)的廣告信息。

五、具有互動(dòng)性。也就是說企業(yè)或個(gè)人將廣告信息內(nèi)容準(zhǔn)備好，放置于站點(diǎn)上，所有網(wǎng)絡(luò)用戶都可以通過上網(wǎng)及時(shí)查看，獲取廣告信息，即人-機(jī)-人模式。例如，一家公司發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)廣告，當(dāng)某個(gè)人收到該信息并對該公司的產(chǎn)品產(chǎn)生了興趣，就可通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)電話、網(wǎng)絡(luò)傳真等向該公司詢問各類有關(guān)問題，得到滿意答復(fù)后，可通過電子商務(wù)手段實(shí)現(xiàn)商品購買。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要，已經(jīng)成為第五大傳播媒體。因而，眾多廣告公司都成立了專門的“網(wǎng)絡(luò)媒體分部”，以開拓網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大市場。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有哪些？

互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)有：

1、表現(xiàn)形式豐富

其表現(xiàn)形式有：橫幅廣告、文本鏈接廣告、電子郵件廣告、贊助、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告、插播式廣告（彈出式廣告）、RichMedia、其它新型廣告、EDM直投、定向廣告。

2、廣告主類別多

其中最具誘惑力的廣告形式是以圖像為主的流媒體廣告。新的廣告形式使企業(yè)方便的進(jìn)行即時(shí)促銷，又可以進(jìn)行長期的品牌樹立規(guī)劃。

3、計(jì)費(fèi)方式便利

通過CPM計(jì)費(fèi)方式、CPC計(jì)費(fèi)方式，對于所投放廣告的受眾范圍及所產(chǎn)生的效果進(jìn)行詳細(xì)的分析，是傳統(tǒng)媒體的計(jì)費(fèi)方式與評測效果無法相比擬的。

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)（網(wǎng)絡(luò)廣告的概念及特點(diǎn)是什么）

擴(kuò)展資料：

互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。

與傳統(tǒng)的四大傳播媒體（報(bào)紙、雜志、電視、廣播）廣告及備受垂青的戶外廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是實(shí)施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。Internet是一個(gè)全新的廣告媒體，速度最快效果很理想，是中小企業(yè)擴(kuò)展壯大的很好途徑，對于廣泛開展國際業(yè)務(wù)的公司更是如此。

參考資料：百度百科-互聯(lián)網(wǎng)廣告

四、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)是：

一、優(yōu)點(diǎn)1．強(qiáng)烈的交互性與感官性網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)最大的不同就在于它給消費(fèi)者提供了與廣告直接互動(dòng)的機(jī)會。對商家而言，廣告的目的不僅僅是發(fā)布信息，更重要的是建立良好的客戶關(guān)系、提高公司和品牌的知名度，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性能幫商家做到這一點(diǎn)。因?yàn)榛?dòng)性可以帶來趣味性，可提高品牌信息的親和力，并可產(chǎn)生移情作用，增強(qiáng)受眾對產(chǎn)品的好感。

2．傳播范圍的廣泛性

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍極為廣泛，可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息24小時(shí)不間斷的轉(zhuǎn)播到世界各地，不像傳統(tǒng)的廣告往往聚下思念與一個(gè)地區(qū)、一個(gè)時(shí)間段。尤其是未來的社會，隨著經(jīng)濟(jì)的全球化，人口的流動(dòng)性越來越大，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ秶鷱V的特性可使品牌信息持續(xù)不斷的達(dá)到目標(biāo)受眾，讓品牌突破地域限制，與現(xiàn)有的消費(fèi)者維持穩(wěn)定而長久的關(guān)系，使品牌流失罪消化，同時(shí)不算開多新市場，為建立國際性品牌搭建堅(jiān)實(shí)的平臺。這些效果，傳統(tǒng)媒體是無法達(dá)到的。

3．靈活的時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體上作廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動(dòng)往往也必須付出很大經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告按照需要即使變更廣告內(nèi)容，當(dāng)然包括改正錯(cuò)誤。這樣，經(jīng)營決策的變化也能得到實(shí)施和推廣。此外，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是大眾傳播。當(dāng)以電子郵件方式傳遞個(gè)性化的信息時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告又成了人際傳播。這種多樣性是網(wǎng)絡(luò)廣告極富彈性，可簡單也可深入，不受版面或時(shí)間段限制，即可以在大量的消費(fèi)者中激發(fā)品牌知名度，又可以對特定的目標(biāo)銷給著實(shí)行一對一的傳播，強(qiáng)化其忠誠度，展開多層次的品牌塑造。這是傳統(tǒng)廣告所不能做到的。

4．目標(biāo)明確性

通過IP地址及Cookie技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)廣告商可以根據(jù)個(gè)人不同的差別將受眾分類，以細(xì)分化的有差別的市場策略，確立品牌位置，將廣告信息準(zhǔn)確發(fā)送給目標(biāo)用戶，以求得最佳效果，同時(shí)避免廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

5．非強(qiáng)迫性傳送咨詢

眾所周知，報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告等都具有強(qiáng)迫性，都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺，強(qiáng)行將廣告灌輸?shù)侥愕哪X中。

而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告，具有報(bào)紙分類的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽，它可以自由查詢，將要找的資訊集中呈現(xiàn)，這樣就節(jié)省了時(shí)間，避免了無效的被動(dòng)的注意力集中。

6．效果的可測性

利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到了廣告信息。方便廣告主即時(shí)監(jiān)測特定品牌進(jìn)行傳播活動(dòng)的效果，并對品牌傳播策略加以調(diào)整，以保證品牌發(fā)展的每一步都沿著正確的方向前進(jìn)，少走彎路，使品牌投資收益最大化。

二、缺點(diǎn)

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告也有局限性，即廣告面積太小，做常見的旗幟廣告最大也不過是報(bào)紙廣告的九分之一，還有更小的旗幟廣告和圖標(biāo)廣告，因而，廣告信息量有限。另外，由于缺乏即懂廣告設(shè)計(jì)又熟悉網(wǎng)絡(luò)操作的技術(shù)人才，網(wǎng)絡(luò)廣告的表吸納形式也較為單調(diào)，不能很好地吸引受眾。網(wǎng)絡(luò)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體向比具有不可比擬的優(yōu)勢，但他作為廣告媒體也不可避免的存在某些不足或略勢。

1．受硬件環(huán)境的限制

首先，性能優(yōu)越的計(jì)算機(jī)是使用網(wǎng)絡(luò)媒體必須具備的硬件條件。其次，網(wǎng)絡(luò)自身的基礎(chǔ)建設(shè)目前還存在穩(wěn)定性、安全性、線路寬窄和暢通與否、數(shù)據(jù)傳輸過度等問題，這在一定程度上制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。最后電腦操作人員的文化水平相對要求較高，他要求電腦使用人員具備一定的文化水平、外語水平和基本的網(wǎng)絡(luò)常識，這在一定程度上也制約了網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的發(fā)展。

2．被動(dòng)性

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)電波媒體不同。它需要消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，主動(dòng)點(diǎn)擊廣告，廣告主的廣告信息才會展現(xiàn)在受眾面前。因而它不具有很強(qiáng)的效果，主動(dòng)權(quán)掌握在消費(fèi)者手中。廣告主孤傲廣告投放到網(wǎng)站上面還需要訪問者把它“拖”出來才行。訪問者完全可以選擇看或是不看。因此，設(shè)立了網(wǎng)站也不應(yīng)定會有訪問者訪問，訪問者也不一定會看廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體的這種被動(dòng)性，這也影響到廣告的收視率、達(dá)標(biāo)率，從而限制了廣告主對網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇。

3．效果測評標(biāo)準(zhǔn)尚未確立

網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評一般是通過點(diǎn)擊率來體現(xiàn)的，但一般網(wǎng)頁上的各種圖標(biāo)、鏈接都產(chǎn)生點(diǎn)擊，一個(gè)網(wǎng)頁常常會因有幾個(gè)圖表和很多的鏈接而產(chǎn)生多次點(diǎn)擊，服務(wù)器接到的每一次請求都生成點(diǎn)擊次數(shù)，但點(diǎn)擊次數(shù)與網(wǎng)站的訪問人數(shù)之間的差別是巨大的。其次，對于廣告主來說，真正能夠揭示廣告是夠有效的既不是點(diǎn)擊率，也不是點(diǎn)透率，而應(yīng)該是訪問者點(diǎn)擊廣告之后對目的頁面所表現(xiàn)出來的興趣和受到的影響。

4．上網(wǎng)費(fèi)用高

目前，我國個(gè)人上網(wǎng)大多以撥號寬帶方式，雖然Internet網(wǎng)上大部分信息資源是免費(fèi)的，但是一撥號寬帶方式訪問Internet的用戶還是要支付一定的費(fèi)用。特別是撥號用戶上網(wǎng)時(shí)不僅需要交付電話費(fèi)，還要交付上網(wǎng)費(fèi)。即使是礦帶用戶每月的月租費(fèi)也相對昂貴。盡管上網(wǎng)費(fèi)以大幅度下調(diào)，或采用包月、包年計(jì)算以吸引更多的中低收入者上網(wǎng)的收費(fèi)方式相繼推出，但與傳統(tǒng)媒體相比，瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告還是要付出相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。

5．網(wǎng)絡(luò)管理法規(guī)尚未完善

由于網(wǎng)絡(luò)本身有無限制的發(fā)展空間，使得目前對網(wǎng)絡(luò)媒體的管理不想對傳統(tǒng)廣告的管理那樣有嚴(yán)密的法規(guī)可遵循。不如由于目前尚無網(wǎng)絡(luò)廣告管理法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)督和限制，使得在傳統(tǒng)媒體上手嚴(yán)格控制的廣告在網(wǎng)絡(luò)中的以自由發(fā)展。

法律依據(jù)：《廣告法》第二十八條第二款列舉的虛假廣告情形，也應(yīng)當(dāng)能用來界定《反不正當(dāng)競爭法》禁止的虛假宣傳的具體情形：足以欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，并對交易決策有實(shí)質(zhì)性影響，是認(rèn)定虛假宣傳、虛假廣告的關(guān)鍵；虛假宣傳的內(nèi)容，是商品服務(wù)相關(guān)信息，包括商品服務(wù)的性能、功能、用途、產(chǎn)量、生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)提供者的身份等信息，只要可能對交易決策產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響的信息，都應(yīng)包括在內(nèi)。經(jīng)營者違反本法第八條規(guī)定對其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營者違法本法第八條規(guī)定，屬于發(fā)布虛假廣告的，依照《中華人民共和國廣告法》的規(guī)定處罰

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