廣告策劃和活動策劃的區(qū)別（廣告策劃和活動策劃的區(qū)別和聯(lián)系）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告策劃和活動策劃的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計和廣告策劃這兩種職位有什么區(qū)別？

• 2、活動方案和活動策劃的區(qū)別

• 3、廣告策劃與營銷策劃有什么不同？

• 4、什么是廣告策劃?

一、廣告設(shè)計和廣告策劃這兩種職位有什么區(qū)別？

廣告設(shè)計和廣告策劃，“廣告”是定語，用來說明后面的“設(shè)計”和”策劃”是廣告行業(yè)內(nèi)。而設(shè)計和策劃是定語之后的主語或者名詞，一個是設(shè)計，一個是策劃，根本不是一回事，區(qū)別當然很大啦。

一、兩者的定義不同

1、廣告設(shè)計，是指通過圖像、文字、色彩、版面、圖形等元素，將廣告創(chuàng)意從想法到制作的活動或過程。廣告設(shè)計的目標或目的是吸引用戶注意，充分表達廣告創(chuàng)意，達到廣告效果。

2、廣告策劃，是基于廣告效果和目的的整體戰(zhàn)略與策略規(guī)劃。更側(cè)重于廣告的創(chuàng)意和傳播、渠道等。需要策劃人員，充分理解產(chǎn)品的特性，了解用戶的需求，將產(chǎn)品和用戶需求進行關(guān)聯(lián)，策劃一種方式或形式，能夠讓用戶接受、信服和行動。跟廣告設(shè)計相比，是一個更前置的工作。

二、兩者所需具備的技能不同

從招聘網(wǎng)站中，可以看到企業(yè)對廣告設(shè)計和廣告策劃兩個崗位的任職要求是不同的。

1、廣告設(shè)計更偏向設(shè)計能力，強調(diào)視覺表達、美術(shù)制作、審美創(chuàng)意等，必備技能是PS、AI、CRD等。

2、廣告策劃重在策劃，更關(guān)注邏輯性，對用戶需求的把握，思維敏捷，文筆優(yōu)秀等。必備技能是PPT、思維導(dǎo)圖、商業(yè)模型等。

三、兩者的相關(guān)領(lǐng)域及發(fā)展方向不同

兩個職位的相關(guān)領(lǐng)域和未來發(fā)展也大不相同。

1、廣告設(shè)計，屬于設(shè)計領(lǐng)域。跟它相關(guān)的崗位有：平面設(shè)計、視覺設(shè)計、UI設(shè)計、交互設(shè)計、游戲設(shè)計等。其中平面設(shè)計、視覺設(shè)計跟廣告設(shè)計的相關(guān)性可能更大一些，都更加注重顏色、搭配、沖擊力等。而UI設(shè)計和交互設(shè)計，是跟互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品相關(guān)的崗位，更注重用戶體驗、人機交互，也是現(xiàn)在比較火的崗位。

2、廣告策劃，相關(guān)的崗位更偏營銷、品牌和市場。如果不想做廣告策劃了，可以往這幾個方向發(fā)展?，F(xiàn)在品牌的崗位也很熱，如果轉(zhuǎn)崗，可以考慮品牌策劃和營銷策劃。

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二、活動方案和活動策劃的區(qū)別

1、階段不同

活動方案是一個活動開始早期的一個計劃，而活動策劃書和活動實施方案是一個活動后期需要執(zhí)行的一個計劃。

2、內(nèi)容不同

活動方案只是對一個活動明確一個大概的方向，而活動策劃書和活動實施方案是需要根據(jù)活動方案來明確規(guī)定各階段的細節(jié)和具體的執(zhí)行操作。

擴展資料：

活動策劃功能

活動策劃具有大眾傳播性

一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。有的活動策劃會把公益性也引入活動中來，這本身既與報紙媒體一貫的公信力相結(jié)合，又能夠激發(fā)品牌在群眾中的美譽度。甚至活動的本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。

活動策劃具有深層闡釋功能

廣告本身所具有的屬性，決定了它不可以采取全面陳述的方式來表現(xiàn);但是，通過活動策劃，可以用把客戶需要表達的東西說得明明白白。因此，活動策劃可以把企業(yè)要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。

參考資料來源：百度百科-活動策劃

參考資料來源：百度百科-活動方案

三、廣告策劃與營銷策劃有什么不同？

廣告策劃是廣告怎么做

怎么去設(shè)計

營銷策劃

說白了就是怎么去推銷東西，怎么去賣，其中有各種手段

比如上門推銷

發(fā)傳單

做廣告等等

四、什么是廣告策劃?

廣告策劃都是做些什么呢？

我說通俗點嘛

一般一個好的廣告策劃人員應(yīng)該具備（做）這些能力：

1．想點子，有好的創(chuàng)意，像諸葛亮樣，策劃戰(zhàn)爭，出好的點子，制定方案．

2．廣告文案，要有好的文案寫作水平

3．好的口才，因為最后你需要去提案，就是用幻燈片或什么給客戶講解你的方案．

差不多就這些，祝你成功?。?！

廣告策劃是做什么的

廣告策劃在整個廣告活動中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及廣告活動的各個層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標確定、廣告對象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測定等各項專業(yè)工作，具有明確的指導(dǎo)和系統(tǒng)的遵循，從而集中體現(xiàn)著廣告業(yè)的智慧價值，也更集中體現(xiàn)著客戶期望的達成，因此，策劃能力是廣告經(jīng)營單位的核心和靈魂，也是廣告人職業(yè)生涯中不斷追求的最高職業(yè)境界。

廣告策劃可以說是廣告公司的統(tǒng)籌安排者，是廣告行為具體任務(wù)的規(guī)劃者。

比如說，無論是宣傳一種產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、還是組織一項活動，都是要由廣告策劃來具體制定計劃、做前期調(diào)查、構(gòu)思創(chuàng)意、系統(tǒng)分析、最終制定初步的執(zhí)行方案。方案經(jīng)改動通過后，再由策劃負責具體執(zhí)行，安排部署各項事宜、聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系、安排媒介、監(jiān)督計劃的運作。最后，當整個方案完成后，在作出效果評估，為接下來的廣告計劃做準備。

廣告策劃具體工作：創(chuàng)意、福案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計劃、市場定位、市場調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行、效果評估。

大體就這些了，僅供你參考，希望對你有所幫助。

廣告策劃的具體工作內(nèi)容是什么

策劃，就是將產(chǎn)品從研發(fā)到市場的回款和售后服務(wù)的全程設(shè)計、規(guī)劃、實施和執(zhí)行；而廣告策劃僅僅指基于產(chǎn)品提煉的優(yōu)勢賣點在適當?shù)拿襟w上作出創(chuàng)意定選擇、展露的過程。

什么是廣告策劃的含義

首先，廣告策劃的定義：

現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。

廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機和行為調(diào)查——細分市場和確定目標市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標和廣告策略。

廣告策劃的必要性

1、廣告策劃是商品經(jīng)濟發(fā)展的要求

2、廣告策劃是廣告競爭的必然產(chǎn)物

3、廣告策劃是我國廣告市場規(guī)范化的重要內(nèi)容

4、廣告策劃是世界經(jīng)濟全球化的要求

現(xiàn)代廣告策劃的特征

1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、地點等必須明確。

2、嚴謹?shù)目茖W(xué)性：綜合運用經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性：廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發(fā)點，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的場營銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。

（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。

（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運動(活動)的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。

（4）廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌。

（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實際的廣告效果的素質(zhì)。

（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。

（7）廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。

（8）進行廣告策劃的目的是追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。進程的合理化，就是廣告運動(活動)要符合市場的現(xiàn)實情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。

做創(chuàng)意的時候，我們要去體會企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵。 如果我們不去詳細地了解產(chǎn)品而隨便地把廣告創(chuàng)意出來，那么消費者是不愿意接受的。因此，一個廣告創(chuàng)意人員，必須要去了解企業(yè)的營銷行為，去了解市場，換句話說就是，我們要去了解自己是在為誰

廣告提案

即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報告。也就是把創(chuàng)意策劃準確生動地向客戶提交與說明，以求贏得客戶的贊賞與支持。

廣告提案的著眼點在于整個廣告運動的目標及原則等綱領(lǐng)，為創(chuàng)意明確方向，并給整個廣告運動定下基調(diào)。

廣告提案的準備工作:

1. 與客戶的前期溝通 在其余準備工作全面展開之前，須與客戶方進行溝通，確認提案會的時間、地點、議題、雙方參與人員等等。

2. 執(zhí)行排期 明確提案的時間、地點等之后，需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進

3. 提案會演示 在提案中要想時刻抓住客戶的注意力，使之集中精神于提案，必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具，語言 *** 仍有其存在的必要。因為只有語言能觸動情感，激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會演示必須配合提案文本來設(shè)計，而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個提案變成了看圖說話，那將是一場災(zāi)難。

4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要，否則客戶將會在提案時，不時注......>>

廣告策劃專業(yè)屬于什么類的

目前大部分高校的廣告專業(yè)都設(shè)在新聞傳播、經(jīng)濟、藝術(shù)三個大類院系之下，也有少部分設(shè)在文學(xué)院系

報考公務(wù)員的話，是具體到專業(yè)吧，也許是我孤陋寡聞，貌似沒有看到招考廣告專業(yè)的。

報“傳播學(xué)專業(yè)”比較靠譜點。

廣告策劃主要做什么工作?

廣告策劃是為了用較低的廣告費用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作，包括分析廣告機會、確定廣告目標、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。

（一）分析廣告機會

進行廣告促銷，首先要通過廣告機會分析解決針對哪些消費者做廣告以及在什么樣的時機做廣告等問題。為此就必須蒐集并分析有關(guān)方面的情況 ，如消費者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動態(tài)等，然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標和產(chǎn)品特點，找出廣告的最佳切入時機，做好廣告的群體定位，為開展有效的廣告促銷活動奠定基礎(chǔ)。

（二）確定廣告目標

確定廣告目標，就是根據(jù)促銷的總體目的，依據(jù)現(xiàn)實需要，明確廣告宣傳要解決的具體問題，以指導(dǎo)廣告促銷活動的時行。廣告促銷的具體目標，可以使消費者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進購買增進銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。

（三）形成廣告內(nèi)容

廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標、媒體的信息可容量來加以確定。一般來說應(yīng)包括以下三個方面：

1 ．產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息，主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標、銷售地點、銷售價格、銷售方式以及國家規(guī)定必須說明的情況等。

2 ．企業(yè)信息

企業(yè)信息，主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽、生產(chǎn)經(jīng)營能力以及聯(lián)系方式等。

3 ．服務(wù)信息

服務(wù)信息，主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點分布以及其他服務(wù)信息。

企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時應(yīng)注意以下問題：

（1）真實性，即傳播的信息必須真實可信，不可有夸大不實之詞，更不能用虛假廣告欺騙消費者。

（2）針對性，即傳播的信息應(yīng)該是目標消費者想了解的，做到有的放矢。

（3）生動與新穎性，廣告具有吸引力、感染力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣、富有新意。

（四）選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去，然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達率、展路頻率、影響價值以及費用等方面互有差異，因此正確地選擇廣告策劃過程中一項非常重要的工作。

1 ．廣告媒體的特性

企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下：

（1）印刷媒體。印刷媒體指的是報紙、期刊等印刷出版物，這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報紙的優(yōu)點是：信息傳遞及時、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內(nèi)容進行較詳細的說明；便于保存，制作簡便，費用較低。報紙的局限性是：時效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些。期刊的優(yōu)點是：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象；時效長、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的感染力。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發(fā)行量是無效的。

（2）視聽媒體。視聽媒體主要有廣播、電視等。廣播的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高；可選擇適當?shù)牡貐^(qū)和對象、成本低。廣播的缺點是：稍縱即逝、保留性差、不宜查詢；受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優(yōu)點是：覆蓋面廣、傳播速度快、送達率高；集、形、聲、色、動態(tài)于一體，生動直觀、易于接受、感染力強。電視的不足是：展露瞬間即逝、保留性不強；對觀眾的選擇性差，絕對成本高。

（3）戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點是：比較靈活、展露重復(fù)性強、成本低、競爭少。戶外媒體的缺點是：不能選擇對象、傳播面窄，信息容量小、......>>

廣告創(chuàng)意和廣告策劃的區(qū)別

廣告策劃和廣告創(chuàng)意得看是在大公司還是小公司了，小公司分工沒這么明確，策劃和創(chuàng)意是一起的，就是策劃一個廣告，從構(gòu)思到整個過程都要做出文案的。策劃包括前期的市場調(diào)查，企業(yè)文化背景的了解，廣告的構(gòu)思到執(zhí)行，效果的預(yù)期評估，后來的市場等，是一個整套的活動。大的公司就分工明細，策劃是一個團隊執(zhí)行，負責創(chuàng)意的人做的是其中一個環(huán)節(jié)。

前景還好，但是每個行業(yè)都是需要高端人才，

廣告策劃和廣告設(shè)計有什么區(qū)別？

廣告策劃，更注重的是動腦。

廣告設(shè)計，更注重的是動手。

可以這樣簡單的理解：

廣告策劃就是，客戶拿來一個雞品，然后，你要自己我構(gòu)思如何推廣然后做出相應(yīng)的方案，以及方案的可行性預(yù)測。

廣告設(shè)計就是，根據(jù)可以的要求作圖就可以了。當然也需要想，但是，設(shè)計想的就是版面的問題了。例如構(gòu)圖，和顏色的搭配。

廣告策略與廣告策劃區(qū)別是什么？

策略是有戰(zhàn)略性的規(guī)劃品牌的走向，策劃是具有可實施性的品牌活動

廣告策劃的特性是什么？

我國引入"廣告策劃"的概念，大約是在84-85年左右，當時有部分學(xué)者撰文呼吁，要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國的廣告實踐中，樹立"以調(diào)查為先導(dǎo)，以策劃為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運作觀念。在1989年的4月，上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著，其后，北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念，兩位作者均有明確的界定。

一、廣告策劃的概念與必然性

（一）廣告策劃的定義

現(xiàn)代廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運籌規(guī)劃。具體是指對提出廣告決策、廣告計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策的全過程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。

廣告策劃包括兩種：單獨策劃和系統(tǒng)策劃。

廣告策劃系統(tǒng)：市場調(diào)研——消費者動機和行為調(diào)查——細分市場和確定目標市場——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標和廣告策略。

（二）廣告策劃的必要性

1、廣告策劃是商品經(jīng)濟發(fā)展的要求

2、廣告策劃是廣告競爭的必然產(chǎn)物

3、廣告策劃是我國廣告市場規(guī)范化的重要內(nèi)容

4、廣告策劃是世界經(jīng)濟全球化的要求

二、現(xiàn)代廣告策劃的特征

1、明確的目的性：廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。

2、嚴謹?shù)目茖W(xué)性：綜合運用經(jīng)濟學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場調(diào)查、統(tǒng)計學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性：廣告策劃從調(diào)研開始，根據(jù)目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發(fā)點，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。 [編輯本段]廣告策劃的類型廣告按照其發(fā)起目的，可以分為贏利性廣告（商業(yè)廣告）和非贏利性廣告兩種類型。

因為廣告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主，具體分為：

一、廣告運動策劃和廣告活動策劃

二、為不同目的而進行的廣告運動（活動）及其策劃

三、針對不同對象的廣告運動（活動）及其策劃

廣告策劃的定義

[1] 策劃是通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識（情報或資料）和手段，科學(xué)地合理地有效地布局營銷,廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預(yù)先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的現(xiàn)在和未來的需求，以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個要素：策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標志之一。美國最早實行廣告策劃制度，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計劃管理體制。1986年，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對廣告理論一次觀念上的沖擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。

所謂廣告策劃，是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費群體相適應(yīng)的經(jīng)濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經(jīng)營提供良好服務(wù)的活動。

廣告策劃可分為兩種：一種是單獨性的，即為一個或幾個單一性的廣告活動進行策劃，也稱單項廣告活動策劃。另一種是系統(tǒng)性的，即為企業(yè)在某一時期的總體廣告活動策劃，也稱總體廣告策劃。

字串8

一個較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容：市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測定安排。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以 *** 需要、誘導(dǎo)消費、促進銷售、開拓市場。

字串8 [編輯本段......>>

以上就是關(guān)于廣告策劃和活動策劃的區(qū)別相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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