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信息流廣告的特點(diǎn)（信息流廣告的特點(diǎn)是什么）

發(fā)布時間：2023-04-08 06:16:22 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 119

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告的特點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度信息流特點(diǎn)有哪些？
2、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎
3、信息流廣告的優(yōu)勢是什么？
4、什么是信息流推廣廣告

信息流廣告的特點(diǎn)（信息流廣告的特點(diǎn)是什么）

一、百度信息流特點(diǎn)有哪些？

百度信息流資源：百度貼吧，百度瀏覽器，手機(jī)百度

百度信息流的特點(diǎn)：1）搜索意圖詞+用戶興趣（更精準(zhǔn)的潛在人群覆蓋）2）指定對應(yīng)貼吧投放廣告 3）傳統(tǒng)的行業(yè)居多 -婚姻，機(jī)械，招商加盟 4）可選擇最多1000個意圖詞

投放建議：

1）基于手機(jī)百度數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩個，建議前期投放以手機(jī)百度為主，當(dāng)然預(yù)算高的話，可以考慮同時兼顧。

2）前期投放以大詞為主，不建議太精細(xì)化，再逐步上升，擴(kuò)展，不能一開始就把關(guān)鍵詞限死

3）去更多地基于用戶的場景去拓展相關(guān)的關(guān)鍵詞。

比如婚紗攝影投放，思考用戶可能還有婚慶公司，婚紗禮服，購房等需求，去進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞，

如何了解百度信息流廣告的案例：

1. 通過對應(yīng)的百度客戶端去刷，如果想看某一行業(yè)的廣告，可以通過搜索對應(yīng)的行業(yè)的關(guān)鍵詞，調(diào)教百度，從而可以看到對應(yīng)的廣告

2 通過一些信息流廣告平臺去刷：比如APp Growing：https://appgrowing.cn/

不僅可以搜百度，還可以搜其他主流平臺的移動廣告案例。

二、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點(diǎn)，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流是起源于手機(jī)的一種內(nèi)容顯示形式，廣泛應(yīng)用于社會信息和視頻應(yīng)用平臺。由其衍生出的信息流廣告，近年來展現(xiàn)出了較大的商業(yè)化潛力，信息流廣告市場迅速增長，2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%，預(yù)計(jì)2020年規(guī)模將達(dá)到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點(diǎn)，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流廣告的概念界定及發(fā)展歷程

信息流廣告是穿插于媒體內(nèi)容流中或社交媒體用戶的好友動態(tài)信息流中的廣告，并可以通過用戶畫像、用戶喜好及用戶行為標(biāo)簽等智能化技術(shù)開展精準(zhǔn)推送的商業(yè)化廣告形式，主要通過把廣告內(nèi)容穿插在流動的內(nèi)容信息之中進(jìn)行展示。按照信息流廣告的發(fā)展歷程，可將其劃分為四個階段：一是2006年至2011年的國外起源階段，由Facebook在2006年最早推出，隨后幾年，Twitter也開始試水信息流廣告并將其作為正式產(chǎn)品投入商業(yè)運(yùn)營中；二是2012年至2015年的國內(nèi)萌芽階段，2012年新*微博成為國內(nèi)首家嘗試推出信息流廣告產(chǎn)品的公司，2014年今日頭*App在內(nèi)容分發(fā)中引入信息流廣告，2015年*訊公司嘗試將信息流廣告植入*信朋友圈信息中，三家公司成為國內(nèi)信息流廣告運(yùn)營首批梯隊(duì)；三是2016年至2018年的爆發(fā)式增長階段，這一階段不少互聯(lián)網(wǎng)廠商跟風(fēng)加入信息流廣告運(yùn)營與發(fā)展行列，一點(diǎn)*訊、*度、UC*條、*陌、360電腦端的信息流廣告相繼上線，此后信息流廣告業(yè)務(wù)成為不少移動互聯(lián)廠商營收增長的新引擎；四是2019年之后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段，除傳統(tǒng)資訊及社交移動端信息流廣告外，電腦端（瀏覽器、搜索工具、殺毒軟件等）以及移動短視頻平臺的信息流廣告也應(yīng)運(yùn)而生，信息流廣告的商業(yè)化價值再一次得到凸顯。

信息流廣告的特征

1.原生化廣告形式，“潤物細(xì)無聲”。由于傳統(tǒng)廣告具有一定的侵入性，存在容易被用戶排斥、厭煩的情況，相較而言，信息流廣告則是自然融入在日常接收的內(nèi)容流中，在低打擾的使用情境下進(jìn)行傳播。同時，信息流廣告還可依據(jù)用戶特征與標(biāo)簽開展精準(zhǔn)推送，一定程度上保持了推送內(nèi)容與信息接收內(nèi)容的高度相似性，進(jìn)而大大降低了用戶對傳統(tǒng)廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少廣告規(guī)避，增加用戶的參與度。事實(shí)上，有研究表明，相較于傳統(tǒng)廣告而言，讀者對信息流廣告的回應(yīng)相對積極，由于這些廣告的侵入性較?、冢⑶夷芘c周圍的編輯內(nèi)容相匹配，更容易做到“潤物”細(xì)無聲。

2.精準(zhǔn)標(biāo)簽化投放，科學(xué)監(jiān)測傳播效果。一方面，信息流廣告基于常見的五類用戶標(biāo)簽，即人口學(xué)標(biāo)簽（性別、年齡、地域、學(xué)歷、職業(yè)等）、需求特征標(biāo)簽（短期需求、長期需求、周期性需求、潛在需求）、行為習(xí)慣標(biāo)簽（信息瀏覽行為、出行習(xí)慣、購物行為、游戲娛樂行為等）、興趣偏好標(biāo)簽（飲食偏好、娛樂愛好、商業(yè)興趣等）、設(shè)備標(biāo)簽（智能設(shè)備型號、設(shè)備運(yùn)營商、設(shè)備品牌等）進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，提升目標(biāo)受眾到達(dá)率和廣告觀閱效果；另一方面，廣告主與廣告效果監(jiān)測公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測體系，進(jìn)行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測目標(biāo)用戶與潛在用戶的傳播效果，通過智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實(shí)、透明。

3.精細(xì)化運(yùn)營，優(yōu)化營銷漏斗。基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告運(yùn)營商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標(biāo)人群和核心人群等三類受眾，根據(jù)品牌特色精準(zhǔn)匹配目標(biāo)群體后進(jìn)行廣告投放；另一方面可通過計(jì)算互動量、曝光量、導(dǎo)流率等運(yùn)營數(shù)據(jù)，密切監(jiān)測投放效果并適當(dāng)修正廣告營運(yùn)策略，以實(shí)現(xiàn)營銷漏斗的優(yōu)化③，即科學(xué)反映廣告目前的狀態(tài)以及銷售情況，實(shí)現(xiàn)從廣告展現(xiàn)優(yōu)化到點(diǎn)擊優(yōu)化，最后到轉(zhuǎn)化優(yōu)化的營銷策略提升。信息流廣告常采取品銷合一的路徑，即在提高品牌曝光度的同時，盡可能地實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率最大化轉(zhuǎn)化?；诳舍槍I銷漏斗的長期優(yōu)化特點(diǎn)，信息流廣告的運(yùn)營模式也適用于大型、長期的廣告投放與服務(wù)活動。

信息流廣告發(fā)展的市場現(xiàn)狀

1.純內(nèi)容平臺廣告競爭白熱化。純內(nèi)容平臺上的信息流廣告，即主要以內(nèi)容定位為入口的平臺所提供的信息流廣告，由于純內(nèi)容平臺的內(nèi)容壁壘為信息流廣告商業(yè)化提供了土壤，因此入局較早并得到快速發(fā)展，現(xiàn)已進(jìn)入紅海競爭階段，其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺。值得注意的是，純內(nèi)容平臺上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態(tài)勢，這與移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增速減緩有關(guān)，也與百花齊放的內(nèi)容競爭分散用戶注意力有關(guān)，還與內(nèi)容同質(zhì)化加速了用戶疲勞期的到來存在相關(guān)性。這意味著，純內(nèi)容平臺信息流廣告的競爭將更加白熱化，競爭方式也從單純的內(nèi)容資源壁壘向多維度的市場競爭邁進(jìn)。

2.泛內(nèi)容平臺廣告市場價值潛力有待釋放。相較于純內(nèi)容平臺，泛內(nèi)容平臺上的信息流廣告則是當(dāng)前市場環(huán)境下的潛力市場，這與泛內(nèi)容平臺近幾年的強(qiáng)內(nèi)容布局相關(guān)，內(nèi)容壁壘加強(qiáng)后，信息流的商業(yè)化能力也得到了提升，其典型代表是電腦端信息流和應(yīng)用工具平臺。相對于純內(nèi)容平臺用戶群體而言，在泛內(nèi)容平臺上，用戶閱讀信息的主動性不強(qiáng)，以被動接受信息為主。當(dāng)前市場下，電腦端和應(yīng)用工具平臺的信息流廣告平臺市場價值潛力還有待進(jìn)一步釋放。以電腦端為入口的泛內(nèi)容平臺，典型產(chǎn)品代表如360導(dǎo)航等，以應(yīng)用工具定位為入口的泛內(nèi)容平臺所帶來的市場，典型場景如手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用市場等，產(chǎn)品代表如百*App、WiFi萬*鑰匙等，這兩類平臺存在大量的日常用戶使用需求，尤其是企事業(yè)單位白領(lǐng)用戶對其有一定的依賴性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺信息流廣告市場價值有待進(jìn)一步挖掘。

3.核心競爭力向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移。過去幾年，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在做內(nèi)容鋪設(shè)，各個平臺的內(nèi)容競爭差距在縮小，分發(fā)渠道的營銷價值開始被重視。與此同時，泛內(nèi)容平臺的用戶群體更加垂直，內(nèi)容也更聚焦在用戶當(dāng)時及細(xì)分需求場景的滿足上④，內(nèi)容和用戶匹配度高，從而使用戶在使用產(chǎn)品時的代入感和沉浸感更強(qiáng)，最終提高廠商的商業(yè)化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動端同時推出了資訊分發(fā)平臺“快資訊”，大力推廣信息流廣告業(yè)務(wù)，在360手機(jī)*士、360搜*、360*毒等多產(chǎn)品聚合的使用場景覆蓋下，為電腦端+手機(jī)端的融合信息流商業(yè)化模式全面加速，通過把核心資源向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移，360信息流的廣告運(yùn)營取得了顯著效果。

信息流廣告的發(fā)展趨勢

1.智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗(yàn)。隨著媒介智能化的突飛猛進(jìn)，人工智能技術(shù)必將對信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力，進(jìn)一步優(yōu)化廣告體驗(yàn)與效率，并提供較好的平衡點(diǎn)，主要表現(xiàn)為五個方面：一是智能創(chuàng)意生產(chǎn)，通過智能化技術(shù)自動生成信息流廣告創(chuàng)意，精準(zhǔn)匹配信息內(nèi)容；二是智能數(shù)據(jù)洞悉，通過智能化技術(shù)對用戶行為信息進(jìn)行整合分析，準(zhǔn)確分析出用戶的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過智能化技術(shù)將手機(jī)等移動端或可穿戴設(shè)備與公共場所的場景進(jìn)行連接，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動，進(jìn)一步捕捉用戶碎片化的時間與注意力；四是智能效果監(jiān)控，通過智能化技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣告效果的實(shí)時追蹤與反饋，獲得更為精準(zhǔn)的廣告觸達(dá)分析結(jié)果；五是智能定向投放，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容投放的定向化與精準(zhǔn)化，即使用智能化技術(shù)海量聚合用戶信息，進(jìn)而建立更為翔實(shí)的用戶標(biāo)簽，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當(dāng)前不少移動互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領(lǐng)域，這些公司或機(jī)構(gòu)勢必會在未來的信息流廣告智能化推進(jìn)中占有較大的優(yōu)勢。

2.廣告內(nèi)容從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“以消費(fèi)者為中心”?！耙援a(chǎn)品為中心”是以產(chǎn)品觀念為導(dǎo)向，廣告內(nèi)容將更多篇幅放在宣傳產(chǎn)品特性上；“以消費(fèi)者為中心”則是以市場營銷觀念為導(dǎo)向，從用戶實(shí)際需求出發(fā)尋求廣告內(nèi)容的拓新。從廣告內(nèi)容來看，雖然信息流廣告已經(jīng)在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內(nèi)容展示方式上，大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導(dǎo)向上，多以產(chǎn)品中心視角去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費(fèi)者中心視角的內(nèi)容表達(dá)。未來，受眾對廣告內(nèi)容的要求會更加原生化，信息流廣告會從目標(biāo)用戶需求角度尋找或拓新廣告內(nèi)容，嚴(yán)選廣告素材，提升廣告的創(chuàng)意度，增加目標(biāo)用戶的代入感。

3.廣告審查更加嚴(yán)格，行業(yè)面臨重新洗牌。從政策方面來看，信息流廣告的未來發(fā)展將面對更嚴(yán)格的市場監(jiān)督。2019年1月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》強(qiáng)調(diào)要進(jìn)一步強(qiáng)化廣告導(dǎo)向的監(jiān)管。面對海量資訊，消費(fèi)者通常會選擇自己最需要的信息，而在算法主導(dǎo)下的媒介平臺很容易對用戶做到“投其所好，送其所要”，造成廣告信息內(nèi)容的低俗化。同時，由于信息流廣告“潤物無聲”的特性，會使消費(fèi)者很難分清其真實(shí)性，進(jìn)而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外，嚴(yán)厲的政策監(jiān)管或?qū)π畔⒘鲝V告市場進(jìn)行行業(yè)整頓和洗牌，通過優(yōu)勝劣汰的競爭，篩選出較為科學(xué)健康的信息流廣告發(fā)展模式。

4.5G帶來用戶體驗(yàn)再升級，加速信息流廣告商業(yè)化。從技術(shù)方面來看，5G技術(shù)普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來，網(wǎng)速實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛越，諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對網(wǎng)絡(luò)速度要求較高的業(yè)務(wù)，其發(fā)展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個人擁有智能終端的數(shù)量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內(nèi)容，也使得信息流廣告的潛力市場更加廣闊。此外，隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶常用的智能設(shè)備都會一一被連接進(jìn)來，智能手機(jī)、PC以及IOT（物聯(lián)網(wǎng)）都會實(shí)時在線，未來信息流廣告內(nèi)容可能會呈現(xiàn)在更多能與用戶連接的智能化平臺中，其廣告形態(tài)也會越來越智能化。

三、信息流廣告的優(yōu)勢是什么？

信息流廣告的優(yōu)勢有以下這三點(diǎn):

1、用戶精準(zhǔn)

設(shè)定就是根據(jù)不同人群而設(shè)定的，所以會讓一個廣告的出現(xiàn)正是想看到它的人的接收者。你問他們是怎么做到的？系統(tǒng)會根據(jù)每一個用戶每天瀏覽的內(nèi)容而設(shè)定標(biāo)簽，然后進(jìn)行分類。

2、用戶體驗(yàn)度高

精準(zhǔn)度保證了以后就要保證用戶的體驗(yàn)度了，而信息流廣告就做到了，不僅會做到向什么用戶發(fā)送什么樣的廣告，而且還明白什么時間發(fā)，根據(jù)瀏覽內(nèi)容發(fā)送該內(nèi)容相關(guān)的廣告。

3、關(guān)聯(lián)度高

有時候廣告出現(xiàn)的多少會嚴(yán)重影響用戶度，但是廣告又是媒體平臺的掙錢渠道，所以，要想二者兼得最好就是提高信息流廣告對用戶的作用，說白了就是加上他們二者的相關(guān)度。

信息流廣告近年來取得的成績也是節(jié)節(jié)高升，所以廣告投放商們可以用選擇這種形式做廣告。

信息流廣告的特點(diǎn)（信息流廣告的特點(diǎn)是什么）