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今日頭條中級(jí)優(yōu)化師（今日頭條初級(jí)優(yōu)化師考試）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 17:49:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條中級(jí)優(yōu)化師的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告投放技巧
2、信息流優(yōu)化師excel需要什么
3、廣告優(yōu)化師是做什么的
4、今日頭條抖音投放效果怎么樣？

今日頭條中級(jí)優(yōu)化師（今日頭條初級(jí)優(yōu)化師考試）

一、信息流廣告投放技巧

1、平臺(tái)屬性:“平臺(tái)屬性”這道關(guān)卡，可以理解為是讓你選擇有利于自己的場(chǎng)地。資訊場(chǎng)地、視頻場(chǎng)地、社交場(chǎng)地...哪一塊場(chǎng)地才有利于通關(guān)？選對(duì)了，不花一兵一卒順利通關(guān)；選錯(cuò)了，不僅要折兵損將，是否能夠通關(guān)還無從得知. 所以，在此兔子向大家分享幾個(gè)主流平臺(tái)屬性，供大家參考。

1. 今日頭條, 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產(chǎn)品，用戶較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區(qū)

2. 搜索引擎信息流,搜索引擎可以說是競(jìng)價(jià)員轉(zhuǎn)行優(yōu)化師，用來練手的首選平臺(tái)。用戶范圍較廣。

3. 騰訊,一款基于騰訊、天天快報(bào)、QQ聊天窗口等綜合性產(chǎn)品。憑借微信、QQ兩大社交產(chǎn)品，用戶群體覆蓋面較廣

2、投放設(shè)置:平臺(tái)選好后，就要定向，通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。

3、創(chuàng)意:那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個(gè)例子。嵌入式工程師培訓(xùn)，0基礎(chǔ)也可入學(xué)，入學(xué)期間免費(fèi)提供食宿！工資低的注意了！4個(gè)月學(xué)會(huì)這個(gè)IT技能，月薪輕松過萬！上述，兩條文案，你覺得哪條點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化效果好？也許你會(huì)猜第二條，不過事實(shí)也是如此。

但為什么？其實(shí)，在信息流環(huán)境中，用戶不是被需求驅(qū)動(dòng)的，而是被興趣驅(qū)動(dòng). 用戶在信息流瀏覽環(huán)境中，他的所有行為都是無意識(shí)的，無需求的，只會(huì)點(diǎn)擊那些：和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng)意。那么，我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)就要滿足這兩點(diǎn)，即：有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性

4、著陸頁:優(yōu)秀的著陸頁都滿足以下三個(gè)元素：產(chǎn)品線索、營銷線索、視覺線索, “產(chǎn)品線索、營銷線索、產(chǎn)品線索”是設(shè)計(jì)著陸頁的底層邏輯。但僅滿足這三項(xiàng)還不夠，還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺(tái)特性等來綜合考慮。

二、信息流優(yōu)化師excel需要什么

具備信息流思維

信息流廣告是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，主動(dòng)將廣告展現(xiàn)給用戶，在投放形式上更傾向于原生性，在投放要點(diǎn)上更注意人群屬性。

信息流廣告優(yōu)化師則是基于今日頭條、快手、微博、抖音等平臺(tái)，結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對(duì)素材、定向、人群等進(jìn)行優(yōu)化，以保證投放效果的行業(yè)。

三、廣告優(yōu)化師是做什么的

廣告優(yōu)化師就是優(yōu)化競(jìng)價(jià)賬戶的，一系列營銷策略的出現(xiàn)，幫你解決賬戶的存在的問題，讓你的賬戶良性發(fā)展。

1、CorelDraw：通過CorelDraw全方面的設(shè)計(jì)及網(wǎng)頁功能融合到現(xiàn)有的設(shè)計(jì)方案中，制作矢量插圖、設(shè)計(jì)及圖像，出色地設(shè)計(jì)公司標(biāo)志、簡(jiǎn)報(bào)、彩頁、手冊(cè)、產(chǎn)品包裝、標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁及其。

2、Photoshop：圖像處理、編輯、通道、圖層、路徑綜合運(yùn)用，圖像色彩的校正，各種特效濾鏡的使用、特效字的制作，圖像輸出與優(yōu)化等；靈活運(yùn)用圖層風(fēng)格、流體變形及褪底和蒙板，制作千變?nèi)f化的圖像特效。

3、Illustrator: 學(xué)習(xí)圖形繪制、包裝、宣傳頁的制作，更加方便地進(jìn)行LOGO及CI設(shè)計(jì)，就會(huì)成為一名真正的美術(shù)大師，在Photoshop的基礎(chǔ)上再學(xué)它如虎添翼，效率成倍提高。

今日頭條中級(jí)優(yōu)化師（今日頭條初級(jí)優(yōu)化師考試）

擴(kuò)展資料：

優(yōu)化途徑：

1、賬戶結(jié)構(gòu)

根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字等細(xì)分管理模塊。不同的產(chǎn)品有不同的廣告組和關(guān)鍵字，將三者一一對(duì)應(yīng)劃分，創(chuàng)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。

2、關(guān)鍵字

包括關(guān)鍵字的質(zhì)量度和實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。眾所周知，廣告的排名由關(guān)鍵字的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定。由此可見，關(guān)鍵字的質(zhì)量度的重要性。關(guān)鍵字的質(zhì)量度與廣告的相關(guān)性、關(guān)鍵字的歷史搜索記錄以及目標(biāo)頁面等因素有關(guān)。

實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率則需要對(duì)廣告投放后的實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)。目前，提供較為完善的監(jiān)測(cè)功能的搜索營銷工具有天拓智投研發(fā)的topsem等。

3、廣告創(chuàng)意頁面

用戶輸入關(guān)鍵字后，廣告的創(chuàng)意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗(yàn)度，進(jìn)而影響到在線購買。因此，如何使廣告創(chuàng)意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗(yàn)度更高是廣告創(chuàng)意和廣告頁面優(yōu)化的重點(diǎn)。

參考資料來源：百度百科-競(jìng)價(jià)賬戶優(yōu)化

四、今日頭條抖音投放效果怎么樣？

跟各位談一談我對(duì)頭條抖音推廣的一些中肯的看法吧

本人是在甲方公司做信息流廣告優(yōu)化師，公司名就不說了~做了有2年多將近3年的時(shí)間，也接觸過不少行業(yè)，有的做的好有的做的不好。

首先我們先說一下頭條廣告吧，今日頭條在媒體廣告里最出名最核心的技術(shù)是他的大數(shù)據(jù)，這個(gè)是騰訊都比不了的，但是騰訊有騰訊的優(yōu)勢(shì)，在這就不說了

至于推廣效果，要看不同的行業(yè)，不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日、流量高峰期等等，當(dāng)然最核心的是優(yōu)化師的水平。

一個(gè)好的有效果的推廣需要具備以下幾個(gè)核心要素：

1.投放計(jì)劃優(yōu)化：根據(jù)你產(chǎn)品的用戶畫像精準(zhǔn)篩選用戶，通過各種維度篩選出你的潛在客戶，比如：性別、年齡、地區(qū)、手機(jī)型號(hào)、收入、學(xué)歷、興趣標(biāo)簽等等。從而把你的廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

2.廣告素材：包括廣告的視頻、圖片、文案等，要簡(jiǎn)潔明了，讓用戶最短的時(shí)間看到你產(chǎn)品的賣點(diǎn)和吸引人的地方。

3.投放時(shí)間：根據(jù)你產(chǎn)品的應(yīng)季時(shí)間投放，比如冬天投火鍋，滑雪，寒假暑假是投放少兒培訓(xùn)的重點(diǎn)時(shí)刻，四五月份九十月份婚紗婚慶啊家裝啊都是高峰

答主這種情況有流量但是轉(zhuǎn)化很低可能有兩種情況，一種是投放人群定位不夠準(zhǔn)確，流量不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率就會(huì)低，另一種推廣素材，視頻文案可能沒有很好地抓住用戶的痛點(diǎn)

因?yàn)樾畔⒘鲝V告是個(gè)燒錢的東西，操作不好燒的是賬戶里白花花的錢~ 所以最好公司聘請(qǐng)一個(gè)優(yōu)化師比較好，或者找代運(yùn)營公司來幫你們運(yùn)營效果可能會(huì)更好一點(diǎn)。