新媒體互動營銷案例（新媒體互動營銷案例分享）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體互動營銷案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體的營銷方式有哪幾種？應(yīng)該如何做？

• 2、新媒體內(nèi)容營銷方式有哪些?

• 3、關(guān)于新媒體營銷有哪些？

• 4、淺談新媒體廣告

一、新媒體的營銷方式有哪幾種？應(yīng)該如何做？

新媒體營銷形式并不是微信、微博、知乎、搜索引擎等，這種歸屬于新媒體營銷的方式或工具，真正的新媒體營銷形式你清楚嗎？

1、病毒式營銷

病毒式營銷是一種常見的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，常見于開展網(wǎng)絡(luò)推廣、品牌營銷等。根據(jù)出示有使用價值的商品或服務(wù)項目，"讓大家告訴大家"，根據(jù)他人給你宣傳策劃，完成"營銷推廣桿杠"的功效。病毒式營銷早已變成互聯(lián)網(wǎng)營銷更為與眾不同的方式，被愈來愈多的店家和網(wǎng)址取得成功運用。

2、事件營銷

借勢營銷就是指企業(yè)根據(jù)方案策劃、機構(gòu)和運用具備傳播價值、社會影響及其明星效應(yīng)的角色或惡性事件，吸引住新聞媒體、社團組織和消費者的興趣愛好與關(guān)心，而求提升企業(yè)或商品的名氣、品牌效應(yīng)，塑造優(yōu)良企業(yè)形象，并最后促使商品或服務(wù)項目的市場銷售的方式和形式。因為這類營銷方法具備受眾群體廣、突發(fā)強，在短期內(nèi)可以使信息內(nèi)容做到最大、最佳散播的實際效果，為企業(yè)節(jié)省很多的宣傳策劃成本費等特性，近些年愈來愈變成世界各國時興的一種公關(guān)傳播與品牌推廣方式。

3、口碑營銷

口碑傳播就是指企業(yè)在知名品牌創(chuàng)建全過程中，根據(jù)顧客間的互相溝通交流將自身的商品信息或是品牌營銷起來。

4、饑餓營銷

"饑餓營銷"，應(yīng)用于產(chǎn)品或服務(wù)項目的商業(yè)服務(wù)營銷推廣，就是指產(chǎn)品服務(wù)提供者有心降低生產(chǎn)量，以求做到管控供給與需求、生產(chǎn)制造緊俏"錯覺"、以維護保養(yǎng)商品品牌形象并保持產(chǎn)品較高市場價和毛利率的營銷戰(zhàn)略。

5、知識營銷

知識營銷指的是向傳播學新的科技進步及其他們對大家日常生活的危害，根據(jù)科普宣傳策劃，讓消費者不但知其所以然，并且學有所用，再次創(chuàng)建新的商品定義，從而使消費者萌發(fā)對新品的必須，做到擴寬銷售市場的目地。伴隨著知識經(jīng)濟時代時期的來臨，專業(yè)知識變成發(fā)展經(jīng)濟的資產(chǎn)，專業(yè)知識的累積和自主創(chuàng)新，變成推動經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵動力裝置，因而，作為一個企業(yè)，在搞產(chǎn)品研發(fā)的另外，就需要想起專業(yè)知識的營銷推廣，使一項新品研制的經(jīng)營風險降至最少，而要保證這一點，就務(wù)必運行知識營銷。

6、互動營銷

說白了的互動交流，便是彼此相互之間的動一動。在社會化營銷中。互動交流的彼此一方是消費者，一方是企業(yè)。只能把握住整體利益點，尋找恰當?shù)臏贤ń涣鳈C會和方式才可以將彼此密不可分的融合起來。社會化營銷特別是在注重，雙方都采用一種相互的個人行為。

7、情感營銷

情感營銷便是把消費者本人情感差別和要求作為企業(yè)品牌推廣發(fā)展戰(zhàn)略的情感營銷關(guān)鍵，根據(jù)依靠情感包裝、情感營銷、情感廣告詞、情感用戶評價、情感設(shè)計方案等對策來完成企業(yè)的經(jīng)營目標。

8、會員營銷

會員營銷是一種根據(jù)會員管理系統(tǒng)的營銷手段，店家根據(jù)將一般消費者變成vip會員，剖析vip會員消費信息內(nèi)容，發(fā)掘消費者的事后消費水平吸取終生消費使用價值，并根據(jù)顧客推薦介紹等形式，將一個顧客的使用價值完成利潤最大化。與市場營銷觀念形式在實際操作構(gòu)思和核心理念上有諸多不一樣。會員營銷，根據(jù)商城積分、等級制等多種多樣管理條例，提升客戶的黏性和人氣值，客戶生命期不斷拓寬。

二、新媒體內(nèi)容營銷方式有哪些?

熱點營銷

其實就是在蹭熱度，利用有用的熱點價值名人效應(yīng)，網(wǎng)紅，熱點事件，熱度詞，通過策劃一些活動和組織等等吸引大眾消費者和媒體的關(guān)注。這樣做的目的主要是提高產(chǎn)品信譽度能夠樹立品牌的良好形象。

知識營銷

采用有效的傳播方法結(jié)合適當?shù)膫鞑デ溃瑢⑺龅念I(lǐng)域知識通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，同時也可以傳播本產(chǎn)品的相關(guān)知識和相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)研究成果以及品牌的經(jīng)營理念，公司的管理思想和優(yōu)秀的企業(yè)文化。

情感營銷

當今社會是一個快餐式文化的時代，快節(jié)奏的生活方式使人們壓力更大，對情感的需求也更多。很多時候消費者購買產(chǎn)品不僅僅是因為商品本身的品質(zhì)，更多時候?qū)で笠环N認同感和情感上的滿足。情

互動式營銷

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最大的特點就是可以做到互動，這樣有助于拉近消費者和企業(yè)之間的距離，產(chǎn)生交流。想要產(chǎn)生有效互動，就必須能夠結(jié)合雙方的共同利益點。采用一些技巧，能夠，將彼此之間緊密貼合。

病毒營銷

顧名思義，就類似于病毒的生殖方式一樣，進行快速的傳播。基于我們是運用網(wǎng)站推廣或者是品牌推廣，通過提供一些有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，讓大家一傳十十傳百，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)營銷杠桿作用。

三、關(guān)于新媒體營銷有哪些？

新媒體營銷方式并非是微信、微博、知乎、搜索引擎等，這些屬于新媒體營銷的手段或工具，真正的新媒體營銷方式是：

病毒營銷。

病毒營銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，常用于進行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等。通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)，"讓大家告訴大家"，通過別人為你宣傳，實現(xiàn)"營銷杠桿"的作用。病毒式營銷已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨特的手段，被越來越多的商家和網(wǎng)站成功利用。

事件營銷。

事件營銷是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強，在短時間內(nèi)能使信息達到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點，近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。

口碑營銷。

口碑營銷是指企業(yè)在品牌建立過程中，通過客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。

饑餓營銷。

"饑餓營銷"，運用于商品或服務(wù)的商業(yè)推廣，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求"假象"、以維護產(chǎn)品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

知識營銷。

知識營銷指的是向大眾傳播新的科學技術(shù)以及它們對人們生活的影響，通過科普宣傳，讓消費者不僅知其然，而且知其所以然，重新建立新的產(chǎn)品概念，進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的需要，達到拓寬市場的目的。隨著知識經(jīng)濟時代的到來，知識成為發(fā)展經(jīng)濟的資本，知識的積累和創(chuàng)新，成為促進經(jīng)濟增長的主要動力源，因此，作為一個企業(yè)，在搞科研開發(fā)的同時，就要想到知識的推廣，使一項新產(chǎn)品研制成功的市場風險降到最小，而要做到這一點，就必須運作知識營銷。

互動營銷。

所謂的互動，就是雙方互相的動起來。在互動營銷中?；拥碾p方一方是消費者，一方是企業(yè)。只有抓住共同利益點，找到巧妙的溝通時機和方法才能將雙方緊密的結(jié)合起來?；訝I銷尤其強調(diào)，雙方都采取一種共同的行為。

情感營銷。

情感營銷就是把消費者個人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的情感營銷核心，通過借助情感包裝、情感促銷、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計等策略來實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標。

會員營銷。

會員營銷是一種基于會員管理的營銷方法，商家通過將普通顧客變?yōu)闀T，分析會員消費信息，挖掘顧客的后續(xù)消費力汲取終身消費價值，并通過客戶轉(zhuǎn)介紹等方式，將一個客戶的價值實現(xiàn)最大化。與傳統(tǒng)營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同。會員營銷，通過會員積分、等級制度等多種管理辦法，增加用戶的粘性和活躍度，用戶生命周期持續(xù)延伸。

四、淺談新媒體廣告

淺談新媒體廣告

摘 要 文章分析了新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比出現(xiàn)的新特點，并詳述了新媒體廣告的營銷模式。

關(guān)鍵詞 新媒體 廣告 第五媒體

新媒體，不是指一種具體的風格或流派，而是一個不斷發(fā)展的開放體系。一般認為“新媒體”是指基于已存在并相對成熟的傳統(tǒng)形式條件和環(huán)境下應(yīng)運而生的新形態(tài)、新技術(shù)、新觀念等，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、電子菜譜、手機媒體、IPTV(交互網(wǎng)絡(luò)電視)、移動電視、網(wǎng)絡(luò)博客等。相對于報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，也叫做“手機媒體”或者“移動網(wǎng)絡(luò)媒體”。

新媒體廣告，是新媒體傳播方式下的一種具體廣告形式，新媒體廣告的興起，對傳統(tǒng)的媒體廣告環(huán)境造成了沖擊，為傳統(tǒng)廣告的傳播與營銷帶來了翻天覆地的變化，廣告的形式、內(nèi)容、呈現(xiàn)方式也都與以往大不相同。

一、新媒體廣告的新特點

1、顛覆了時空的限制

傳統(tǒng)媒體廣告是讓你知道什么，你才能知道什么，讓你什么時候知道，你才能什么時候知道。新媒體廣告的誕生突破了傳統(tǒng)媒體地域、版面、時段的局限性，有著其他媒體無法比擬的快捷時效性，延伸了傳播范圍，最大限度地實現(xiàn)了公開性和無國界性。受眾無論登錄哪個級別的網(wǎng)站，甚至個人博客，在全世界任何一個地方，只要有網(wǎng)絡(luò)，就能迅速將信息發(fā)布到網(wǎng)上，真正實現(xiàn)了全面、徹底的無國界、無地域限制。

2、服務(wù)多元化、交互性

新媒體廣告幾乎承載了傳統(tǒng)媒體廣告所能承載的各種形式，諸如文字、圖片、音頻、視屏等，憑借其完全個性化的信息服務(wù)幾乎可以同時送達無數(shù)的人，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的單項傳播模式，實現(xiàn)了信息的雙向傳播、多向傳播。新媒體廣告密切了傳播者與接收者的關(guān)系，受眾可以最大限度地參與到信息傳播的過程之中，成為媒體的一部分，如在手機報、雜志、手機微博、二維碼等應(yīng)用中，用戶在“消費”這些內(nèi)容的同時，如瀏覽觀看等，還可以與這些內(nèi)容進行互動，如參與活動、對內(nèi)容進行評價、進一步的點擊深入、轉(zhuǎn)發(fā)等，提高了受眾的主動性，大大激發(fā)了消費者的興趣，傳播效率呈幾何倍數(shù)上升。

二、新媒體廣告營銷模式探析

1、“終端推廣”是新媒體廣告的主要營銷模式

與傳統(tǒng)模式下受眾被要求在固定的時間接觸固定的內(nèi)容相比，新媒體與受眾的接觸方式卻是“每小時、全天候”，受眾可以不受時間、空間的限制，只要目標受眾出現(xiàn)在某個媒體終端，廣告便會自動投放到面前，受眾在獲取了相應(yīng)內(nèi)容后，又可以隨時、隨地的進行內(nèi)容信息的分享，即新媒體的營銷方式借助于新媒體中受眾的廣泛性，深入地進行信息發(fā)布，讓受眾卷入具體的營銷活動中。

CTR媒介智訊最新的廣告主研究調(diào)查顯示：2012年后，“終端推廣”正成為中國廣告業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，這也就意味著廣告內(nèi)容傳播不再受媒介形態(tài)的限制，受眾可以從任一終端設(shè)備獲取某一媒介上的內(nèi)容，至此，媒介與終端不再是一一對應(yīng)的關(guān)系。目前來看，媒體已通過多種方式轉(zhuǎn)向終端化發(fā)展，媒體間的優(yōu)勢內(nèi)容可以相互輸送，例如網(wǎng)絡(luò)與廣播電視臺之間節(jié)目的輸出與互動、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容合作等;例如電視節(jié)目不再是傳統(tǒng)電視媒體的專屬，IPTV、視頻網(wǎng)站也都占據(jù)了電視的一席空間;同時媒體開始移植可與受眾能有效互動的新方式，例如YOHO!有貨，這個定位在在線潮流購物商場的網(wǎng)站，配套的每期《YOHO潮流志》雜志中都有其型錄別冊，向讀者推薦現(xiàn)下YOHO!有貨最應(yīng)景、最具特色的商品，讀者通過掃描二維碼可以直接進入該商品的詳情頁進行下單購買。此舉帶給消費者的最大新鮮感是“分享和互動”，它能夠讓用戶從普通的線下體驗上升到線上傳播渠道。因此，廣告營銷必須多終端整合，而廣告的形式或創(chuàng)意最好能適合多終端傳播，將受眾分散的注意力聚焦在統(tǒng)一的營銷核心上。

2、新媒體廣告更注重“情感營銷”

基于傳播模式的變化，新媒體時代營銷的主體發(fā)生了位移，廣告的營銷方式將更加注重情感到達，即“情感營銷”。情感營銷如同“水”一樣，看似柔弱，卻無處不流，無堅不摧。在分化的受眾中，要想進行群體的傳播，首先要滿足消費者的情感需求，為其提供與自己心理需要更為契合的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣才能有效打動消費者。

讓受眾參與媒介傳播的整個過程，甚至變成“活動中的主角”，這就意味著相對于傳統(tǒng)模式，新媒體營銷中的廣告創(chuàng)意也已經(jīng)不僅僅是對相關(guān)傳播信息進行包裝和美化，更多的是從宏觀、全局層面考慮策略性的大創(chuàng)意，把創(chuàng)意運用于新媒體平臺商業(yè)資訊的整合化營銷運作中，將各視覺要素加以融合并合理利用，激發(fā)受眾參與的興趣，從而引發(fā)受眾的病毒式傳播。其中，注意力、傳播力、轉(zhuǎn)化力等因素共同決定了傳播的范圍和深度等。比如現(xiàn)下的電子雜志廣告，其時效性、可讀性、交互性、不受地域和時間的限制性，在滿足受眾認知需求的基礎(chǔ)上，在閱讀的體驗感和視覺享受方面都是傳統(tǒng)印刷類媒體無法比擬的，雜志的內(nèi)容信息也更加集中更加精粹，再輔以動態(tài)效果和接近真實的音效，大大增強了受眾對實物的切身感受。

三、結(jié)語

新媒體發(fā)展勢頭不可抵擋，它的出現(xiàn)使得廣告的傳播方式和媒體形式發(fā)生了很大的變化，更引人矚目的是，新媒體的互動性，激發(fā)出了所有傳統(tǒng)媒體的互動性，幾乎所有的傳統(tǒng)媒介都可以利用新媒體這個平臺創(chuàng)造出新的傳播價值。在它與人們的行為活動越來越密切的今天，廣告人只有充分意識并把握這些特點，才能適應(yīng)時代特征，更好地利用新媒體，讓廣告的投放更精準、更有效，使其發(fā)揮更大的傳播效益。

參考文獻：

[1]CTR媒介智訊.中國廣告市場進入變局前夜[J].市場研究，2012，(3) .

[2]晉雅芬.中國廣告市場營銷呈現(xiàn)三大趨勢[N].中國新聞出版報，2012(3) .

范文二

摘要： 新媒體廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告。在其發(fā)展的階段中，新媒體廣告類型豐富多彩，復(fù)雜多樣，但大體可以分為硬廣告和軟廣告兩種形態(tài)，硬廣告即以生硬露出，強迫接受的所有新媒體廣告形式的統(tǒng)稱，軟廣告即以與受眾互動的、非強迫內(nèi)容植入的所有交互式新媒體廣告形式的統(tǒng)稱。

關(guān)鍵詞 ：新媒體廣告發(fā)展階段;新媒體廣告形態(tài);硬廣告;軟廣告

Abstract : The new media advertising has gone through three stages: the Internet advertising in the traditional sense, rich media advertising and digital media interactive advertising. In the phase of its development, new media advertising types of colorful, complex and diverse, but can be roughly divided into hard advertising and soft advertising two forms, hard advertising that is blunt exposed forced to accept all of the new media forms of advertising is referred to, soft advertising that is the audience interaction, unforced content implantable all interactive new media advertising collectively.

Keywords: new media advertising development stage; a new form of media advertising; hard advertising; soft advertising

新媒體因其承載信息量大，表現(xiàn)形式豐富，多渠道接受，便捷互動等特點，倍受廣告主與其他營銷組織關(guān)注。依附新媒體的廣告自然成為新媒體營銷傳播的重要研究內(nèi)容之一。

一、新媒體廣告發(fā)展階段

新媒體廣告的發(fā)展大體經(jīng)歷了傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告、富媒體廣告和數(shù)字媒體交互廣告三個階段。

1.傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告是指廣告主依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)媒體上的各種廣告宣傳的營銷活動。受到技術(shù)和媒體平臺的限制，傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告的特點是：廣告形態(tài)比較單一(以文字標注及鏈接、圖形視頻展示為主);廣告信息承載量小，傳播單向、強制接受、互動性差等。

2.富媒體廣告。網(wǎng)絡(luò)帶寬的擴展及技術(shù)的成熟催生了富媒體廣告形態(tài)的出現(xiàn)。富媒體廣告(rich media)，并不是指某一具體的網(wǎng)絡(luò)媒體，它是網(wǎng)民不需要安裝任何插件的，整合了視頻、音頻、動畫圖像等介質(zhì)、能夠?qū)崿F(xiàn)雙向信息通訊和與用戶交互功能的新一代網(wǎng)絡(luò)廣告解決方案。它具有信息內(nèi)容豐富，表現(xiàn)形態(tài)多樣;互動性強，精準度高等優(yōu)勢。在富媒體技術(shù)的支持下，原本豆腐塊大小、出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)版面中的分類廣告(也稱需求廣告)擺脫了已有的傳播局限，它因信息量大、主動性強、規(guī)模龐大，表現(xiàn)豐富、無限容量、檢索便捷、高效傳達、傳播廣泛、時效長、數(shù)據(jù)統(tǒng)計方便等優(yōu)點受到廣告主和其他營銷組織的關(guān)注。

3.交互廣告。Web2.0交互應(yīng)用技術(shù)促使交互廣告的發(fā)展。所謂交互廣告，就是指由確定的廣告發(fā)起人利用可即時參與和修改的、可實現(xiàn)個人快速交易和支付功能的數(shù)字交互媒介，促使消費者對其宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)或觀點進行反饋，從而增加產(chǎn)品銷售和品牌資產(chǎn)的雙向循環(huán)交流的營銷傳播活動[1]。交互廣告具有受眾體驗度高、即時性強、互動交流便捷、交易支付方便等特點。如日本本田(Honda)為其一款新型環(huán)保柴油機Grrr做的廣告《Hate篇》以FLASH動畫的形式在數(shù)字互動媒體(網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視)等平臺上投放，用戶根據(jù)需要隨時交流，參與體驗活動[1]。

二、新媒體廣告類型

一般而言，新媒體廣告與其他傳統(tǒng)媒體廣告一樣，有硬廣告與軟廣告兩大類型。

1.硬廣告。硬廣告是指企業(yè)或品牌把純粹的帶有產(chǎn)品/品牌信息的內(nèi)容直接的、強制的向受眾宣傳。其特點是目的的單一性，傳播的直接性和接受的強制性。傳統(tǒng)意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告和富媒體廣告都應(yīng)屬與硬廣告這一大類別。目前，按照不同的分類標準，它又可分為以下幾類。

按照新媒體硬廣告的目的與效果來分。新媒體廣告可分為品牌廣告(利用新媒體以提升品牌形象和品牌知名度為目的)、產(chǎn)品廣告(利用新媒體以提升品牌和產(chǎn)品認知度、驅(qū)動購買為目的)、促銷廣告(利用新媒體以刺激消費者購買、提高市場滲透率為目的)、活動信息廣告(利用新媒體以告知消費者促銷信息為目的)。

其中，品牌圖形廣告是品牌在新媒體營銷傳播的重要形式，主要投放在綜合門戶網(wǎng)站、垂直類專業(yè)網(wǎng)站上，其功能是增強品牌廣告的曝光率。品牌圖形廣告是一個較為寬泛的定義，具體來說可以根據(jù)其位置、形式分為橫批廣告、按鈕廣告、彈出廣告、浮動標示/流媒體廣告、“畫中畫”廣告、摩天樓廣告、通欄廣告、全屏廣告、對聯(lián)廣告、視窗廣告、導(dǎo)航條廣告、焦點幻燈廣告、彈出式廣告和背投廣告等多種。

按照廣告表現(xiàn)形式劃分。由于在形態(tài)、像素、尺寸、位置、聲音、視頻等方面的不同，新媒體廣告呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣的形態(tài)。以網(wǎng)絡(luò)視頻媒體平臺上的廣告形態(tài)為例，新媒體硬廣告的形式有：(1)網(wǎng)頁圖文廣告/視頻圖文彈出;(2)圖片對聯(lián)廣告+視頻超鏈接;(3)復(fù)合式視頻超鏈接廣告;(4)視頻貼片廣告;(5)半透明的活動重疊式(Overlay)廣告;(6)Videoegg公司指示器(Ticker);(7)爬蟲式(Bugs)廣告形式;(8)播放器桌面式(Player skins)廣告形式;(9)角標等廣告形式;(10)插件廣告;(11)為商家提供在線視頻公告……其他新媒體平臺的硬廣告形態(tài)也大體如此，因此不再贅述。

2.軟廣告。軟廣告是指企業(yè)將產(chǎn)品/品牌信息融入到諸如新聞宣傳、公關(guān)活動、娛樂欄目、網(wǎng)絡(luò)游戲等形式的傳播活動中，使受眾在接觸這些信息的同時，不自覺的也接受到商業(yè)信息。軟廣告具有目的的多樣性、內(nèi)容的植入性、傳播的巧妙性、接受的不自覺性等。

新媒體中的軟廣告主要以植入式廣告為主。按照廣告植入平臺類型的.不同，新媒體廣告可分為視頻植入廣告、游戲植入廣告等。

視頻植入廣告。視頻植入廣告的手段運用最為純熟。在視頻中最常見的廣告植入物有產(chǎn)品植入(包括產(chǎn)品名稱、標志、產(chǎn)品包裝)、品牌植入(包括品牌名稱、LOGO、品牌包裝、專賣店或者品牌廣告語、品牌理念等)、企業(yè)符號植入(包括企業(yè)場所、企業(yè)家、企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)精神、企業(yè)員工、企業(yè)行為識別等)。

視頻植入廣告的形式一般有以下幾種：(1)道具植入：這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。(2)臺詞植入：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺詞中。(3)場景植入：即在畫面所顯示的、容納人物活動的場景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實物。比如在影視劇中出現(xiàn)的戶外廣告牌、招貼畫等帶有廣告信息固定場景。(4)音效植入：即通過旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。(5)劇情植入：劇情植入包括設(shè)計劇情片段和專場戲等方面。(6)題材植入：即為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。(7)文化植入：這是植入營銷的最高境界，它植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過文化的滲透，宣揚在其文化背景下的產(chǎn)品。

在新媒體視頻營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體營銷中，為達到最佳的傳播效果，視頻植入廣告往往以多種植入形式配合的方式，最大限度的營造多維品牌內(nèi)容接觸點。最為典型的案例有優(yōu)酷視頻為貴人鳥品牌量身打造的網(wǎng)絡(luò)視頻連續(xù)短劇《天生運動狂》以原創(chuàng)的方式，將貴人鳥“我運動，我快樂”的品牌理念、豐富的產(chǎn)品線以道具、場景、臺詞、理念、文化等多種形式植入到劇情當中，以娛樂化的方式悄無痕跡的與受眾進行品牌溝通。

游戲植入廣告。游戲植入廣告(in game advertising，簡稱IGA)，是在游戲中出現(xiàn)的商業(yè)廣告。它以游戲的用戶群為目標對象，依照固定的條件，在游戲中在某個適當?shù)臅r間和某個適當?shù)奈恢弥谐霈F(xiàn)的廣告形態(tài)。

新媒體游戲一般以視頻方式呈現(xiàn)，因此游戲植入廣告物與植入方式與視頻植入廣告方式相似，但因游戲的交互性等特點而具有其他特殊的植入方式。具體來講，游戲植入廣告的類型主要有以下幾種：

(1)常規(guī)植入：(也稱品牌植入)，即將品牌作為植入信息的核心，以品牌標志的展示、品牌價值的傳遞、品牌文化的推廣為目的，將企業(yè)品牌植入網(wǎng)絡(luò)游戲的虛幻世界中，實現(xiàn)品牌在虛幻世界里與玩家接觸、使玩家對品牌產(chǎn)生深刻的印象，并培養(yǎng)玩家更加密切的關(guān)系的營銷傳播方式。品牌在網(wǎng)絡(luò)游戲中一般以文字、靜止或動態(tài)圖片、視頻、程序、音樂等為植入形式，在不同的場合產(chǎn)生相應(yīng)的廣告形態(tài)。按照附著媒體的不同，可將網(wǎng)絡(luò)游戲廣告分為幾類。

第一類是游戲環(huán)境品牌廣告，即品牌在游戲場景內(nèi)、畫面背景、游戲內(nèi)人物衣裝、游戲物品陳設(shè)處等位置以為靜態(tài)的方式植入。如久游《勁樂團》、《勁舞團》、《超級舞者》等三款音樂網(wǎng)絡(luò)游戲中植入匡威運動品牌信息;游戲《實況NBA 08》的廣告牌中植入巴馬競選總統(tǒng)競選廣告“提前投票已開始”等。第二類是游戲道具廣告，品牌成為游戲玩家不可缺少的道具。如《魔獸世界》中可口可樂作為提升體力的魔水;《大唐風云》中綠盛食品牛肉干作為QQ能量棗虛擬道具，耐克在《街頭籃球》中以“耐克戰(zhàn)靴”的道具形式植入;李寧與網(wǎng)易合作，將李寧強化符作為游戲中達到道具，可使游戲人物具有某種能量等。第三類是游戲內(nèi)置音頻或視頻廣告;即將帶有品牌廣告信息的音頻或視頻作為游戲背景的一部分。如《傳奇世界》中的電臺配合活動、《完美世界》中的完美主題曲等。第四類是關(guān)卡情節(jié)廣告，即將品牌內(nèi)容與網(wǎng)游故事的情節(jié)關(guān)聯(lián)起來，使玩家在過關(guān)實時持續(xù)的與品牌聯(lián)系，從而建立對品牌的深度認知。如2007年《靈游記》為周筆暢量身定制“icoke積分兌換能量大征集同周筆暢‘暢爽’靈游記”任務(wù)即屬于該種廣告模式。

(2)品牌廣告游戲：與品牌游戲廣告不同，它是以游戲的方式承載品牌廣告信息，與受眾溝通，使游戲完全成為品牌宣傳的載體，受眾在玩游戲時能夠獲取對品牌價值觀、品牌文化等多方面的體驗。最為典型的案例是當麥當勞推出廣告游戲《模擬麥當勞》，玩家在玩游戲時，可從原料生產(chǎn)、產(chǎn)品加工、提供服務(wù)、財務(wù)預(yù)算等各個環(huán)節(jié)體驗麥當勞文化;與此同時，漢堡王為與其競爭，也連續(xù)推出三款廣告游戲，他們分別為動作類《漢堡王：碰碰車》、競技類游戲《漢堡王：單車手》、動作類游戲《漢堡王：鬼崇王》)，由于漢堡王游戲制作精美、風格各異，采用專業(yè)游戲平臺X-BOX和X360，以線下促銷、盒裝購買的付費模式，采用終端店內(nèi)推廣的方式，很快贏得了受眾群中建立美譽度。

(3)虛擬實境雙向交互植入：即品牌整合現(xiàn)實資源和虛擬資源，將現(xiàn)實(Reality)與虛擬(Virtuality)相互融合;品牌圍繞某一主題，開展虛擬(即線上)和真實(即線下)雙維空間的營銷傳播，從而達到虛擬真實并存的營銷效果。

最常見的手法是在線上游戲中植入與現(xiàn)實生活一般無二的各種場景、物品道具、活動，使人在虛擬游戲中感受到品牌的真實。最為經(jīng)典的案例是可可可樂攜手魔獸世界以“可口可樂魔獸世界夏日嘉年華”為主題，在杭州黃龍體育館為魔獸迷們打造一座真實的“魔獸世界”。

三、小 結(jié)

軟廣告和硬廣告的廣告形態(tài)兩分法，其實揭示了廣告暴露規(guī)律，即硬廣告是直接生硬的與受眾建立關(guān)系，軟廣告是間接隱晦的與受眾溝通。盡管新媒體廣告發(fā)展迅速，廣告類型層出不窮，上文中對新型廣告類型表述未盡，但依然脫離不了軟廣告和硬廣告的劃分范圍。

　 　參考文獻：

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[5] 劉沐.新媒體廣告形態(tài)與發(fā)展[J].科技資訊，2010(19).

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