廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析（2022廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設計專業(yè)以后的工作前景怎么樣？

• 2、你如何評價我國當代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

• 3、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

• 4、廣告行業(yè)前景如何

一、廣告設計專業(yè)以后的工作前景怎么樣？

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哪里有產(chǎn)品，哪里就有廣告。這句話，就概括了廣告設計的重要性，說明了廣告設計的發(fā)展前景。一個好的廣告設計，往往是商品銷售致勝的關鍵，可以在消費者未曾使用商品之前就對商品有一定的深入人心的認識。從事廣告設計的人員也將會在市場經(jīng)濟的競爭中，有越來越寬廣的平臺。

【廣告設計培訓】是個寬泛的說法，包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。平面設計是一種二維的設計形式，包括平面圖像處理，書籍報刊雜志設計，LOGO設計、VI設計，名片設計、海報、書籍裝幀等等。網(wǎng)頁設計的前期也是建立在平面設計的基礎上的。平面設計師的薪金待遇處位于國內(nèi)高收入職位的前十名之列。目前，一名優(yōu)秀的平面設計師的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力勝任更高的職位，如設計部門主管、創(chuàng)意部門總監(jiān)等，其平均月薪一般不會低于6000-8000元人民幣。感興趣的話點擊此處，免費學習一下

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二、你如何評價我國當代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

——原標題：2018年中國廣告行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析 人工智能+大數(shù)據(jù)技術推動精準化發(fā)展

2018年中國廣告市場總規(guī)模超7400億

隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進入空前活躍時期，市場規(guī)模持續(xù)擴大。同時，精準傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術的新型傳播形式，進一步推動了廣告市場規(guī)模的增長。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，按廣告主的開支計算，2014-2018年，中國廣告市場的總規(guī)模復合年增長率達7.5%;到2018年，中國廣告市場的總規(guī)模已超過7000億元，達7481億元，同比增長8.5%。

2014-2018年中國廣告市場總規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國廣告行業(yè)細分市場現(xiàn)狀分析

細分市場來看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國廣告市場大致分為電視廣告市場、數(shù)字廣告市場、戶外廣告市場及其他廣告(如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等)市場。

電視廣告市場是廣告市場的重要組成部分之一，但近年來在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場規(guī)模增長有限。2014-2018年，電視廣告市場規(guī)模復合年增長率僅為2.4%，遠遠低于同期整體廣告市場增速。截止至2018年中國電視廣告市場規(guī)模約為2220億元，占廣告市場總規(guī)模的29.7%。

2014-2018年中國電視廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字廣告市場是當前廣告市場的最主要增長點，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細化的數(shù)字廣告平臺能夠做出更精準的預估或執(zhí)行，徹底點燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場規(guī)模復合年增長率高達23.9%，截止至2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

2014-2018年中國數(shù)字廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶外廣告市場的壯大則得益于中小企業(yè)的快速發(fā)展，這些中小企業(yè)大多位于低線城市，對戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對市容的整頓影響，戶外廣告市場規(guī)模擴張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場規(guī)模復合年增長率為3.2%，到2018年中國戶外廣告市場規(guī)模達1089億元。

2014-2018年中國戶外廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

其他廣告如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺等受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊巨大，近年來市場不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場規(guī)模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。

2014-2018年中國其他廣告市場規(guī)模統(tǒng)計及增長情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析：朝向精準化、場景化和融合化

中國廣告行業(yè)未來發(fā)展將朝向“三化”，即精準化、場景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準化趨勢主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術的日益成熟。通過大數(shù)據(jù)和人工智能技術加持，廣告平臺不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來精準的定位目標消費群體，同時也針對用戶行為進行精細化分析，無論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實現(xiàn)精準投放。

場景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場持續(xù)發(fā)展的重要推動力，正受到越來越多的關注。廣告場景化趨勢有助于用戶對廣告產(chǎn)品的接受和消費，因為場景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場景中，用戶體驗得以提升;并且，用戶可以從虛擬場景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗。除了體驗，信息流廣告和O2O廣告等場景化廣告還能提高用戶的參與和互動。用戶對體驗和參與的需求以及廣告主對用戶體驗和參與的重視，使得場景化成為未來廣告業(yè)的重要趨勢之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對獨立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識別性，如微信公眾號的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點，連接廣告、用戶和場景，使得廣告效果和用戶價值最大化。

——以上數(shù)據(jù)來源及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

三、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

近年來，以手機、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對信息的接觸方式。對廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對受眾傳播效果趨于弱化，未來市場前景因此受到影響。

近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入4673.90億元，同比增長49.54%，為近年來最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動下，隨著數(shù)字技術的廣泛應用，廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨立開來，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達、畫面表達，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時，三網(wǎng)融合時代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線;隨著網(wǎng)絡等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴的顧問;三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領廣告主在信息網(wǎng)絡上創(chuàng)造信息?？傮w來看，廣告商與廣告主的業(yè)務合作日趨緊密。

相應地，廣告商盈利的經(jīng)濟模式也由過去的傭金結構轉(zhuǎn)變成收取服務費，進而轉(zhuǎn)為以績效(即廣告在市場上達到的真正成效)作為收入的衡量標準。三網(wǎng)融合時代，受眾對媒介的接觸行為都能被記錄下來，使得廣告的成效易于衡量。

四、廣告行業(yè)前景如何

近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進入了蓬勃發(fā)展時期。

一、2019年廣告經(jīng)營額達8674.28億元

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣?？傮w來看，2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

二、2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人，同比2018年增長6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

三、傳統(tǒng)廣告市場回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

四、電商廣告市場占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構成來看，電商廣告經(jīng)營額持續(xù)位列第一，2019年占比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發(fā)展，進一步促進了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動新興渠道持續(xù)分化。

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

以上就是關于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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