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搜索廣告優(yōu)化（搜索廣告優(yōu)化方案）

發(fā)布時間：2023-04-17 18:43:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50

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本文目錄:

1、搜索引擎優(yōu)化( seo )和搜索引擎營銷( sem )的主要區(qū)別在哪里?, 高手進(jìn)
2、搜索引擎推廣方法有哪些？
3、SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)和廣告投放什么意思
4、如何優(yōu)化SEM廣告文案

搜索廣告優(yōu)化（搜索廣告優(yōu)化方案）

一、搜索引擎優(yōu)化( seo )和搜索引擎營銷( sem )的主要區(qū)別在哪里?, 高手進(jìn)

SEO（Search

Engine

Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，則是網(wǎng)絡(luò)營銷中搜索引擎營銷中的一種（另外一種則是搜索引擎廣告，如baidu關(guān)鍵詞競價排名），SEO是目前網(wǎng)絡(luò)營銷中較為流行的搜索引擎營銷方式，SEO主要目的是在不斷提高網(wǎng)絡(luò)站點搜索引擎權(quán)重前提下，增加網(wǎng)絡(luò)站點特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)絡(luò)站點的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。

SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎怎麼抓取界面、怎麼進(jìn)行索引以及怎麼確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)絡(luò)界面進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)絡(luò)站點訪問量，最終提升網(wǎng)絡(luò)站點的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

SEM是Search

Engine

Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量。

從定義上來說，SEM應(yīng)當(dāng)包括SEO，SEO就是SEM搜索引擎營銷中的一種，但目前國內(nèi)業(yè)界，更多的將SEM特指除SEO之外的網(wǎng)絡(luò)站點搜索引擎付費推廣，那么它們的主要區(qū)別主要就是在實現(xiàn)推廣目標(biāo)手段上的不相同：SEM是通過付費廣告的形式取得自己網(wǎng)絡(luò)站點目標(biāo)關(guān)鍵詞較好的廣告排名，而SEO則是通過SEOER根據(jù)搜索引擎排名規(guī)則努力調(diào)整網(wǎng)絡(luò)站點獲得的搜索引擎關(guān)鍵詞排名榜上較好的自然排名。

這的主要區(qū)別決定了SEM與SEO效果上的判別，SEM優(yōu)點是時間短，見效快，排名較穩(wěn)定，但缺點是廣告資金花費較大，特別是一旦廣告資金斷絕，整個網(wǎng)絡(luò)站點關(guān)鍵詞排名將會大幅度下滑，名落孫山。而SEO的優(yōu)點是花費資金較少，自然排名可信度更高，但缺點是排名時間周期較長，見效慢，排名不穩(wěn)定。

二、搜索引擎推廣方法有哪些？

搜索引擎推廣方法有哪些？先做簡單概述：

1、付費推廣：競價推廣（SEM）、品牌合作

2、免費推廣：搜索引擎優(yōu)化（SEO）、信息植入（問答、文庫等）

——美生康貝網(wǎng)絡(luò)整合營銷機(jī)構(gòu)

搜索引擎推廣方法有哪些？搜索引擎推廣方法總結(jié)如下：

1、選取人氣比較旺的搜索引擎，如百度、360搜索等。

2、要選取最恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，因為只有選取了相關(guān)度高的關(guān)鍵詞，才能讓查找者方便找到。

3、要確保排名靠前，信息搜索者在搜索引擎上使用關(guān)鍵詞搜索時，會查找到無數(shù)個登記注冊的企業(yè)網(wǎng)站，然而，查找者往往只關(guān)注排在前十或二十位的企業(yè)網(wǎng)站。

單單了解學(xué)習(xí)搜索引擎推廣方法是不夠的，你需要對搜索引擎有一個相當(dāng)?shù)牧私?，知道自己為什么要做搜索引擎推廣，才能夠更加有效利用這些搜索引擎推廣方法。

搜索引擎可以說是網(wǎng)民的超級百科全書，想要知道任何東西，都可以通過搜搜引擎來實現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)站四分之三以上的訪問量都來自搜索引擎推薦，正因搜索引擎的存在，給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)提供了良好的契機(jī)。

目前，信息搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第二大應(yīng)用，用戶對搜索引擎的依賴和信賴度也日益提升，有了數(shù)量龐大的用戶和信息量，搜索引擎能夠有效擴(kuò)大企業(yè)知名度和產(chǎn)品銷售渠道。然而，數(shù)以萬計的企業(yè)都在網(wǎng)絡(luò)上擴(kuò)展業(yè)務(wù)，要做好搜索引擎推廣并不是一件容易的事。

在利用產(chǎn)品最相關(guān)的關(guān)鍵詞在搜索引擎上搜索時，企業(yè)的網(wǎng)站是否排在眾多的競爭者的前列，是搜索引擎推廣成功與否的直接標(biāo)準(zhǔn)。正因如此，搜索引擎的排名之爭也就成了公司網(wǎng)絡(luò)推廣的焦點，排在前面即可搶占商機(jī)。

三、SEO搜索引擎優(yōu)化技術(shù)和廣告投放什么意思

SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化，是較為流行的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，主要目的是增加特定關(guān)鍵字的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加銷售的機(jī)會。分為站外SEO和站內(nèi)SEO兩種。SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來對網(wǎng)頁進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

廣告投放策略有句名言：“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上，但我不知道究竟浪費在哪里？”說的是廣告投放由于不當(dāng)而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上，使企業(yè)的每一分錢都發(fā)揮效用呢？

媒介的評估與選擇企業(yè)做廣告得找媒介。然而，該找什么樣的媒介發(fā)揮更大的效用，卻有很大的學(xué)問。

一般來講，企業(yè)選擇媒介做廣告，要結(jié)合當(dāng)前與長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)做出決定。比如新產(chǎn)品上市時，為了吸引社會關(guān)注和打動經(jīng)銷商，就要考慮選擇主流的財經(jīng)媒介。如果要拉動終端銷售，則應(yīng)考慮選擇目標(biāo)市場的大眾媒介，比如當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后，要對同一類型的所有媒體進(jìn)行評估，具體參考指標(biāo)有：發(fā)行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進(jìn)行分析。

四、如何優(yōu)化SEM廣告文案

您可以將以下10條提示應(yīng)用于編寫SEM廣告文案。

1.知道您的目標(biāo)市場想要什么

許多企業(yè)通過談?wù)撟约簛碜珜憦V告。這是很自然的事情，畢竟，您是使公司變得出色的專家。但這實際上與您應(yīng)該做的相反。

客戶之所以選擇您，是因為他們需要某些東西，而不是因為他們對您的業(yè)務(wù)感到好奇。

引起目標(biāo)受眾注意的最好方法是讓他們了解并能夠解決他們的問題。

開始寫作之前，請執(zhí)行以下練習(xí)：將自己放在理想的顧客的立場上。

考慮他們遇到的問題類型，并想象他們將如何尋找解決方案。然后，編寫廣告文案，以響應(yīng)該假想客戶的需求和搜索習(xí)慣。

2.向觀眾講話

在廣告中使用“您”和“您的”兩個字。

直接與您的聽眾交談會讓他們感到很重要，并給人一種您的業(yè)務(wù)風(fēng)度翩翩的感覺-您想立即與客戶建立友好而有益的關(guān)系。

3.使用情緒誘因來發(fā)揮自己的優(yōu)勢