你競價(jià)排名廣告規(guī)則有哪些（什么是競價(jià)排名廣告）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于你競價(jià)排名廣告規(guī)則有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、競價(jià)排名有哪些方法？

• 2、百度競價(jià)關(guān)鍵詞的排名有什么樣的規(guī)則

• 3、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算廣告中的競價(jià)機(jī)制

• 4、怎樣做競價(jià)推廣

一、競價(jià)排名有哪些方法？

所謂“競價(jià)排名”，是指根據(jù)競價(jià)的多少，決定在針對某個(gè)關(guān)鍵字進(jìn)行的搜索時(shí)結(jié)果的排名先后順序。網(wǎng)民顯然不會(huì)點(diǎn)擊所有搜索結(jié)果，所以通過競價(jià)排名在前的企業(yè)將會(huì)有機(jī)會(huì)贏得大量直接客戶的訪問。因?yàn)橘M(fèi)用低，且“不點(diǎn)擊不收費(fèi)”，所以競價(jià)排名比較受一些中小企業(yè)歡迎，被稱為“企業(yè)玩得起的營銷”。 經(jīng)過業(yè)界的質(zhì)疑與觀望，競價(jià)排名逐漸成為百度的主要收入來源，而“競價(jià)排名”模式很快被眾多廠商所仿效。 競價(jià)排名是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后，通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在的客戶，企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢的費(fèi)用。 競價(jià)排名屬于許可式營銷，它讓客戶主動(dòng)找上門來，只有需要的用戶才會(huì)看到競價(jià)排名的推廣信息，因此競價(jià)排名的推廣效果具有很強(qiáng)的針對性；其次，競價(jià)排名按照效果付費(fèi)，根據(jù)給企業(yè)帶來的潛在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi)，沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi)，企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入，投資回報(bào)率高。

二、百度競價(jià)關(guān)鍵詞的排名有什么樣的規(guī)則

百度競價(jià)關(guān)鍵詞的排名很簡單，就是看關(guān)鍵詞的出價(jià)的高低來決定排名展序。

樓主可以看下百度競價(jià)方面的質(zhì)料：

三、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算廣告中的競價(jià)機(jī)制

廣告從來都不是一個(gè)讓人喜歡的東西，自從廣告誕生之日起，就注定了它“強(qiáng)奸”用戶眼球的使命，當(dāng)然也催生了商業(yè)社會(huì)的興隆。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷而來，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型的廣告，逐漸向數(shù)字媒體的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的方向過渡。

何為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)呢？當(dāng)然是通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能爾爾的高級技術(shù)了。其實(shí)說白了，就是根據(jù)你日常瀏覽信息，購買商品，路經(jīng)商圈等等信息，預(yù)測你更喜歡的廣告是什么樣子，精準(zhǔn)的展示在你的面前。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)一方面改良了用戶看到的廣告，實(shí)現(xiàn)了千人千面的個(gè)性化。另一方面，能夠讓廣告主們也可以精準(zhǔn)花費(fèi)，不花冤枉錢。

原始的媒體廣告，土豪廣告主們一擲千金。一般直接承保一個(gè)時(shí)段，或者直接冠名一個(gè)節(jié)目。至于多少人在這個(gè)時(shí)段看到了廣告，多少人是潛在消費(fèi)者，又有多少人最終轉(zhuǎn)化為真實(shí)客戶，這些指標(biāo)都無法衡量。

而互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算廣告則大大不同，它的售賣方式并非強(qiáng)迫廣告主購買整個(gè)時(shí)段，而是精準(zhǔn)到每一次曝光進(jìn)行拍賣。一個(gè)用戶打開手機(jī)，手機(jī)中的廣告位就會(huì)告訴廣告系統(tǒng)，這個(gè)用戶性別男愛好女，偶爾玩下王者榮耀，最近剛買了個(gè)籃球。這時(shí)，各類感興趣的廣告主們就可以根據(jù)這樣一個(gè)用戶紛紛出價(jià)，競爭這樣一次曝光機(jī)會(huì)。吃雞游戲的廣告主出價(jià)1元，Nike的廣告主出價(jià)1.2元，最終廣告被Nike競得，拿到廣告曝光，以上整個(gè)拍賣過程僅需要0.1秒。用戶在毫無察覺的0.1秒之后，看到了一條Nike的籃球鞋，毫不猶豫的下單購買了它。

上面的例子看上去很美，仿佛用戶都找到了自己需要的商品，廣告主也都找到了自己心儀的客戶。然而實(shí)際情況卻并不容易讓雙方都滿意，往往出價(jià)高的廣告主不一定適合用戶，而適合用戶的廣告主不一定出價(jià)最高，每一次廣告的曝光都帶來一次拍賣，如何讓最合適的廣告主獲得曝光，既得到不錯(cuò)的拍賣價(jià)格，又能讓用戶喜聞樂見。

這就要說到計(jì)算廣告中行業(yè)大佬Google發(fā)明的一個(gè)偉大的競價(jià)機(jī)制，二階扣費(fèi)（GSP）。

二階扣費(fèi)的規(guī)則說起來很簡單。就是大家一起來競價(jià)，而出價(jià)最高的人競價(jià)成功，不過他只需要支付第二名的競標(biāo)價(jià)格。這樣設(shè)置扣費(fèi)規(guī)則的基本原理就是希望在拍賣博弈的過程中達(dá)到納什均衡。

從上表可以看出，在二階競價(jià)中，所有廣告主都可以按照真實(shí)意愿出價(jià)，不僅符合了廣告主的心理預(yù)期，也實(shí)現(xiàn)了廣告平臺(tái)收益的最大化。

在二階計(jì)費(fèi)的競價(jià)規(guī)則下，還要解決一個(gè)用戶是否喜歡的問題。如果這個(gè)廣告的競價(jià)非常高，但與當(dāng)前用戶并不相關(guān)，那廣告的效果一定也不理想，這時(shí)候就要考慮CTR的影響。

CPM（廣告曝光價(jià)值）= CTR（點(diǎn)擊率）*CPC（點(diǎn)擊價(jià)格）

從這個(gè)公式可以看到，廣告的曝光價(jià)值不僅受價(jià)格的影響，同時(shí)也收用戶對廣告的點(diǎn)擊率的影響。一個(gè)用戶喜歡點(diǎn)擊，CTR高的廣告才能有更高的CPM。

至此，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告實(shí)際扣費(fèi)規(guī)則也就清晰了：

計(jì)費(fèi)規(guī)則公式，pCTR是預(yù)測點(diǎn)擊率。

廣告主實(shí)際扣費(fèi)的價(jià)格是下一名出價(jià)的廣告的預(yù)測點(diǎn)擊率與出價(jià)的乘積，比當(dāng)前廣告的預(yù)測點(diǎn)擊率，且不高于當(dāng)前廣告的出價(jià)。

基于以上的計(jì)費(fèi)方式，不僅權(quán)衡了用戶的喜好，廣告主的競拍需求，同時(shí)保證了廣告系統(tǒng)的收益與穩(wěn)定性。

四、怎樣做競價(jià)推廣

做競價(jià)推廣的方法如下：

1、預(yù)算28比例分配

競價(jià)推廣每天消費(fèi)是有限的，想要提升競價(jià)推廣效果，預(yù)算錢的分配顯得很重要，從重點(diǎn)時(shí)段、產(chǎn)品、設(shè)備、地區(qū)、關(guān)鍵詞上，確定哪些地方錢花的多點(diǎn)，哪些地方錢花的少點(diǎn)，然后通過計(jì)劃層級進(jìn)行控量。

2、區(qū)分流量質(zhì)量

除了預(yù)算28比例分配外，競價(jià)效果提升還要對流量質(zhì)量和購買階段有更加深入的理解，能夠區(qū)分流量等級，高展現(xiàn)高點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化的詞重點(diǎn)推，低展現(xiàn)低點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化的詞不推或是少給預(yù)算和精力管理；然后不斷發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)流量。

3、策劃更多頁面

根據(jù)不同受眾，深入分析流量需求，將用戶痛點(diǎn)進(jìn)行分類；策劃更多能夠承載流量的頁面，不要讓訪客一進(jìn)來就流失，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意落地頁的頁面相關(guān)性要高，多頁面的準(zhǔn)備便于測試落地頁推廣效果轉(zhuǎn)化不好馬上有頁面切換，更高效的進(jìn)行推廣。

4、增加轉(zhuǎn)化引導(dǎo)

設(shè)計(jì)用戶的體驗(yàn)和瀏覽的路徑和想法，在合適的地方出現(xiàn)刺激訪客行為的內(nèi)容，采用不同的引導(dǎo)語和行為引導(dǎo)，進(jìn)而提高轉(zhuǎn)化率，達(dá)到競價(jià)效果提升的目的。

5、找到控量方向

流量控制，就是掌控流量多或者少各自維度的消費(fèi)和點(diǎn)擊的占比，根據(jù)消費(fèi)和轉(zhuǎn)化維度進(jìn)行多維度優(yōu)化，不要被動(dòng)優(yōu)化，一定要有自己的框架。

6、找到優(yōu)化方向

想要競價(jià)效果提升，需要你遇到任何問題，先分析是哪個(gè)維度或者方向出了問題，要熟悉競價(jià)推廣后臺(tái)的提供的數(shù)據(jù)報(bào)告進(jìn)行有點(diǎn)擊消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的角度進(jìn)行優(yōu)化；而不是顧著哪個(gè)非常具體的問題去解決。

競價(jià)推廣的優(yōu)劣勢

競價(jià)推廣的優(yōu)勢是付費(fèi)推廣，見效快，只要開啟推廣，就可以很快獲取到流量，甚至是轉(zhuǎn)化。這種推廣方式最明顯的益處是它能夠排在搜索結(jié)果頁的前面，從而獲得良好排名和展現(xiàn)，并且可以同時(shí)鋪成千上萬上十萬個(gè)關(guān)鍵詞。

劣勢是部分行業(yè)或者關(guān)鍵詞價(jià)格高、按照cpc點(diǎn)擊扣費(fèi)，投放就展示，不投放就不展示，長期下來費(fèi)用是一部分壓力；如果打算保證推廣的廣告位置和控制成本的預(yù)算，則需要專人負(fù)責(zé)查看投放情況，分析投放數(shù)據(jù)，進(jìn)行價(jià)格之外的調(diào)整優(yōu)化。

以上就是關(guān)于你競價(jià)排名廣告規(guī)則有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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