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發(fā)布時間：2023-04-15 15:12:35     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 89        

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本文目錄:

• 1、廣告的 要素是什么?。恐匾膸c

• 2、廣告要素有哪些

• 3、廣告的要素

• 4、廣告活動的構(gòu)成要素有?

一、廣告的 要素是什么??？重要的幾點

從廣義上說

廣告說到根本是一次傳播活動

所以傳播學中的5W

理論一直被廣告界廣泛采用

即

1。傳播的主體（可以認為是

廣告主）

2。傳播的客體（受眾

即目標客戶）

3。傳播的信息（廣告內(nèi)容）

4。傳播的載體（媒體）

5傳播效果的反饋

從實際操作上說

一個廣告成功與否的關(guān)鍵我認為

充分的市場調(diào)查

，知己知彼才能百戰(zhàn)不殆，充分的市場調(diào)查可以使你全面掌握宏觀的市場狀況，充分了解你的競爭對手。

深度客戶調(diào)查，只有充分了解了你的客戶你才能正確的把握他想要什么，不是一味的迎合客戶，但是作為服務(wù)型行業(yè)，廣告的宗旨之一就是幫助客戶達到他的市場目的。

準確的廣告定位

，掌握了大量的資料不意味著一定能成功，確定的廣告定位也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素，比如媒體選擇，廣告發(fā)布的時機，促銷活動的目標等等。

合理的媒體選擇，在中國做廣告媒體永遠是花費最多的，但是其

效果卻不能被量化，

現(xiàn)在國內(nèi)媒體層出不窮，相互之間的干擾也越來越大，所以準確的媒體組合也是十分重要的。

最后就是廣告表現(xiàn)了，優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

，但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場數(shù)據(jù)，充分了解客戶的前提下才有可能產(chǎn)生的！

個人意見~

僅供參考

二、廣告要素有哪些

從動態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動，但從靜態(tài)的角度而言，某測具體色是廣告只是廣告活動的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應(yīng)有五個完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費者公眾市場。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營組織或者個人。由此可見，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟組織和非經(jīng)濟組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場、機場等，后者系指學習、街道、部隊、群眾團體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟組織或個人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。由此觀之，個人可以成為廣告經(jīng)營者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來說，將取得了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)資格，并以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的經(jīng)營單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。如果廣告主自行設(shè)計、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學校在其建筑物設(shè)置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營者和統(tǒng)一。不過，從大多數(shù)情況看，由于設(shè)計制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指傳遞廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對象聯(lián)通起來。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、形象信息和觀念信息。在商務(wù)活動中，整個社會都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務(wù)是交換的主要對象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價格、商標、購買時間、購買地點等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告，目的在于樹立良好的公眾形象。

5、消費者與公眾市場

消費者及公眾市場是廣告的對象。消費者是關(guān)于商品和服務(wù)的消費者，沒有消費群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)的功能也不可能實現(xiàn)，所以，消費者是構(gòu)成市場的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場的存在為前提的，既然消費者是商品和服務(wù)的購買者，因而非?，F(xiàn)實地成為廣告的對象。

三、廣告的要素

以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構(gòu)成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

四、廣告活動的構(gòu)成要素有?

廣告活動的構(gòu)成要素：

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品、提供服務(wù)或者傳達某種觀念，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布的組織或者個人。廣告主是廣告活動的行為主體。要做廣告就必須付費;廣告的費用是由廣告主來承擔的。廣告主對廣告的發(fā)布具有一定的控制權(quán)，廣告主對自己的廣告活動負有法律責任。是廣告信息的“信源”。

2、廣告代理商

廣告代理商是指受廣告主委托，負責廣告活動的策劃與執(zhí)行的廣告經(jīng)營機構(gòu)。廣告代理商為廣告主提供廣告的設(shè)計、制作、代理等項服務(wù)。在廣告主與廣告媒介之間，廣告代理商扮演溝通橋梁的角色。依照現(xiàn)代廣告代理制的運行規(guī)則，廣告代理商通過為廣告主和傳播媒介提供雙重服務(wù)發(fā)揮其主導作用。

3、廣告信息

廣告信息是指廣告的內(nèi)容及其傳達的形式。廣告代理商則是廣告信息的“加工者”、“傳達者”。

4、廣告媒介

廣告媒介是廣告信息的載體。廣告媒介是聯(lián)結(jié)廣告主與廣告受眾的紐帶，是廣告信息得以傳播的工具，廣告媒介是廣告信息的“信道”。

5、廣告受眾

廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播的對象。廣告受眾可以是廣告主所要推廣產(chǎn)品的消費者，可以是廣告主的服務(wù)對象，也可以是廣告所要傳達觀念的接受者。廣告受眾是廣告信息的“信宿”。

廣告活動包括以下四個重點：

制作適當?shù)匿N售信息、及時傳達給受眾、選擇適當?shù)臅r機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目標后，為達到這一目標制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

其實，只要是有一定商業(yè)系的經(jīng)營活動，都可以認為是廣告活動。

以上就是關(guān)于廣告?zhèn)鞑グ艘叵嚓P(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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