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頭條優(yōu)化師認(rèn)證怎么考
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于頭條優(yōu)化師認(rèn)證怎么考的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師怎么考?需要什么條件?
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師在當(dāng)?shù)芈殬I(yè)鑒定中心報(bào)名考試,報(bào)考條件是:遵守法律、法規(guī);具有良好的品行;年滿(mǎn)18周歲;具有正常履行職責(zé)的身體條件;具有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)知識(shí);具有學(xué)習(xí)、溝通能力。.具有高中以上學(xué)歷,申報(bào)前從事本職業(yè)相關(guān)工作2年以上;具有大專(zhuān)以上學(xué)歷,目前從事本職業(yè)相關(guān);有豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)的人員經(jīng)批準(zhǔn),并需提供成功網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例報(bào)告;在校大專(zhuān)或本科的考生必須是電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)專(zhuān)業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的職責(zé)是:1、研究數(shù)字化平合的用戶(hù)定位和運(yùn)營(yíng)方式;2、接受企業(yè)委托,對(duì)企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量信息進(jìn)行審核;3、選定相關(guān)產(chǎn)品,設(shè)計(jì)策劃營(yíng)銷(xiāo)方案,制定傭金結(jié)算方式;4、進(jìn)行多平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)推廣;5、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)產(chǎn)品的售后服務(wù)。
想了解更多有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師的相關(guān)信息,推薦咨詢(xún)達(dá)內(nèi)教育。達(dá)內(nèi)教育已從事19年IT技術(shù)培訓(xùn),累計(jì)培養(yǎng)100萬(wàn)學(xué)員,并且獨(dú)創(chuàng)TTS8.0教學(xué)系統(tǒng),1v1督學(xué),跟蹤式學(xué)習(xí),有疑問(wèn)隨時(shí)溝通。該機(jī)構(gòu)26大課程體系緊跟企業(yè)需求,企業(yè)級(jí)項(xiàng)目,課程穿插大廠真實(shí)項(xiàng)目講解,對(duì)標(biāo)企業(yè)人才標(biāo)準(zhǔn),制定專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)計(jì)劃,囊括主流熱點(diǎn)技術(shù),助力學(xué)員更好的學(xué)習(xí)。
二、一個(gè)優(yōu)化師的自白!!
大家知道廣告優(yōu)化師是做什么?同行投放的大家,你們是怎么認(rèn)識(shí)自己的呢?
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大型生態(tài)系統(tǒng)中,除了廣為人知的程序猿外,還活躍著另一種可愛(ài)的生物——優(yōu)化獅!獅群間的交流也有獨(dú)特的套路,起量、爆量、CPA、ROI是他們?nèi)粘贤ǖ某S迷~匯。在外人看來(lái),優(yōu)化師就像是一個(gè)手握幾千套素材的測(cè)試員,但廣告投放背后的學(xué)問(wèn)與知識(shí),其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎外行人的理解。在獅群中,初級(jí)優(yōu)化獅往往對(duì)中高級(jí)優(yōu)化獅充滿(mǎn)了Respect!
就我自己的經(jīng)歷來(lái)說(shuō),剛接觸付費(fèi)投放,入職培訓(xùn)大概學(xué)習(xí)了各類(lèi)投放產(chǎn)品、廣告原理以及如何才能做好投放;所有知識(shí)點(diǎn)都是由零散的點(diǎn)組成的。而且接觸的是一個(gè)新的投放產(chǎn)品,大家都是摸索階段,更多時(shí)候只能靠自己去試錯(cuò)然后不斷總結(jié),心想我就要讓自己成為最專(zhuān)業(yè)!用了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間慢慢領(lǐng)悟到一些投放的感覺(jué)和方法。那段時(shí)間,作為新產(chǎn)品優(yōu)化師,傾盡努力去提高自己的投放思維,方法和經(jīng)驗(yàn)。每當(dāng)看到自己糟糕的賬戶(hù)表現(xiàn),咄咄逼人的業(yè)績(jī)壓力與各項(xiàng)指標(biāo)KPI,那感覺(jué)真的生不如死,現(xiàn)在回憶起來(lái)仍心有余悸。
嗯,我相信幸福是奮斗和創(chuàng)造出來(lái)的。那段時(shí)間雖然痛苦,但我還是堅(jiān)持下來(lái)了。投放這件事給我的感覺(jué)就像溜冰一樣,開(kāi)始各種顧慮與瞻前顧后,一旦放寬心態(tài)與敢于嘗試與總結(jié),后面就會(huì)變得順暢得多。1年時(shí)間里我也從一個(gè)“菜鳥(niǎo)”逐步成長(zhǎng)為了“老司機(jī)”,1年后我接手幾千萬(wàn)框架的各類(lèi)教育行業(yè)廣告主賬戶(hù)投放與優(yōu)化。
雖作為乙方,我們接觸的廣告資源很多,可是每天瑣碎的事情特別多,“煩而雜”,新戶(hù)上線,投放優(yōu)化,續(xù)費(fèi),留存,新產(chǎn)品售賣(mài)上線和各項(xiàng)目KPI等等,一天下來(lái)作為優(yōu)化師的自己根本沒(méi)時(shí)間去沉淀思考投放思路,也沒(méi)有時(shí)間去做數(shù)據(jù)分析和總結(jié)整理投放方法,其實(shí)優(yōu)化師需要提升的能力和技能真的很多,我就開(kāi)始利用自己時(shí)間總結(jié)和輸出一些行業(yè)提案與數(shù)據(jù)。我認(rèn)為多輸出“投放策略”和“優(yōu)化方法”這類(lèi)的干貨,不但能提升自己,還能幫到大家有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí)和清晰思路!就開(kāi)始對(duì)教育行業(yè)有了深入探討!歡迎大家一起分享學(xué)習(xí)交流!
第一個(gè)問(wèn)題:優(yōu)化師面對(duì)的流量趨勢(shì)是怎樣?
先給大家聊下流量的發(fā)展,一家人整齊坐在電視機(jī)前,接收同樣的廣告記住相同產(chǎn)品的日子,只存在于每個(gè)人的回憶。面對(duì)信息紛雜而又吸引人們無(wú)心旁物的互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品越來(lái)越豐富,我們能獲取信息也越來(lái)越多元。從過(guò)去的人找信息,到現(xiàn)在的信息找人,信息流廣告,順應(yīng)時(shí)代而生。
信息流廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速,市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。信息流廣告追求更科學(xué)的精準(zhǔn)投放,成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)點(diǎn),也進(jìn)一步刺激移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
從各大頭部媒體的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收占比來(lái)看,移動(dòng)廣告的營(yíng)收占比達(dá)到八成左右,PC廣告進(jìn)一步向移動(dòng)端傾斜,移動(dòng)端廣告已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的主要方式。各大平臺(tái)信息流廣告競(jìng)爭(zhēng)更為激烈,廣告樣式與投放策略推陳出新, 頭部媒體騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)占據(jù)主要市場(chǎng)份額。
廣告主的目標(biāo)開(kāi)始調(diào)整為“從存量用戶(hù)中尋找增量”。不再一味地通過(guò)花錢(qián)來(lái)獲取用戶(hù),而是更多的把注意力聚焦在了如何提升廣告效果上,從而獲取更高ROI轉(zhuǎn)化。于此同時(shí),投放也變得有意思起來(lái),不再是簡(jiǎn)單關(guān)鍵詞搜索,基于大數(shù)據(jù)的用戶(hù)標(biāo)簽與搜索行為,可以通過(guò)關(guān)鍵詞/興趣/LBS定向等?;贏I技術(shù),各大流量主開(kāi)始上線了OCPC/OCPM廣告功能,各種創(chuàng)意樣式的呈現(xiàn),圖文、視頻等,投放這個(gè)行業(yè)開(kāi)始變得有深度,優(yōu)化師這個(gè)職業(yè)也開(kāi)始變得專(zhuān)業(yè)化。
在我看來(lái),廣告優(yōu)化師不只是在上廣告和優(yōu)化廣告,更多地還需要參與用戶(hù)調(diào)研和行業(yè)分析、廣告素材制作、網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)深度與交互,產(chǎn)品屬性?xún)?yōu)化以及用戶(hù)體驗(yàn)優(yōu)化等諸多層面。我整理了一個(gè)廣告投放優(yōu)化的步驟和方向,可再做細(xì)化。這就是優(yōu)化師需要逐步把優(yōu)化做到極致。
第二個(gè)問(wèn)題:優(yōu)化師該怎么做好優(yōu)化?
一,我們要深入了解投放廣告的產(chǎn)品,善于對(duì)產(chǎn)品屬性,特征和行業(yè)進(jìn)行分類(lèi)。分類(lèi)后,對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行不同方式轉(zhuǎn)化鏈長(zhǎng)度分析,我們拿教育行業(yè)為例,做一個(gè)系統(tǒng)的總結(jié)。這對(duì)我們后面做的落地頁(yè)優(yōu)化有很大關(guān)聯(lián)性。
二、如何獲取更精準(zhǔn)的人群?我們前面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)后,再做產(chǎn)品的受眾分析,我們針對(duì)產(chǎn)品不同購(gòu)買(mǎi)階段,受眾在過(guò)程中起到的影響作用,從中分析出各類(lèi)人群關(guān)注點(diǎn),痛點(diǎn),再以我們投放的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)需求,從而在不同階段獲取到精準(zhǔn)人群,提高轉(zhuǎn)化!
三、優(yōu)化定向。找出精準(zhǔn)人群后,我們可根據(jù)不同人群和人群的搜索行為等進(jìn)行定向,百度信息流的定向?yàn)橐鈭D詞+興趣、自定義人群、意圖標(biāo)簽等。其中意圖詞定向是百度信息流相對(duì)其他媒體最有特色也是效果最佳的定向方式之一。信息流的意圖詞定向依然可以按照詞類(lèi)進(jìn)行漏斗式的分層。從品牌詞、競(jìng)品詞、通用詞到人群詞,精準(zhǔn)度遞減的同時(shí),流量也相應(yīng)遞增。對(duì)于品牌詞、競(jìng)品詞和通用詞,可以使用混合詞包的方式投放,人群詞建議單獨(dú)詞包投放。今日頭條信息通過(guò)OCPM智能出價(jià),優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)。不用花大量的時(shí)間去研究精準(zhǔn)定向,平臺(tái)主要以付費(fèi)用戶(hù)作為模型數(shù)據(jù),模型跑穩(wěn)后通投的效果也不會(huì)差。
四、根據(jù)產(chǎn)品用戶(hù)選擇適當(dāng)?shù)拿襟w和廣告位。是甲方同學(xué),可以細(xì)分不同人群活躍的廣告平臺(tái),根據(jù)不同的廣告平臺(tái)來(lái)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。(這邊總結(jié)了各渠道的投放產(chǎn)品與位置,由于腦圖圖片太大,放進(jìn)來(lái)被壓縮,可私發(fā)分享,大家一起學(xué)習(xí))
五、1)制作高點(diǎn)擊的廣告創(chuàng)意與素材。如果說(shuō)定向是原生的大門(mén),那么創(chuàng)意就是門(mén)外的風(fēng)景。門(mén)外的風(fēng)景是否能吸引用戶(hù)駐足觀賞,直接影響了廣告主的廣告投放效果。對(duì)于創(chuàng)意的優(yōu)化,主要包括文案和圖片兩個(gè)部分。文案部分與廣告主所在行業(yè)的特征及用戶(hù)需求相關(guān)性較大;圖片的吸睛度也是影響創(chuàng)意點(diǎn)擊率的關(guān)鍵,圖片可以展示出場(chǎng)景化,或者故事性等;還可以利用視頻樣式,增加創(chuàng)意的新鮮度和豐富度。以下總結(jié)了一些創(chuàng)意優(yōu)化的方法,充分利用后臺(tái)的創(chuàng)意工具結(jié)合創(chuàng)意技巧。
2)提高落地頁(yè)的留資率。落地頁(yè)一般組成結(jié)構(gòu):頭圖-線索表單-產(chǎn)品介紹-線索表單-尾圖,表單要收尾呼應(yīng),制造活動(dòng)火熱與名額有限氣氛,提醒用戶(hù)報(bào)名。架構(gòu)清晰后,我們要從提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與用戶(hù)關(guān)注點(diǎn),從而解決用戶(hù)痛點(diǎn)。利用熱點(diǎn)圖工具來(lái)監(jiān)測(cè)一個(gè)新也面的訪問(wèn)深度與交互程度,從各項(xiàng)數(shù)據(jù)提高頁(yè)面留資率。創(chuàng)意和落地頁(yè)我們都需要進(jìn)行A/B 測(cè)試,保持一顆試錯(cuò)的心。以下是一個(gè)落地頁(yè)的大概結(jié)構(gòu),可借鑒參考。
一個(gè)優(yōu)化師該有的技能和流量大環(huán)境都闡述差不多了,最后的最后,我想說(shuō)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)化師也不能保證可以把所有賬戶(hù)做大做好。影響投放的因素很多,除了優(yōu)化師自身素質(zhì)和技能外;公司預(yù)算,賬戶(hù)質(zhì)量度,媒體流量劃分,同行的競(jìng)爭(zhēng),競(jìng)對(duì)惡意點(diǎn)擊都會(huì)左右廣告效果。所以?xún)?yōu)化師還是經(jīng)常遇到效果不好的反饋,由于量不是隨時(shí)就有的,十有八九看運(yùn)氣,這就是優(yōu)化師腦殼疼的原因了,好了,我就再分享一個(gè)效果不好的賬戶(hù)推理邏輯,讓大家天天保證量的同時(shí)成本還穩(wěn)穩(wěn)的,避免少掉幾根頭發(fā),心痛o(╥﹏╥)o,急需起量符!
作為優(yōu)化獅的我們,始終堅(jiān)持初心,唯有愛(ài)和用戶(hù)不可辜負(fù)!
三、今日頭條廣告優(yōu)化師的工作內(nèi)容是什么樣的?
主要還是客服的工作,看你是在小客戶(hù)部還是大客,小客主要解決客戶(hù)的廣告投放問(wèn)題以及物料審核問(wèn)題,因?yàn)樾】褪掷锩嬉獌?yōu)化的客戶(hù)還是挺多的,基本上幫客戶(hù)深入優(yōu)化的機(jī)會(huì)不多,如果想提升自己技術(shù)的話還是要多花點(diǎn)時(shí)間研究頭條機(jī)制以及不同行業(yè)的定向問(wèn)題,大客戶(hù)部的話就是見(jiàn)得比較多了之后可以給出客戶(hù)一些比較有用的建議,頭條還是可以去嘗試一下的,大公司,待遇也還算可以
四、怎么注冊(cè)優(yōu)化大師?
當(dāng)你注冊(cè)的時(shí)候,要先把注冊(cè)機(jī)關(guān)掉,然后再點(diǎn)那個(gè)“認(rèn)證”
當(dāng)開(kāi)注冊(cè)機(jī)的時(shí)候 是沒(méi)有辦法注冊(cè)的
至少我的是這樣的,不知道大家的如何
以上就是關(guān)于頭條優(yōu)化師認(rèn)證怎么考相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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