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年后做廣告的好處有哪些（年后做廣告的好處有哪些方面）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 14:05:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 57

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于年后做廣告的好處有哪些的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、廣告的好處
2、廣告對(duì)人們的生活有什么好的影響？
3、廣告有什么作用.
4、做廣告推廣有什么優(yōu)勢(shì)？

年后做廣告的好處有哪些（年后做廣告的好處有哪些方面）

一、廣告的好處

廣告效果的構(gòu)成因素

廣告效果通常由四個(gè)方面構(gòu)成：目標(biāo)消費(fèi)者，它注重的是一種溝通效果；企業(yè)投資者，它關(guān)注對(duì)廣告的投資是否達(dá)到了預(yù)期目的；廣告的經(jīng)營(yíng)單位，包括創(chuàng)意單位和制作單位；最后一個(gè)是社會(huì)公眾。

1．消費(fèi)者的效果

消費(fèi)者是企業(yè)發(fā)布廣告的主要對(duì)象。消費(fèi)者觀看了廣告之后，就會(huì)思考是否接受廣告的內(nèi)容，是否需要廣告中推廣的產(chǎn)品，如果確實(shí)需要，消費(fèi)者才會(huì)真正產(chǎn)生購(gòu)買的動(dòng)機(jī)。因此，廣告效果的第一個(gè)構(gòu)成者是消費(fèi)者，企業(yè)所作的廣告必須能夠被消費(fèi)者接受，才能夠產(chǎn)生應(yīng)有的效果。

2．企業(yè)銷售的效果

廣告的效果還由企業(yè)銷售的效果構(gòu)成，或者說(shuō)是企業(yè)出于某種戰(zhàn)略目的而做了一些產(chǎn)品的廣告，如企業(yè)在上市前通常需要大張旗鼓地宣傳一番，從而能夠在股市上獲得良好的業(yè)績(jī)。因此，廣告的銷售效果有可能是針對(duì)消費(fèi)者的，也有可能是為了完成企業(yè)的某些工作，塑造更為強(qiáng)大的企業(yè)形象，從而引起上下游企業(yè)的注意力。

3．廣告經(jīng)營(yíng)單位的效果

廣告的代理單位或合作單位經(jīng)常會(huì)與廣告主發(fā)生沖突：廣告主關(guān)注的是能否通過(guò)廣告的發(fā)布來(lái)實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)，而廣告的制作單位則可能會(huì)將注意力集中在廣告制作過(guò)程中是否更具有藝術(shù)性。由于對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)是由多個(gè)角度構(gòu)成的綜合效果評(píng)價(jià)體系，因此由于立場(chǎng)的不同往往會(huì)出現(xiàn)一些沖突。

4．社會(huì)的公眾效果

廣告產(chǎn)生的另一個(gè)重大效果就是社會(huì)的公眾效果?？吹綇V告的人可能永遠(yuǎn)都不會(huì)是這個(gè)廣告所宣傳產(chǎn)品的購(gòu)買者，但是他們有權(quán)力表明自己對(duì)這個(gè)廣告的喜好或厭煩。因此，社會(huì)公眾也是廣告效果的重要構(gòu)成方面之一。

廣告效果的評(píng)價(jià)要素

評(píng)估是對(duì)已經(jīng)發(fā)布的廣告進(jìn)行效果評(píng)定和估價(jià)。在一般的效果評(píng)估系統(tǒng)中，主要包含了消費(fèi)者、企業(yè)以及廣告經(jīng)營(yíng)單位這三者對(duì)廣告效果的期望。他們共同構(gòu)成了廣告效果的基礎(chǔ)，如圖1－1所示。

圖1－1 廣告效果的金三角構(gòu)成

1．目標(biāo)消費(fèi)者

目標(biāo)消費(fèi)者處在金三角的最上端。目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)心的是：產(chǎn)品對(duì)自己是否存在使用價(jià)值、產(chǎn)品與同類產(chǎn)品相比是否具有特殊的功效、能否沖破現(xiàn)在的傳播障礙等。另外，消費(fèi)者“買的是商品，選的是印象”，“90%以上的產(chǎn)品是由90%的外行在購(gòu)買”。因此，消費(fèi)者的購(gòu)買往往是非理性的，在購(gòu)買過(guò)程中處于信息不對(duì)稱的關(guān)系之中。

廣告正是用來(lái)消除這種信息不對(duì)稱的溝通手段，它使消費(fèi)者感覺(jué)到購(gòu)買這種產(chǎn)品是個(gè)正確的選擇。因此，企業(yè)和廣告制作單位應(yīng)該認(rèn)真幫助目標(biāo)消費(fèi)者引出自我價(jià)值感覺(jué)，這樣才能用聽(tīng)得明白的語(yǔ)言與消費(fèi)者進(jìn)行有效的溝通，直至最終滿足用戶的需求。

2．企業(yè)

作為廣告的投資者，企業(yè)對(duì)廣告效果的評(píng)價(jià)指標(biāo)主要有三個(gè)：銷售額、品牌知名度和特定區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的銷售份額。其中，銷售額以貨幣為單位，銷售額是否能因廣告的播出而大幅度提升是企業(yè)最為關(guān)心的問(wèn)題；品牌知名度是指品牌在消費(fèi)者印象中的排序，排序越靠前，說(shuō)明廣告效果越好；特定區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)的銷售份額在廣告播出之后的一段時(shí)間內(nèi)是否提高也是企業(yè)所關(guān)注的。有了這三個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)之后，廣告的創(chuàng)意也就容易得到評(píng)價(jià)。

3．廣告經(jīng)營(yíng)單位

作為企業(yè)的合作伙伴，廣告經(jīng)營(yíng)單位同樣也關(guān)心三個(gè)問(wèn)題：廣告之后的收益情況如何、合作對(duì)象是誰(shuí)、廣告發(fā)布后的效果表象情況如何等。其中，廣告經(jīng)營(yíng)單位在廣告之后的收益越大，他投入的精力就會(huì)越多，對(duì)企業(yè)各個(gè)方面要求的關(guān)注程度也會(huì)越高。這樣就很容易形成一個(gè)智力高度集中的陣容。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)將它的廣告委托給某一個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位之后，這個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)單位一般會(huì)用兩種服務(wù)方式來(lái)為企業(yè)提供服務(wù)：

智能型服務(wù)

在智能型服務(wù)方式下，廣告公司內(nèi)所有的專家甚至包括一些外來(lái)的專家群體共同參與項(xiàng)目，它不僅能為企業(yè)提供創(chuàng)意、制作、媒介播出和市場(chǎng)調(diào)研等程序性工作，同時(shí)還能夠根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品和市場(chǎng)，包括企業(yè)的希望和要求，整合專家群體的智慧，為企業(yè)提供一個(gè)富有創(chuàng)造性的廣告宣傳方案或計(jì)劃。

職能型服務(wù)

與智能型服務(wù)不同的是，職能型服務(wù)方式只向企業(yè)提供市場(chǎng)調(diào)查、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作、媒介播出，然后收取報(bào)酬。這種服務(wù)方式的特點(diǎn)是：給多少錢(qián)辦多少事情，有什么要求就滿足什么樣的要求，但是基本不會(huì)有太多的創(chuàng)造性，企業(yè)的廣告科長(zhǎng)、廣告部長(zhǎng)，甚至是企劃中心的創(chuàng)意人員都可以成為廣告制作單位的項(xiàng)目主管人員。

【自檢】

請(qǐng)根據(jù)要求回答相應(yīng)的問(wèn)題。

企業(yè)在廣告經(jīng)營(yíng)單位那里享受到“小媳婦式的服務(wù)”：讓做什么就做什么，讓做到什么程度就做到什么程度。這種服務(wù)方式是屬于職能型還是智能型的？這種服務(wù)方式最大的風(fēng)險(xiǎn)是什么？

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見(jiàn)參考答案1－4

廣告的社會(huì)效果

廣告的社會(huì)效果主要由四個(gè)方面構(gòu)成：

1．政府管理機(jī)構(gòu)

政府管理機(jī)構(gòu)對(duì)每一個(gè)廣告的效果都是十分關(guān)注的。例如，企業(yè)廣告播出之后是否符合政府相關(guān)的法律法規(guī)，是否符合當(dāng)?shù)氐囊恍┟袼谆蛎褡逄攸c(diǎn)，這些都是社會(huì)效果的體現(xiàn)方面。因此，政府管理機(jī)構(gòu)是社會(huì)效果的第一個(gè)構(gòu)成因素。

2．企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者

廣告播出后，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者必然會(huì)對(duì)廣告效果大感興趣，并會(huì)投入相當(dāng)多的精力來(lái)研究廣告效果的具體情況。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者可以通過(guò)廣告播出的頻率、效果以及廣告與目標(biāo)消費(fèi)者的溝通結(jié)果，來(lái)判斷對(duì)方企業(yè)的實(shí)力和下一步的發(fā)展意圖，從而做出相應(yīng)的反應(yīng)措施。

3．投資者

通過(guò)廣告的宣傳，投資者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品、企業(yè)或新的技術(shù)。如果投入龐大的資本后可以馬上得到產(chǎn)業(yè)化的放大，很多投資者都會(huì)順著廣告的播出找到這個(gè)企業(yè)，提出與企業(yè)的合作建議，這樣能使投資者和企業(yè)獲得雙贏。

4．對(duì)人才構(gòu)成吸引

廣告的另一個(gè)社會(huì)效果就是能夠?qū)θ瞬艠?gòu)成一種更大范圍的支持或吸引。企業(yè)的廣告發(fā)布之后，很多專業(yè)院校畢業(yè)的學(xué)生或其他的就業(yè)者會(huì)紛紛前來(lái)求職，甚至還可能有一些技術(shù)的持有者特意來(lái)與企業(yè)進(jìn)行合作。因此，廣告的社會(huì)效果不僅僅是賺錢(qián)，還能改善企業(yè)的公眾形象，對(duì)企業(yè)所經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面的資源形成吸引。

二、廣告對(duì)人們的生活有什么好的影響？

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng)，主要表現(xiàn)在：

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項(xiàng)商品的信息，由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費(fèi)者；

2、做廣告需要付費(fèi)；

3、廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的；

4、廣告是有目的、有計(jì)劃，是連續(xù)的；

5、廣告不僅對(duì)廣告主有利，而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處，它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

溫馨提示：以上內(nèi)容，僅供參考。

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三、廣告有什么作用.

引導(dǎo)消費(fèi)，廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望；滿足消費(fèi)者，通過(guò)夸張、聯(lián)想、象征等手法對(duì)畫(huà)面進(jìn)行美化處理，使之符合人美的審美需求；樹(shù)立品牌形象，企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的地位；促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展，較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)。

通過(guò)廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購(gòu)買。

廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也?huì)導(dǎo)致購(gòu)買量的增加。

四、做廣告推廣有什么優(yōu)勢(shì)？

如果公司想要提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度，廣告推廣是必不可少的方式。公司選擇做廣告推廣主要的優(yōu)勢(shì)，我們已經(jīng)整理好在下面的內(nèi)容里，希望這些內(nèi)容對(duì)你有所幫助。

廣告推廣的優(yōu)勢(shì)分析：

信息傳達(dá)充分性

通過(guò)豐富的載體，網(wǎng)絡(luò)媒體能承載更豐富層次的表達(dá)量，包括多重感官的詳細(xì)信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，受眾可以對(duì)感興趣的商品了解更多信息。特別是對(duì)于重度決策的產(chǎn)品，消費(fèi)者想要了解到的信息可能包含多個(gè)角度，比如性能、外觀、使用說(shuō)明、評(píng)測(cè)、壽命、售后等，那網(wǎng)絡(luò)廣告推廣就能很好的實(shí)現(xiàn)。

分眾性

區(qū)別于大眾媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播有著定向傳播、定向溝通的優(yōu)勢(shì)，能夠鎖定特定的網(wǎng)民群體，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)面溝通，讓廣告推廣商家的投放更加高效+有效，從而根據(jù)不同渠道不同方式制定有的放矢的傳播策略。

高效性

依托于互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告推廣的傳播速度極大的縮短了特定的制作周期和傳播過(guò)程，突破時(shí)間和空間的限制，進(jìn)行即時(shí)化的快速投放，進(jìn)行信息的搶占和吸引消費(fèi)者，只要受眾身在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，就能被轉(zhuǎn)化。

多媒體渠道化

除了傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻、音頻傳播方式外，還有H5、AR、VR、小程序等多種手段，并可以對(duì)這些傳播介質(zhì)加以整合，打造出別具一格的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，不僅能形成極強(qiáng)的感染力，還能造勢(shì)。

易監(jiān)測(cè)性

傳統(tǒng)的廣告推廣在投放后很難對(duì)傳播效果、轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行多維監(jiān)測(cè)，品牌主也不知道自己的錢(qián)到底有沒(méi)有打水漂，但這一切在網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)代得到了很好的解決。依賴于數(shù)據(jù)庫(kù)能夠準(zhǔn)確記錄用戶的點(diǎn)擊、瀏覽、收藏、下單、復(fù)購(gòu)等多重?cái)?shù)據(jù)，也能以圖表形式立體反映不同投放時(shí)間的轉(zhuǎn)化量，這樣使得廣告推廣效果的評(píng)測(cè)體系更加科學(xué)和系統(tǒng)化。

高反饋性

在交互性上，網(wǎng)絡(luò)廣告推廣做到了真正的雙向溝通。不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，品牌在傳達(dá)了營(yíng)銷信息后，用戶也可以向其傳達(dá)自己的聲音，并基于此渠道進(jìn)行互動(dòng)，建立更多的聯(lián)系(比如私域流量的運(yùn)營(yíng))，在這種雙向的反饋中，用戶的性別、喜好、地域、特征等數(shù)據(jù)也會(huì)反饋到品牌主，用為一次產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷決策提供更好的優(yōu)化方向。

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