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黑龍江信息流不是廣告的廣告

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 11:56:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 138

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本文目錄:

1、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別
2、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？
3、除了信息流廣告以外，還有什么廣告形式
4、信息流營銷是什么？

黑龍江信息流不是廣告的廣告

一、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)等app；

百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財(cái)經(jīng)等app；

今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；

厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計(jì)到這些都是主流的媒體平臺(tái)，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對(duì)高一些。主打原生，注重用戶體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺(tái)清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級(jí)并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動(dòng)，SEM廣告在終端上沒有絕對(duì)的移動(dòng)化或者PC化，兩個(gè)端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

黑龍江信息流不是廣告的廣告

二、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

從目前來看，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶的搜索習(xí)慣以及獲取流量信息方式的改變。在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，信息流廣告，還會(huì)是廣告主選擇推廣方式的首選。

黑龍江信息流不是廣告的廣告

信息流廣告

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預(yù)計(jì)到2020年仍將保持45%以上增長(zhǎng)率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會(huì)以50%的增速發(fā)展。顯然，信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

黑龍江信息流不是廣告的廣告

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)

目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營能力的不斷提升，信息流廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對(duì)廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

2.移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

2019年中國移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息，降低了用戶對(duì)廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場(chǎng)格局明朗，行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

目前中國信息流廣告市場(chǎng)格局梯隊(duì)分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊(duì)。頭部平臺(tái)利用資源優(yōu)勢(shì)打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣，信息流廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已上升至生態(tài)級(jí)別。其中騰訊擁有超級(jí)社交流量產(chǎn)品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個(gè)場(chǎng)景，展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對(duì)于智能技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實(shí)現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場(chǎng)全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場(chǎng)差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場(chǎng)景，頭部梯隊(duì)爭(zhēng)相布局。

55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場(chǎng)景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等信息流廣告第一梯隊(duì)企業(yè)爭(zhēng)相布局該領(lǐng)域，其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產(chǎn)品達(dá)98分鐘。

5.5G助力市場(chǎng)發(fā)展信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富

5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民在各場(chǎng)景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來5G推動(dòng)下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個(gè)形式風(fēng)口。

技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動(dòng)終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來與場(chǎng)景的結(jié)合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時(shí)間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。

三、除了信息流廣告以外，還有什么廣告形式

還有一類是推啊互動(dòng)式xiao果廣告，主要針對(duì)的是互動(dòng)場(chǎng)景營銷。此外，還有網(wǎng)幅廣告

鏈接廣告、郵件廣告、電子郵件廣告、漂浮廣告、特殊廣告、視頻廣告、直郵EMS、定向廣告

四、信息流營銷是什么？

對(duì)于非行業(yè)人士，信息流還是個(gè)很專業(yè)的名詞。以至于每次我和朋友提起，至少要花5分鐘才能解釋個(gè)大概清楚。簡(jiǎn)單的說，一切從移動(dòng)端（手機(jī)、IPAD）看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告，抖音看到的抖音廣告，微博看到的微博廣告等等，都叫信息流廣告。

黑龍江信息流不是廣告的廣告

信息流營銷

隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多，用戶的碎片時(shí)間逐漸被各大移動(dòng)端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費(fèi)一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來源，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)獨(dú)立的APP就是一個(gè)閉環(huán)，當(dāng)用戶基數(shù)足夠大，這款產(chǎn)品就可以開發(fā)信息流廣告產(chǎn)品。在國內(nèi)，BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時(shí)間，例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛奇藝。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品，在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利。

為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢？

1、營銷模式創(chuàng)新

信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢(shì)。以傳統(tǒng)廣告模式（借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品），結(jié)合新媒體技術(shù)（大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像），通過優(yōu)質(zhì)媒體，主動(dòng)向潛在用戶提供易于接受營銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營銷藍(lán)海市場(chǎng)。

2、更符合人們獲取信息的途徑

現(xiàn)今是信息極度膨脹的時(shí)代，人們獲取信息的途徑非常多元化。消費(fèi)者可能不再會(huì)為一個(gè)大品牌電視廣告，而去購買其產(chǎn)品。反之，可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)朋友圈分享，而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。

信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道，進(jìn)行廣告推送，無疑響應(yīng)度會(huì)更高，更利于讓潛在受眾接受。

3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受

信息流的廣告通常是與平臺(tái)功能、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的。所以，一般信息流廣告的撰寫時(shí)都會(huì)避開硬廣的形式，使廣告第一眼看上去就不像廣告。

這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒，讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時(shí)，能夠順其自然的就瀏覽你的廣告，產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。

4、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營銷

信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。

企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分，針對(duì)的對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的消費(fèi)人群進(jìn)行廣告投放。

總結(jié)，信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，可以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營銷目標(biāo)，但想要推廣效果好，需要推廣目的、定向方式、創(chuàng)意、頁面、等各個(gè)環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷效果。

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