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dsp投放平臺(tái)（dsp投放平臺(tái)定制）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 10:58:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于dsp投放平臺(tái)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、移動(dòng)應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？
2、什么是DSP廣告？
3、DSP廣告是什么？
4、百度推廣中的DSP是什么？

dsp投放平臺(tái)（dsp投放平臺(tái)定制）

一、移動(dòng)應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？

DSP：是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平臺(tái)

DMP：是Data Manage Platform的縮寫。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

ADX：是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺(tái)

SSP：是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務(wù)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時(shí)，只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞，而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質(zhì)流量，卻因沒有'門路'被無(wú)形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺得只有聯(lián)合起來(lái)，才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕，于是Ad network（在線廣告聯(lián)盟）出現(xiàn)了，在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源，打包賣給廣告商，自己在中間抽取‘辛苦費(fèi)’，在一段時(shí)間之中，Ad network確實(shí)代表了中小網(wǎng)站的利益。

但是隨著Ad network逐漸發(fā)展，中小網(wǎng)站的話語(yǔ)權(quán)變小，而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價(jià)權(quán)，在這個(gè)時(shí)候弊端開始出現(xiàn)。廣告主抱怨不僅沒法定價(jià)，而且還拿不到好的流量，中小網(wǎng)站覺得自己的廣告位不值這個(gè)價(jià)。有問題就會(huì)有解決方案。因?yàn)榧夹g(shù)上的發(fā)展，計(jì)算能力增加，ADX就應(yīng)運(yùn)而生。

ADX，就是一個(gè)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)，是基于RTB(RealTime Bidding 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))的，媒體的廣告放在上面，價(jià)高者得，大家公平公正。

有了ADX之后，大家應(yīng)該覺得一切都沒問題了吧，統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺(tái)去競(jìng)價(jià)。恰恰相反，新的問題又出現(xiàn)了。

1、ADX的廣告是實(shí)時(shí)的，廣告主哪有時(shí)間去實(shí)時(shí)盯著購(gòu)買廣告。

2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光，廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體。

基于這些購(gòu)買廣告的需求，DSP出來(lái)了。你沒時(shí)間看ADX的廣告，我可以幫你做程序化購(gòu)買；你想要面向群體而不是面向廣告，我可以根據(jù)你想要的群體進(jìn)行購(gòu)買廣告。

總的來(lái)說(shuō)，DSP幫助廣告主去更好的買廣告，代表的是廣告主的利益。

DSP想要分析廣告背后的人群屬性，就必須需要數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)從哪來(lái)？DMP。

DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以是'全域'，也可以是'樣本'，也就是說(shuō)他們的數(shù)據(jù)會(huì)有受眾信息，可以幫助DSP進(jìn)行‘精準(zhǔn)投放’。

DMP其實(shí)是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，是輔助角色。

有了DSP幫助廣告主進(jìn)行廣告投放，提升投放效率，難道就沒有誰(shuí)去幫幫那些媒體嗎？這個(gè)時(shí)候SSP出來(lái)了，SSP的利潤(rùn)模式是根據(jù)媒體的利潤(rùn)進(jìn)行抽成，它會(huì)通過(guò)選擇不同的投放平臺(tái)，優(yōu)化媒體的廣告利潤(rùn)，也就是說(shuō)它代表著媒體方的利益。

總的來(lái)說(shuō)，因?yàn)椤杂墒袌?chǎng)’的需求，出來(lái)了ADX（廣告交易平臺(tái)），DSP（需求方管理平臺(tái)）代表著廣告購(gòu)買方的利益，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）是通過(guò)數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實(shí)現(xiàn)‘精準(zhǔn)投放’的，而SSP則代表媒體方的利益。

二、什么是DSP廣告？

DSP廣告指的是：

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國(guó)，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。

dsp投放平臺(tái)（dsp投放平臺(tái)定制）

特點(diǎn)：

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位。

而是從廣告交易平臺(tái)(AdExchange)來(lái)通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式獲得對(duì)廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會(huì)，DSP通過(guò)廣告交易平臺(tái)對(duì)每個(gè)曝光單獨(dú)購(gòu)買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

三、DSP廣告是什么？

DSP英文全稱“DemandSidePlatform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對(duì)DSP的一個(gè)比較權(quán)威的定義。

移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過(guò)對(duì)接流量交易平臺(tái)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買。

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照力美科技移動(dòng)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：“展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。”

移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP丶廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放(即通常所說(shuō)的程序化購(gòu)買)，通過(guò)利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過(guò)程，不涉及人工干預(yù)手段。

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四、百度推廣中的DSP是什么？

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺(tái)。百度DSP推廣是百度推出的需求方平臺(tái)。

利用DSP也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價(jià)，就像付費(fèi)搜索的操作原理一樣，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用DSP設(shè)置如CPC和CPA這些關(guān)鍵性能指標(biāo)，從而達(dá)到理性定價(jià)的目標(biāo)。百度推廣是由百度公司推出，企業(yè)在購(gòu)買該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁(yè)面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時(shí)，才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置。百度推廣是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡(jiǎn)單便捷的網(wǎng)頁(yè)操作即可給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)知名度及銷售額。

“世界很復(fù)雜，百度更懂你”，每天有超過(guò)1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，就會(huì)被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。

企業(yè)做了百度推廣，方便意向客戶尋找公司的產(chǎn)品，讓全國(guó)各地區(qū)有需求的客戶在最短的時(shí)間能夠找到公司。不管是在什么時(shí)間，什么地方，都能找到需求的產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)的影響力是巨大的。

以上就是關(guān)于dsp投放平臺(tái)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。