企業(yè)廣告的主要媒體（企業(yè)廣告的主要媒體有什么多選項(xiàng)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)廣告的主要媒體的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、.大眾傳媒有哪些？

• 2、3.結(jié)合大寶護(hù)膚品的案例分析企業(yè)如何選擇廣告媒體?

• 3、什么是廣告的第五媒體？

• 4、時尚服裝企業(yè)該選擇哪個廣告媒體？

一、.大眾傳媒有哪些？

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點(diǎn)。

印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優(yōu)點(diǎn)。

第一，信息較為詳細(xì)。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細(xì)致、詳細(xì)、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。

第二，信息具有可選擇性?，F(xiàn)代生活節(jié)奏快，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。

第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫面生動，卻轉(zhuǎn)瞬即逝，難以在記憶中長期保留。

第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子設(shè)備投入較高，且需要特別接收設(shè)備，而且電腦還需要一定的操作技術(shù)。

擴(kuò)展資料：

傳媒的媒介特點(diǎn)：

1、實(shí)體性

在大眾傳播中，媒介（如報紙、書刊、電視機(jī)等）都是用于傳播的實(shí)體，是具體的、真實(shí)的、有形的物質(zhì)存在。

2、中介性

媒介居于傳播者和受傳者之間，使傳受雙方通過它交流信息、建立聯(lián)系。

3、負(fù)載性

負(fù)載符號既是傳播媒介的特點(diǎn)，也是它存在的前提和必須完成的使命。

4、還原性

作為中介的傳播媒介，在傳播過程中要保持所負(fù)載符號的原聲、原形、原樣，而不應(yīng)該對符號做扭曲、變形和嫁接處理。

5、擴(kuò)張性

媒介不僅可以使傳受雙方產(chǎn)生關(guān)系，還可以將一個人的思想、感情和所見所聞擴(kuò)張開來為許多人所共享。

參考資料來源：百度百科-傳播媒介

參考資料來源：百度百科-大眾傳媒

二、3.結(jié)合大寶護(hù)膚品的案例分析企業(yè)如何選擇廣告媒體?

是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上。

產(chǎn)品定位是指企業(yè)在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，依據(jù)市場上的競爭狀況和本企業(yè)的條件，建立本企業(yè)及產(chǎn)品在目標(biāo)市場顧客心目中特殊形象的過程。企業(yè)選擇廣告媒體主要依據(jù)以下幾點(diǎn)：媒介的性質(zhì)和傳播效果。產(chǎn)品的主要原因是：大寶化妝品公司在產(chǎn)品定位。渠道選擇。價格制定。廣告企業(yè)在制定營銷策略、開展?fàn)I銷活動時，必須明確自己的營銷對象是哪。

首先，企業(yè)的研發(fā)能力。隨著經(jīng)濟(jì)日益快速發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)競爭的激烈化，企業(yè)的研發(fā)能力成為了企業(yè)保持其競爭力的關(guān)鍵性因素，研發(fā)能力越強(qiáng)企業(yè)更新其產(chǎn)品的能力越強(qiáng)，是企業(yè)能力的一個重要體現(xiàn)。其次，企業(yè)的營銷能力。企業(yè)的影響能力就是企業(yè)將其產(chǎn)品或者服務(wù)引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)，以占有市場份額，獲得企業(yè)利潤的能力，這是分析企業(yè)能力的重要方面，需要分析者予以分析。

三、什么是廣告的第五媒體？

廣告

[點(diǎn)擊查看大圖] 廣告guǎnggào

Advertise, Advertisement,Advertising

ad●ads〔advertisings〕●advertisement〔ad〕 ●advertisetising●advertising●advertising literature●advertising publicity●advert●billing●commercial message〔CM〕●flackery●reclame

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費(fèi)用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

所謂廣告，從漢語的字面意義理解，就是“廣而告之”，即向公眾通知某一件事，或勸告大眾遵守某一規(guī)定。廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文 AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或 “通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國開始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。

廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。

廣告的歷史

西方

古代廣告的通常形式是口頭傳播。然而商業(yè)性質(zhì)和政治競選的廣告已經(jīng)在龐貝的廢墟中有所發(fā)現(xiàn)，但還不是最早的。公認(rèn)的最早的廣告應(yīng)該是在古希臘發(fā)現(xiàn)的《尋奴》。

當(dāng)印刷術(shù)在15世紀(jì)到16世紀(jì)的歐洲廣泛運(yùn)用時，真正意義上的現(xiàn)代廣告出現(xiàn)了。英國出現(xiàn)了世界上第一個紙介印刷廣告，當(dāng)時是用來宣傳販賣教會圖書的。17 世紀(jì)，廣告開始出現(xiàn)在英國一些每周出版的報紙上，并且在接下來的一個世紀(jì)中廣告日益流行起來，成為社會生活和商業(yè)經(jīng)濟(jì)中不可缺少的一部分。19世紀(jì)末20 世紀(jì)初美國逐漸成為世界廣告大國。

中國

中國不是現(xiàn)代廣告的發(fā)源地，但有廣告性質(zhì)的宣傳方式很早就出現(xiàn)了?！对娊?jīng)》的《周頌·有瞽》一章里已有“蕭管備舉”的詩句，據(jù)漢代鄭玄注說：“蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也?！碧拼追f達(dá)也疏解說：“其時賣餳之人，吹蕭以自表也?！笨梢娢髦軙r，賣糖食的小販就已經(jīng)懂得以吹蕭管之聲招徠生意。而春秋末期孔子的周游列國也可以說就是一種個人廣告的形式。除了口頭廣告，中國古代最常出現(xiàn)的是懸掛式廣告。北宋時期的名畫《清明上河圖》中，描寫了北宋東京繁華的街市景象，里面的懸掛式廣告隨處可見。到了清末民初，租界遍地的上海等地區(qū)成為中國現(xiàn)代廣告的發(fā)達(dá)地區(qū)。

中華人民共和國成立后因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)的消失現(xiàn)代廣告逐漸失去了賴以生存的環(huán)境。1978年中國改革開放以后現(xiàn)代廣告才出現(xiàn)在中國大陸真正的繁榮。但與外國相比較還有很大距離。

港澳臺地區(qū)廣告業(yè)比較發(fā)達(dá)。

廣告的本質(zhì)有兩個，一個是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個傳播手段和技巧，另一個指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。

所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。腦白金的廣告是成功的，因?yàn)樗亩Y品觀念定位在打工階層是非常成功的，市場的銷售份額也說明了這一點(diǎn)。可從根本上來說，因?yàn)樗膹V告中沒能與保健品的觀念和功能聯(lián)系起來，導(dǎo)致它只可能短期成功的。

廣告的要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾及廣告費(fèi)用。廣告媒體有廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體，新型媒體如視頻、移動視頻、電影廣告、社區(qū)廣告等多種形式。

廣告的形式有很多種

普遍的商業(yè)廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網(wǎng)絡(luò)橫幅，網(wǎng)絡(luò)Popups，空中廣告，公共汽車站臺，雜志，報紙，推銷員工，公共汽車側(cè)身，出租車車身，日常用品，商品標(biāo)簽，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主愿意付費(fèi)以宣傳其企業(yè)和商品達(dá)到其預(yù)期目的的任何媒介都是廣告的形式。

而廣告主的產(chǎn)品定位則通過廣告各種形式表現(xiàn)出來，如：某些廣告只刊載在娛樂性媒體上，促成消費(fèi)者在養(yǎng)成的潛意識指導(dǎo)下購買商品。

怎樣做一個成功的廣告人？

一、成為好廣告人的前提,是熱愛廣告.

了解民族文化。每個民族國家都有特定的文化，而從文化出發(fā)來說開去，往往能夠引發(fā)認(rèn)同感。比如“旺旺”，比如“金六?！?，中國人潛意識里希望的那種大團(tuán)圓的結(jié)局決定了廣告文化要達(dá)到的目標(biāo)。從而說明了為什么拿“龍”說事的廣告不會成功（立邦漆和NIKE的例子）。

二、學(xué)習(xí)營銷管理的知識。廣告的終極目的是牟利，懂得銷售才有助于廣告效果。

三、學(xué)習(xí)傳播學(xué)的技巧。這些對傳播效果的研究是廣告需吸收和借鑒的。

著名人物：大衛(wèi)·奧格威、威廉·伯恩巴克、李奧·貝納、詹姆斯·韋伯·揚(yáng)、雷蒙·羅必凱、泰德·達(dá)比斯

中國的廣告目前處于發(fā)育期，所以才會出現(xiàn)許多的粗制濫造的廣告。相對而言，美國的廣告市場較為成熟，而日本的廣告人準(zhǔn)則的高標(biāo)準(zhǔn)值得我們學(xué)習(xí)。現(xiàn)在的情況是好的。我們的市場長期由許多美編人員來做廣告，其實(shí)他們不是真正的廣告人。

估計，廣告的發(fā)展回歸其本來的面目，信息告知的境界是一個大趨勢。從廣告信息的片面表達(dá)到全面表達(dá)伴隨著新媒體（比如網(wǎng)絡(luò)）的出現(xiàn)將會越來越明顯。

<補(bǔ)充>

我國規(guī)范廣告行為的主要法規(guī)如下:

中華人民共和國廣告法、

廣告管理?xiàng)l例、

廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則

四、時尚服裝企業(yè)該選擇哪個廣告媒體？

服裝廣告的媒介選擇

國內(nèi)服裝廣告媒介選擇的現(xiàn)狀

國內(nèi)服裝品牌廣告投放偏愛紙質(zhì)印刷媒介，而印刷媒介中又偏向戶外和雜志。一般服裝品牌在媒介投放中喜歡用戶外，比如廣州街頭隨處可見的廣告牌，還有就是服裝零售和批發(fā)市場周圍及售點(diǎn)，會有很多廣告牌。例如“Bossini 堡獅龍”秋冬系列服裝的廣告照片，由2002年10 月中開始，在廣州市及廣東省內(nèi)各Bossini 堡獅龍時裝店內(nèi)掛出，而其在全國數(shù)百間Bossini時裝店內(nèi)也掛出了這些廣告。

報紙的夾頁廣告里，也常常會有“人氣服裝大甩賣”、“特選限定販賣”之類的服裝廣告。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，那大多數(shù)是時裝郵購業(yè)界剩下的貨底。時裝郵購行業(yè)的商品開發(fā)銷售程序一般是先根據(jù)預(yù)測定制大量相同的服裝。商品做好以后，找國外模特和專業(yè)攝影師拍攝廣告，印刷成商品目錄發(fā)送。廣告攝制非常精美，不亞于任何外國時裝雜志。

國內(nèi)服裝生產(chǎn)商和銷售代理商似乎都有思維定式，就是寧可將廣告做在商場、專業(yè)雜志上，也不太注重電視、廣播或其他報刊。他們認(rèn)為，服裝廣告，就是通過隱蔽的途徑促成消費(fèi)者的購買欲望，由不買到想買。在這一點(diǎn)上，售點(diǎn)廣告和服裝類雜志更能產(chǎn)生直接的效果。但是，要向消費(fèi)者完整地傳遞服裝品牌的內(nèi)在和外在價值，只通過一些平面的手法是有很大局限性的。而且，大量服裝平面廣告在表現(xiàn)手法上多有雷同，均以“俊男靚女”為主角，展示品牌服裝的設(shè)計、款式和色彩搭配。這些媒介的選擇和創(chuàng)意的運(yùn)用使國內(nèi)服裝廣告在相互競爭的過程中不能相互區(qū)別，因此，服裝界很難通過廣告來塑造獨(dú)特的品牌形象。

當(dāng)然，國內(nèi)服裝廣告在電視中也并不是沒有出現(xiàn)。以浙江省為例，因?yàn)楹贾菖b和溫州、寧波服裝業(yè)快速發(fā)展的緣故，浙江已成為國內(nèi)的服裝大省。在浙江的電視廣告市場中，從2001年1月到2002年4月，服裝類電視廣告的投放額以刊例價計將近2億元，占總投放量的2.6%左右。但投放的品牌卻非常繁雜，單個品牌的投放量普遍較少，只有雅戈爾、杉杉、太平鳥等著名品牌稍顯突出。同時，浙江電視廣告市場中服裝廣告的投放還有一個非常明顯的特征，就是大多在地方電視臺投放，而不是在省級臺投放。在各地方臺中，又以溫州市場的投放量為最。再從投放品牌的類別來看，一般投放量較大，廣告表現(xiàn)較好的品牌都是西服或者如美特斯·邦威之類的休閑服。其他品牌雖然在電視中投放了一些廣告，但都以告知性的文字類或介紹類廣告為主，其目的只在于直接促進(jìn)銷售，而不是品牌塑造。

國際服裝廣告媒介選擇的多樣化

國際服裝廣告在媒介的選擇上顯示出更多的可能性。除雜志、戶外和售點(diǎn)廣告是國際性品牌的必爭之地外，電視和互聯(lián)網(wǎng)也是它們展示自我的重要媒介。

Gap品牌就把電視作為最重要的廣告媒介，它推出的時裝廣告總是能在一定時間內(nèi)引領(lǐng)時尚。同時，一些國際品牌還不斷開發(fā)新的廣告媒介。例如，Calvin Klein精通于廣告投放地點(diǎn)的選擇。戶外廣告牌、電視和雜志對于廣告業(yè)的先驅(qū)而言已經(jīng)顯得太老套了，Calvin Klein在新媒介的運(yùn)用上一定要做到第一，否則它就不做。索尼劇院中裝爆玉米花的袋子上可以找到Calvin Klein的商標(biāo)，在信封和入場券的背面也可以看到Calvin Klein的商標(biāo)，在一次性的富士相機(jī)、少兒讀物的封面、書包和流行的紋身中也可以看到Calvin Klein的商標(biāo)。此外，Calvin Klein還開發(fā)出獨(dú)具一格的E-mail廣告形式。

而且，這些品牌在媒介的運(yùn)用上也獨(dú)具一格，1998年，Armani在第75期的《時代》雜志上刊登獨(dú)家廣告。2000年10月5日，米蘭曼左尼大街31號旗艦店開張，Armani連著在意大利幾家大報上用整版做廣告，他名字的第一個字母A鋪滿了報頁。

同樣是平面廣告，國際品牌在廣告的創(chuàng)意方面也更加多樣化，如Benetton的社會性廣告和Dior的狂野廣告。這些表現(xiàn)手法，同樣為平面廣告，卻可以產(chǎn)生完全不同的品牌形象傳播效果。

蕭亞軒成了許多客戶眼中代言人的“最佳模范生”。除了為2002年中華職棒代言，同時也是日系服飾GOZO的服裝代言人。

以上就是關(guān)于企業(yè)廣告的主要媒體相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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