信息流怎么分析素材（信息流素材方向）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流怎么分析素材的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？

• 2、廣告素材分析 選擇CQADO就對了

• 3、如何正確進行信息流廣告投放?

• 4、信息流廣告文案怎么撰寫？

一、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？

如今大部分在做廣告推廣的廣告主都會在信息流上進行廣告推廣，類似在今日頭條、騰訊系平臺、知乎、新浪微博等主流的媒體，這已經(jīng)形成廣告推廣的趨勢。

信息流廣告優(yōu)化的關(guān)鍵四環(huán)節(jié)

回歸本質(zhì)核心——對廣告主來講做信息流優(yōu)化的目的就是為了成本降低！

要想成本降低，就必須做好每一個環(huán)節(jié)的“ 轉(zhuǎn)化率 ”（從而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。

對媒體平臺來說：轉(zhuǎn)化率提升了，也就意味著更多人點了，廣告主就會在平臺消耗更多的資金了，媒體也就賺的更多了！

對廣告主來說： 最終的轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化率1*轉(zhuǎn)化率2*轉(zhuǎn)化率3*轉(zhuǎn)化率4*....

那么信息流廣告投放的過程中涉及到哪些環(huán)節(jié)“轉(zhuǎn)化率”優(yōu)化呢？

用戶需求的洞察是提升點擊率的關(guān)鍵

要想提升文案創(chuàng)意的點擊率，那么你就必須了解你的目標受眾在 想什么？想要什么？在哪里干什么？ 等等信息。

所以，當(dāng)我們在不了解用戶需要什么，在哪里干什么時，就會出現(xiàn)這樣的文案：

版本一素材：點擊率是0.76%

這是一家面向家電維修師傅用戶的軟件。腦補下場景，這些維修師傅真正會在什么情況下才會去刷頭條，而刷到我們這條廣告的時候是個什么狀態(tài)？

用戶很可能是在休息或者吃飯的時間刷到了這條廣告。與此同時，信息流廣告是作為激發(fā)用戶的潛在需求的方式，用戶看到這條新聞的時候其實沒有想去查故障碼，也沒有想要收入翻番，只是想單純的吃個飯或者休息下，那么用戶點擊廣告的沖動就會被弱化的很低了。

那么到底如何才能吸引用戶點擊？

首先需要去了解受眾用戶。通過調(diào)研行業(yè)和競品、與用戶1V1溝通等方式，交叉分析出我們的受眾群體的特征。

用戶的年齡、性別、愛好、地域、文化程度、關(guān)心的事情、對自己產(chǎn)品的喜好程度，以及沒有我們的產(chǎn)品前用戶怎么解決自己的問題等等。

用戶調(diào)研的目的在于：發(fā)現(xiàn)用戶中存在的已有認知事實，避免自己自嗨的創(chuàng)造事實，消費者在做決策時，往往自認為自己是理性的，但是最終促使他們決策的是那一時的沖動。

結(jié)合信息流廣告的調(diào)性來說就是，用戶在看到你的廣告時，是不知道自己要解決這個問題的。也就是說，用戶的理性的感知很弱。

所以用戶在點擊廣告時，基本是趨于看到廣告時的一瞬沖動。

那么怎么讓用戶即時沖動點擊廣告呢？

其實這里沒有定論，最大的定論就是結(jié)合你的用戶調(diào)研， 篩選出認為最能打動用戶的賣點 去一一進行測試，在廣告創(chuàng)意和落地頁上同樣需要多方的考量，可以使用一些廣告素材分析工具，多參考同行或者業(yè)內(nèi)廣告推廣好的案例，學(xué)習(xí)和借鑒他們的方法。

二、廣告素材分析 選擇CQADO就對了

投放廣告有沒有效果和廣告素材有著很大的關(guān)系，主要是為了對廣告素材進行優(yōu)化，可以提升CTR值，同時又可以在廣告出價上有競爭上的優(yōu)勢。對于品牌類型的廣告，廣告素材以及創(chuàng)意對用戶的吸引力是很大的，可以決定用戶對于廣告的稱贊程度以及記憶強度。對于廣告素材分析，需選擇信賴的信息數(shù)據(jù)平臺，選擇CQADO就對了。

了解產(chǎn)品之后，進入到素材創(chuàng)意部分，如何做好創(chuàng)意優(yōu)化，從這幾個方面出發(fā)：

1、圖片部分

圖片要求形象直觀，具有場景感，能體現(xiàn)具體的功能，有些圖片素材主要的問題是主題模糊、太過官方、硬廣模式、沒有亮點、主題不明、太過正式，真正的優(yōu)質(zhì)素材：原生廣告。在信息流廣告投放中，好的素材圖片滿足這些標準：

1）圖文：圖片的趣味性與美觀度并列第一位，保持圖文一致

2）高清：注意圖片精度，高清原圖

3）真實：以客樣片、實景（物）圖、細節(jié)圖、流程圖為主

4）視頻：封面圖選取具有吸引力的

2、文案部分

每套圖片配5段不同博文，引導(dǎo)用戶點擊，切忌硬廣形式，那么如何用文案里戳中用戶？

1）用文案選定群體，點出重要信息，減少用戶的判斷成本。比如可以通過地域、通過年齡、通過特性。

針對的目標人群具有某種特性，或者對某個產(chǎn)品要素特別關(guān)注，可以直接把這個要素點出來。點出了“百元內(nèi)搞定”就把關(guān)注省錢、希望低價購買好物的群體框選了。

2）巧用數(shù)字和時間來表達效果。

總結(jié)來說，在文案創(chuàng)意上，做到這些點很重要：

1）尋找切入點，保證專注性；

2）重點表達對粉絲有用的信息；

3）提出的每個觀點要與客戶訴求保持一致；

4）把握敏感度、時節(jié)性、熱門話題；

5）站在用戶（粉絲）的角度傳達廣告內(nèi)容。

3、創(chuàng)意方面

文案和素材都基于一個好創(chuàng)意，信息流推廣的創(chuàng)意，通常繞不開下面五種形式：

1）講故事：用故事來樹立品牌，真實動人。

2）說產(chǎn)品：通過軟性的推廣，以病毒營銷的方式快速傳播。

3）樹知識：通俗易懂，科普知識。

4）搞活動：優(yōu)惠、打折要直接，觸發(fā)行動是關(guān)鍵。

5）玩游戲：巧妙設(shè)計游戲內(nèi)容，通過調(diào)研進行加粉。

怎么提高廣告素材的效果，是很多人們都在思慮的問題，有很多人開始對廣告創(chuàng)意更換，然后監(jiān)控這些數(shù)據(jù)的變化，進而得出優(yōu)化的方法結(jié)論，達到廣告提升的作用。但是這樣做不僅效果慢，而且結(jié)果準確性較低，但是選擇了CQADO數(shù)據(jù)平臺就不一樣了，專業(yè)的對廣告素材分析的平臺，準確性高。

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三、如何正確進行信息流廣告投放?

一、目標群體需求分析

信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價值的內(nèi)容吸引用戶點擊，從而引發(fā)用戶興趣，實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

在這個過程中，用戶一開始對這個廣告信息是沒有興趣的，他關(guān)注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費者在閱讀新聞資訊的同時關(guān)注到廣告主的產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生感性消費，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這個過程中，只有抓住用戶的興趣點，關(guān)注點，才能夠引發(fā)用戶的點擊。

二、廣告圖片的設(shè)計

在確定用戶的人群畫像后，我們就要開始進行廣告的素材創(chuàng)意設(shè)計。

信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式，根據(jù)渠道的不同，具體的圖片規(guī)格也有所不同，展現(xiàn)的位置也有所差異。按照一般規(guī)律，三小圖的樣式展現(xiàn)點擊率更高，所有廣告主往往會選擇效果更好的三小圖。

三、著陸頁面的邏輯順序

在明確創(chuàng)意后，就需要考慮如何進行落地頁設(shè)計。因為落地頁影響著用戶的轉(zhuǎn)化，所以，在進行落地頁設(shè)計時，我們還需要了解廣告主的廣告目的，針對性的設(shè)計轉(zhuǎn)化方式。

四、信息流廣告后臺投放設(shè)置

現(xiàn)在的各個主流平臺中，后臺基本相差無幾，都有全面的設(shè)置分類，只需要根據(jù)之前的用戶畫像，進行設(shè)置，篩選客戶，將信息展現(xiàn)給自己的目標客戶即可。通常主要從這幾個方面進行設(shè)置：年齡、性別、興趣愛好、行為習(xí)慣、手機系統(tǒng)等。

五、推廣數(shù)據(jù)追蹤

在廣告推送出去后，并不是就萬事大吉了，真正考驗正式來臨。在廣告投放出去后，我們需要對投放后的數(shù)據(jù)進行監(jiān)測跟蹤，選擇自己覺得合適的統(tǒng)計工具。

六：A/B創(chuàng)意方案測試

在信息流廣告投放中，沒有完全正確的方法。只有通過不斷的投放，收集真實的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷進行調(diào)整，才能夠使廣告投放方案不斷完善。

信息時代，信息變化是非常迅速的，產(chǎn)品的痛點和場景也不是獨一無二的，只有經(jīng)過時間的檢驗，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

關(guān)于如何正確進行信息流廣告投放，青藤小編今天就和您分享到這里了。如果您對互聯(lián)網(wǎng)營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于廣告營銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容，可以點擊本站的其他文章進行學(xué)習(xí)。

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四、信息流廣告文案怎么撰寫？

1.廣告效果影響因素 一般來講,信息流三大要素包括:素材、著陸頁、定向。影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率的主要是:素材(包括文案和廣 告設(shè)計圖)和著陸頁;定向主要用于匹配更加精準的人群;著陸頁,更多的是影響最終的轉(zhuǎn)化。

2.文案模板類型 1.通知用戶 我們的廣告,丌應(yīng)該僅僅是很簡單的描述,用戶在看到我們這條文案時,更應(yīng)該有一種被通知的感覺,比如,在 文案中加入“新消息、通知、友情提示、最新發(fā)布、據(jù)說、從今天開始”等等,讓用戶感覺真實性，可以關(guān)注一品威客攻略廣告文案

以上就是關(guān)于信息流怎么分析素材相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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