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    常見的信息流渠道有哪些(常見的信息流渠道有哪些)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-14 09:13:28     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 62        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于常見的信息流渠道有哪些的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    常見的信息流渠道有哪些(常見的信息流渠道有哪些)

    一、線上營銷推廣最常見的渠道有哪些?

    一、內(nèi)部渠道

    內(nèi)部渠道還有一種說法,就是官方渠道。它包括:站內(nèi)資源、官方媒體、新聞自媒體、視頻自媒體、社區(qū)、社群等。

    1、官方網(wǎng)站

    2、官方媒體 、新聞自媒體、 視頻自媒體

    官方媒體包含服務(wù)號(hào)、訂閱號(hào)、微博官號(hào)、官方博客、官方社區(qū),新聞自媒體如百家號(hào)、頭條號(hào)、搜狐號(hào)、大風(fēng)號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、虎嗅、36氪等,視頻自媒體常見的有騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、搜狐、抖音、快手。

    服務(wù)號(hào)常被當(dāng)作產(chǎn)品來用,直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù),訂閱號(hào)和新聞自媒體多用于傳播,抓用戶的信息需求,視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內(nèi)容,但相應(yīng)的其制作難度會(huì)更大。

    這些自媒體和官方媒體之間可以做成矩陣,以為互補(bǔ)協(xié)調(diào)營銷。

    3、社區(qū)、社群

    社區(qū),這里特指自建社區(qū),社群如微信群、QQ群、豆瓣小組等。

    做社區(qū)的難度較高,但做成了效果很好,社群是一塊寶地,常用來做產(chǎn)品驗(yàn)證、新品推廣,例如蝦米音樂是從豆瓣小組發(fā)展驗(yàn)證而來,而社群裂變正是當(dāng)下熱門的推廣方式。

    二、外部渠道

    外部渠道內(nèi)容繁雜、包含廣闊,因其多為付費(fèi)模式,因此也常被稱為付費(fèi)渠道。

    1、廣告聯(lián)盟 、 DSP

    廣告聯(lián)盟有百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟,DSP平臺(tái)有百度DSP、廣點(diǎn)通、新浪扶翼、網(wǎng)易-有道智選、今日頭條廣告。

    廣告聯(lián)盟是通過,KT-關(guān)鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網(wǎng)頁定向,來鎖定人群常去的位置,而DSP更偏向人群定向,直接鎖定人群,簡單來講聯(lián)盟是搶位置,DSP是買人。

    它們的計(jì)費(fèi)方式有CPM-按千次曝光計(jì)費(fèi)、CPC-按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)、CPA-按行動(dòng)計(jì)費(fèi)和CPS-按銷售額計(jì)費(fèi)。

    2、搜索引擎、瀏覽器 、 導(dǎo)航

    搜索引擎有百度、搜狗、360、谷歌,瀏覽器有360瀏覽器、百度瀏覽器、uc瀏覽器、谷歌瀏覽器,導(dǎo)航如hao123、360導(dǎo)航。

    它們之間的差別是搜索引擎提供的是搜索功能,瀏覽器是用來解析網(wǎng)址的工具,導(dǎo)航是將用戶常瀏覽的網(wǎng)站給添加到一起,方便用戶進(jìn)入該網(wǎng)站。

    搜索引擎獨(dú)特的的計(jì)費(fèi)模式是競價(jià)模式,既不同公司對(duì)同一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行競價(jià),根據(jù)價(jià)格高低進(jìn)行排序,其余計(jì)費(fèi)方式和廣告聯(lián)盟相似。

    3、問答平臺(tái)(知乎、分答、百度問答、360問答)

    常用于新媒體推廣的問答平臺(tái)有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)推廣已久,知乎和分答出現(xiàn)時(shí)間雖晚,但營銷勢(shì)能十足。問答平臺(tái)的功能定位如下:

    輔助SEO:由于問答類平臺(tái)權(quán)重通常都比較高,所以比較容易在搜索引擎中獲得比較好的排名。

    流量渠道:一方面,通過問答推廣吸引來的用戶,精準(zhǔn)度比較高。另一方面,由于問答是“網(wǎng)友與網(wǎng)友之間的觀點(diǎn)與經(jīng)驗(yàn)交流”,信息可信度更高,容易形成用戶口碑。

    4、微信、微博 、抖音

    微博有微博大號(hào)、粉絲通、話題排行榜,微信有公眾大號(hào)、朋友圈、微信深度合作,抖音有抖音大號(hào)。

    “雙微一抖”如今已成為線上推廣的主陣地,它們已經(jīng)內(nèi)化成為我們生活的一部分占據(jù)我們絕大部分的時(shí)間。它們?nèi)叩拿卦E是:最大化利用KOL的影響力、利用社交網(wǎng)絡(luò)傳播紅利、內(nèi)容與創(chuàng)意是轉(zhuǎn)發(fā)和分享的關(guān)鍵。

    對(duì)于大號(hào)KOL推廣的計(jì)費(fèi)方式較為多樣,有的是基于粉絲數(shù)、有的是基于閱讀數(shù)、有的是基于互動(dòng)數(shù),也有的是基于三者的綜合指標(biāo)。

    二、信息流廣告投放平臺(tái)有哪些

    1、新浪扶翼

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):

    1.數(shù)據(jù)洞察:依托新浪網(wǎng)、新浪微博及新浪手機(jī)的多維度數(shù)據(jù),洞察用戶行為

    2.定向精準(zhǔn):支持資源、地域、興趣、年齡、性別、內(nèi)容六大維度定向設(shè)置

    3.資源優(yōu)質(zhì):新浪網(wǎng)站核心頻道數(shù)百資源位,支持圖片,F(xiàn)lash,短鏈

    4.創(chuàng)意智能:ADbox,助力中小企業(yè)360度多方位展示企業(yè)及產(chǎn)品

    5.多維數(shù)據(jù):后臺(tái)提供六大維度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)功能

    6.效果付費(fèi):采用CPM和CPC競價(jià)方式

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):金融,游戲,電商,汽車,app,品牌,出國留學(xué),移民投資,旅游

    2.網(wǎng)易有道

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):①.原生領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)

    量身定制原生移動(dòng)廣告位,拒絕千篇一律。廣告效果是傳統(tǒng)banner的5倍。

    多元樣式彰顯創(chuàng)意

    ②.多元樣式并存

    有道智選廣告形式豐富多樣。主打定制化原生廣告位,如信息流、按鈕圖、發(fā)現(xiàn)功能欄等。

    搜索傳承精準(zhǔn)投放

    ③.精準(zhǔn)技術(shù)傳承

    有道通過對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析挖掘,準(zhǔn)確定位用戶需求并智能匹配廣告,幫助廣告主最大化地提升廣告效果。

    ④.海量優(yōu)質(zhì)資源

    有道媒體矩陣,網(wǎng)易獨(dú)家資源,引入1000+以上原生廣告位。多媒體跨終端覆蓋,實(shí)現(xiàn)海量資源一站式投放。

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):教育,電商,育兒,出國留學(xué),游戲,app

    3.鳳凰廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):依托鳳凰最優(yōu)質(zhì)的頻道,鳳凰新媒體資產(chǎn)全面打通鳳凰網(wǎng),手機(jī)鳳凰網(wǎng),新聞客戶端,視頻客戶端,一點(diǎn)咨詢覆蓋全國95%網(wǎng)民

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):電商、金融、直播、工具、汽車、游戲、APP等

    4.廣點(diǎn)通

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):①.觸達(dá)總用戶數(shù)超8億,日均廣告曝光量過百億

    ②.依靠騰訊龐大的數(shù)據(jù)庫,通過多維度訪客定向技術(shù).瞄準(zhǔn)活躍客戶

    ③.擁有先進(jìn)的實(shí)時(shí)競價(jià)(RTB)技術(shù),全面的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)分析功能

    ④.廣告點(diǎn)擊單價(jià)較低

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):電商,自媒體,app,本地生活,o2o

    5.微信廣告

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):①.微信月活躍用戶量9.38億,一線城市滲透率達(dá)93%

    ②.以類似朋友原創(chuàng)內(nèi)容形式進(jìn)行展現(xiàn),依托好友關(guān)系鏈,通過互動(dòng)形成更加優(yōu)質(zhì)的傳播

    ③.智能化曝光,高效搶占廣告高峰值,每天12.18點(diǎn)廣告高峰期多條廣告同時(shí)在線,根據(jù)廣告質(zhì)量智能分配曝光

    ④.多維度定向投放,精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶

    ⑤.抓取大數(shù)據(jù)支撐,精準(zhǔn)分析投放效果

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):電商、金融、汽車、商超、游戲、裝修、品牌、本地門店

    6.美柚廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):唯一一家“純女性”用戶,貫穿女性整個(gè)生理周期,她她圈提供社區(qū)交流平臺(tái),個(gè)性化推薦滿足女性資訊需求。美柚在育兒業(yè)綜合數(shù)據(jù)排名第一,保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì),是國內(nèi)最大的女性服務(wù)平臺(tái),擁有約160個(gè)高活躍的女性話題圈,社區(qū)內(nèi)用戶日均互動(dòng)量超500萬帖,日均瀏覽量超過1.8億次。

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):品牌類、美妝類、養(yǎng)生調(diào)理、減肥塑形、母嬰食品、媒體自我推廣、攝影寫真、口腔、教育培訓(xùn)等

    7.今日頭條廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):①.5秒算出用戶興趣,根據(jù)興趣智能推薦新聞

    ②.精準(zhǔn)定向廣告投放,讓廣告主的預(yù)算花的值

    ③.后臺(tái)靈活操作,實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)報(bào)表

    ④.精準(zhǔn)定向廣告投放,讓廣告主的預(yù)算花的值

    ⑤.今日頭條廣告就是新聞、新聞就是廣告

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):游戲、教育、電商

    8.嗶哩嗶哩廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):①.大盤以Z時(shí)代用戶人群為主(1990-2009)且二次元屬性明顯

    ②.數(shù)量可觀的PUG視頻(86%)。204位“天才內(nèi)容創(chuàng)作者”,更能激發(fā)用戶間的共鳴,互動(dòng)量級(jí)10萬+以上

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):電商APP,金融,教育,化妝品,彩妝

    9.wifi萬能鑰匙廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):WiFi萬能鑰匙是基于分享經(jīng)濟(jì)模式而推出的免費(fèi)上網(wǎng)平臺(tái)。近年來,用戶數(shù)極速發(fā)展,成為位數(shù)不多的擁有9億用戶的產(chǎn)品之一

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):電商,游戲,app,教育,娛樂

    10.知乎廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):知乎用戶群體屬性表現(xiàn)為知識(shí)型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征,Ta 們大多生活在一二線城市,年齡

    23-40歲之間,擁有本科及以上學(xué)歷,希望通過專業(yè)知識(shí)、才智、技能,來換取體面生活與社會(huì)地位。

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):知乎用戶群體屬性表現(xiàn)為知識(shí)型中產(chǎn)和準(zhǔn)中產(chǎn)的特征,Ta 們大多生活在一二線城市,年齡

    23-40歲之間,擁有本科及以上學(xué)歷,希望通過專業(yè)知識(shí)、才智、技能,來換取體面生活與社會(huì)地位。

    11.陌陌廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):中國第3大移動(dòng)社交平臺(tái),9910萬月活用戶,9910萬月活用戶,超過3億人使用

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):金融,游戲,醫(yī)美,招商加盟

    12.百度信息流

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):推薦+搜索引擎,精準(zhǔn)觸達(dá)網(wǎng)民,覆蓋預(yù)估95%網(wǎng)民。精準(zhǔn)定向,百度搜索引擎+全網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察,精準(zhǔn)定位用戶需求

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):二類電商,金融貸款,教育

    13.快手廣告

    平臺(tái)優(yōu)勢(shì):①.短視頻流量紅利期間

    ②.多種途徑轉(zhuǎn)化,成本低:評(píng)論區(qū)、私信客戶轉(zhuǎn)化效果更好③.視頻類平臺(tái)更好的收取服務(wù)費(fèi)④.“老鐵經(jīng)濟(jì)”用戶粘性強(qiáng)⑤.運(yùn)營的廣告永久保存在賬戶內(nèi),可以多次轉(zhuǎn)化

    優(yōu)勢(shì)行業(yè):祛痘、本地婚紗、教育、招商加盟、車展博覽會(huì)、游戲、金融

    常見的信息流渠道有哪些(常見的信息流渠道有哪些)

    三、視頻消耗量什么意思

    短視頻播放量即網(wǎng)絡(luò)短片視頻的播放次數(shù)。

    常見的信息流渠道,比如頭條、騰訊或者百度信息流,在投放時(shí)一般創(chuàng)意形式分為圖片或者視頻,你說的信息流視頻日消耗,可以從數(shù)據(jù)報(bào)告中的創(chuàng)意報(bào)告看視頻的投放消費(fèi)。

    短視頻一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻;隨著移動(dòng)終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速,短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得平臺(tái)、粉絲的青睞。不同于微電影和直播,短視頻制作具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)。

    四、推廣渠道有哪些

    互聯(lián)網(wǎng)推廣渠道有以下幾類:

    第一類:騰訊系,是我們比較熟悉的了,可引流的有:公眾平臺(tái)、QQ空間、QQ群、騰訊微博、QQ興趣群部落、QQ郵箱,騰訊視頻、QQ課堂,微信朋友圈、微信群,搖一搖,漂流瓶,附近的人。

    第二類:阿里系,阿里博客、阿里論壇、生意經(jīng)、咸魚、微淘、淘寶直播、支付寶,朋友圈、淘寶購物評(píng)論,淘寶店。

    第三類:百度系:貼吧、新聞源、網(wǎng)站SEO、百家號(hào)、百度百家、百度知道、百度文庫,百度經(jīng)驗(yàn)。以上三類就是著名的BAT。

    第四類:新浪系:博客、論壇、微博、微博群。博客目前容易排到百度首頁(稍后我們會(huì)重點(diǎn)講這個(gè))。

    第五類:直播視頻類:抖音、快手、映客、秒拍、一直播、斗魚、熊貓、花椒、小咖秀等等視頻直播平臺(tái)太多了,就不一一列出了。

    以上就是關(guān)于常見的信息流渠道有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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