文創(chuàng)ip發(fā)展現(xiàn)狀（文創(chuàng)ip發(fā)展現(xiàn)狀怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于文創(chuàng)ip發(fā)展現(xiàn)狀的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、騰訊新文創(chuàng)是如何幫助文旅產業(yè)的復蘇？

• 2、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點遠不局限于“宇宙”

• 3、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

• 4、如何認識我國文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

一、騰訊新文創(chuàng)是如何幫助文旅產業(yè)的復蘇？

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)，由于疫情原因，現(xiàn)在蠻多旅游景點，為了吸引游客推行線上“虛擬體驗之旅”、直播逛景點等。線上商城、小程序和社群都搭建了起來，留住了有旅行需求的用戶以便日后轉化。這一系列新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，讓大家看到了互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、AI的“戰(zhàn)疫能力”，也意識到了數(shù)字化的必要性。在全國兩會上，全國政協(xié)委員范穩(wěn)也提出要“以騰訊新文創(chuàng)促進傳統(tǒng)文化轉型升級， 重塑數(shù)字文旅產業(yè)”。文化和旅游的融合，成為了轉變的第一個方案。

針對當前文旅產業(yè)的現(xiàn)狀，騰訊新文創(chuàng)在2019年與云南省達成了“新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃”。雙方計劃以“新文創(chuàng)”的IP化思維，集合騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等眾多內容業(yè)務，并調用QQ、小程序等數(shù)字化工具，共同來助力云南文旅的轉型升級。2019年9月，騰訊與杭州合作打造了中國首個國漫數(shù)字景區(qū)“狐妖小紅娘”景區(qū)。該景區(qū)是以人氣國漫《狐妖小紅娘》IP為核心，將IP故事中的世界架構直接與景區(qū)特色結合，打造出了沉浸感極強的文旅體驗。2020年5月，騰訊游戲《QQ炫舞》上線了周年慶“瞳雀”主題版本，推出了全新《雀之靈》音樂舞蹈內容，將融合地域特色和民族風俗的孔雀舞全新演繹在游戲中。

除了與以上地區(qū)的合作，騰訊還與敦煌合作推出了游戲皮膚、動畫劇和“數(shù)字供養(yǎng)人計劃”、“云游敦煌”小程序；與海南合作，打造“海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月”；與成都合作共同打造“中國數(shù)字文創(chuàng)第一城”等等。

二、從IP衍生到文化出海，“迷你宇宙”的終點遠不局限于“宇宙”

12月初，《迷你世界》旗下虛擬偶像花小樓與QQ音樂、徐夢圓深度合作的虛擬演唱會，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同時支持30萬人在線跳舞的規(guī)模，還是隨歌曲切換而自動變換的場景，都是區(qū)別于其他線上線下演唱會的獨特體驗。

從花小樓本身來說，作為迷你IP多元化布局的重要一環(huán)，已然成為迷你創(chuàng)想實現(xiàn)未來戰(zhàn)略的一大抓手。虛擬偶像的身份，在 探索 “虛擬互動場景”可能性上有先天優(yōu)勢；全網(wǎng)2000萬粉絲、相關視頻播放量超50億的成績，更是花小樓不斷跨界聯(lián)動的底氣。

而如果放大到迷你世界IP整個生態(tài)來看，虛擬偶像的成績，可能只是其在IP領域眾多的建樹之一。迷你IP的布局——比如潮玩、動畫、電影、漫畫、圖書等，似乎都頗有起色。2021中國 游戲 產業(yè)年會上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團」還獲得了金木棉“最受歡迎文創(chuàng)產品獎”。

這似乎也是如今 游戲 行業(yè)比較常見的一種趨勢——有規(guī)模的 游戲 都不滿足于只作為一款 游戲 產品，而是紛紛走上建設IP的路，反哺 游戲 長線運營的同時，成為具有多領域影響力的超級IP。

多點開花的“迷你宇宙”

《2021中國自研 游戲 IP研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國IP 游戲 市場規(guī)模已超千億元，同比增速25.91%。有行業(yè)分析人士指出，國內 游戲 市場正在邁入自研 游戲 IP價值的拓展期。而一個 健康 的 游戲 市場，需要真正的“ 游戲 IP”，成為被玩家、大眾認可的文化符號。

迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、星跳文創(chuàng)CEO楊智勇曾表示， 游戲 這種形式，相對于動漫、文學等，故事性、 情感 塑造性上稍弱，但可以作為一個IP載體，通過塑造IP衍生作品加深品牌與用戶的連接。這是一種 情感 的衍生，也是迷你創(chuàng)想打造“迷你世界”的初衷：在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

“迷你宇宙”的誕生要追溯到2018年。以沙盒創(chuàng)意平臺作為切入點，《迷你世界》在2018年時已經積累了大量的用戶和優(yōu)質UGC內容，有了 探索 IP不同內容形態(tài)的資本。當前，《迷你世界》月活用戶突破1億，創(chuàng)作者達7000萬，品牌影響力顯著提升，在文創(chuàng)領域的IP產品及作品也越發(fā)多元。

楊智勇提到過他們對“迷你宇宙”的構想——“不是一個 游戲 垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶的文創(chuàng)產品。”

縱觀其產品，最出圈的應該是「MINITOYS」潮玩系列產品。潮玩是我國IP產業(yè)發(fā)展的一大特征，主要面向Z世代，與《迷你世界》的用戶屬性相當契合。

迷你潮玩「MINITOYS」擁有多個產品線，比如「迷你宇宙少女團」、「迷你聯(lián)萌」系列、童話系列等，產品已覆蓋國內線上線下大部分潮玩銷售場景。楊智勇透露，布局潮玩初期，他們只是想把虛擬的 游戲 形象實體化，讓它不止在電腦或手機上，而是在現(xiàn)實中給予用戶更長情的陪伴。

最新數(shù)據(jù)顯示，潮玩產品「迷你宇宙少女團」一年售賣超300萬盒，成功入選天貓高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用戶購買迷你IP潮玩盲盒。

迷你潮玩最新推出的首款「星靈波波」系列大娃，定位于高端潮玩市場，無論尺寸還是價格，與之前的盲盒都是不同的量級，但也在上線之初迅速售罄。這可以說是「MINITOYS」洞察并滿足不同圈層用戶的多樣化需求、暢銷潮玩市場的最佳證明。

如果即將在2022年推出的「迷你宇宙少女團」大娃能夠保持或者超越「星靈波波」大娃的銷售成績，也就證實了「MINITOYS」的人氣。

目前已推出三季的3D動畫《花語程行》，是“迷你宇宙”文創(chuàng)領域的另外一大成就。《花語程行》是冒險題材的武俠喜劇，以虛擬偶像花小樓為主人公，講述了花小樓和程錦衣兄妹二人落難他鄉(xiāng)，依然樂觀向上的日常生活。

從角色設計來說，貼合 游戲 的方形臉，大頭身，與常見的動畫人物形象有較大的差異性，但也因此掀起了沙盒 游戲 &二次元的全新風潮——《花語程行》前三季全網(wǎng)播放量超過11億。即將在春節(jié)推出的第四季，或許將給大家?guī)砀囿@喜與可能性。

動畫領域的積累與成就，似乎也成為了“迷你宇宙”試水電影的信心和基石。今年迷你創(chuàng)想宣布2022年上映大電影項目《迷你世界之覺醒》，并發(fā)布首支電影預告，海外版預告片覆蓋越南、印尼、日本、泰國、巴西、西班牙等45個國家和地區(qū)，出海能力可見一斑。

據(jù)悉，《迷你世界之覺醒》以玩家第一次進入 游戲 接觸到的角色“卡卡”和“妮妮”為切入點，進行了劇本和故事結構的細致打磨——前后耗時三年，經歷無數(shù)次修改。

這也是沙盒 游戲 的局限所在，缺乏線性劇情做支撐，而電影需要在有限的時間里從視聽維度為用戶提供代入感和沉浸感。但反過來說，也考驗并鍛煉了迷你創(chuàng)想團隊的故事創(chuàng)作能力——你從玩家熱烈的反饋中，或許就能對電影品質有一些判斷。

說起出海，“迷你宇宙”在漫畫領域同樣做得有聲有色。2020年推出的漫畫《龍響天下》單平臺人氣值超1億，還有大量同人作品出現(xiàn)。2021年《龍響天下》登陸韓國漫畫平臺，也成功收割了不少韓國用戶的喜愛。

廣播劇包括圖書系列都歸類于“迷你聯(lián)萌”這一IP產品線之下，旨在鍛煉用戶的創(chuàng)造思維和冒險精神?？梢灶A見的是，“迷你聯(lián)萌”系列未來也會有更多的 探索 ——動畫番劇《迷你聯(lián)萌》已經準備好明年與大家見面。

這不僅意味著他們通過這些具有生命力與影響力的IP文創(chuàng)產品，在 游戲 之外給予了玩家更多的陪伴，同時也立住了“宇宙”這一說法，觸達到更廣泛圈層的用戶，影響力不可同日而語。

打鐵還需自身硬

事實上， 游戲 IP想要跳出 游戲 打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它們總是會遇到各種各樣的難題。比如選擇哪種呈現(xiàn)形式、是否擁有可延展的世界觀、如何傳遞統(tǒng)一的價值觀、能否講好一個又一個故事等等。

縱觀市面上的 游戲 IP，能夠構建宏大且優(yōu)質IP宇宙的寥寥無幾。尤其是對《迷你世界》這樣的沙盒 游戲 來說，強調生存、 探索 和建造，沒有完整、線性的故事背景做支撐——這是即使月活超過1億也無法輕易解決的問題。

迷你創(chuàng)想是如何尋找突破口的呢？從今年5月份開始，它們嘗試在新版本中引入全新世界觀，圍繞IP本身特色和用戶屬性來做延伸。

舉例來說，《迷你世界》沒有主線劇情，但卻可以基于 游戲 角色構建龐大的世界觀：64個星域，1024個星球，角色可無限擴張，并且“角色之間會有千絲萬縷的聯(lián)系”。他們可以基于角色形象打造豐滿的人設，再將其植入進各種內容形態(tài)內，滲透進大眾生活中。

迷你創(chuàng)想也的確是這樣做的。包括虛擬偶像、動畫、電影等，均是圍繞角色打造內容。楊智勇也曾提到，IP團隊建立的初衷，就是希望為用戶提供更多益智 健康 的文娛內容，為他們講述喜愛的角色背后的精彩故事，傳遞正向的價值觀，讓這些具有生命力與影響力的IP作品，能在 游戲 之外，給予用戶更多的陪伴。

包括他們將對外推出世界觀網(wǎng)站，開放共創(chuàng)社區(qū)平臺，也是為了利用共創(chuàng)的力量，和用戶一起豐滿世界觀和故事，使這個IP宇宙更加有活力。

解決了戰(zhàn)略方向的問題，在打造IP宇宙方面，基礎能力搭建也是相當重要的一環(huán)?？缧袠I(yè)跨領域，如何保證高品質內容的穩(wěn)定產出？很大程度上取決于你是否有一個好的團隊。

迷你創(chuàng)想身后就有這樣一個強有力的支柱——IP全產業(yè)鏈文娛生態(tài)平臺星跳文創(chuàng)。星跳文創(chuàng)可以說是迷你創(chuàng)想在文娛創(chuàng)業(yè)之路上積累的結晶，作為迷你創(chuàng)想的全資子品牌，擁有完善的IP研發(fā)-發(fā)行-生產-銷售一體化的產業(yè)鏈條，及動漫領域的專業(yè)人才。

上述種種，都是迷你IP能夠持續(xù)進行差異化生產的重要原因。

至此，迷你IP能夠跨越年齡、性別、國家等客觀因素，實現(xiàn)文化出海的原因，也就不難理解了。楊智勇表示，《迷你世界》一開始定位的就是全球市場，“產品設計、美術風格、文創(chuàng)內容都是以全球視角做布局?！狈€(wěn)定的IP產業(yè)生產鏈條、優(yōu)質內容、統(tǒng)一的全球化戰(zhàn)略，都是迷你IP出海的文化底氣與自信。至于他們將來能對中國文化與世界文明之間交流互鑒能產生多大助力，我們還需要持續(xù)觀望。

結語

從 游戲 到IP宇宙再到一種文化現(xiàn)象，“迷你”所蘊含的能量越來越強大。這或許也是“迷你玩”升級成為“迷你創(chuàng)想”的一大原因。拋開全民創(chuàng)作體系和《迷你編程》不談，“玩”這個概念甚至都無法繼續(xù)覆蓋越發(fā)龐大的“迷你宇宙”。他們早已從 游戲 行業(yè)的“玩家”變身為創(chuàng)意產業(yè)的“內容提供方”，需要的是不斷發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，來保證“迷你”的枝繁葉茂。

至于這顆大樹還將往什么方向生長——從整個 游戲 IP產業(yè)來看，過往常見的是 游戲 、網(wǎng)文、影視劇IP互相改編，如今潮玩、廣播劇、動畫多點開花， 游戲 IP玩法愈發(fā)多元化、創(chuàng)新化。品質方面，走過了以流量為核心的“圈地”階段，IP產品精品化、正規(guī)化也成為了被大眾認可的普遍現(xiàn)象。

這些是整個 游戲 IP產業(yè)的大趨勢，可以從“迷你宇宙”這個案例上得到印證。未來，可以預測的是，他們既能選擇緊跟趨勢，展開更多的IP跨界合作、與傳統(tǒng)文化互相賦能，也可以突破已有形式，進行更多拓寬邊界的嘗試和落地。

畢竟，宇宙+創(chuàng)造，想象空間非常大。

三、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來的，這就首先存在一個從根本上追根溯源的問題；其次，現(xiàn)在要轉化為產業(yè)，應該是人文內涵與精神的二次活化。而IP則是知識產權的意識，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價值IP，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂是中國最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動漫、文學、影視、音樂等文化領域的布局。這種以泛娛樂為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國特色、文化發(fā)展的一個新亮點。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開發(fā)或授權的商品，富含文化底蘊和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術+創(chuàng)意產品設計，其實質為“產品”，生命是“文化藝術”。傳統(tǒng)文化藝術回歸，無論是書畫戲曲，還是詩詞歌賦，都成為潮流趨勢，大眾對傳統(tǒng)文化的強烈興趣也推動了“國潮”的興起。尤其是越來越多90后、95后開始關注文創(chuàng)的中國元素，“國潮”儼然成為年輕人眼中的時尚，也日益成為網(wǎng)絡文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國人的熱情和天貓的推進計劃，文創(chuàng)商品的戲路越來越潮越來越酷，文化IP 的朋友圈越來越大。其實，在越來越多的年輕人愛上“國潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個更關鍵的趨勢：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國都曾經歷過這樣的階段，當人均GDP達到1萬美元的時候，本土文化就會強勢崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉而欣賞有本民族文化特征的產品和品牌。如今，中國人均GDP已經近1萬美元，相信“國潮”和“新文創(chuàng)”將會越來越火。

四、如何認識我國文化產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

我們可以通過一份最新的報告來了解一下。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2018-2019中國文化創(chuàng)意產業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析報告》中，我們通過幾組數(shù)據(jù)可以看到：2018年中國手機游戲用戶規(guī)模達到5.65億人、音樂客戶端用戶規(guī)模達到5.43億人、動漫用戶規(guī)模達到2.76億人。艾媒分析師認為中國文化創(chuàng)意產業(yè)具有基于大數(shù)據(jù)的文化創(chuàng)作正在普及、區(qū)塊鏈文化版權保護發(fā)展等八大趨勢，但同時也要注意文創(chuàng)人才短缺、高質量內容和核心創(chuàng)意缺乏等五大問題。

十八大以來中國文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好

2017年文化及相關產業(yè)增加值34722億元，占GDP比重4.2%，繼續(xù)向國民經濟支柱性產業(yè)邁進。文化產業(yè)總體融資規(guī)模不斷擴大。

文化產業(yè)總體營收規(guī)模不斷擴大

2017年全國5.5萬家規(guī)模以上文化及相關產業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入91950億元，比上年增長10.8%，增速提高3.3個百分點，持續(xù)保持較快增長。旅游、文化藝術、新聞出版、電影等產業(yè)共同發(fā)展。

游戲：2019中國手機游戲產業(yè)市場規(guī)模將達到1575.5億元

游戲：中國手機游戲出海概況

艾媒咨詢分析師認為，游戲產業(yè)是文化產業(yè)中的重要組成部分，也是全球最容易共通的文化服務產品，具有很強的海外拓展能力；手機游戲出海不僅可以拓寬游戲廠商的盈利渠道，而且可作為中國文化對外輸出的快捷路徑，手機游戲可通過在游戲場景和人物等符號的設置中添加中國文化特色元素，達到潛移默化的傳播效果。手機游戲出海競爭激烈，游戲廠商的研發(fā)能力顯得尤為重要，挖掘傳統(tǒng)文化，實施精品戰(zhàn)略，將成為游戲廠商拓展海外市場主要的手段和目標。

電影：2018年中國電影票房收入突破600億元

2018年，中國電影票房收入突破600億元，占全球票房總量的約19%?；ヂ?lián)網(wǎng)的深度滲透給電影產業(yè)發(fā)展帶來更多契機，中國電影公司需抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”這一風口，突破單一、單向的業(yè)務架構，構建立體的體系化協(xié)同平臺，實現(xiàn)全產業(yè)鏈協(xié)同運營。

電影：互聯(lián)網(wǎng)背景下中國電影產業(yè)鏈條創(chuàng)新驅動方向

音樂：2018中國音樂客戶端用戶規(guī)模達5.43億人

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018年中國音樂客戶端用戶規(guī)模累計達5.43億人。艾媒咨詢分析師認為，中國音樂客戶端用戶規(guī)模漸趨飽和，市場格局穩(wěn)定。在“大共享，小獨家”的音樂版權格局下，音樂客戶端平臺差異化建設成趨勢，大力扶持原創(chuàng)音樂，豐富歌曲庫和發(fā)揮長尾音樂價值，建立各具特色的音樂生態(tài)。同時音樂客戶端結合短視頻發(fā)展?jié)摿薮?，音樂客戶端平臺通過布局短視頻，可豐富音樂生態(tài)，進一步挖掘用戶市場。

音樂：手機音樂平臺產業(yè)鏈

音頻：2018中國在線音頻行業(yè)增速快

音頻：中國在線音頻行業(yè)商業(yè)模式探討

2018年在線音頻用戶規(guī)模增速達19.5%，相較于移動視頻及移動閱讀行業(yè)，呈現(xiàn)較快增速。目前在線音頻行業(yè)主流企業(yè)已經探索出適合自身發(fā)展的商業(yè)模式，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM主要圍繞廣告、付費內容以及硬件銷售獲得主要盈利，而轉型語音互動社區(qū)的荔枝平臺則主要以直播打賞、廣告收入、主播培訓、IP打造等盈利。

短視頻：2018中國短視頻用戶達3.53億人

短視頻：中國短視頻產業(yè)鏈

知識付費：用戶規(guī)模達2.92億人

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國知識付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，2018年知識付費用戶規(guī)模達2.92億人。艾媒咨詢分析師認為，隨著移動支付技術的發(fā)展和整個社會對知識的迫切需求，知識付費市場不斷擴大，用戶逐漸養(yǎng)成知識付費的消費習慣。隨著2018年知識付費市場傳播以及營銷手段的不斷演進，知識付費市場發(fā)展空間仍受人矚目。

關于艾媒咨詢

iiMedia Research(艾媒咨詢)是全球知名的新經濟產業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構，2007年誕生于廣州，在廣州、香港、北京、上海、硅谷設有運營和分析機構。艾媒咨詢致力于輸出有觀點、有態(tài)度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，通過艾媒大數(shù)據(jù)決策和智能分析系統(tǒng)，結合具有國際化視野的艾媒分析師觀點，在產業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測、調查分析和趨勢發(fā)展等方向的大數(shù)據(jù)咨詢具有豐富經驗。艾媒每年公開或定制發(fā)布新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫(yī)療、音樂、出行、房產、營銷、文娛、傳媒、金融、環(huán)保與公共治理等領域，通過深入數(shù)據(jù)挖掘，通過數(shù)學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數(shù)據(jù)、有理論支撐的大數(shù)據(jù)分析成果。艾媒咨詢的數(shù)據(jù)報告、分析師觀點平均每天被全球超過100家主流媒體，1500家(個)自媒體、行業(yè)KOL廣泛引用，覆蓋語言類型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等約二十種主流官方版本。

基于公司獨立自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)”，艾媒咨詢建立了互聯(lián)網(wǎng)運營數(shù)據(jù)、企業(yè)輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數(shù)據(jù)挖掘、廣告投放效果、商業(yè)模式等多維度的數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，可視化還原“數(shù)據(jù)真相”，實現(xiàn)市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業(yè)競爭和影響力。

以上就是關于文創(chuàng)ip發(fā)展現(xiàn)狀相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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