搜索引擎營銷的主要特點有（搜索引擎營銷的特點有哪些-）

搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡(luò)營銷方式：

沒有哪個企業(yè)或網(wǎng)站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的'，在搜索結(jié)果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位：

網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營銷信息被關(guān)注的程度，最終達到增強網(wǎng)絡(luò)營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售：

了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，但不是全部內(nèi)容。

6、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營銷是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

三、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些?

網(wǎng)絡(luò)營銷方式主要有即時通訊營銷，論壇（BBS）營銷，博客營銷等。

1、搜索引擎營銷是目前主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括：競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

2、即時通訊營銷又叫IM營銷，是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段，常用的主要有一種兩種情況：第一種，網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線，這樣潛在的客戶如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。第二種，廣告，中小企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具，發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息，或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂見的表情，同時加上企業(yè)要宣傳的標志。

3、BBS營銷又稱論壇營銷，就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場認知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

四、網(wǎng)絡(luò)初級營銷師考試考什么的？

一、考試性質(zhì)

商業(yè)電子商務(wù)師執(zhí)業(yè)資格考試是由中國商業(yè)聯(lián)合會商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導中心組織事實的全國性執(zhí)業(yè)資格考試。網(wǎng)絡(luò)營銷部分考試主要測試考生從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作必備的專業(yè)知識水平和能力，包括基本理論、基礎(chǔ)知識和綜合能力。

二、考試能力要求

1、考試內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎營銷、許可Email營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制。

2、通過對以上內(nèi)容的學習，要求考生掌握網(wǎng)絡(luò)營銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷的方法技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營銷實踐與管理，具備組織或開展網(wǎng)絡(luò)營銷的策劃和具體活動實施項目的啟動、計劃、組織、執(zhí)行、控制和收尾過程的活動并確保網(wǎng)絡(luò)營銷活動能在規(guī)定的范圍、時間、質(zhì)量與成本等約束條件下完成既定目標的能力。

3、本考試部分要求考核識記、領(lǐng)會、簡單應(yīng)用、綜合應(yīng)用四種能力。

識記：要求考生知道有關(guān)的名詞、概念、原理、知識的含義，并能正確認識或識別。

領(lǐng)會：要求在識記的基礎(chǔ)上，能把握相關(guān)的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

簡單應(yīng)用：要求在領(lǐng)會的基礎(chǔ)上，運用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知識點，分析和解決一般的理論問題或?qū)嶋H問題。

綜合應(yīng)用：要求在簡單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，運用學過的多個知識點，綜合分析和解決比較復雜的實際問題。

三考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)營銷部分考試形式為綜合能力考試，具體規(guī)則如下：

1、綜合能力考試采取閉卷、計算機無紙化智能考試的方式。

2、考試范圍包括本大綱考試內(nèi)容所規(guī)定的知識點及知識點下的知識細目。

3、試卷對不同能力層次要求的分數(shù)比例是：識記占20%，領(lǐng)會占30%，簡單應(yīng)用占30%，綜合應(yīng)用占20%。

4、試卷中試題的難易程度分為：易、較易、較難和難四個等級。不同難度試題的分數(shù)比例一般為2：3：3：2。

5、試卷中的題型：單項選擇題、多項選擇題、判斷題、簡答題、案例分析題。

四、考試內(nèi)容和考核要求：

第一章 網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)

一、識記

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的誕生及其演變

2、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展階段和面臨的主要問題

二、領(lǐng)會

1、 網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)部、外部環(huán)境

2、網(wǎng)絡(luò)營銷策略與網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的協(xié)調(diào)

三、簡單應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的信息傳遞原理和主要特點

2、網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞交互性的實質(zhì)和信息傳遞的一般原則

四、綜合應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念

2、網(wǎng)絡(luò)營銷的職能及內(nèi)容體系

第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法

五、領(lǐng)會

1、無線網(wǎng)絡(luò)營銷的形式和特點

2、有關(guān)無線網(wǎng)絡(luò)營銷的一些問題

六、簡單應(yīng)用

1、 網(wǎng)絡(luò)營銷中的常用工具：企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件

七、綜合應(yīng)用

1、無站點網(wǎng)絡(luò)營銷方法，

2、基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營銷方法

第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

八、識記

1、企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、

2、企業(yè)網(wǎng)站的功能、服務(wù)

九、領(lǐng)會

1、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化和優(yōu)化設(shè)計的原則

2、網(wǎng)絡(luò)營銷導向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則

十、簡單應(yīng)用

1、網(wǎng)站建設(shè)對用戶的影響

2、 網(wǎng)站設(shè)計對網(wǎng)站推廣的影響

3、 關(guān)于網(wǎng)站的可信度研究

第四章 搜索引擎營銷

十一、識記

1、搜索引擎營銷的基本概念

2、 搜索引擎營銷的目標層次

3、 搜索引擎營銷的發(fā)展階段

十二、領(lǐng)會

1、搜索引擎營銷效果及其評估方式

2、影響搜索引擎營銷效果的因素

十三、簡單應(yīng)用

1、搜索引擎營銷的特點

2、搜索引擎營銷的主要模式

十四、綜合應(yīng)用

1、搜索引擎營銷的基本方法

第五章 許可Email營銷基礎(chǔ)

十五、識記

1、許可Email營銷的基本原理

十六、領(lǐng)會

1、許可Email營銷的基本形式和一般過程

十七、 簡單應(yīng)用

1、許可Email營銷效果評價

2、開展許可Email營銷的基礎(chǔ)條件

十八、 綜合應(yīng)用

1、內(nèi)部列表Email營銷策略

2、外部列表Email營銷策略

第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)

十九、識記

1、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況

2、網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征

二十、 領(lǐng)會

1、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價的不同觀點

2、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素

二十一、簡單應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價的常見方法

2、網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式

二十二、綜合應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營銷價值

2、網(wǎng)絡(luò)廣告策略

第七章 網(wǎng)絡(luò)營銷實踐應(yīng)用

二十三、簡單應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與推廣

2、信息發(fā)布與傳遞

3、網(wǎng)上銷售渠道

4、 網(wǎng)上促銷

5、 網(wǎng)上市場調(diào)研

二十四、 綜合應(yīng)用

1、網(wǎng)站推廣

2、在線顧客服務(wù)與客戶關(guān)系

第八章 網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價與控制

二十五、 識記

1、網(wǎng)絡(luò)營銷效果評價體系

2、網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計分析基礎(chǔ)

五、參考教材

《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐》（第二版） 馮英健著 清華大學出版社

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