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廣告主體之間的關(guān)系（廣告主體之間的關(guān)系有哪些）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 01:19:43 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 114

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本文目錄:

1、廣告信息.廣告主題和廣告創(chuàng)意這三者之間的關(guān)系
2、廣告法律關(guān)系特征
3、簡述企業(yè)廣告于企業(yè)關(guān)系的聯(lián)系
4、廣告學(xué)中廣告的主體、客體是什么？

廣告主體之間的關(guān)系（廣告主體之間的關(guān)系有哪些）

一、廣告信息.廣告主題和廣告創(chuàng)意這三者之間的關(guān)系

廣告信息：一則廣告要告訴受眾什么

廣告主題：一個(gè)具體的廣告索要表達(dá)的主要意思

廣告創(chuàng)意：承接廣告策略，廣告通過創(chuàng)意要受眾記憶尤深

總的說來，就是：為傳達(dá)廣告信息（已經(jīng)由策略部門決定），創(chuàng)意部門通過廣告創(chuàng)意，編造一個(gè)小故事或者塑造一個(gè)怎樣的情境，表現(xiàn)一種意思（廣告主題)

二、廣告法律關(guān)系特征

廣告法》第2條規(guī)定，“本法所說的廣告，是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定的媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告?！睆姆啥x來看，我國《廣告法》僅僅調(diào)整商業(yè)廣告，公益廣告、政府廣告及分類廣告等其他類型的廣告應(yīng)當(dāng)由《民法通則》、《合同法》等法律來調(diào)整。但是，以公益廣告的方式進(jìn)行商業(yè)宣傳，是否可以認(rèn)定為商業(yè)廣告？[1] 我們認(rèn)為，以公益廣告的形式進(jìn)行商品宣傳也應(yīng)當(dāng)由《廣告法》調(diào)整?！稄V告法》中關(guān)于廣告定義中的“媒介與形式”，依照《廣告管理?xiàng)l例》第2條的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)包括報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等。商品的標(biāo)簽以及附著于商品上的包裝裝潢，依照《反不正當(dāng)競爭法》第5條第4項(xiàng)的規(guī)定，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為“商品上”的表示，與廣告還有所不同；該法第9條還規(guī)定了廣告以外的“其他方法”，如說明書、在經(jīng)營場所雇傭他人進(jìn)行的誘導(dǎo)，在經(jīng)營場所對商品所作的文字標(biāo)注、說明、解釋，新聞媒體的有償報(bào)道，等等，這些與《廣告法》上所說的廣告也有所不同。

在法律適用上，如果廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反《廣告法》的規(guī)定，可以直接依據(jù)《廣告法》追究其法律責(zé)任。但如果廣告中的演員對廣告作不實(shí)表示，消費(fèi)者可否依據(jù)《廣告法》追究演員的民事責(zé)任？[2] 有人認(rèn)為，《廣告法》僅僅規(guī)定了廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，不應(yīng)當(dāng)依照《廣告法》追究演員的責(zé)任，我們認(rèn)為，演員如果在廣告的發(fā)布中有過錯(cuò)的，應(yīng)當(dāng)與廣告發(fā)布者共同承擔(dān)過錯(cuò)責(zé)任。如果廣告的發(fā)布者發(fā)布廣告的方式不當(dāng)，也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)過錯(cuò)責(zé)任。 [3]如果廣告主、廣告經(jīng)營者僅僅制作了虛假廣告，沒有發(fā)布，依照《廣告法》第37條的規(guī)定，廣告行政管理機(jī)關(guān)也可以對其作出處罰。此外，根據(jù)《廣告法》第38條的規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體與其他組織，在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。但是，《廣告法》并未對主體民事責(zé)任的大小及責(zé)任的承擔(dān)方式作出更具體的規(guī)定，在處理這些案件時(shí)，還必須援用《民法通則》的有關(guān)規(guī)定。因此，《廣告法》必須與其他法律配合適用。

從內(nèi)容來看，我國《廣告法》主要從廣告準(zhǔn)則、廣告活動(dòng)、廣告審查等方面對廣告活動(dòng)進(jìn)行管理，其規(guī)范的性質(zhì)中大部分屬于行政性的規(guī)范?！稄V告法》也主要表現(xiàn)為行政管理法。但是，在廣告合同中，如果廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反了這些規(guī)范，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)合同無效責(zé)任。

在現(xiàn)實(shí)生活中，如果廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反了上述規(guī)定，首先應(yīng)當(dāng)承擔(dān)行政責(zé)任，廣告行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行行政處罰。目前，由于廣告行政管理機(jī)關(guān)并沒有很好地履行自己的職責(zé)，而市場主體尋求民事救濟(jì)的成本又過高，結(jié)果是虛假廣告普遍存在。

總之，在我國，廣告法是指以《廣告法》為特別法，以《民法通則》、《合同法》等規(guī)范為普通法的一個(gè)法律體系。在法律適用時(shí)，必須考慮到各個(gè)法律之間的關(guān)系，必須全面地準(zhǔn)確地適用法律規(guī)范，只有這樣，才能公正地處理廣告法律糾紛。

二、《廣告法》與廣告法規(guī)

1995年2月1日《廣告法》施行后，1987年12月1日施行的《廣告管理?xiàng)l例》仍然有效。該條例的實(shí)施細(xì)則（1998年1月9日發(fā)布施行）也同時(shí)存在。此外，我國還頒布了大量的廣告部門規(guī)章，規(guī)范特殊的廣告行為（詳見附錄）。

此外，為了更好地規(guī)范廣告業(yè)，國家工商局還發(fā)布了《廣告經(jīng)營資格檢查辦法》（1997年11月3日發(fā)布，1998年1月1日施行）等一系列部門規(guī)章，以及《關(guān)于利用音像制品發(fā)布煙草廣告有關(guān)問題的答復(fù)》（1998年11月19日）、《關(guān)于加強(qiáng)自費(fèi)出國留學(xué)中介服務(wù)廣告管理的通知》（1999年7月17日）、《關(guān)于加強(qiáng)美術(shù)展覽活動(dòng)廣告管理的通知》（1998年7月2日）、《關(guān)于加強(qiáng)電視直銷廣告管理的通知》（1998年9月20日）等行政解釋。這些規(guī)章和行政解釋從廣告市場主體的資格審查，到廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布、代理、制作進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)定。它們從不同的方面具體規(guī)范中國的廣告市場。但是，由于這些部門規(guī)章和行政解釋一般在國家工商行政管理局的出版物上披露，所以，非專業(yè)人士一般很難知曉。加入WTO后，根據(jù)世界貿(mào)易組織的有關(guān)規(guī)則，我們必須完善廣告規(guī)則的信息披露機(jī)制。最近上海已經(jīng)免費(fèi)向公眾發(fā)放政府公報(bào)，相信不久的將來，國家的廣告管理機(jī)關(guān)也會(huì)采取措施將這些廣告規(guī)則向公眾披露。

目前，在我國廣告法中值得研究的問題有：第一，如何理解《合同法》第15條的規(guī)定？哪些商業(yè)廣告為要約邀請？哪些商業(yè)廣告為要約？第二，在法律適用上，《廣告法》與《反不正當(dāng)競爭法》及其他法律之間是何種關(guān)系？第三，在何種情況下，《廣告法》與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法發(fā)生關(guān)系？第四，廣告的審查機(jī)制有無改進(jìn)的必要？第五，互連網(wǎng)廣告有哪些特點(diǎn)？第六，我國廣告如何科學(xué)地分類管理？第七，廣告法律關(guān)系有哪些特征？第八，我國的廣告代理制度應(yīng)當(dāng)如何完善？第九，我國廣告的發(fā)布制度有哪些需要改進(jìn)？第十，我國廣告設(shè)計(jì)、制作中涉及到哪些法律規(guī)定？等等。對這些問題的研究，有助于完善我國的廣告立法，減少虛假廣告的存在。

三、簡述企業(yè)廣告于企業(yè)關(guān)系的聯(lián)系

廣告，對于企業(yè)，一般而言具有這么幾項(xiàng)功效：（1）開拓市場，促進(jìn)銷售；（2）促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展；（3）指導(dǎo)和推動(dòng)企業(yè)從事新產(chǎn)品開發(fā)；（4）推動(dòng)企業(yè)改進(jìn)經(jīng)營管理，提高企業(yè)整體競爭力；（5）改善企業(yè)公關(guān)形象，提高企業(yè)的社會(huì)地位；（6）維護(hù)企業(yè)聲譽(yù)，保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。也可以概括為：廣告是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。

一、廣告與企業(yè)產(chǎn)品銷售的關(guān)系

現(xiàn)代工商業(yè)的一個(gè)最顯著的特點(diǎn)，就是大規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售。由于社會(huì)化大生產(chǎn)的高度發(fā)展，形成了市場商品品種繁多，同類產(chǎn)品品牌眾多的局面，市場競爭十分激烈。在這種情況下，廣告成為工商企業(yè)促進(jìn)商品銷售的直接宣傳手段。

廣告促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的功效，主要表現(xiàn)在兩方面：一是產(chǎn)品銷售新市場的開拓；一是通過廣告宣傳，樹立商品的品牌形象，鞏固已有市場，提高市場占有份額。這兩方面的作用，都可達(dá)到直接擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的，也可達(dá)到降低成本、增加利潤的目的。

廣告可以幫助企業(yè)開拓新的產(chǎn)品銷售市場。企業(yè)通過有組織、有計(jì)劃和目標(biāo)明確的廣告宣傳活動(dòng)，可以在新的目標(biāo)市場上，向廣大消費(fèi)者介紹本企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品的名稱、品牌、規(guī)格、用途、品質(zhì)特點(diǎn)以及購買地點(diǎn)和時(shí)間、價(jià)格等信息，從而在廣大消費(fèi)者中樹立對本企業(yè)產(chǎn)品的品牌印象，刺激其消費(fèi)欲望，并促成購買行為。這樣，企業(yè)銷售部門就可以在新的市場上打開產(chǎn)品銷路。

大規(guī)模的廣告活動(dòng)，是企業(yè)參與市場競爭的一項(xiàng)重要措施和有效手段，特別是在市場競爭日益激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代日益加快，品種、功能和花樣不斷翻新的情況下，企業(yè)更應(yīng)該通過大規(guī)模的廣告宣傳爭取消費(fèi)者。使消費(fèi)者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，這對企業(yè)開拓新的市場是十分有利的。

同時(shí)，企業(yè)通過計(jì)劃性的廣告宣傳，在現(xiàn)有的產(chǎn)品銷售市場上，樹立和強(qiáng)化所經(jīng)營的產(chǎn)品的品牌形象，鞏固產(chǎn)品銷售市場，提高市場占有份額。這對企業(yè)擴(kuò)大銷售也是十分重要的。通過有計(jì)劃的廣告宣傳，實(shí)施產(chǎn)品的定位策略和市場策略，突出宣傳產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和不同于同類型產(chǎn)品的突出之處，可以加深產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中的品牌印象，從而可以促使消費(fèi)者發(fā)生對本企業(yè)產(chǎn)品的“指牌購買”，還可以爭取原來購買和使用其他品牌的同類產(chǎn)品的消費(fèi)者改變消費(fèi)偏好，轉(zhuǎn)而購買本企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品。這樣，就可以在現(xiàn)有市場上，提高本企業(yè)產(chǎn)品的銷售量，提高市場占有率。在現(xiàn)實(shí)市場中，尤其是生產(chǎn)大眾化產(chǎn)品的廠家，這樣的廣告宣傳是十分重要的。

四、廣告學(xué)中廣告的主體、客體是什么？

廣告的主體就是指廣告內(nèi)心或是廣告信息的本身，廣告的客體也就是廣告的受眾。

以上就是關(guān)于廣告主體之間的關(guān)系相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。