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搜索引擎營銷的優(yōu)點（搜索引擎營銷的優(yōu)點有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-14 01:10:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 95

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷的優(yōu)點的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷的區(qū)別？
2、搜索引擎營銷的概念是什么？
3、什么是搜索引擎營銷
4、什么是搜索引擎營銷，有什么特點？

搜索引擎營銷的優(yōu)點（搜索引擎營銷的優(yōu)點有哪些）

一、搜索引擎優(yōu)化與搜索引擎營銷的區(qū)別？

一、seo和sem的關(guān)系

搜索引擎營銷(sem)概念包含搜索引擎優(yōu)化(seo)概念；

兩者均需要有獨立的網(wǎng)站進行操作；SEM和SEO均是對百度和谷歌等搜索引擎的搜索結(jié)果（SEPRs）進行優(yōu)化；

兩者均需要對自身企業(yè)網(wǎng)站的某一部分進行優(yōu)化執(zhí)行；

兩者都對關(guān)鍵詞優(yōu)化提出了非常高的要求。

二、seo和sem的區(qū)別：

搜索引擎優(yōu)化seo注重網(wǎng)站自身的優(yōu)化，包括關(guān)鍵詞優(yōu)化，站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和站外鏈接優(yōu)化，搜索引擎SEM則注重目標(biāo)關(guān)鍵詞匹配度的優(yōu)化；

seo需要花費大量的時間和精力在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)方面，見效時間較長；

搜索引擎營銷（sem）由于有競價排名或點擊付費概念在其中，上線即可見效果；

搜索引擎優(yōu)化（seo）屬于越往后其越能看到優(yōu)化效果；

而sem屬于效果立即呈現(xiàn)但停止付費后也同時停止了任何的推廣；

seo無需花費大量金錢；sem對資金依賴非常嚴(yán)重。

綜述表明，企業(yè)或個人可以按照自己的需求進行SEO或SEM方式的選擇。而對于急需推廣企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)，我們則建議采用seo+sem的方式去進行。

二、搜索引擎營銷的概念是什么？

就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷-核心思想搜索引擎營銷搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，到目前為止仍然是免費的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。目前對于搜索引擎營銷的研究，無論是對于搜索引擎優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告，基本上都處于操作層面，如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規(guī)律時，有必要提出這樣的問題：搜索引擎推廣的核心思想是什么？新競爭力通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認為：搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣——這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單，如果仔細分析會發(fā)現(xiàn)，這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內(nèi)容推廣思想漫談”一文中提出一個觀點：“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉，對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果同樣是至關(guān)重要的”。因為網(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段，只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個信息檢索工具，因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。搜索引擎營銷的核心思想對網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”，這一指導(dǎo)思想對制定網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義表現(xiàn)在幾個方面：網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站的有效內(nèi)容，亦即對網(wǎng)站推廣有價值的內(nèi)容。增加網(wǎng)站內(nèi)容在的作用首先表現(xiàn)在滿足用戶獲取信息方面，這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的，從直接瀏覽者的角度來看，網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要，每增加一個網(wǎng)頁的內(nèi)容，也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點努力。因此網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本出發(fā)點是可以為用戶提供有效的信息和服務(wù)，這樣，無論用戶通過哪種渠道來到網(wǎng)站，都可以獲得盡可能詳盡的信息。在滿足用戶這一基本需求的前提下，網(wǎng)站內(nèi)容還應(yīng)考慮到搜索引擎的收錄和檢索規(guī)律，這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來更多的機會。搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁數(shù)為單位的，被收錄的每一個網(wǎng)頁都有被用戶發(fā)現(xiàn)的機會，也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機會。因此，通過增加網(wǎng)站內(nèi)容而實現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略，本質(zhì)上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應(yīng)用形式，應(yīng)服從于搜索引擎營銷的一般原理。網(wǎng)頁內(nèi)容是否具有網(wǎng)站推廣的價值，不僅依賴于搜索引擎，也取決于用戶使用搜索引擎的行為，只有做到網(wǎng)頁內(nèi)容被搜索引擎收錄，并且在用戶利用某些關(guān)鍵詞檢索時出現(xiàn)在檢索結(jié)果靠前的位置，才有可能被用戶發(fā)現(xiàn)并引起進一步的興趣。網(wǎng)絡(luò)營銷的基本任務(wù)之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，網(wǎng)站的內(nèi)容策略正是實現(xiàn)這一基本任務(wù)的具體方法之一。網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分新競爭力的研究認為，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，不僅網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關(guān)，網(wǎng)站的內(nèi)容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面，對網(wǎng)站內(nèi)容策略的研究比較少，或者很少將網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來?？紤]到網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的意義之后，便于協(xié)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關(guān)系，兩者均為網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要組成部分，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略層面得到統(tǒng)一。前述分析說明，有效的網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣策略如此重要，多一個網(wǎng)頁，只要包含有效關(guān)鍵詞，那么在搜索結(jié)果中就多了一次被用戶發(fā)現(xiàn)的機會，但是實際上并不是每個網(wǎng)站都有很多內(nèi)容，尤其是用戶感興趣的內(nèi)容，因此顯得內(nèi)容貧乏，這種狀況在許多中小型網(wǎng)站上尤為普遍，好像除了公司簡介、產(chǎn)品簡介之外，再沒有其他內(nèi)容可以發(fā)布了。那么，應(yīng)該如何增加網(wǎng)站的有效內(nèi)容？這正是許多企業(yè)網(wǎng)站面臨的網(wǎng)站推廣難題之一。對此，網(wǎng)上營銷新觀察進行的專題研究結(jié)論是，增加網(wǎng)站內(nèi)容的途徑可以從網(wǎng)站內(nèi)部和外部兩個方面的資源來考慮增加內(nèi)容：（1）充分利用內(nèi)部資源，也就是對網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進行傳播等搜索引擎營銷的常用手段一、競價排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面，付費越高者排名越靠前；競價排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務(wù)。客戶可以通過調(diào)整每次點擊付費價格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。而在國內(nèi)最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點擊收費）付費廣告和競價排名，最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中。二、購買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高級定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告；三、搜索引擎優(yōu)化（SEO），就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等. 四、 PPC（ Pay Per call，按照有效通話收費），比如：“TMTW來電付費”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進行收費。購買競價廣告也被稱做PPC 目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。 SEO是屬于SEM的一部分，SEM包含了SEO。 SEO和SEM的區(qū)別 SEO和SEM最主要的是最終目標(biāo)的不同： SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)； SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運營策略分析，并進行實施，營銷效果進行檢測。搜索引擎營銷主要實現(xiàn)方法包括競價排名(如百度競價）、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、TMTW來電付費廣告、搜索引擎優(yōu)化（搜索引擎自然排名）、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。利用搜索引擎工具可以實現(xiàn)4個層次的營銷目標(biāo)： 1）被搜索引擎收錄； 2）在搜索結(jié)果中排名靠前； 3）增加用戶的點擊（點進）率； 4）將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。在這四個層次中，前三個可以理解為搜索引擎營銷的過程，而只有將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客才是最終目的。在一般的搜索引擎優(yōu)化中，通過設(shè)計網(wǎng)頁標(biāo)題、META標(biāo)簽中的描述標(biāo)簽、關(guān)鍵詞標(biāo)簽等，通?？梢詫崿F(xiàn)前兩個初級目標(biāo)（如果付費登錄，當(dāng)然直接就可以實現(xiàn)這個目標(biāo)了，甚至不需要考慮網(wǎng)站優(yōu)化問題）。實現(xiàn)高層次的目標(biāo)，還需要進一步對搜索引擎進行優(yōu)化設(shè)計，或者說，設(shè)計從整體上對搜索引擎友好的網(wǎng)站。 sem的好處

三、什么是搜索引擎營銷

搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷追求最高的性價比，以最小的投入，獲最大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值。

四、什么是搜索引擎營銷，有什么特點？

搜索引擎營銷有收費跟免費之分，所謂免費就是通過SEO優(yōu)化把網(wǎng)站的相關(guān)方面進行優(yōu)化。從而達到關(guān)鍵詞排名靠前的一套系統(tǒng)的方法。是現(xiàn)在基本的一些電子商務(wù)領(lǐng)域公司一般都采用的方法。

收費的如百度竟價類。

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