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論述廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素（論述廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素包括）

發(fā)布時間：2023-04-14 01:00:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 59

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本文目錄:

1、廣告要素有哪些
2、廣告有哪些要素？
3、廣告的基本要素是什么
4、廣告的基本要素有那些？

論述廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素（論述廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素包括）

一、廣告要素有哪些

從動態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動，但從靜態(tài)的角度而言，某測具體色是廣告只是廣告活動的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應有五個完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費者公眾市場。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務，自行或委托他人設計，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營組織或者個人。由此可見，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟組織和非經(jīng)濟組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場、機場等，后者系指學習、街道、部隊、群眾團體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營者，是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他經(jīng)濟組織或個人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟組織。由此觀之，個人可以成為廣告經(jīng)營者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來說，將取得了經(jīng)營廣告業(yè)務資格，并以經(jīng)營廣告業(yè)務為盈利手段的經(jīng)營單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營單位。如果廣告主自行設計、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學校在其建筑物設置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營者和統(tǒng)一。不過，從大多數(shù)情況看，由于設計制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指傳遞廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對象聯(lián)通起來。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務信息、形象信息和觀念信息。在商務活動中，整個社會都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務是交換的主要對象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價格、商標、購買時間、購買地點等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務廣告，目的在于樹立良好的公眾形象。

5、消費者與公眾市場

消費者及公眾市場是廣告的對象。消費者是關(guān)于商品和服務的消費者，沒有消費群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務的功能也不可能實現(xiàn)，所以，消費者是構(gòu)成市場的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場的存在為前提的，既然消費者是商品和服務的購買者，因而非?，F(xiàn)實地成為廣告的對象。

二、廣告有哪些要素？

1、有明確的廣告主：廣告的種類不同而影響到主體的差異，明確廣告主體的原因有兩點：一是有利于自我宣傳，二是責任明確。

2、廣告是付費的傳播：廣告是付費的，這是廣告的本質(zhì)特征。由于廣告是付費傳播，廣告主也就購買了廣告信息傳播的控制權(quán)。在法律和道德許可的情況下，有權(quán)決定廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)方式、信息發(fā)布的時間和空間。

3、廣告通過媒介傳播信息：傳播方式主要有兩種，一種是人際傳播，即良好的口碑傳播，二是非人際傳播，借助傳播工具把信息傳達給消費者。

4、廣告是經(jīng)過藝術(shù)處理的信息：以事實為依據(jù)宣傳產(chǎn)品，經(jīng)過藝術(shù)加工塑造出具有感染力的藝術(shù)形象，激發(fā)消費者的購買欲望。

5、廣告?zhèn)鞑ο缶哂羞x擇性

論述廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素（論述廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素包括）

擴展資料

廣告,顧名思義,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟廣告，它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務，以付費方式,通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。

參考資料：百度百科廣告詞條

三、廣告的基本要素是什么

1.廣告目標:

企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在于促進銷售，除此之外，還包括很多具體目標。廣告目標的種類有:按照目標的不同層次可分為總目標和分目標?？偰繕耸菑娜趾涂傮w上反映了廣告主所追求的目標和指標，而分目標是總目標的具體目標；按照目標所涉及的內(nèi)容，可分為外部目標和內(nèi)部目標。外部目標是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標，如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發(fā)展目標(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標)。內(nèi)部目標是指與廣告活動本身有關(guān)的目標。如廣告預算目標、質(zhì)量目標和效果目標等；按目標重要程度劃分，有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局，是廣告活動的重點，要全力以赴，不可放棄。在一定的條件下，為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益，在廣告宣傳中寧可放棄次要目標，而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同，廣告目標的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點，協(xié)助新產(chǎn)品進入目標市場，以提高商品的知名度為目標；介紹老產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品具有的新用途和改進后的優(yōu)點，以擴大產(chǎn)品的銷售量，延長產(chǎn)品的生命周期為目標；增加產(chǎn)品的銷售量，突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，激發(fā)消費者直接購買，提高銷售增長率，以擴大產(chǎn)品的市場占有率為目標；保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶，以維護原有利潤水平為目標；支援人員銷售，節(jié)約推銷費用；增進與經(jīng)銷商之間的關(guān)系；樹立品牌形象和企業(yè)形象，提高產(chǎn)品知名度和信任度；提供某些優(yōu)質(zhì)服務，延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié)；擴大銷售區(qū)域，開辟新市場和吸引一些新客戶；提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力，或壓倒同類產(chǎn)品，搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點；消除令人不滿的印象，解答消費者的疑慮，排除銷售前的種種障礙；為消費者提供售后服務，建立商業(yè)信譽；建立友誼和感情，提高社會對企業(yè)的信任感；調(diào)動職工積極性，增強職工的自豪感和責任心；維護企業(yè)的長遠利益。在建立廣告目標時遵循以下原則:第一，目標要單一，突出重點；第二，目標要具體；第三，應充分考慮環(huán)境因素；第四，廣告目標必須是合理的、可行的；第五，確定廣告目標實現(xiàn)的期限。此外，要規(guī)定測定目標的方法和保持廣告目標的相對穩(wěn)定性。

2.信息個性

具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

四、廣告的基本要素有那些？

廣告的基本要素有：

廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息

在廣告學中

廣告三要素

是由

廣告目標

、

信息個性