運營和宣傳的區(qū)別（運營和宣傳的區(qū)別在哪）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于運營和宣傳的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、運營跟營銷有什么區(qū)別，哪個更重要？

• 2、內(nèi)容運營和推廣運營的區(qū)別

• 3、新媒體運營和網(wǎng)絡推廣有區(qū)別么

• 4、營銷和運營的區(qū)別是什么

一、運營跟營銷有什么區(qū)別，哪個更重要？

這兩個都很重要，算是相輔相成吧。

營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者需求，從整體氛圍的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品的內(nèi)涵，切合準消費者的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買該產(chǎn)品的過程。

運營就是對運營過程的計劃、組織、實施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務創(chuàng)造密切相關(guān)的各項管理工作的總稱。從另一個角度來講，運營管理也可以指為對生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務的系統(tǒng)進行設計、運行、評價和改進的管理工作。

營銷：為了產(chǎn)品的銷售進行的管理、策劃等活動。

運營：為了產(chǎn)品更好的運行而進行的管理、策劃等活動。

主要是針對不同類型的產(chǎn)品而言的，如牙膏、汽車等商品，其中最重要的過程是產(chǎn)品的銷售，所以需要營銷的崗位。而一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，最重要的過程是產(chǎn)品的持續(xù)使用，需要能夠良好或者優(yōu)質(zhì)的運行沒事，所以需要運營崗位。

至于具體的工作職責，可以找對應的崗位要求來看。

運營包含營銷。

運營需要思考，我要賣什么，怎么賣的好，賣出去出問題怎么辦。

換句話說即是產(chǎn)品、品牌、策劃、推廣、物流、服務、以及把控供應鏈。

營銷需要思考，怎么賣出去，怎么賣的好，誰來買，怎么告訴他，至于賣什么，售后出不出問題，跟我沒關(guān)系。

換句話說即是策劃、推廣。

運營需要給營銷提供方向上的指引，即我要準備什么產(chǎn)品，誰需要，他們在哪。

營銷主要根據(jù)運營的指引，找到產(chǎn)品定位，找到用戶群體，然后通過用戶群體的共性延展營銷的方案，通過信息投放讓用戶群體看到，進而產(chǎn)生對產(chǎn)品的共鳴并為之買單。只要用戶下了單，即完成了營銷的大部分使命。

當然，營銷也可以拓展，比如協(xié)助運營處理售后的問題，借助好的用戶反饋去擴大營銷成果，比如天貓常見產(chǎn)品頁面中的用戶好評；也可以借助壞的用戶反饋去制造話題，比如針對產(chǎn)品質(zhì)量、供貨量上的問題，引導用戶，借機炒作。

二、內(nèi)容運營和推廣運營的區(qū)別

第一

推廣專員更傾向于利用內(nèi)容來獲取流量，運營更傾向于利用交流來獲取流量；

第二

推廣和運營的工作流程是不同的。推廣專員工作流程：用戶獲取、建立聯(lián)系、促進活躍、提高留存、口碑傳播；運營專員的流程：用戶調(diào)查、內(nèi)容制作、渠道投放、數(shù)據(jù)反饋、調(diào)整優(yōu)化。

第三

推廣崗位是做傳播工作的，就是負責把信息散發(fā)出去，找媒體來進行傳播，維護媒體關(guān)系。為企業(yè)或者產(chǎn)品形象打造，讓更多人知道公司的品牌和產(chǎn)品，是無形的銷售。推廣最基礎的工作是品牌的基礎建設，比如官方網(wǎng)站建設、百度百科詞條建設，負責品牌層面的宣傳。自媒體平臺的注冊和維護等互聯(lián)網(wǎng)信息的布局都是推廣專員要做的事。除了做廣告投放，還要做企業(yè)公關(guān)。推廣崗位更多需要做的是“將產(chǎn)品、品牌在市場上打響知名度”，并不包括“銷售”環(huán)節(jié)，只要干好“廣而告之”就可以了。

第四

運營是需要考慮成本、投入與產(chǎn)出的效果的，負責把投出去的錢賺回來。投1分要賺回來，投1分能賺回2分是最為理想的狀態(tài)?？刂瞥杀?、讓利潤最大化是運營要干的。運營需要有大局觀和運營能力，可以良好地組織人員進行運營。推廣專員只要宣傳能力夠強，因為這個職務只負責跟流量相關(guān)的事情，負責信息的布局。像做X寶類似于直通車，這是運營負責的，運營還要負責數(shù)據(jù)。運營專員綜合能力需要強、要全面，能干數(shù)據(jù)分析、推廣、所有店鋪的事情。修煉得好的運營都是要往業(yè)務負責人職位發(fā)展的，最終到COO或者副總裁級別的較多。銷售、推廣、運營本身是不同的專業(yè)方面，企業(yè)可以設立不同的崗位。企業(yè)招聘人才的時候最好有針對性，不然會招了沒用的人。

三、新媒體運營和網(wǎng)絡推廣有區(qū)別么

一、指代不同

1、新媒體運營：是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。

2、網(wǎng)絡推廣：是以企業(yè)產(chǎn)品或服務為核心內(nèi)容，建立網(wǎng)站，再把這個網(wǎng)站通過各種免費或收費渠道展示給網(wǎng)民的一種推廣方式,網(wǎng)絡推廣可以做到小投入大回報的效果。

二、特點不同

1、新媒體運營：通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。

2、網(wǎng)絡推廣：載體是互聯(lián)網(wǎng)，離開了互聯(lián)網(wǎng)的推廣就不算是網(wǎng)絡推廣；可以分為兩種：做好自身的用戶體驗，和利用互聯(lián)網(wǎng)（internet）平臺工具進行口碑推廣。

三、方式不同

1、新媒體運營：傳播的方式是單向的、線性的、不可選擇的。表現(xiàn)為特定的時間內(nèi)由信息的發(fā)布者向受眾發(fā)布信息，受眾被動接受信息，缺少信息的反饋。

2、網(wǎng)絡推廣：目地都是增加自身的曝光度以及對品牌的維護。

參考資料來源：百度百科-網(wǎng)絡推廣

參考資料來源：百度百科-新媒體運營

四、營銷和運營的區(qū)別是什么

1. 定義不同

   營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準消費者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產(chǎn)品形態(tài)的營造去推廣、傳播和銷售產(chǎn)品，主要是深挖產(chǎn)品本身的內(nèi)涵，切合準消費者以及眾多商家的需求，從而讓消費者深刻了解該產(chǎn)品進而購買的過程。

   運營就是對運營過程的計劃、組織、實施和控制，是與產(chǎn)品生產(chǎn)和服務創(chuàng)造密切相關(guān)的各項管理工作的總稱。從另一個角度來講，運營管理也可以指為對生產(chǎn)和提供公司主要的產(chǎn)品和服務的系統(tǒng)進行設計、運行、評價和改進的管理工作。

2. 實質(zhì)不同

   營銷，全面把握公司產(chǎn)品的市場狀況，了解同業(yè)競爭策略與消費有效需求，為公司產(chǎn)品的市場定位提供科學的決策依據(jù)。全面負責公司營銷口各項目標和計劃的落實執(zhí)行。負責擬定銷售預測及行負責督促擬訂銷售與推廣行銷方案。定期主持召開公司營銷工作會議，全面準確地握公司的營銷運行狀況。全面負責協(xié)調(diào)營銷部門與公司其它部門之間的工作關(guān)系。

   運營，負責建設和發(fā)展運營團隊、整體負責品牌運營管理、負責所轄區(qū)域的整體市場工作計劃的制定、負責公司市場部門(營運、品牌策劃)制度規(guī)范、負責對外戰(zhàn)略合作品牌的協(xié)調(diào)。

書籍推薦：

《定位》艾·里斯 杰克·特勞特

營銷啟蒙書，營銷人必讀的經(jīng)典。書中講述的定位并非簡單市場定位，而是在客戶心智中的定位。這本書給人的啟示不僅是對企業(yè)和產(chǎn)品層面的，個人的職場發(fā)展也需要一種定位，將書中的定位思維發(fā)散到除了營銷之外的各個領(lǐng)域中也很適用。

《一個廣告人的自白》大衛(wèi)·奧格威

奧格威在那個時代提出的許多原則在如今依然適用，而很多人已經(jīng)逐漸忘記了那些樸素的道理。對品質(zhì)的追求，特別是對消費者的尊重，這些看似簡單，卻往往被效率、KIP抹殺。其實，做廣告和做生意一樣，保持持久吸引力的關(guān)鍵在于speak truth in creative and inspiring way。

《文案訓練手冊》約瑟夫·修格曼

文字的力量來源于生活的閱歷，好文案如同讓人坐上滑梯，不經(jīng)意間一讀到底。書中總結(jié)了營銷文案撰寫要點和整體思路。理論+實踐+簡單易讀，對于創(chuàng)意人員或文字工作者來說是一本一語道破工作精髓的秘籍，大部分實際工作者都會有很多的經(jīng)驗和直覺，但很少人能夠闡述的如此清楚，值得一讀。

《新媒體經(jīng)營》

這本書詳細介紹了以網(wǎng)絡媒體和手機媒體為代表的新媒體的發(fā)展與經(jīng)營情況，分析了網(wǎng)絡媒體的盈利模式及搜索引擎、電子商務、即時通訊、數(shù)字娛樂、無線增值等業(yè)務應用，力圖完整、詳盡地歸納我國新媒體的經(jīng)營情況，理論性強，對從事新媒體運營有較強的借鑒作用。

《瘋傳》

國內(nèi)很多寫微信和微博運營的基本就是把微信和微博的功能說了一遍，所以做新媒體的更應該關(guān)注一些規(guī)律上的東西，例如大眾傳播的心理，以及分析一些新媒體運營的案例。在這一點上，推薦《瘋傳》，可以讓你對如何更有效傳播更有方向性。

拓展資料：

關(guān)于營銷

在具有不同的政治、經(jīng)濟、文化的國家，營銷不應該一成不變。即使在同一個國家，在消費品行業(yè)、B2B行業(yè)(business to business industries)和服務業(yè)，營銷方式也是不同的。而在同樣的行業(yè)里，不同的企業(yè)也有著各自不同的營銷方式。營銷學是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價值以滿足一定目標市場的需求，同時獲取利潤的學科。營銷學用來辨識未被滿足的需要，定義、量度目標市場的規(guī)模和利潤潛力，找到最適合企業(yè)進入的市場細分和適合該細分的市場供給品。滿足用戶的需求甚至為用戶創(chuàng)造需求。

【過程】

（1）機會的辨識（Opportunity identification）；

（2）新產(chǎn)品開發(fā)（New product development）；

（3）訂單執(zhí)行（Order fulfillment）。

這些流程都能夠處理得好的話，營銷通常都是成功的，如果哪個環(huán)節(jié)出了問題，企業(yè)就會面臨生存危機 。

【環(huán)節(jié)】

營銷是一個系統(tǒng)工程，主要有4個環(huán)節(jié)支撐整個營銷體系。

第一環(huán)：產(chǎn)品

第二環(huán)：盈利方式

第三環(huán)：銷售渠道

第四環(huán)：傳播渠道

關(guān)于運營

運營分為市場運營，用戶運營，內(nèi)容運營，社區(qū)運營以及商務運營幾個大類。

市場運營

市場運營：以Marketing為手段，通過花錢的不花錢的方式，進行對產(chǎn)品的一系列宣傳，曝光，營銷等行為的干預手段。

用戶運營

用戶運營：以人為中心的運營手段，常見于UGC社區(qū)，以貼近用戶，團結(jié)用戶，引導用戶為手段的運營方式。

社區(qū)運營

社區(qū)運營指的是面向社區(qū)消費者進行的干預活動。

商務運營

商務運營：這類方式多見于一些商務B2B的產(chǎn)品，分為BD和銷售兩種。

參考資料：百度百科，營銷，運營

以上就是關(guān)于運營和宣傳的區(qū)別相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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影響宣傳效果的因素