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亞馬遜關(guān)鍵詞如何優(yōu)化(亞馬遜關(guān)鍵詞優(yōu)化怎樣優(yōu)化)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于亞馬遜關(guān)鍵詞如何優(yōu)化的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、亞馬遜優(yōu)化listing的title和關(guān)鍵詞究竟怎么優(yōu)化
亞馬遜已經(jīng)強(qiáng)制執(zhí)行 listing 標(biāo)題字元 (characters) 的限制,只要在 2015/7/15 后所有建造的listing標(biāo)題有超出兩百個(gè)字元(英文字母并包含空白鍵)就會(huì)被亞馬遜壓制 (suppressed),此外也不會(huì)出現(xiàn)在亞馬遜的目錄搜尋里,亞馬遜的買家是無法在亞馬遜上看到違反字標(biāo)題字元的商品頁面。在7/15 前所建立的 listing 中,如果不符合亞馬遜的新標(biāo)題規(guī)范,亞馬遜會(huì)自動(dòng)幫賣家縮減過長(zhǎng)的標(biāo)題。而且,如果您的 Listings 長(zhǎng)度超過 200 字元,買家可能會(huì)搜尋不到!要切記!
一、listing的title,商品標(biāo)題
a.每個(gè)字的首字母必須大寫(除了 a, an, and, or, for, on, the 之類的詞),不能全大寫或者全小寫。
b.不能有特殊字符;不能有中文輸入法狀態(tài)下輸入的標(biāo)點(diǎn)符號(hào);商品標(biāo)題不能有商標(biāo)符號(hào);
如有數(shù)字請(qǐng)用阿拉伯?dāng)?shù)字不要使用文字。
例如:要寫 2 不要寫Two。商品名稱不能有自己的 SKU 號(hào)碼或者其他編碼。
c.包含批量銷售,請(qǐng)?jiān)谏唐访Q后面添加(pack of X)。
d.不能過長(zhǎng),不能有重復(fù)關(guān)鍵字或者不同單詞描述同一個(gè)意思的關(guān)鍵字。
e.如果有多個(gè)用途只寫一種用途或兼容信息,其他請(qǐng)?jiān)?Bullet Points或者Description 里填寫。
例如:某電池適用于某電腦的各種機(jī)型,不能寫超過2款機(jī)型。
二、關(guān)鍵詞
關(guān)鍵詞第一行第二行最好填滿,第一行第二行要填最貼切的關(guān)鍵詞,兩個(gè)不同的關(guān)鍵詞用空格隔開。關(guān)鍵詞可以在亞馬遜,ebay等搜搜看別人用的 ,要不斷進(jìn)行測(cè)試,淘汰并精確關(guān)鍵詞,記住要把符合你產(chǎn)品屬性的搜索量高的關(guān)鍵詞值入你的標(biāo)題。
(注:標(biāo)題里出現(xiàn)過的就不用在關(guān)鍵詞處重復(fù)填寫,關(guān)鍵詞組不能過長(zhǎng),詞組與詞組之間用空格建,第一行,第二行填滿,每行50個(gè)字符,再填第三、四、五行,第一行第二行關(guān)鍵詞是最重要的。)
三、輔助關(guān)鍵詞查詢工具
下面將向大家推薦些比較流行的關(guān)鍵詞查詢工具站:
1、Google Adword。
2、Keyword Tracker,這是一個(gè)老牌站,數(shù)據(jù)不錯(cuò),但長(zhǎng)尾詞流量顯示較真是量高。
3、Keyword Discovery。
4、Wordze。
5、SEO Book Keyword Tool。很多中國(guó)站長(zhǎng)都在用它,群眾的眼睛是雪亮的,這么多人用,相信不錯(cuò)。
6、SEO Digger,主要用它來查排名的。
7、Keyword Spy,GOOGLE ADWORLD投放必須工具,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手必要呃工具。
8、Spyfu,它能告訴你,你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站,哪個(gè)關(guān)鍵詞排在搜索引擎的前面。
9、Nichebot。
二、亞馬遜listing怎么優(yōu)化
亞馬遜首先是一個(gè)搜索引擎,買家通過搜索查詢找到你列出的產(chǎn)品,因此優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品listing對(duì)你作為賣家的成功至關(guān)重要。這意味著不僅要知道使用哪些關(guān)鍵詞,還要知道它們?cè)谀男┑胤降腟EO權(quán)重最大。
例如,listing的標(biāo)題對(duì)SEO的影響最大,其次是要點(diǎn)、描述和后端關(guān)鍵詞字段。因?yàn)樗墓δ茴愃朴谒阉饕?,所以亞馬遜會(huì)對(duì)所有這些字段進(jìn)行索引,以實(shí)現(xiàn)其SEO目的。
你應(yīng)該優(yōu)先考慮亞馬遜的關(guān)鍵詞使用規(guī)則,以找到最相關(guān)的關(guān)鍵詞,并為每個(gè)listing提供最大的曝光度。
如何優(yōu)化亞馬遜listing?
有一個(gè)全面的基于搜索引擎的關(guān)鍵詞策略是很重要的,但優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品listing不僅僅是選擇關(guān)鍵詞。例如,還要考慮標(biāo)題的編寫規(guī)則。
此外,listing的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和其他受眾參與度指標(biāo)對(duì)SEO排名有一定的影響。為了最大限度地發(fā)揮這種影響,在優(yōu)化listing時(shí),可以遵循以下提示:
1、利用關(guān)鍵詞工具
優(yōu)化listing無疑需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行深度研究挖掘。幸運(yùn)的是,借助全面的關(guān)鍵詞研究工具,可以使研究分析工作更加容易。
市面上許多工具提供了歷史關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和當(dāng)前數(shù)據(jù),展示了關(guān)鍵詞的全景。通過對(duì)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行高度精確的分類,你可以深入了解特定于亞馬遜的搜索查詢。點(diǎn)擊此處教你挖掘有潛力的關(guān)鍵詞,獲取大賣必備關(guān)鍵詞研究工具。
2、在關(guān)鍵詞中注入相關(guān)術(shù)語
關(guān)鍵是要描述產(chǎn)品,并使用買家在搜索查詢中使用的準(zhǔn)確語言來形成關(guān)鍵詞。例如,很多買家會(huì)通過使用“headphones”這個(gè)詞發(fā)現(xiàn)你銷售的立體聲耳機(jī),但也有成千上萬的人可能會(huì)搜索耳塞、耳機(jī)和其他相同關(guān)鍵詞的變體。確保你的listing不僅針對(duì)主要關(guān)鍵詞進(jìn)行了調(diào)整,還針對(duì)你的受眾可能正在使用的其他相關(guān)術(shù)語進(jìn)行了調(diào)整。
3、確保listing處于正確類別
描述產(chǎn)品和研究關(guān)鍵詞有很長(zhǎng)的路要走,但是你仍然需要分配類別和子類別來決定它在亞馬遜上的展示位。如果你不確定要選擇哪些類別或子類別,則在Seller Central中搜索你的產(chǎn)品,并查看類似listing屬于哪些類別。
4、使用高質(zhì)量圖片
2018年的一項(xiàng)電商調(diào)查顯示,73%在網(wǎng)上購(gòu)物的美國(guó)消費(fèi)者表示,他們不會(huì)考慮圖片少于3張的產(chǎn)品。因此,要想脫穎而出,就要使用多種高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片。點(diǎn)擊此處,了解做好亞馬遜listing產(chǎn)品圖片優(yōu)化的技巧。
5、優(yōu)化價(jià)格以適應(yīng)市場(chǎng)
不管你的listing關(guān)鍵詞多么豐富,圖片多么精美,如果你的價(jià)格對(duì)于市場(chǎng)來說太高的話,你將不會(huì)得到太多的關(guān)注和銷售。對(duì)于大多數(shù)新賣家(甚至大多數(shù)老手)來說,一開始就定高價(jià)很難賣出任何產(chǎn)品。更少的轉(zhuǎn)化也意味著一個(gè)不太有利的關(guān)鍵詞排名。相反,如果listing表現(xiàn)良好,可以嘗試緩慢提價(jià)的策略。
6、確保遵循亞馬遜平臺(tái)規(guī)則
無論你試圖優(yōu)化什么,在保持亞馬遜平臺(tái)規(guī)則的范圍內(nèi)進(jìn)行。亞馬遜對(duì)可以直接影響SEO排名的行為制定了嚴(yán)格的規(guī)則,尤其是在feedback和review方面。例如,賣家被禁止對(duì)買家進(jìn)行激勵(lì)索評(píng)。
要成為一個(gè)成功的亞馬遜賣家,你必須像使用其他搜索引擎一樣優(yōu)化你的亞馬遜產(chǎn)品listing?;c(diǎn)時(shí)間研究哪些關(guān)鍵詞最適合你的產(chǎn)品,并使用它們創(chuàng)建一個(gè)有吸引力的、提供信息的、優(yōu)化的listing。
三、亞馬遜關(guān)鍵詞是怎么做
產(chǎn)品關(guān)鍵詞,是將產(chǎn)品展現(xiàn)在買家面前獲取亞馬遜自然搜索流量的第一要素,也是我們打造一條Listing的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
今天給大家介紹一些獲取產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞的常規(guī)方法,希望能夠給各位運(yùn)營(yíng)小伙伴帶來幫助。
1、Amazon搜索框提示關(guān)鍵詞
亞馬遜搜索提示框,是按照買家搜索習(xí)慣進(jìn)行自動(dòng)匹配的,并且只有有一定熱度的關(guān)鍵詞,才會(huì)出現(xiàn)在搜索框的下拉欄中。
比如你要發(fā)布一款新鞋,就可以把主關(guān)鍵詞(搜索框輸入的關(guān)鍵詞必須是產(chǎn)品核心關(guān)鍵詞):shoes 放到亞馬遜搜索框進(jìn)行搜索,輸入關(guān)鍵詞后會(huì)出現(xiàn)下拉菜單,挑選下拉菜單內(nèi)與自己產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞使用。
選擇大類目All Department
還可以選擇細(xì)分類目獲取更為精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞
2、其他電商平臺(tái)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞
除了亞馬遜之外,還有其他非常多的電商購(gòu)物平臺(tái),包括ebay、wish、walmart、alibaba以及各種網(wǎng)上獨(dú)立商城。各個(gè)國(guó)家的本土電商也很多,外國(guó)人購(gòu)物也是會(huì)貨比三家的。既然都是購(gòu)物平臺(tái),其實(shí)客戶的搜索習(xí)慣都差不多,多個(gè)平臺(tái)綜合比較,獲取更多的關(guān)鍵詞來源。
3、谷歌關(guān)鍵詞搜索工具-Google Ads
發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵字
可以搜索與你的產(chǎn)品相關(guān)的字詞或詞組,找到最適合你的關(guān)鍵字。
幫助您研究關(guān)鍵字,以便選擇合適的字詞作為關(guān)鍵字。
研究關(guān)鍵字
可以清楚洞悉某些字詞的搜索頻率,以及這些搜索字詞隨時(shí)間推移的變化趨勢(shì)。根據(jù)這些分析數(shù)據(jù),可以精簡(jiǎn)所用的關(guān)鍵字,只保留真正需要的那些關(guān)鍵字。
4、調(diào)研競(jìng)品關(guān)鍵詞
分析競(jìng)品的關(guān)鍵詞,需要從標(biāo)題、五點(diǎn)、描述、評(píng)論、Q&A等模塊仔細(xì)研究。
4.1 標(biāo)題分析
第一步:找出至少30個(gè)排名靠前的同類競(jìng)品標(biāo)題;
第二步:將所有的標(biāo)題全部復(fù)制到一個(gè)word文檔中,合成一段文字;
第三步:利用詞頻分析工具,找到出現(xiàn)頻率最高的詞;
詞頻分析工具:
https://www.jasondavies.com/wordcloud/
4.2 競(jìng)品Review
在競(jìng)品Review里,我們能精準(zhǔn)地獲取以英語為母語的國(guó)家的消費(fèi)者(以美國(guó)站為例)對(duì)該產(chǎn)品的準(zhǔn)確稱呼及所用搜索詞來作為我們的精準(zhǔn)流量詞。
消費(fèi)者描述的關(guān)于產(chǎn)品一些高頻詞,也可以提煉出來作為產(chǎn)品的賣點(diǎn),因?yàn)檫@些都是基于市場(chǎng)測(cè)試得出的數(shù)據(jù),可以確保產(chǎn)品符合市場(chǎng)需求,減少我們前期選品試錯(cuò)的成本。
還可以通過對(duì)競(jìng)品的差評(píng)分析出同類產(chǎn)品有什么可以改進(jìn)的地方,幫助我們升級(jí)產(chǎn)品,更好地了解產(chǎn)品的品質(zhì)狀況和客戶訴求,讓自己的產(chǎn)品和競(jìng)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
5、借助關(guān)鍵詞工具
5.1 關(guān)鍵詞反查
反查出的關(guān)鍵詞,是該ASIN的流量詞,并且按帶來的流量大小排序,排在越靠前的詞,給該ASIN帶來的曝光量越大。
比如你的競(jìng)品是保溫包,用戶搜索“insulated lunch bag”,翻到第3頁看到了該產(chǎn)品,則該關(guān)鍵詞就是該競(jìng)品的流量詞。有用戶搜索“l(fā)unch bag”也可能看到該產(chǎn)品,那么這個(gè)詞也是流量詞,因?yàn)樗步o該競(jìng)品帶來了曝光。
而流量詞不是從產(chǎn)品Title或Search Term里面提取的關(guān)鍵詞,是從用戶搜索行為中提取的關(guān)鍵詞,更能精準(zhǔn)定位買家的購(gòu)物需求。所以在做Listing優(yōu)化時(shí),應(yīng)該基于競(jìng)品的流量詞,甄選出適合自己Listing的關(guān)鍵詞,將關(guān)鍵詞滲透到產(chǎn)品各要素中;以及在站外推廣引流時(shí)在URL中設(shè)置最優(yōu)的關(guān)鍵詞;在CPC廣告投放時(shí),基于競(jìng)品的流量詞去有針對(duì)性投放。
5.2 關(guān)鍵詞挖掘
目前市面上的關(guān)鍵詞工具,普遍都是基于某個(gè)關(guān)鍵詞的詞根,從而獲取相關(guān)關(guān)鍵詞。
而關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)挖掘功能,是通過關(guān)鍵詞準(zhǔn)確定位某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)或同一使用場(chǎng)景,大數(shù)據(jù)分析用戶搜索行為,從而為您推薦相同使用場(chǎng)景或受眾人群的產(chǎn)品關(guān)鍵詞,會(huì)是您Listing優(yōu)化以及PPC廣告的關(guān)鍵詞擴(kuò)展的絕佳幫手。
動(dòng)態(tài)挖掘特性:
1、大數(shù)據(jù)分析用戶搜索行為,從而為您推薦相同使用場(chǎng)景或受眾人群的產(chǎn)品關(guān)鍵詞;
2、基于動(dòng)態(tài)挖掘推薦的關(guān)鍵詞來優(yōu)化Listing以及PPC廣告更高效;
3、支持超過3年的月度搜索量趨勢(shì)數(shù)據(jù),幫您預(yù)估市場(chǎng)需求,判斷市場(chǎng)趨勢(shì)。
6、類目名稱中尋找關(guān)鍵詞
在前期大家千萬不要忽視這些類目詞匯,在新品引流中他們會(huì)起到一定的作用,多查看不同競(jìng)品的類目名稱,每一個(gè)類目都是不同的流量入口。
四、亞馬遜廣告設(shè)置技巧 有哪些技巧
1、找到一種以有意義的方式組織廣告系列的方法。您可能希望為每個(gè)產(chǎn)品類別創(chuàng)建新廣告系列,根據(jù)產(chǎn)品的效果來組織廣告系列,或者創(chuàng)建新的廣告系列來測(cè)試新產(chǎn)品或關(guān)鍵詞。
2、使用在廣告系列中使用的相同關(guān)鍵從優(yōu)化產(chǎn)品詳情。亞馬遜不會(huì)展示與客戶不相關(guān)的廣告,您可以通過使用關(guān)鍵詞優(yōu)化產(chǎn)品詳情來吸引更廣泛的受眾群體,這些關(guān)鍵詞會(huì)告訴亞馬遜您的廣告與購(gòu)物者正在查看的內(nèi)容相關(guān)。
3、識(shí)別不相關(guān)的搜索查詢。您可以從亞馬遜下載搜索字詞報(bào)告,并查找不產(chǎn)生任何銷售的關(guān)鍵詞。只需導(dǎo)航到Reports(在Seller Central的頂部),選擇Advertising Reports,單擊Search Term Report,然后單擊Request Report。使用這些不相關(guān)的關(guān)鍵詞更新否定關(guān)鍵詞,以防止向發(fā)布這些搜索字詞的用戶展示您的廣告。
4、列出ACoS最低的關(guān)鍵詞。通過制作專門針對(duì)具有更高預(yù)算的關(guān)鍵詞的新廣告系列來提高您的收入。
5、經(jīng)常測(cè)試新的關(guān)鍵詞。在測(cè)試新關(guān)鍵詞時(shí),請(qǐng)為這些搜索設(shè)置更高的出價(jià),以便可以快速生成足夠的數(shù)據(jù),以確定新關(guān)鍵詞是否有利可圖。
6、跟蹤產(chǎn)品性能。考慮根據(jù)產(chǎn)品的表現(xiàn)來組織您的廣告系列,您可以為最暢銷的產(chǎn)品制作廣告系列,并將大部分PPC預(yù)算用于此廣告系列,同時(shí)針對(duì)效果不佳的產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)預(yù)算較少的單獨(dú)廣告系列。
7、測(cè)試關(guān)鍵詞的不同匹配類型。亞馬遜允許您從精確,廣泛和短語匹配中進(jìn)行選擇。如果您需要收集購(gòu)物者使用的搜索字詞數(shù)據(jù),請(qǐng)將匹配類型設(shè)置為“廣泛”,并為您的廣告系列投放高預(yù)算幾天。
8、使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。對(duì)于長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,您不太可能與其他廣告競(jìng)爭(zhēng),而這些關(guān)鍵詞通常會(huì)傳達(dá)您的某個(gè)廣告可以滿足的非常具體的意圖。
以上就是關(guān)于亞馬遜關(guān)鍵詞如何優(yōu)化相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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